市场调研汇报的格式

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1、市场调研汇报的格式 在品牌推广之前，第一步必需进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查汇报，或称市场研究汇报、市场提议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研汇报的人，通常全部是繁忙的企业经营管理者或相关机构责任人，所以，撰写市场调查汇报时，要力争条理清楚、言简意赅、易读好懂。一、市场调查汇报的格式通常由：标题、目录、概述、正文、结论和提议、附件等几部分组成。(一)标题标题和汇报日期、委托方、调查方，通常应打印在扉页上。有关标题，通常要在和标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而详细地表示出来，如有关哈尔滨市家电市场调查汇报。有的调查汇报还采取正、副标题形式，通常正标题表示调查的专题，副

2、标题则详细表明调查的单位和问题。如:消费者眼中的 棗读者群研究汇报。(二)目录假如调研汇报的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应该使用目录或索引形式列出汇报所分的关键章节和附录，并注明标题、相关章节号码及页码，通常来说，目录的篇幅不宜超出一页。比如;目 录1、调查设计和组织实施2、调查对象组成情况介绍3、调查的关键统计结果介绍4、综合分析5、数据资料汇总表6、附录(三)概述概述关键论述课题的基础情况，它是根据市场调查课题的次序将问题展开，并论述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出提议的标准等。关键包含三方面内容：第一，简明说明调查目标。即简明地说明调查的由来和委托调查的原因。第二，简

3、明介绍调查对象和调查内容，包含调查时间、地点、对象、范围、调查关键点及所要解答的问题。第三，简明介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有利于使人确信调查结果的可靠性，所以对所用方法要进行简短叙述，并说明选取方法的原因。比如，是用抽样调查法还是用经典调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些通常是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法全部应作简明说明。假如部分内容很多，应有具体的工作技术汇报加以说明补充，附在市场调查汇报的最终部分的附件中。(四)正文正文是市场调查分析汇报的主体部分。这部分必需正确说明全部相关论据，包含问题的提出到引出的结论，

4、论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应该有可供市场活动的决议者进行独立思索的全部调查结果和必须的市场信息，和对这些情况和内容的分析评论。(五)结论和提议结论和提议是撰写综合分析汇报的关键目标。这部分包含对引言和正文部分所提出的关键内容的总结，提出怎样利用已证实为有效的方法和处理某一详细问题可供选择的方案和提议。结论和提议和正文部分的叙述要紧密对应，不能够提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。(六)附件附件是指调研汇报正文包含不了或没有提及，但和正文相关必需附加说明的部分。它是对正文汇报的补充或更祥尽说明。包含数据汇总表及原始资料背景材料和必须的工作技术汇报，比如为调查选定样本的相关细节资料及调查期间所使用的文件副本等。二、市场调研汇报的内容市场调查汇报的关键内容有;第一，说明调查目标及所要处理的问题。第二，介绍市场背景资料。第三，分析的方法。如样本的抽取，资料的搜集、整理、分析技术等。第四，调研数据及其分析。第五，提出论点。即摆出自己的看法和见解。第六，论证所提看法的基础理由。第七，提出处理问题可供选择的提议、方案和步骤。第八，预计可能碰到的风险、对策。