广告诉求表现形式（PPT34页)

《广告诉求表现形式（PPT34页)》由会员分享，可在线阅读，更多相关《广告诉求表现形式（PPT34页)（37页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、广告创意表现诉求形式运动鞋运动鞋这则平面广告，一个足这则平面广告，一个足球，说明了这双鞋是一球，说明了这双鞋是一双足球鞋，更表现出阿双足球鞋，更表现出阿迪达斯是足球鞋制造商迪达斯是足球鞋制造商的龙头老大。的龙头老大。以黑白为主色调强烈的以黑白为主色调强烈的显示了不凡魅力的个性，显示了不凡魅力的个性，左上角曝光处让画面增左上角曝光处让画面增加了耀眼受人瞩目的感加了耀眼受人瞩目的感觉，对鞋子采用倒影的觉，对鞋子采用倒影的处理显得画面更加的协处理显得画面更加的协调与饱满。调与饱满。直接陈述法直接陈述法这则平面广告，广告语阐述了画面的精神，更是说明了安踏企业有这则平面广告，广告语阐述了画面的精神，更是

2、说明了安踏企业有这样的雄心壮志。画面以红色为主色调，跟安踏这样的雄心壮志。画面以红色为主色调，跟安踏Logo颜色相一致，颜色相一致，与雄心壮志的感觉相近。与雄心壮志的感觉相近。这则平面广告，有图文说明，不再是常见这则平面广告，有图文说明，不再是常见的较为简洁的广告文案，而是有具体的文案。的较为简洁的广告文案，而是有具体的文案。左边是一个女运动员拿着秒表做成功的姿左边是一个女运动员拿着秒表做成功的姿势，形象的表明了她穿了这双鞋给她带来了成势，形象的表明了她穿了这双鞋给她带来了成功，传达出这双鞋是非常棒的选择。功，传达出这双鞋是非常棒的选择。比比喻喻象象征征法法 这则平面广告把匡威这则平面广告把匡

3、威布鞋的材料进行重新组合布鞋的材料进行重新组合成人脸的效果。象征匡威成人脸的效果。象征匡威这个品牌的产品设计是具这个品牌的产品设计是具有人性化的，除了具有一有人性化的，除了具有一定的幽默感带来吸引力，定的幽默感带来吸引力，更重要的是，在四个角分更重要的是，在四个角分别摆上别摆上LOGO跟高帮布鞋跟高帮布鞋让画面不会因为只有一个让画面不会因为只有一个人头而显得诡异，让画面人头而显得诡异，让画面更加的和谐。更加的和谐。这则平面广告没有像常规的平面广告这则平面广告没有像常规的平面广告那样把产品无限放大，而是只有一个枯掉那样把产品无限放大，而是只有一个枯掉开嘴的豆角，独特的地方是，枯掉的豆子开嘴的豆角

4、，独特的地方是，枯掉的豆子其实是鞋子而且不脱落。右下角是耐克的其实是鞋子而且不脱落。右下角是耐克的LOGO，简单随文，以及一款产品。，简单随文，以及一款产品。这象征着这款产品的抓地力很好，防这象征着这款产品的抓地力很好，防滑等性能比较好，简单的画面，阐述简单滑等性能比较好，简单的画面，阐述简单明了的信息。明了的信息。这则平面广告把鞋子的鞋这则平面广告把鞋子的鞋身部分弄成章鱼须子上得身部分弄成章鱼须子上得孔，章鱼的孔是用来吸食孔，章鱼的孔是用来吸食作用的，具有通透性。这作用的，具有通透性。这款鞋子用这样的手法表现款鞋子用这样的手法表现充分表明了这款鞋子的透充分表明了这款鞋子的透气性好。气性好。幽

5、默诙谐法幽默诙谐法 这则平面广告非常的这则平面广告非常的简单，简单的画面能够阐简单，简单的画面能够阐述清晰的产品诉求点是平述清晰的产品诉求点是平面广告应该追求的境界。面广告应该追求的境界。画面是一双脚底，每个脚画面是一双脚底，每个脚趾头的底部都画上了笑脸，趾头的底部都画上了笑脸，既有趣又说明了这款鞋子既有趣又说明了这款鞋子的舒适度、柔软度都非常的舒适度、柔软度都非常的高。的高。这三则平面广告画这三则平面广告画面主体都是一个男子头面主体都是一个男子头扭到背后，表情带点唏扭到背后，表情带点唏嘘的惊讶，可以理解为嘘的惊讶，可以理解为他看到谁穿着那双运动他看到谁穿着那双运动鞋走过，而他等不及回鞋走过，

6、而他等不及回过身去观看直接把头扭过身去观看直接把头扭过来了。表明了这双鞋过来了。表明了这双鞋有很强的吸引力。画面有很强的吸引力。画面以亮灰色为主色调与男以亮灰色为主色调与男子本身的着装相协调，子本身的着装相协调，把画面本身具有的恐怖把画面本身具有的恐怖感降低了。感降低了。唯美意境法唯美意境法三则平面广告是一个系列的，很强的画面冲击感，三则平面广告是一个系列的，很强的画面冲击感，纯黑的背景色下，颜色更具震撼闪亮。表现了这款纯黑的背景色下，颜色更具震撼闪亮。表现了这款产品虽然大体上并没有多大的区别，但是脚跟处一产品虽然大体上并没有多大的区别，但是脚跟处一点颜色的差别也能造成每款鞋子震撼性的存在感。

7、点颜色的差别也能造成每款鞋子震撼性的存在感。画面极为简单却非常的美。画面极为简单却非常的美。这几则平面广告风格一致，抢眼的红色，以这几则平面广告风格一致，抢眼的红色，以及着装甚少的模特，这样的广告诉求手法与一般及着装甚少的模特，这样的广告诉求手法与一般的运动广告崇尚赛场上冲刺挑战的风格有很大的的运动广告崇尚赛场上冲刺挑战的风格有很大的区别，把运动鞋本身具有的个性风格表现的淋漓区别，把运动鞋本身具有的个性风格表现的淋漓尽致。尽致。经典名作运用法 这三则平面广告，都有一个经典的词作为这三则平面广告，都有一个经典的词作为文案中突出一角。文案中突出一角。金戈铁战是中国古文中常常出现的一个词，金戈铁战是

8、中国古文中常常出现的一个词，相容作战的将士勇往直前、冲锋陷阵的魄力，相容作战的将士勇往直前、冲锋陷阵的魄力，用在此处彰显出这款产品可以冲锋陷阵带你凯用在此处彰显出这款产品可以冲锋陷阵带你凯旋而归的魄力与气势。旋而归的魄力与气势。刁蛮公主作为前些年风靡的影视剧，让人刁蛮公主作为前些年风靡的影视剧，让人印象深刻，用在此处表现出这款鞋子让人感觉印象深刻，用在此处表现出这款鞋子让人感觉既俏皮却又不是温柔。既俏皮却又不是温柔。风格流派法风格流派法 这三则平面广告有很强烈的视觉差，局这三则平面广告有很强烈的视觉差，局部的放大特写，用简单的线条展示运动中人部的放大特写，用简单的线条展示运动中人的身体旋律，实

9、物与二维图画相结合形成独的身体旋律，实物与二维图画相结合形成独特的风格。特的风格。这则平面广告类似于这则平面广告类似于辨别是否有色盲症的辨别是否有色盲症的测试图片，用小片相测试图片，用小片相近色或者对比色拼成近色或者对比色拼成耐克鞋子的样子，让耐克鞋子的样子，让人在五彩斑斓的世界人在五彩斑斓的世界里依然能一眼看见它里依然能一眼看见它那样醒目的存在，别那样醒目的存在，别具一番风格。具一番风格。材质替代法材质替代法这三则平面广告是用鞋子这三则平面广告是用鞋子组合成一个正在运动的人组合成一个正在运动的人的样子。用鞋子代替人的的样子。用鞋子代替人的造型在新颖的同时也足够造型在新颖的同时也足够吸引人的好

10、奇心。吸引人的好奇心。在鞋子的颜色选择上显得在鞋子的颜色选择上显得巧妙能让人很好的区分男巧妙能让人很好的区分男女，说明德尔惠的鞋子不女，说明德尔惠的鞋子不论男女都是适合的。论男女都是适合的。主色调以灰色为主，符合主色调以灰色为主，符合鞋子人带有点金属质感的鞋子人带有点金属质感的特征。特征。重复法重复法这两则平面广告都在不断的重复着篮球场上这两则平面广告都在不断的重复着篮球场上得动作，在重复的同时，提出了这些动作最得动作，在重复的同时，提出了这些动作最关键之处，用醒目的红色字来表现，符合红关键之处，用醒目的红色字来表现，符合红色的警示之意，更加强调了这款鞋子能够轻色的警示之意，更加强调了这款鞋子

11、能够轻松的解决这些问题，让你轻松上阵。松的解决这些问题，让你轻松上阵。谢谢观赏9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.1522.8.15Monday,August 15,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。2:21:042:21:042:218/15/2022 2:21:04 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.152:21:042:21Aug-2215-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。2:21:042:21:042:21Monday,August 15,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.1522.8.152:21:042:21:04August 15,2022

12、14、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月15日星期一上午2时21分4秒2:21:0422.8.1515、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午2时21分22.8.152:21August 15,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月15日星期一2时21分4秒2:21:0415 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午2时21分4秒上午2时21分2:21:0422.8.159、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.1522.8.15Monday,August 15,202210、很多事情努力了未必有结果，但

13、是不努力却什么改变也没有。2:21:042:21:042:218/15/2022 2:21:04 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.152:21:042:21Aug-2215-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。2:21:042:21:042:21Monday,August 15,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.1522.8.152:21:042:21:04August 15,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月15日星期一上午2时21分4秒2:21:0422.8.1515、楚塞

14、三湘接，荆门九派通。2022年8月上午2时21分22.8.152:21August 15,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月15日星期一2时21分4秒2:21:0415 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午2时21分4秒上午2时21分2:21:0422.8.159、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.1522.8.15Monday,August 15,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2:21:042:21:042:218/15/2022 2:21:04 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.152:21:042:21A

15、ug-2215-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2:21:042:21:042:21Monday,August 15,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.1522.8.152:21:042:21:04August 15,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月15日星期一上午2时21分4秒2:21:0422.8.1515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午2时21分22.8.152:21August 15,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月15日星期一2时21分4秒2:

16、21:0415 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时21分4秒上午2时21分2:21:0422.8.15MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.1522.8.15Mo

17、nday,August 15,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。2:21:052:21:052:218/15/2022 2:21:05 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.152:21:052:21Aug-2215-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。2:21:052:21:052:21Monday,August 15,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.1522.8.152:21:052:21:05August 15,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月15日星期一上午2时21分5秒2:21:0522.8.1515、比不了得就不比，得不到的就不要

18、。2022年8月上午2时21分22.8.152:21August 15,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月15日星期一2时21分5秒2:21:0515 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午2时21分5秒上午2时21分2:21:0522.8.159、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.1522.8.15Monday,August 15,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。2:21:052:21:052:218/15/2022 2:21:05 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努

19、力的积累。22.8.152:21:052:21Aug-2215-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。2:21:052:21:052:21Monday,August 15,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.1522.8.152:21:052:21:05August 15,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月15日星期一上午2时21分5秒2:21:0522.8.1515、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午2时21分22.8.152:21August 15,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2

20、022年8月15日星期一2时21分5秒2:21:0515 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午2时21分5秒上午2时21分2:21:0522.8.159、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.1522.8.15Monday,August 15,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。2:21:052:21:052:218/15/2022 2:21:05 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.152:21:052:21Aug-2215-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。2:21:052:21:052:21Monday,August 15

21、,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.1522.8.152:21:052:21:05August 15,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月15日星期一上午2时21分5秒2:21:0522.8.1515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午2时21分22.8.152:21August 15,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月15日星期一2时21分5秒2:21:0515 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午2时21分5秒上午2时21分2:21:0522.8.15MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉