广告设计概述

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1、广告设计 所谓广告设计是指从创意到制作的这个中间过程。广告设计是广告的主题、创意、语言文字、形象、衬托，等五个要素构成的组合安排。广告设计的最终目的就是通过广告来达到吸引眼球的目的。广告的表现形式 广告不同于一般大众传播和宣传活动，主要表现在：1）广告是一种传播工具是将某一项商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给一群用户和消费者；2）广告有公益广告（免费）和商业广告（付费）之分；3）广告进行的传播活动是带有说服性的；4）广告是有目的、有计划，是连续的；5）广告不仅对广告主有利，而且对目标对象也有好处，它可使用户和消费者得到有用的信息。设计形式设计形式 路牌广告路牌广告 路牌 从

2、其开始发展到今天，其媒体特征始终是一致的。它的特点是设立在闹市地段，地段越好，行人也就越多，因而广告所产生的效应也越强。因此路牌的特定环境是马路，其对象是在动态中的行人，所以路牌画面多以图文的形式出现，画面醒目，文字精炼，使人一看就懂，具有印象捕捉快的视觉效应。现今路牌广告的发展趋势是逐渐采用电脑设计打印（或电脑直接印刷），其画面醒目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品（品牌）的都市形象最具功效，且张贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。霓虹灯广告霓虹灯广告 霓虹灯是户外广告中灯光类广告的主要形式之一，它的媒体特点是利用新科技、新手段、新材料，在表现形式上以光、色彩、动态等特点来吸引

3、观众的注意，从而提高信息的接受率。霓虹灯广告一般都设置在城市的至高点、大楼屋顶和商店门面等醒目的位置上。它不仅白天起到路牌广告、招牌广告的作用，夜间更以其鲜艳夺目的色彩，起到点缀城市夜景的作用公共交通类广告公共交通类广告 公共交通类广告如车船广告是户外广告中用得比较多的一种媒体，其传递信息的作用是不容忽视的。广告主可以借助这类广告向公众反复传递信息，因此它是一种高频率的流动广告媒介。特别是公共交通车辆往返于市中心的主要街道，在车辆两侧或车头车尾上做广告，覆盖面广，广告效应尤其强烈。这类户外广告大多还是采用传统的油漆绘画形式，结合部分电脑打印裱贴的方法。灯箱广告灯箱广告 灯箱广告、灯柱、塔柱广告

4、、街头钟广告和候车亭广告的媒体特征都是利用灯光把灯片、招贴纸、柔性材料照亮，形成单面、双面、三面或四面的灯光广告。这种广告外形美观，画面简洁，视觉效果好。横幅广告横幅广告 按钮广告按钮广告 浮动广告浮动广告 竖幅广告竖幅广告 弹出窗口广告弹出窗口广告 空闲时间弹出窗口广告空闲时间弹出窗口广告 广告设计包括所有的广告形式：二维广告，三维广告，媒体广告，展示广告等等诸多广告形式。根据传播媒介分类根据传播媒介分类 1印刷类广告：包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告

5、。2电子类广告：主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。3实体广告：主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。地点分类地点分类 1销售现场广告：指设置在销售场所内外的广告。包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。2非销售现场广告：指存在于销售现场之外的一切广告形式。根据广告的内容分类根据广告的内容分类 1商业广告：商业广告是广告中最常见的形式，是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的，是向消费者提供商品信息为主的广告。2文化广告：以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。3社会广告：指提供社会服务的广

6、告。例如：社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。4政府公告：指政府部门发布的公告，也具有广告的作用。例如：公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息 根据广告目的分类根据广告目的分类 1.产品广告：指向消费者介绍产品的特性，直接推销产品，目的是打开销路、提高市场占有率的广告。2公共关系广告：指以树立组织良好社会形象为目的，使社会公众对组织增加信心，以树立组织声誉的广告。表现形式分类表现形式分类 1图片广告：主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。2文字广告：指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。3

7、表演广告：指利用各种表演艺术形式，通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。4说词广告：指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言，重点宣传企业或产品中某一个方面，甚至某一点的特性，在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。5综合性广告：这是把几种广告表现形式结合在一起，以弥补单一艺术形式不足的广告如何做好广告设计如何做好广告设计 接到一件工作时请大家参考以下步骤:1、你要做什么？2、你所希望达到的目的是什么？3、你要如何做去达到这个目的？4、你希望用怎样的创意来强化这个目的？5、你用什么设计来表现你的创意？6、你用怎样的排版来辅助你的创意？每个设

8、计都必须含有一个点子，点子以“产品特性”、“目标消费群”及“卖点”所支撑。整个设计围绕其而发展，统一与一个中心，环环相扣，由浅入深或由深化浅，循序渐进，有规律，有节奏，有重点，才不失为一个“丰满”的设计。做一个“不浪费”的设计 排版 一个好的排版，不会让任何一个元素孤立无助。作个比方：如果将一个好的排版所基于的底（纸张）去除，上下移动版面中的主要元素，都会很大带动到其他元素,他们之间都相互关联，互相作用的。这也就说明了为什么对设计中任何一个元素进行修改，都将相应的调整其他元素。设计是很严格的，容不得半点马虎。创意创意 随着中国经济持续高速增长、市场竞争日益扩张、竞争不断升级、商战已开始进入“智

9、”战时期，广告也从以前的所谓“媒体大战”、“投入大战”上升到广告创意的竞争，“创意”一词成为中国广告界最流行的常用词。原则原则 广告创意的独创性原则。所谓独创性原则是指广告创意中不能因循守旧、墨守成规，而要勇于的善于标新立异、独辟蹊径。意念意念 企业的广告宣传是以群众为对象。群众会被好的广告意念所吸引，历久难忘。一则好的广告标语，是广告成功的要素。意念隽永的广告标语，能一语双关，一面带出企业的形象、一面强调产品的优点，文案设计 户外广告设计文案一定要简单明了，因为大多数户外广告被阅读的时间只有几秒钟甚至是不经意间的一瞥。文字要尽力做到言简意赅、以一当十、易读易记、风趣幽默、有号召力。户外广告设

10、计文案强调“不过十字”，这样可以让受众在极短的时间内记住广告内容，提高广告的传播效果。举例说明 议论式：红牛饮料平面广告文案 广告语：轻松能量 来自红牛 标题：还在用这种方法提神；正文：都新世纪了，还在用这一杯苦咖啡来提神；你知道吗；还有更好的方式来帮助你唤起精神：全新上市的强化型红牛功能饮料富含氨基酸，维生素等多种营养成分，更添加了8倍牛磺酸，能有效激活脑细胞，缓解视觉疲劳，不仅可以提神醒脑，更能加倍呵护你的身体，令你随时用有敏锐的判断力。提高工作效率。醒题：迅速抗疲劳 激活脑细胞 案例案例“白加黑白加黑”创意文案表现创意文案表现 广告创意广告创意：“白加黑白加黑”。广告文案广告文案：“白天

11、吃白片，不瞌睡；晚上吃白天吃白片，不瞌睡；晚上吃黑片，睡得香。黑片，睡得香。”广告语广告语：“治疗感冒，黑白分明。治疗感冒，黑白分明。”大卫奥格威（David Ogilvy）为 劳斯莱斯（Rolls-Royce）汽车所写的广告文案 标题：“这部新型的劳斯莱斯汽车在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”副标题：是什么原因使得劳斯莱斯成为世界上最好的车子？一位知名的劳斯莱斯工程师回答道：“根本没什么真正的戏法这只不过是耐心地注意到细节而已。”正文：1行车技术主编报告：“在以每小时60英里的速度行驶时，最大声响来自它的电子钟。”引擎是出奇地寂静。三个消音装置把声音的频率在听觉上拨掉

12、。2每个劳斯莱斯的引擎在安装前都先以最大气门开足7小时,而每辆车子都在各种不同的路面上试车数百英里。3劳斯莱斯是为车主自己驾驶而设计的,它比国内制造的最大型车小18英寸。4本车有机动方向盘，机车刹车及自动排档，极易驾驶与停车，无需雇用司机。5除驾驶速度计以外，在车身与车盘之间没有金属衔接，整个车身都是封闭绝缘的。6完成的车子要在最后测验室里经过一个星期的精密调试。在这里分别要受到98种严酷的考验。例如，工程师们用听诊器来细听轮轴所发出的微弱声音。7劳斯莱斯保用三年。从东岸到西岸都有经销网及零件站，在服务上不再会有任何麻烦了。8著名的劳斯莱斯引擎冷却器，除了亨利莱斯在1933年死时，把红色姓名的

13、首写字母RR改成黑色以外，再也没有变动过。9汽车车身的设计制造，在全部14层油漆完成之前，先涂5层底漆，每次都用人工磨光。10使用在方向盘柱上的开关，就能够调节减震器以适应路面的情况。（驾驶不觉疲劳，是该车的显著特点。）11另有后窗除霜开关，它控制着1360条隐布在玻璃中的热线网。备有两套通风系统，即使你坐在车内关闭所有的门窗，也可调节空气以求舒适。12座位的垫面是用8头英国牛皮制成，这些牛皮足可制作128双软皮鞋。13镶贴胡桃木的野餐桌可从仪器板下拉出。另外两个可从前座的后面旋转出来。14你还可以有以下随意的选择：煮咖啡的机械、电话自动记录器、床、冷热水盥洗器、一支电动刮胡刀。15你只要压一

14、下驾驶座下的橡板，就能使整个车盘加上润滑油。在仪器板上的计量器，可指示出曲轴箱中机油的存量。16汽油消耗量极低，因而不需要买特价油，这是一部令人十分愉悦的经济车。17具有两种不同传统的机动刹车，水力制动器与机械制动器。劳斯莱斯是非常安全的汽车，也是十分灵活的车子。它可在时速85英里时安静地行驶。最高时速可超过100英里。18劳斯莱斯的工程师们定期访问汽车的车主，替他们检修车子，并在服务时提出忠告。19班特利也是劳斯莱斯公司所制造。除了引擎冷却器之外，两车完全一样。是同一个工厂中的同一群工程师所设计制造的。班特利的引擎冷却器较为简单，所以要便宜300美元。对于驾驶劳斯莱斯感觉信心不太足的人士，可

15、以考虑买一辆班特利。价格：如广告画面所示的车子，若在主要港口交货，售价是13,550美元。倘若你想得到驾驶劳斯莱斯的愉快经验，请与我们的经销商联系。他的名字写在本页的底端。劳斯莱斯公司 纽约 洛克斐勒广场10号 随文：喷气式引擎与未来 一些航空公司已为他们的波音707及道格拉斯DC8选用了劳斯莱斯的涡轮喷气式引擎。劳斯莱斯的喷气式螺旋浆引擎则用于韦克子爵机、爱童F-27式机以及墨西哥湾圭亚那式机上。世界各地航空公司的涡轮喷气式引擎，大半都是向劳斯莱斯订货或由劳斯莱斯公司供应的。劳斯莱斯现有员工42,000人，而该公司的工程经验并不仅限于涡轮喷气式引擎及喷气式螺旋浆引擎。另有柴油发动引擎及汽油发

16、动引擎，可用于许多其他领域。该公司的庞大的研究发展资源正在从事许多未来性、计划性的工作。其中包括核能利用、火箭发射等等。作业布置 以“红色王老吉”为题，写作一则200字以内的广告文案。要求;1、突出本饮料预防上火的特点。2、有主标题、副标题、正文、标语四元素。广告画 以“中西结合”为主题，创作一幅公益广告，突出中国日益强大、与国际接轨的中心思想。要求：1、手绘，工具不限；2、主题鲜明，创意独特，内容丰富健康。谢谢 谢谢22.8.120:01:310:010:0122.8.1222.8.120:010:010:01:3122.8.1222.8.120:01:312022年8月12日星期五0时01

17、分31秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.1222.8.12Friday,August 12,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。0:01:310:01:310:018/12/2022 12:01:31 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.120:01:310:01Aug-2212-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。0:01:310:01:310:01Friday,August 12,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.1222.8.120:01:310:01:31August 12,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月12日星期五上午12时1

18、分31秒0:01:3122.8.1215、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午12时1分22.8.120:01August 12,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月12日星期五0时01分31秒0:01:3112 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午12时1分31秒上午12时1分0:01:3122.8.129、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.1222.8.12Friday,August 12,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。0:01:310:01:310:01

19、8/12/2022 12:01:31 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.120:01:310:01Aug-2212-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。0:01:310:01:310:01Friday,August 12,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.1222.8.120:01:310:01:31August 12,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月12日星期五上午12时1分31秒0:01:3122.8.1215、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午12时1分22.8.

20、120:01August 12,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月12日星期五0时01分31秒0:01:3112 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午12时1分31秒上午12时1分0:01:3122.8.129、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.1222.8.12Friday,August 12,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。0:01:310:01:310:018/12/2022 12:01:31 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.120:01:310:01Aug-2212-Aug-2212、越是无能的人，越喜

21、欢挑剔别人的错儿。0:01:310:01:310:01Friday,August 12,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.1222.8.120:01:310:01:31August 12,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月12日星期五上午12时1分31秒0:01:3122.8.1215、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午12时1分22.8.120:01August 12,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月12日星期五0时01分31秒0:01:3112 August 202217、一个

22、人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午12时1分31秒上午12时1分0:01:3122.8.12MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.1222.8.12Friday,August 12,202210、雨

23、中黄叶树，灯下白头人。0:01:310:01:310:018/12/2022 12:01:31 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.120:01:310:01Aug-2212-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。0:01:310:01:310:01Friday,August 12,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.1222.8.120:01:310:01:31August 12,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月12日星期五上午12时1分31秒0:01:3122.8.1215、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午12时1分22.8.1

24、20:01August 12,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月12日星期五0时01分31秒0:01:3112 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午12时1分31秒上午12时1分0:01:3122.8.129、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.1222.8.12Friday,August 12,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。0:01:310:01:310:018/12/2022 12:01:31 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.120:01:3

25、10:01Aug-2212-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。0:01:310:01:310:01Friday,August 12,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.1222.8.120:01:310:01:31August 12,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月12日星期五上午12时1分31秒0:01:3122.8.1215、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午12时1分22.8.120:01August 12,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月12日星期五0时01分

26、31秒0:01:3112 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午12时1分31秒上午12时1分0:01:3122.8.129、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.1222.8.12Friday,August 12,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。0:01:310:01:310:018/12/2022 12:01:31 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.120:01:310:01Aug-2212-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。0:01:310:01:310:01Friday,August 12,202213、知人者智，自

27、知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.1222.8.120:01:310:01:31August 12,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月12日星期五上午12时1分31秒0:01:3122.8.1215、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午12时1分22.8.120:01August 12,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月12日星期五0时01分31秒0:01:3112 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午12时1分31秒上午12时1分0:01:3122.8.12MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉