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1、龙湖龙湖 善待你一生善待你一生 品牌运营之品牌运营之BJ&HK双城公关策划双城公关策划Flamingo Communication Group08.05.05Contents目录概念 创意1概念Concept概念概念 I 目标目标 京港两地华人领袖共同体验一个深具人文关怀的房地产企业的品牌世界京港两地华人领袖共同体验一个深具人文关怀的房地产企业的品牌世界 充分展现龙湖品牌的核心意念，以艺术的表达、哲学的高度创造一个动充分展现龙湖品牌的核心意念，以艺术的表达、哲学的高度创造一个动人的夜晚人的夜晚 在世界华人中心、世界金融中心，同时发布集龙湖之大成、集中华之大在世界华人中心、世界金融中心，同时发布
2、集龙湖之大成、集中华之大美的当代国家精英的精神家园美的当代国家精英的精神家园颐和原著颐和原著概念概念 I 案例启示案例启示案例一：案例一：HERMES 爱玛仕丝巾王国之旅爱玛仕丝巾王国之旅锦绣梦想锦绣梦想一个孩子与鸟穿越世界的丝绸之路一个孩子与鸟穿越世界的丝绸之路概念概念 I 案例启示案例启示案例二：案例二：CHANEL MOBILE ART流动的艺术流动的艺术ZAHA HADID流动建筑设计流动建筑设计全球顶级策展人与艺术家共同演绎全球顶级策展人与艺术家共同演绎CHANEL哲学哲学流动的建筑全球巡展流动的建筑全球巡展概念概念 I 组织规划组织规划龙湖龙湖 善待你一生善待你一生发现万物之美，以
3、龙湖的居住哲学将生命与爱相联发现万物之美，以龙湖的居住哲学将生命与爱相联生命生命 LIFE爱爱 LOVE龙湖龙湖 LONGFOR龙湖龙湖 生命的容器生命的容器华夏巡回展华夏巡回展 首站首站HK&BJ概念概念 I 组织规划组织规划海报海报2创意Idea龙湖龙湖 生命的容器生命的容器京港颐和之夜双子展京港颐和之夜双子展BJHK母亲河母亲河LONG RIVER|LONG FORLONG RIVER|LONG FOR地球地球 元卧室元卧室EARTH|MITRAX BEDROOMEARTH|MITRAX BEDROOM创意一创意一 I 母亲河母亲河 LONG RIVER LONG FOR展览概念展览概念
4、以重庆为起点，在龙湖植根的城市中以孕育生命的河流为源头，诉求城居住文以重庆为起点，在龙湖植根的城市中以孕育生命的河流为源头，诉求城居住文明与爱的相联，构建爱与生命的容器。明与爱的相联，构建爱与生命的容器。从乌有到具象，万物赖于母亲；从自然到城市，人类患上永远的乡愁。如从乌有到具象，万物赖于母亲；从自然到城市，人类患上永远的乡愁。如果母亲是爱之河，她每流经一处，必然唤起人们潜意识中的回归。人人心果母亲是爱之河，她每流经一处，必然唤起人们潜意识中的回归。人人心中都有一条母亲河，流淌在最温柔的心底。中都有一条母亲河，流淌在最温柔的心底。创意一创意一 I 母亲河母亲河 LONG RIVER LONG
5、FOR场地规划概念草图场地规划概念草图创意一创意一 I 母亲河母亲河 LONG RIVER LONG FOR展览规划：艺术家创作，城市与爱的关键词的链接展览规划：艺术家创作，城市与爱的关键词的链接重庆重庆成都成都北京北京天津天津上海上海西安西安反哺反哺源头、归宿源头、归宿乡愁乡愁孕育孕育温暖温暖安心安心高速与缓慢高速与缓慢历史与未来历史与未来冷漠与关爱冷漠与关爱隐与显隐与显进与退进与退 创意一创意一 I 母亲河母亲河 LONG RIVER LONG FOR案例：多媒体装置艺术展案例：多媒体装置艺术展冻感、情感市场冻感、情感市场法国著名多媒体艺术家莫奔（Maurice Benayoun，又名Mo
6、Ben）将携他的多媒体装置艺术展“冻感情感市场”（Frozen FeelingsAn Emotional Market）于五一黄金周期间登陆上海的外滩18号创意中心，拉开其全球首展的序幕。本次艺术展为法国文化年重点项目之一。莫奔通过自己独创的特殊软件从互联网获取世界不同地方跟特定情感主题之间的联系，根据所得到的数据，运用电脑绘制出一幅幅的三维地球图，地球表面是由表达情感主题的词语组成，而这些图就被称为“情感地图”。每幅情感地图会根据采集的数据变化而改变，反映出全球情感的变化，如同天气预报中的动态的气象云图。由于情感地图总是不断地变化中，为了获得某个时刻的全球情感地图，莫奔借用机器设备用不同的材
7、料将某个 时刻的情感地图复制下来，通过这个方法，虚拟的情感世界就能转化为真实的物体，将世界的情感永远的“冻”了起来。创意一创意一 I 母亲河母亲河 LONG RIVER LONG FOR案例：城市与艺术家案例：城市与艺术家徐冰，重庆人徐冰，重庆人创意二创意二 I 地球地球 元卧室元卧室 EARTH&MITRAX BEDROOM展览概念展览概念居住空间与大自然爱的相联，构建爱与生命的容器居住空间与大自然爱的相联，构建爱与生命的容器睡梦之中，高贵的身份化于无形，即使帝王也像个婴儿一样恬然的呼吸，不管岁月如何荏苒，心底的婴儿情结永远像脐带连接着大自然，连接着母体的温暖，这是爱的宿命，人人渴望一间忘却
8、身份的卧室，可以卸下面具裸露其中，或许这就是“元卧室”，它的另一个称呼叫“母体”，如同地球是万物的母体，自开天辟地，人类七窍洞开，以天地为席，以森林为衣，以江河为湖。展览规划：艺术家创作，大自然与居住空间的链接展览规划：艺术家创作，大自然与居住空间的链接卧室卧室花园花园盥洗室盥洗室阳台阳台客厅客厅书房书房创意二创意二 I 地球地球 元卧室元卧室 EARTH&MITRAX BEDROOM洞穴洞穴森林与溪谷森林与溪谷湖泊、水流湖泊、水流山顶山顶草原草原夜空夜空创意创意 I 地点选择地点选择 北京：颐和园阿曼酒店北京：颐和园阿曼酒店颐和园德和园颐和园德和园德和园大戏楼是中国目前保存最完整、建筑规模最
9、大的古戏楼。它总高约22米，第三层檐口以下的高度18米，底层舞台总宽17米，总深16米。戏台共有三层台面，名福、禄、寿三台。每一层台面都设上下场门，可同时演出。藝術館創立於藝術館創立於19621962年，最初設於大會堂高座，至年，最初設於大會堂高座，至19911991年位於香港文化中心年位於香港文化中心的新館落成，乃移遷到現址。藝術館轄下還有茶具文物館分館，位於香港的新館落成，乃移遷到現址。藝術館轄下還有茶具文物館分館，位於香港公園之內。公園之內。藝術館致力保存中國文化精髓和推廣香港藝術，至今蒐集的藏品有藝術館致力保存中國文化精髓和推廣香港藝術，至今蒐集的藏品有14,00014,000多件，包
10、括中國書畫、古代文物珍品、具歷史意義的畫作及本地藝術家的多件，包括中國書畫、古代文物珍品、具歷史意義的畫作及本地藝術家的創作成果。藏品精選部分於長期展覽廳展出。創作成果。藏品精選部分於長期展覽廳展出。创意创意 I 地点选择地点选择 香港：艺术博物馆香港：艺术博物馆品内容涵盖历史、艺术和文化，让游客与香港居民增加对香港文化艺术方品内容涵盖历史、艺术和文化，让游客与香港居民增加对香港文化艺术方面的认识。博物馆的规模属全港最大，采用中国传统的四合院布局。馆内面的认识。博物馆的规模属全港最大，采用中国传统的四合院布局。馆内设有多个常设展览厅，亦收藏不少香港艺术品，及当代大师的作品。设有多个常设展览厅，亦收藏不少香港艺术品，及当代大师的作品。创意创意 I 地点选择地点选择 香港：文化博物馆香港：文化博物馆创意创意 I 场地布置场地布置 THANK YOU谢谢观看/欢迎下载BY FAITH I MEAN A VISION OF GOOD ONE CHERISHES AND THE ENTHUSIASM THAT PUSHES ONE TO SEEK ITS FULFILLMENT REGARDLESS OF OBSTACLES.BY FAITH I BY FAITH
红鹤沟通-颐和原著BJHK双城展(PPT33页)
