《艾格品牌陈列设计调研报告》由会员分享，可在线阅读，更多相关《艾格品牌陈列设计调研报告（9页珍藏版）》请在装配图网上搜索。
1、“艾格”品牌陈列设计调研报告调研人：调研地点： 南通亚萍国际购物广场 调研时间： 2010年6月24日 目 录一、商圈评估二、商场基本情况分析三、所调研品牌简介四、所调研店铺销售状况五、所调研店铺终端形象六、所调研店铺陈列设计评估七、卖场灯具灯光评估八、卖场氛围评估九、卖场橱窗评估（附手绘效果图）十、卖场平面图十一、灯光布局图十二、综述总结一、 商圈评估商圈级别市区高档商业区 市区次商业区 市郊商业聚集区商圈类型 商办 商住 娱乐休闲 文教 住宅发展潜力 强 尚佳 平稳 走下坡 不良建筑条件 新颖时尚 豪华大气 普通 破旧主导行业 服装 饮食 通讯 电器 文教用品 家具 饰品 小商品 其它交通
2、状况 非常好 好 普通 短期不佳 不良道路条件 双向线道 单行道 步行街辐射性 强 尚佳 一般 差繁华程度 人口集中特别繁华 外来人口较多一般 普通周边代表性服饰品牌商城金鹰商城、文峰大世界、百货大楼二、 商场基本情况分析商场地址南通市南大街2号社会地位及知名度群众满意度高、信任感强。相比较，没有文峰大世界的清爽，但比起百货大楼，要干净、整洁的多。商场周边环境描述交通较为发达、人流较为集中。周边设施一应俱全，如超市、银行、食品店、数码商城等等。商场主要品牌主要品牌类型和档次品牌类型：休闲、运动、成熟。档次：以中档为主，有部分品牌为高档品牌。例举有代性表品牌ONLY、ETAM 、VERO MOD
3、A、乔丹、佐丹奴等等店铺营运时间 16小时 12小时 10小时 8小时商场人流状况 顾客人流拥挤 顾客人流较多 一般 顾客稀少客群类型客群年龄层以中老年人为主，有部分为年轻的职业人主要购买人群及特点以中老年人为主，有部分为年轻的职业人。特点是：选购衣服看的是衣服的成熟、稳重。综合评价该商场零售销售特点顾客太少、摊位摆放杂乱、商品分类不合理所调研品牌店铺所在的位置及面积“ETAM”专柜坐南朝北，位于ONLY与佐丹奴的中间。面积大约44店面类型专柜经营模式 直营 代理三、 所调研品牌简介品牌历史艾格源与1916年的德国，这年，第一间以ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁点网络发展到了巴黎
4、，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。1982年的巴黎，就已经有了ETAM的商店，并以这个世界上最著名的时装之都为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。ETAM”艾格源于1916年的德国，这年，第一间以ETAM”为名的零售店开业。到1928年，连锁店网络发展到了巴黎，并以此为基地，逐步成为法国乃至欧洲的著名女装连锁店。ETAM以其时尚的风格，适中的价格成为年轻法国女郎最熟悉，最亲切的品牌，ETAM的内衣则更是法国第一家，也是最大的一家大众化的女士内衣连锁店。品牌文化和理念时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务品牌风格年轻、活力、成熟品牌
5、标识 产品类别以年轻、成熟的女性服饰（成衣、内衣）为主产品特点ETAM强调修身合体的造型，精致一流的细节设计如抽绳、珠片、刺 绣、印花，创造出不同风格的年轻女孩形象.轻、薄、柔软成为面料流行的主旨.春夏服装中，沙质大印花面料，绵麻等得到了很好的运用；而秋冬服装又以涂层面料及垂感，手感较好的化纤和纯羊毛为主. 以牛仔蓝、米色，搭配湖蓝、本白、棕色，或是以棕色、黑混、粉红，搭配棕色、粉红；面料采用提花牛仔、棉锦、羊毛/棉混纺、通花绣、印花全棉、条纹棉氨、兔毛、TR/氨纶。加上具民族感的花卉图案，把复古的细节演化成时尚的语言，展现一种时尚且不失优雅的女性化风格。在细节处理上采用层次清晰的民族绣花，局
6、部（领口，袖口等）的钩针运用以及系带和抽碎褶。目标顾客定位2035周岁的成熟、时尚女性价格定位100500元，但艾格时有打折。全国店铺数量及主要城市分布状况全国拥有一百多家艾格专卖店（专柜除外）。主要分布在一二三线城市，如北京、上海、广州、南京、成都等四、 所调研店铺销售状况店铺客流量1位/5min、7位/10min、11位/15min进店人数：11成交人数无成交原因分析人均销售情况销售情况销售情况有点不好，但总的来说还是可以的货品配置统计T恤、连衣裙较多，还有部分短裤、中裤、包包每日销售热区广告牌“满200减60”后的台子五、 所调研店铺终端形象1. 配色方案: 店面以白色为主、带点粉红色。
7、2. LOGO形象：3.LOGO元素：红色标志4.店面装修设计：墙壁以白色和粉红色为主，地板为灰色给人以宽敞明亮的感觉；温和的灯光效果让人轻松，也感觉到品牌的时尚、成熟的气息。5.综合分析：店面装修的整体效果好，让人不知不觉感受到品牌的时尚、成熟、以及高贵6、陈列器具：收银台、椅子、商品摆放架等等7、店面卫生及整洁度：卫生、整洁、干净8、店员形象与服务：无统一的职业装、导购不太热情周到六、 所调研店铺陈列设计评估1、卖场色彩评估：卖场整体色彩感觉：温馨、明亮 卖场产品色彩配置：多彩印花连衣裙、简单条纹T恤、条文短裤、红色的短袖等等2、卖场产品陈列评估： 陈列设计主题：女性夏季休闲系列陈列分区情
8、况：墙上挂着衣服，下面的台子上整齐的放着衣服。通道里也放着移动式的衣架。区域陈列组合方式：两排衣架，错开分布主要陈列方式及特点：以衣架和衣钩为主（墙上），移动式衣架摆放在地板上 更衣室评估：较小、外有镜子整齐干净程度：干净、整洁通道规划评估：较宽敞，厅里摆放三四个移动式衣架 七、卖场灯具灯光评估1、整体的灯光氛围：照明采用整体照明,光线柔和、均匀,是商品保持原有色彩,不失真.橱窗内采用局部照明的方法,来强调展品的立体感,以突出主题展示效果2、灯具类型：亮度柔和的白炽灯，圆形3、灯光：柔和的白色，给人温和、优雅的感觉 八、卖场氛围评估1、POP运用：采用店铺入口前的海报2、音乐：无3、视频：无4
9、、味道：有点淡淡的香味，估计是衣服的味道九、卖场橱窗评估1、橱窗的位置：店铺门的西面，大约占22、橱窗的创意主题：炽热，激情，对生活的满足3、色彩的运用：红色，白色4、灯光运用：白炽灯5、陈列道具的使用情况：人模、白色的台子6、橱窗对顾客的吸引度：红色引人注目，给人激情7、手绘橱窗效果图（见后页）十、卖场平面图：十一、卖场灯光布局:十二、综述总结1、 品牌优势：时尚的风格，变化多样的款式，新颖别致的色彩，合理适中的价格，热情周到的服务。这就是艾格品牌的优势。2、 陈列优缺点：店面、商品展示的颜色都是白色和粉红色的，给人优雅的感觉。店面商品货架摆放整齐、通道畅通。不足：橱窗选用大红，有点与店面的颜色不相称；商品摆放偏多。3. 个人建议：。橱窗的颜色也应该选用白色和粉色的，这样可以与整体的店面和谐，使人整体感觉到柔和、温馨，进而对品牌的认识加深。建议把商品的摆放量减少，留出一部分地方作为体验区，进一步促进消费者对品牌的好感度。 9 / 9文档可自由编辑打印
艾格品牌陈列设计调研报告
