田径裁判法讲座11

《田径裁判法讲座11》由会员分享，可在线阅读，更多相关《田径裁判法讲座11（35页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、田径裁判法讲座河北理工大学n 总裁判长 总裁判长对比赛的全部过程负有全权责任，是竞赛规则和竞赛规程的最高执行人和最高解释者。总裁判组织并领导全体裁判员公正、准确地执行田径竞赛规则和竞赛规程，确保全部比赛裁判工作的完成。总裁判长应对大会竞赛委员会负责。副总裁判长n 副总裁判长（12名） 协助总裁判组织、领导裁判工作，保证裁判工作的顺利进行。在总裁判缺席时，指定一名副总裁判代理总裁判的职务，或受总裁判的委托处理有关事宜。但属于总裁判职权范围内的决定事项，只能有总裁判处理，副总裁判不得取代总裁判的工作。但根据总裁判建议，分工领导赛前和赛后控制中心、径赛、田赛及场地器材工作。径赛裁判长n 径赛裁判长负

2、责全部径赛项目的竞赛，领导发令组、终点组、手计时组、终点摄影计时组、检查组和径赛风速测量员、终点记录员的工作；负责审核竞赛成绩、裁决对竞赛的抗议、最后判定有争议的名次、对径赛运动员的犯规进行判罚等有关径赛的事宜；保证径赛项目准时开始比赛。当径赛裁判长认为某项比赛不公允时，可宣布该项比赛无效，向总裁报告后决定重赛。径赛裁判长无权管辖竞走主裁判职责范围内的有关事宜。赛前控制中心 赛前控制中心由赛前控制中心主裁判领导，负责径赛（田赛）运动员的检录并对其服装、号码、比赛鞋和用具进行检查。如采用终点电动计时，应向运动员分发佩带身体侧面的小号码。检录后，按时带领运动员到达比赛场地，向有关裁判组送交检录单和

3、径赛卡片。赛后控制中心 赛后控制中心由赛后控制中心主裁判领导，负责及时组织比赛场上已比赛完项目的运动员退场，确保赛场的良好秩序、归还运动员的衣物等个人物品、配合赛前控制中心收取小号码和道次号、及时将各项决赛获奖运动员引领到发奖室领奖等赛后管理工作。起点裁判工作田赛裁判长n 田赛裁判长负责全部田赛项目的竞赛，领导高跳组、远度组、投掷组和田赛风速员；负责审核田赛成绩、解决对田赛的抗议、最后判定有争议的名次及对田赛运动员的犯规进行判罚等有关田赛的问题，保证田赛项目顺利进行。当田赛裁判长认为某项比赛的场地不符合比赛要求时，在向总裁报告后，可以作出变更比赛场地的决定。 起点裁判工作的主要任务是根据田径竞

4、赛规则的规定和运动会的比赛日程，组织各项径赛运动员合理地、机会均等地起跑，准时比赛。起点裁判工作应在径赛裁判长的领导下，由发令员具体负责。发令员负责与其他裁判组联系，协调。执行发令，并对起跑犯规的运动员提出警告或取消比赛资格。召回发令员协助发令员检查运动员起跑时是否符合规则，并对运动员起跑时犯规的跑出立即鸣枪召回；如发令员未鸣枪时发现运动员犯规，不能鸣枪召回，可用声音召回。助理发令员 接收检录员送来的参赛运动员和检录单；根据检录单安排运动员上道，并核对运动员的道次、号码、当采用电计时时还应检查小号码。起跑时组织运动员在起跑线后3米的地方站好，并向发令员示意准备就绪。监督运动员脱衣上道，检查运动

5、员“各就位”“预备”动作是否正确，如不符合要求应立即纠正，如符合要求应向 发令员示意。在接力比赛时为第一棒运动员准备接力棒。人工计时裁判工作 计时主裁判负责领导计时员准确地记取径赛运动员的比赛时间，确定比赛成绩，在长跑和竞走比赛中协助终点裁判组做好记圈工作。裁判要求，上次课已经讲了，即记录成绩时的要求和串道的记法。下面讲一下记圈的方法。如5000米跑如图5000米跑计时、记圈表号码 ： 组别 ： 单位： 赛次：终点裁判工作 终点裁判员在终点主裁判的领导下，准确、迅速地判定各项径赛运动员到达终点的名次，并担任中、长距离和竞走比赛的记圈工作。一:分道跑项目的裁判方法（400米及以下项目，4100米

6、接力） 1、采用按名次分工法 每名终点裁判员主看一个名次，同时兼看 一个与主看名次相邻的名次。2、采用按道次分工法 每名裁判员主看一个道次的名次，同时兼看一个相邻道的名次。 二、部分分道跑项目的裁判方法 1、按道次分工“人盯人一盯到底”的方法，每名裁判员只看一个道次的运动员。当运动员上道时，立即核实号码，牢记其特征。运动员起跑后，注意其跑进中的名次变化，运动员到达终点，判定其名次。 2、按名次分工（4400米接力） 每名裁判员主看一个名次。运动员起跑后注意观察各队名次变化，随时辨认自己所认名次的道次（队名或号码），牢记最后一棒运动员的号码及特征，并随时注意比赛中的的名次变化，待运动员跑至距终点

7、20米时核实运动员的号码，跟踪到底，判定名次和单位。三、不分道跑项目的裁判方法（1500米以上） 1、终点主裁判领导终点裁判员按时到位并分工。 2、由一名裁判员负责在终点线处显示（翻）剩余圈数牌。当领先运动员每次进入终点直道时，改变显示圈数。 3、比赛开始后，核实比赛人数。 4、派3名裁判员负责记总圈工作。（A、B 、C) 具体分工；比赛开始后，每名运动员通过终点时，由A报号码，并兼看记录，B依次在总记圈表上记录。C记录每圈领先运动员通过终点的时间，及时通知脱圈运动员的剩余圈数。 5、运动员最后一圈进入终点直道后，B及时向主裁判报告并记录到达终点运动员号码和名次。1500米总记圈表组别 赛次

8、组别 参加人数检查裁判工作n 检查裁判组在径赛裁判长的领导下，由检查主裁判具体负责并领导检查员进行工作。赛前要检查径赛场地、设备和器材。比赛中，检查各项径赛员动员有无犯规情况，在跨栏和障碍跑项目中检查栏数、栏位、栏高是否准确；在接力项目中，管好二、三、四棒运动员的上道等工作，如遇犯规，根据规则精神，提交处理意见检查员工作要点1、入场前按规定时间到达集合地点，领取所需物品，明确本单元的比赛项目、组别、人数及工作位置和换位时的移动路线。2、入场后对场地、比赛器材进行复查，特别是跨栏项目的栏高、栏距。3、每组比赛前检查员可以坐在各自的椅子上。800米及800米以下的项目比赛时，听到枪声后立即原地站立

9、，将旗下垂于体侧。800米以上的项目比赛时，当运动员经过各自检查区域时，应站立进行检查工作。4、如有径赛项目与跳高、标枪比赛场地有冲突时，在该位置的检查员应及时与该项目的管理裁判员联系，以保证比赛顺利进行。5、接力比赛时，各接力区的检查员要核对运动员的单位、道次、号码及服装，并组织运动员上道。然后注视终点，准备回答检查主裁判的旗示询问。6、发现运动员犯规时，应记下犯规运动员的道次和号码，并用胶布在犯规地点做记号，用旗示（将黄旗上举在头上左右摆动）向检查主裁判报告，同时填写检查报告表。在填写报告表时要写清比赛项目、赛次、组别、犯规运动员的道次、号码、犯规地点及犯规情节。如因犯规而影响他人，还应写

10、明受影响运动员的号码、道次及受影响情况。7、在比赛过程中，如发现运动员有犯规情况，必须立即填写检查报告表，以备查存。在长距离跑中，运动员中途自己退出比赛，临近检查员不仅应收回小号码，还应填写其退出比赛的地点和情况并交主裁判。8、各个项目的检查方法和检查员的站位。 （1）分到跑和部分分道跑项目的检查重点。这些项目容易出现串道、阻挡他人或因跌倒及摆臂影响他人；踩踏左侧分道线从中获利；未过抢道标志线就切入里道，或过标志线后强行切入阻挡他人。 （2）方法：运动员出发后，检查员的目光追随运动员移动，当运动员进入自己的检查区域后，应仔细观察有无犯规情况。 特别要注意弯道的检查，应正面观察运动员的跑进，当运

11、动员跑过自己的位置后，侧转身从背后观察，这就叫目迎目送。3、对不分到跑的项目一定要观察起跑出发时强行切入里道并阻挡他人；弯道或直道上采用不合理的方法超越他人；密集队形跑进时的冲撞、踩踢等动作；在比赛过程中的带跑、伴跑、有一阻挡他人跑进；中途离开跑到后又进入跑到继续跑进；踏踩或越过内测分道线而从中获利的一定要注意。4、跨栏及障碍跑的犯规 （1）过栏时腿和脚是否低于栏顶水平面； （2）绕栏和用手推栏或有意用脚踢、蹬倒栏 （3）弯道上栏或下栏是否跨栏角或踩、过左侧分道线或跌倒影响他人者。4、障碍跑要注意没有从障碍架上越过或从水池两侧绕过；或从栏架上跳落在水池两侧任何一边的地面上；或过障碍水池时有一阻

12、挡他人。5、接力比赛 （1）未在接力区完成交接棒（以棒为准） （2）未持棒跑完全程；有抛掷棒行为； （3）4400米接力第二棒运动员未越过抢道线就切入里道。 （4）未按所报棒次表的安排比赛 （5）接棒人得到助力跑进 风速员：按规则规定及时测定200米及以下（包括全能）的径赛项目的风速，并准确地记录和公布；填写“风速记录表”。终点记录员：1、认真检查收到的检录单、核实组别、运动员的号码和道次。2、认真核实计时员、终点裁判员的成绩、名次记录表，当发现运动员的成绩与名次不符时，应及时向终点裁判长和径赛裁判长报告。3、及时将运动员的成绩和名次填写在检录表中，经复查无误送到大会总记录处。径赛流程n 检录

13、员将运动员交给助理发令员检查和检录单是否一致发令员发令终点判定名次计时员计取成绩检查员是否有犯规报告赛后组织运动员摘取小号码和道次号引导员带领运动员发奖 跳高裁判工作一：分工与职责 1、主裁判：全面负责本组的裁判工作 组织全组裁判员检查场地器材、实习。 向运动员宣布比赛注意事项及起跳高度和升高计划，组织运动员赛前练习。掌握比赛进程、测量横杆高度、判定试跳成功与失败；处理比赛中的争议，如不能解决及时报告田赛裁判长。审批运动员的请假事项；审查成绩和录取名次并签名；运动员破纪录后报请有关裁判长和技术官员审核成绩并签字。2、计时员1人，负责记录运动员的时间3、横杆放置员2人，负责横杆的放置、升降横杆及

14、协助主裁判判断运动员是否犯规。4、记录员1人，负责运动员的检录，登记起跳高度；宣布试跳运动员的号码；迅速准确的记录每名运动员的成绩；比赛结束后排列运动员的名次然后交主裁判审核并签字。5、检查记录员1人，检查记录员记录的成绩是否正确，协助电脑操作员的成绩录入工作。6、管理裁判员12人，负责运动员的检录和管理工作，维持赛场秩序，检查运动员的助跑标志物是否符合规则要求；陪同运动员离开比赛场地；督促运动员作好试跳准备，保证按时比赛；带领比赛结束的运动员到赛后控制中心。7、服务员12人，整理比赛场地，完成主裁判交给的临时任务。 跳高裁判流程 主裁判宣布比赛开始记录员报该试跳运动员的号码主裁判将红旗侧平举

15、运动员举手示意待主裁判将旗放下计时员开始计时距1分钟剩余15秒时计时员向运动员报还有15秒运动员试跳成功主裁判举白旗、失败举红旗成功记录员继续下一个，失败摆置横杆裁判将横杆摆好服务员整理好场地。以此类推 跳远（三级跳远） 场地器材示意图 跳远裁判工作一：分工与职责 1、主裁判：全面负责本组的裁判工作。 组织全组裁判员检查场地器材、赛前组织实习。 向运动员宣布比赛注意事项，组织运动员赛前练习。掌握比赛进程、测量远度、判定试跳成功与失败；处理比赛中的争议问题，如不能解决及时报告田赛裁判长。审批运动员的请假事项；审查成绩和录取名次并签名；运动员破纪录后报请有关裁判长和技术官员审核成绩并签字。2、计时

16、员1人，负责记录运动员的时间3、成绩丈量员2人，负责丈量运动员的成绩。4、记录员1人，负责运动员的检录，宣布试跳运动员的号码；迅速准确的记录每名运动员的成绩；当运动员超过8人时，在三跳之后取8 名运动员参加后2跳，试跳顺序为成绩最差的先跳，以此类推，最好的最后跳。第6轮再排一次成绩，还按差的先跳，好的后跳的顺序跳。比赛结束后排列运动员的名次然后交主裁判审核并签字。5、检查记录员1人，检查记录员记录的成绩是否正确，协助电脑操作员的成绩录入工作。6风速测量员1人，负责测量风速。7、管理裁判员1人，负责运动员的检录和管理工作，维持赛场秩序，检查运动员的助跑标志物是否符合规则要求；陪同运动员离开比赛场

17、地；督促运动员作好试跳准备，保证按时比赛；带领比赛结束的运动员的运动员退场。8、服务员2人，整理比赛场地，每次运动员试跳结束，丈量完成绩后及时平整好沙坑，完成主裁判交给的临时任务。工作流程同跳高 投掷项目n 场地器材示意图 投掷项目的裁判工作一：赛前工作 1、学习比赛规则和规程 投掷项目的裁判员在田赛裁判长的领导下，认真学习比赛规则和规程，了解比赛的项目、时间、参赛人数和成绩情况。 2、明确分工与职责 主裁判根据比赛的规程和大会的要求，确定本组裁判员的分工和职责。具体分工如下：内场 主裁判12人，负责全组工作，掌握比赛进程，判定运动员的成绩是否有效，读取运动员的有效试掷成绩。 成绩测量员1人，

18、负责在内场测量运动员每次有效试掷成绩 记录员1人，负责赛前的检录，通知运动员进行赛前练习和比赛的试掷。 计时员1人，负责记取运动员每次试掷的时间。 外场： 落点裁判员，负责判定运动员每次试掷的器械落地是否有效和器械的落点位置。 成绩测量员1人，负责外场的成绩测量。 回运器材员1-2人，负责将器材送回内场，不得投掷。 管理裁判员1人，负责在比赛中管理运动员，赛前与检录员一起检录。比赛程序1、组织赛前练习：由主裁判向参赛运动员宣布注意事项和要求（安全），组织运动员按比赛的顺序进行练习。距比赛23分钟时停止练习，准备比赛。2、组织比赛：按比赛日程规定的时间准时开始比赛，开始前内场主裁判与外场主裁判联

19、系，确认准备就绪开始比赛。开始比赛时，主裁判退至投掷圈（弧）的外侧或护笼外面的适当位置，示意记录员呼叫运动员的号码进行试掷；此时计时员开始计算运动员该次试掷的时限；3、运动员完成试掷退出助跑道 ，裁判员方可举旗示意，成功举白旗、失败举红旗。4、运动员掷出器械后，落点裁判员应注意器械飞行方向，及时移动自己的位置，尽量在器械落地时到达落地点附近，准确、快速地判断落点的位置。成功不举旗，失败举红旗，如出界再指向出界的一边。 5、记录员应认真观查内、外场裁判员的判决，准确做好记录，当主裁判读成绩时，记录员应立即做好记录并复述一遍，以保证成绩记录准确无误。6、运动员试投成功，测量员立即测量成绩。测量成绩

20、时，主裁判应站在投掷弧或投掷圈的后侧以示正在工作，成绩测量完毕退出投掷圈（弧）示意一切就绪，记录员通知下一个运动员开始试投。7、管理裁判员应随时观察运动员不要在场地内练习，注意安全，前三轮结束后将前8名以外的运动员送到赛后。8、比赛中如有运动员破纪录，应及时通知田赛裁判长和总裁判，保留破纪录的现场和该运动员使用的器材，以便进行核查。9、当运动员完成前3次试投后应按比赛成绩对所有运动员进行排序，名次排在前8名的运动员应按排名相反的顺序进行后两投，在最后一轮应再重新排序，方法同前。10、如运动员有兼项比赛，主裁判每次可允许运动员在每轮次试投中，以不同于抽签排定的顺序进行试掷。如果运动员错过比赛的轮

21、次，则不应给予其补试机会，按该次试掷失败论处。11、比赛中如果运动员对裁判的判罚提出口头抗议，该项主裁判应下令测量该次试掷的成绩，但要登记在备注栏内，以保证运动员的权利。考试参考题一：是非题；对划(V)错划（）1、在田赛比赛中，因风力和风向变化，裁判长可以更改比赛场地。 （）2、在接力比赛时，发令员应负责为第一棒的运动员准备接力棒。 （）3、跳高、撑杆跳高项目比赛，运动员试跳后，由于试跳时的动作，至使横杆未能留在横杆拖上，则判为失败。 （V）4、在接力赛跑时，发令员应负责为第一棒的运动员准备接力棒。 （）5、在田径或全能项目比赛中，运动员得到许可，在一位裁判员的陪同下，可以离开该项的比赛场地，

22、但回来后已错过的试跳（掷）顺序一律不补。 （ V）6、参加跳高比赛的运动员，可以在任何一个高度上，任何一次试跳时请求免跳。（ V）7、铅球不得置于肩轴线后方，并应从肩部用单手推出。 （ V）8、掷标枪运动员，在器械投出后，即可从投掷弧及两端延长线后面离开助跑线。（ ）9、在径赛项目比赛中，出现任何违反常规的情况，应举红旗示意。 （ ）10、检查员发现运动员犯规时，应立即填写检查报告表，提出处理意见，交检查主裁判。 （ ）11、在田赛项目比赛时，每名运动员应以最好一次试跳（掷）成绩、包括第一名成绩相等决定名次赛事的成绩作为最后决定成绩。 （ V）12、跳远比赛时，运动员踏跳脚踏上起跳板时，裁判员

23、观察到脚过了起跳线，橡皮泥显示板虽未留痕迹也应判其试跳失败。（ ）13、三级跳远比赛，运动员在跳跃中，摆动腿触地，不作为试跳失败。 （ V）14、参加铅球比赛的运动员，在器械落地后离开投掷圈时，最先接触到的是铁圈上沿，虽然完全在圈外白线的后面，也应判做犯规。 （ ）15、发令员虽未发令，召回发令员如发现运动员抢跑，应立即鸣枪召回。 （ ）16、三级跳远比赛时，某运动员因参加100米比赛请假离开三级跳远比赛场地，待其返回时，该运动员的试跳顺序已过，但未错过该轮次，裁判长准其不按原试跳顺序补跳一次。 （ V）17、在掷铁饼比赛中，运动员的铁饼出手后，碰在护笼上，然后弹回落在铁饼有效落地区内，成绩应

24、判为有效。 （ V） 二、填空题：1、总裁判长领导全体裁判员（公正、准确 ）地执行田径竞赛规则和竞赛规程，确保完成比赛。 2、当径赛裁判长认为某项比赛不公允时，可宣布该项比赛（ 无效 ），在向总裁报告后，做出重赛决定。 3、比赛如采用终点电动计时，赛前控制中心应向运动员分发佩带在身体侧面的（小号码）。 4、田赛高度项目的比赛，横杆提升的幅度除非比赛中只剩一名运动员，并且他已获得该项比赛冠军，否则跳高横杆提升的幅度每轮之后不得少于（2厘米），撑杆跳高每轮之后不得少于（5厘米），横杆升高的幅度不得增大。5、跳高、跳远、三级跳远、铅球、铁饼、链球和标枪项目时限（1）分钟；撑杆跳高为（1.5）分钟；在

25、跳高和撑杆跳高（不包括全能项目）比赛的最后阶段，如只剩2名或3名运动员时，此时限增为跳高（2）分钟，撑杆跳高（3）分钟。6、在田赛项目比赛中，运动员得到许可，在一位（裁判员）陪同下，可以离开该项目的比赛场地。 7、在跳高比赛中，只要运动员在一个高度上连续（三）次试跳失败，及失去继续比赛的资格，第一名成绩相等而进行决名次赛的情况除外。 8、在跳高比赛中，运动员必须用（单脚起跳）越过横杆，才能判为试跳成功。 9、在所有投掷项目中，记录测量距离的最小单位为（1）厘米，不足（1）厘米不计。 10、在所有投掷项目中，在器械（落地）后方可离开投掷圈或助跑道。 11、在推铅球时，身体的任何部分不得触及抵制板

26、（上沿）和前面的地面，否则判为犯规。 12、在三级跳远比赛中，规则要求三跳顺序是一次（单足跳）、一次（跨步跳）和一次（跃跳）。 13、400米及400米以下各项目，运动员必须使用（起跑器）进行（蹲踞式）起跑。 14、在接力比赛中，运动员必须（手持）接力棒跑完全程； 15、在田径比赛中应为每名运动员提供两块号码布，将其分别佩戴在（胸前）和（背后）的显著位置。在撑杆跳高和跳高比赛中，运动员可在（胸前）或（背后）佩戴（一）块号码布。三、问答题 1、判定名次，并讲出是如何判断的。 失败总次数名次Aoooo42=Booooo42=Coooo54DooOo51 答：第一名是 D 并列第二名A 、B 第四名

27、是C 根据规则规定在最后一个试跳成功的高度米D是第二次试跳成功，其他3位是第三次试跳成功，所以D是第一名。因为A、B、C在米的高度都是第三次过杆，成绩相等，这就要看总的失败次数，A为4次、B也为4次，C则为5次，那么C即是第四名。规则规定除第一名外其它名次允许并列的原则， A和B即为并列第二名。 二、在投掷圈内比赛的项目，规则规定有哪些犯规现象？ 答：在投掷圈内比赛的项目中的主要犯规现象有三点： 1、运动员进入投掷圈内并开始试投后，如运动员身体的任何部位触及圈外地面或触及铁圈和抵制板上面，或以不符合规定的方式进行试投。 2、运动员在器械落地前离开投掷圈。 3、离开投掷圈时，最先触及的铁圈上沿或

28、圈外地面未完全在圈外白线后面。文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义

29、与中国古代所说的文案是有区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代

30、文案的概念:文案来源于广告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策

31、划学发展不够成熟有关)。广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻

32、转为配角，现正昂首阔步走向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分

33、镜头、旁白、字幕; 撰写电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写 短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，

34、或协助策划人员优化、润色方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监

35、还要高。大部分国内广告公司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜

36、。广告副标题:它是广告方案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读

37、上口。所谓广告文案是以语辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。

38、第三，广告文案中的语言要符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文

39、案创作时采用生动活泼、新颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策

40、划人员完成策划方案的写作。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要

41、的就是新颖的创意和传神的文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商

42、品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的众多特色。到底是点列还是一段长文章较好，要看你的文字功力。文字功力欠佳就点列式写出卖点即可。最后一段是钩子，主要任务是要叫人【Buy Now】，所以一般是强

43、化商品USP(Unique Selling Point，独特销售卖点)、价格优势或赠品。折叠编辑本段实际应用市场研究没有正确的市场导向，任何文案或创意都是天马行空的奇思怪想。的确，再优美的文字用在不适宜的场合中都可能导致整个策划执行的失败。一篇优秀的文案，一定是在对市场有深入的了解后方能下笔的。 例如不同地区的经济发展水平、文化构成、风土人情、产业结构比重等等皆有很大差异，同一地区不同年龄、阶层人士的世界观、思维观、道德观和价值观也参差不齐，加上特定环境、特定历史背景或政策规文赋予某些项目的特殊意义，都会对文案产生深远的影响。 所以无市场，文案便如枯井之蛙，其作品不仅缺乏远见，生命力也极为低下

44、。沟通与互助在创作一幅作品时，常常发生这种情况:设计人员与文案人员一开始没有很好的沟通;结果是设计人员设计出来的作品文案看来好像是曲解了原意，而将文案配上去时候，设计人员又认为文案的风格与画面差入甚大。矛盾自然就出现了。 其实文案和设计，乃至市场、企划、媒体等各部门工作人员都应随时保持高效的沟通。通篇来看，文案的工作是将市场的调查分析结果作为其创作的翔实论据、企划的核心思想作为其创作的指引方向，媒体投放的渠道作为其创作的特定模式，设计排版作为其创作的具体表现。因此，每一个环节都是动态维系着的。在做一个文稿之前，与各个部门广泛沟通，并做到互爱互助，才能在一个凝聚力超强的团队中展现出自己独特的个性

45、和才华文案 编辑词条B 添加义项 ?文案，原指放书的桌子，后来指在桌子上写字的人。现在指的是公司或企业中从事文字工作的职位，就是以文字来表现已经制定的创意策略。文案它不同于设计师用画面或其他手段的表现手法，它是一个与广告创意先后相继的表现的过程、发展的过程、深化的过程， 多存在于广告公司，企业宣传，新闻策划等。基本信息中文名称文案 外文名称Copy目录1发展历程2主要工作3分类构成4基本要求5工作范围6文案写法7实际应用折叠编辑本段发展历程汉字文案(wn n)是指古代官衙中掌管档案、负责起草文书的幕友,亦指官署中的公文、书信等;在现代，文案的称呼主要用在商业领域，其意义与中国古代所说的文案是有

46、区别的。在中国古代，文案亦作 文按 。公文案卷。北堂书钞卷六八引汉杂事:先是公府掾多不视事，但以文案为务。晋书桓温传:机务不可停废，常行文按宜为限日。 唐戴叔伦答崔载华诗:文案日成堆，愁眉拽不开。资治通鉴晋孝武帝太元十四年:诸曹皆得良吏以掌文按。花月痕第五一回: 荷生 觉得自己是替他掌文案。旧时衙门里草拟文牍、掌管档案的幕僚，其地位比一般属吏高。老残游记第四回:像你老这样抚台央出文案老爷来请进去谈谈，这面子有多大!夏衍秋瑾传序幕:将这 阮财富 带回衙门去，要文案给他补一份状子。文案音译文案英文:copywriter、copy、copywriting文案拼音:wn n现代文案的概念:文案来源于广

47、告行业，是广告文案的简称，由copy writer翻译而来。多指以语辞进行广告信息内容表现的形式，有广义和狭义之分，广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写。在中国，由于各个行业发展都相对不够成熟，人员素质也参差不齐，这使得文案的概念常常被错误引用和理解。最典型的就是把文案等同于策划，其实这是两种差别很大，有着本质区别的工作。只是由于文案人员常常需要和策划人员、设计人员配合工作，且策划人员也需要撰写一些方案，这使得很多人误认为文案和策划就是一回事，甚至常常把策划与文案的工作会混淆在一起(这也和发源于中国的策划学发展不够成熟有关)。

48、广告文案广告文案很多企业中，都有了的专职的文案人员，只有当需要搞一些大型推广活动、做商业策划案、写可行性分析报告等需求量大的项目时，才需要对外寻求合作。以往一般企业都会找广告、文化传媒等公司合作。这些公司一般都有专业的文案、设计团队，经验也相对丰富，但因为业务量大，范围广泛，在针对性方面会较为薄 弱。随着社会经济不断发展，对专业文案的要求更加严格，逐渐衍生了一些专注于文字服务的文案策划公司。这类企业发展速度很快，大多数都是从工作室形式转型而来，也有从文化传播机构独立出来的。随着中国广告业二十余年的迅猛发展，广告公司的经营范围，操作流程，工作方式都在变化，文案的角色由无闻转为配角，现正昂首阔步走

49、向台面，成为主角，从前一则广告多是由设计出计划，再配图之后，文案轮为完稿，一则广告的计划多是由文案与美工共同完成，然后各自分工。说起文案的地位，日本是从1992年意识到文案的重要性，台湾是1998年。2002年，大陆的一些中大型广告公司的老总几乎都在垂叹，好的文案太少了。好的文案往往愿意扎堆，从全国形式来看，这股潜规则正逐渐由华南广告重镇广州向华东中心上海转移。折叠编辑本段主要工作撰写报纸广告、杂志广告、海报; 撰写企业样本、品牌样本、产品目录; 撰写日常宣传文案白领一族文案白领一族单页、各类宣传小册子; 撰写DM直邮广告，包括信封、邮件正文; 撰写电视广告脚本，包括分镜头、旁白、字幕; 撰写

50、电视专题片脚本; 撰写电视广告的拍摄清单; 撰写广播广告; 将海外版广告文案作 汉化(翻译); 撰写广告歌词，或汉化(翻译)外文歌词; 撰写各种形式的网络广告; 为网站栏目命名; 撰写网站内部文案; 撰写 短信广告; 撰写各类广告作品的创意阐述; 撰写广告口号; 撰写产品包装文案，包括:品牌名、使用说明、产品成分等; 为产品或品牌命名，并作创意阐述; 为路演或活动命名，并作创意阐述; 撰写活动请柬及活动现场宣传品上的文字; 为各种礼品命名，并作创意阐述; 为专卖店命名，并作创意阐述; 撰写商店的橱窗或店内POP物料文案; 撰写软文、新闻式、故事式、评论式; 撰写策划书，或协助策划人员优化、润色

51、方案文字; 协助客户企业内刊的编辑，提供主题方向，审核文字。 不同的环境对文案撰稿人有着不同的锤炼和要求。折叠编辑本段分类构成从现有的文案分类有很多种，按照4A标准，一般有四类:助理文案(ACW)， 文案(CW策划文案策划文案)，高级文案(ACW)，资深文案(SCW)，其中稍微要区别的是高级文案与资深文案，前者要求的是文案的撰写能力，而后者不仅仅是文案的撰写能力还包括做文案的年资。有些4A公司设有文案主任(CE)一职，大体上与文案职责类似，有时候负责专项。另外有些个别公司还配有首席文案的职位(CCW)，文案功力凤毛麟角，虽不具领导才能，但有的首席文案拿的工资却比创意总监还要高。大部分国内广告公

52、司文案的种类繁杂，有房地产文案、创意文案、企划文案、品牌文案等。文案是由标题、副标题、广告正文、广告口号组成的。它是广告内容的文字化表现。在广告设计中，文案与图案图形同等重要，图形具有前期的冲击力，广告文案具有较深的影响力。广告标题:它是广告文案的主题，往往也是广告内容的诉求重点。它的作用在于吸引人们对广告的注目，留下印象，引起人们对广告的兴趣。只有当受众对标语产生兴趣时， 才会阅读正文。广告标语的设计形式有:情报式，问答式、祈使式、新闻式、口号式、暗示式、提醒式等。广告标语撰写时要语言简明扼要，易懂易记，传递清楚，新颖个性，句 子中的文字数量一般掌握在12个字以内为宜。广告副标题:它是广告方

53、案的补充部分，有一个点睛的作用。主要表现在对标题的补充及让人感觉，前面的不懂，在这里全部让人了解。广告正文:广告正文是对产品及服务，以客观的事实、具体的说明，来增加消费者的了解与认识，以理服人。广告正文撰写使内容要实事求是，通俗易懂。不论采用何种 题材式样，都要抓住主要的信息来叙述，言简易明。广告口号:口号是战略性的语言，目的是经过反复和相同的表现，以便名域其他企业精神的不同，使消费者掌握商品或服务的个性。这以成为推广商品不可或缺的要素。广告 口号常有的形式:联想式、比喻式、许诺式、推理式、赞扬式、命令式。广告口号的撰写要注意简洁明了、语言明确、独创有趣、便于记忆、易读上口。所谓广告文案是以语

54、辞进行广告信息内容表现的形式。广告文案有广义和狭义之分，广义的广告文案就是指通过广告语言、形象和其他因素，对既定的广告主题、广告创意所 进行的具体表现。狭义的广告文案则指表现广告信息的言语与文字构成。广义的广告文案包括标题、正文、口号的撰写和对广告形象的选择搭配;狭义的广告文案包括标题、正文 、口号的撰写。折叠编辑本段基本要求1)准确规范、点明主题准确规范是文案中最基本的要求。要实现对广告主题和广告创意的有效表现和对广告信息的广告文案广告文案有效传播，首先要求广告文案中语言表达规范完整，避免语法错误或表达残缺。其次，广告文案中所使用的语言要准确无误，避免产生歧义或误解。第三，广告文案中的语言要

55、符合语 言表达习惯，不可生搬硬套，自己创造众所不知的词汇。第四，广告文案中的语言要尽量通俗化、大众化，避免使用冷僻以及过于专业化的词语。2)简明精炼、言简意赅文案在文字语言的使用上，要简明扼要、精练概括。首先，要以尽可能少的语言和文字表达出广告产品的精髓，实现有效的广告信息传播。其次，简明精练的广告文案有助于吸引广告受众的注意力和迅速记忆下广告内容。第三， 要尽量使用简短的句子，以防止受众因繁长语句所带来的反感。3)生动形象、表明创意文案中的生动形象能够吸引受众的注意，激发他们的兴趣。国外研究资料表明:文字、图像能引起人们注意的百分比分别文字是35%, 图像是65%，文案创作时采用生动活泼、新

56、颖独特的语言的同时，附助以一定的图像来配合。4)优美流畅、上口易记文案是广告的整体构思，对于由其中诉之于听觉的广告语言，要注意优美、流畅和动听，使其易识别、易记忆和易传播，从而突出广告定位，很好地表现广告主题和广告创意，产生良好的广告效果。同时，也要避免过分追求语言和音韵美，而忽视广告主题，生搬硬套，牵强附会，因文害意。折叠编辑本段工作范围策划文案和创意文案一)策划文案:工作主要是将策划工作人员的策划思路形成文字。毋庸置疑，公司很多策划人员均有很强的策划水平和丰富的策划经验，但有时候手上同时进行几个案子，同时时间又比较紧的情况下，文案可以在充分理解策划意图的情况下帮助策划人员完成策划方案的写作

57、。这其中有几个内容:1.必须充分了解本案的运作背景，包括宏观市场信息和微观市场动态。2.掌握整个策划的战略指导思想。3.以通俗易懂、言简意赅的论述方式将策划思想反映在字里行间。4.到比较专业的问题或障碍的时候，应及时与策划人员沟通，保证策划方向的一致性。5.贯彻战略方针的同时，也可就战略思想的表达方式和文字提述上提出一些合理化建议，从而更好地展现策划的战略核心点。二)创意文案:主要是将广告作品的表现及形式用完整的文字表达出来，其中，除了产生画面的构想之外，还包括广告语言的表现内容(如平面的标题、引文、正文、随文，广告语等，影视的音效、旁白、字幕、广告语等)。其中至关重要的就是新颖的创意和传神的

58、文字表现。而这些智慧的闪光绝对不是拍一下脑门子就能出来的。这其中包括了以下内容:1.通过各个层面，特别是swot方面深入理解，从而找出项目的核心优势。2.把握目标消费群的心态。3.掌握宏观政策及大市场对项目本身的影响。4.场策划人员和设计人员保持密切联系，随时沟通。5.市场上类似房产项目的文案及创意，力求全面加以突破。6.获悉开发商对文案创作的要求，调整文字内容和形式。折叠编辑本段文案写法商家要吸引、留住消费者必须注重细节的提高和改善，而其中，文案就是不可忽视的一大细节。下面是一些能吸引买家的写文案方法:折叠九宫格思考法拿一张白纸，用笔先分割成9宫格。中间那格填上你的商品名，接下来开始在其它8格填上可以帮助此商品销售的众多可能优点。这是强迫创意产生的简单练习法，我也常用这种方式构思出企划案或演讲PPT的结构。折叠要点衍伸法把该商品型录上的商品特点照抄下来，然后每个要点后面加以延伸。如果你真的很懒，照抄型录商品卖点也可，但文字会比较没有人味，说服力道会稍差。折叠三段式写作法这是仿新闻学中倒三角写作法。第一段，请精要地浓缩全文的销售话术，因为多数人都没耐心看全文。第二段，请依照型录要点衍伸法，逐一说明该商品的