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1、 百丽车展活动策划方案 策划：王 龙 时间：2012.5 第一部分、车展概况1、 车展背景 临沂百丽广场是百丽广场是万阅城的商业旗舰。百丽广场是临沂市的一朵商业奇葩。领先时代潮流，汇聚沂城精髓。百丽广场的目标客户群主要是中高层社会人士。因此，此次车展所展现的汽车皆是临沂市汽车企业中的名车一族。而临沂诸多品牌汽车经销商也有深入进行品牌宣传的需求和动力。因此，百丽广场和品牌汽车相映生辉，强强联合，势在必得。2、 车展目的 1，车展提高参展汽车的品牌知名度和美誉度，从而进一步提升参展厂商的企业形象。 2，一方面，借百丽车展来宣传百丽广场的经营理念和企业文化。另一方面，提升百丽广场在临沂市民心中的美好
2、形象，进而提升百丽广场的知名度和美誉度，实现企业价值和企业文化的双提升。3，车展主题 车展以“百丽车展让城市更美好”为主题，充分展现品牌汽车与临沂发展、开放的城市形象，体现临沂城欣欣向荣、追求卓越、与时代接轨的文化蕴含，借车展来映衬百丽广场在临沂市场的高端主导地位。发挥车展的齐聚效应，展现更为真实的百丽广场。以联合来促发展，以发展促和谐。提升百丽广场的品牌竞争力和品牌忠诚度。4，策划单位 百丽广场企划部5，车展时间 2012年5月13日18点至21点6，车展地点 百丽广场前沿露天广场7，车展对象 目标客户群：有购买意向的城市中上层人士及其家人朋友。 在客户群：有购买潜在需求的城市市民。 第二部
3、分 车展活动安排1，媒体宣传工作 工作时间：车展前一周 工作内容： 1),印刷宣传招贴，张贴宣传海报以及活动条幅等宣传媒介。 2),联系临沂市电视台，报社，广播电台等媒体。 3),联系和召集6名模特和8名热舞女孩以及多名礼仪小姐。 4),联系各个车展厂家领导以及赞助厂商。 5),联系临沂市商务部门的一名重要领导。 6).征集市民舞蹈和歌唱选手参加文艺比赛。2，车展招商具体事宜 具体事宜： 联系宝马，奔驰，奥迪厂家，每家提供至少两款参展车型，接着与厂家商议具体合作事宜。3，活动安排 2012年5月13日时间项目17：00检验场景布置和搭建，条幅张挂，保安配置，LED等等17：30参展经销商，承办
4、方到场，准备物品摆放工作17：45摆放工作完成，经销商，承办方，特约领导到位，开始放背景音乐17：50礼仪小姐接纳媒体单位到场18：00热舞女孩开始以激情的现代舞掀开此次车展序幕18：05主持开始邀请承办方经理致词，主持依次介绍参展的主要经销商领导以及到场的电视台领导并邀请特约领导致词并宣布车展开始。18：30活动一：进行百丽广场车展大型文艺演出，包括劲舞，唱歌两个部分，参差进行。为更好的体现百丽广场的企业文化，烘托百丽广场的企业形象，具体舞蹈和唱歌均由市民征集，然后由参展方和承办方以及特约领导投票选出歌唱前三名和舞蹈前三名。奖品安排如下： 冠军：1000元百丽广场购物抵价券以及纪念吉祥物中国
5、龙每人一个 亚军：600元百丽广场购物抵价券以及纪念吉祥物中国龙每人一个 季军：400元百丽广场购物抵价券以及纪念吉祥物中国龙没人一个参展的所有选手都能获得50元手机充值卡一张。（注，奖品的发放安排在活动之后）19：30活动二：车模T台秀前期准备：灯光、音响、海报、气球、T台布置物品。人员配置：活动控制、模特评委各一名、安保一人。活动流程：1、 为每个展示模特编号，进行单人展示；2、 模特按号码搭配，进行双人展示；3、 单流程结束，模特进入休息区等待下个半小时换衣走秀；在车模T台秀活动中，每一名出现的模特不再单纯的摆位留影，而是改为比较休闲的走步。模特走步的同时由专门人士以LED或者幻灯片的形
6、式向观众表现所展车辆的优点和卖点。把最为吸引人的地方传达给受众并且接受观众的提问。为提高受众的积极性，可以为每名提问的观众奖励一个纪念品。每部车的受众上限尽量控制在5名。模特在表演期间的服装均由百丽广场提供。活动奖励： 最佳模特奖由承办方和经销商以及特约领导共同评出，得奖者与百丽广场签订长期车展名誉模特并获得吉祥物以及电话充值卡一张。20：30进行奖品发放工作以及最佳模特的评选和用人合同的签订。（观众质问环节的奖品当场发放20：50由承办方致闭幕词以及答谢市民和各位领导来宾。 第三部分 车展营销目标 A承办方：继续维持和参展方的良好合作关系，提高承办方百丽广场在市民心中的 良好形象和品牌影响，
7、提升百丽广场的知名度和美誉度，从而进一步提 高百丽广场的品牌忠诚度。提升其在临沂的市场竞争力。B参展方：提高参展企业品牌的社会美好形象，提升品牌价值，在车展中通过与其 他品牌车辆的比较得出自己的品牌优势和不足，从而为企业更好的发展 提供更为充足的一线资料，促进企业的进一步发展。 第四部分 危机公关展会准备期间：按照策划案的方案执行，车辆的停靠位置以及出入口的具体安排事 宜应该做好一系列的应急准备。保安秩序维持工作极为重要，应该 作为重要部分来抓。道路交通方面，可联系相关民警进行维持。展会进行期间：步骤按照策划案进行。在出入口处做好相关的安保工作，注意提醒 观众注意防盗，防火。以免不法分子借机下手。对于极少几率出现 的展会观众滋事事件，要联合警方依法处理。严格管理好现场秩序， 以免发生人员踩踏事故。对于现场出现的其他未预料问题，由公关 部联合警方依法处理。展会结束期间：安全问题是重中之重，车展结束后，观众和领导依次离开，要有秩 序严格把关百丽广场内部人士，撤展时要注意相关器材的小心搬运 不遗漏，不疏忽，不懈怠，不大意。以最完美的形态来画上展会的 圆满句号。 第五部分，费用预算媒介费用：包括企业宣传单，条幅制作以及设计费用非媒介费用：人力费用以及吉祥物和奖品费用等等
百丽广场车展活动策划
