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1、,APPARELPRODUCTDEVELOPMENT3：00PMESPRESSO,：pm的浪漫阳光，描绘了下午三点时分一杯意大利经典咖啡，浓缩品质时光衣索espresso，如咖啡经典香浓呈现芬芳的霓裳。,06服营2班陆蔓妮Z06401211,CONTENTS,时尚FASHION,专题FEATURES,焦点FUCOS,1:A/W0809流行色WHATSTHECOLORFORTHISSEASON?2:FASHIONSCOMPONENTS.DETAILS孔雀蓝（绿）、芥末黄、珊瑚粉,3:ESPRESSO“3：00PMESPRESSO衣索”品牌阐释、定位及理念、品牌消费人群,4:品牌的市场分析08秋冬
2、衣索专柜上货情况、商圈环境,5：新品企划新产品颜色、图案、面料、细节等设定,6：新开发款式及成本与价格设定基本款、时尚款和促销款素色款和印花/条纹款/图案款,流行色“Componentsoffashioncolor”,FROM:WWW.EEFF.NET,不管是从美国棉花公司公布的08/09秋冬流行色的图片还是PANTON流行机构所提炼出的10个流行色，似乎我们都可以看出几个突出颜色的组合：海军/黑或象牙组合，孔雀蓝（绿）、芥末黄、珊瑚粉，紫色。让我们大致的了解了08/09秋冬的调色板，是最贴切的季节变化，界定丰富。其中典雅的色调，提供了一个充满活力的选择。,其中孔雀蓝（绿）、芥末黄是本季另一个
3、最具商业价值的色彩。本季的芥黄色系具有微妙的两种变化：一种带有些微水洗感，是具有一种70年代复古感的芥末黄。另一种更温暖，带有一些赭石色调，更符合秋天的感觉，可以称之为赭石黄。关于这两个色彩在市场上的表现也非常突出，我们可以在很多品牌中看到。,而漂亮的色彩不只是有孔雀绿与芥末黄。还包括一些橘（橙）色系与粉色系，那便是珊瑚红可以说是兼具了橘调与粉调的色彩，也是非常有商业潜力的色彩。事实上几季以来珊瑚粉都是一股潜流，那是去年春夏以来非常女性化的色彩。当然在本季秋冬的应用上多了几分精妙的复古感。,孔雀蓝和芥末黄,FASHIONSCOMPONENTS.DETAILS,品牌阐释：espresso品牌来自
4、于韩国，从产品的设计到终端的表现都体现着纯正（浓郁）的韩国风味，表现无比舒适而富于女性味道的高尚感觉。秉承韩国女装“繁复是美”的时装理念，层层叠的混合搭配、浓郁怀旧情结及芭蕾情结，精致的细节部分处理，表现出女性化而成熟的魅力。在保持着纯正血统的韩国品牌的基础上，espresso品牌融入了欧洲文化的时装理念，处处彰显优雅气质，以独有的色彩塑造出浪漫的情怀，形成了独有的气质风格，表现无比舒适而富于女性味道的高尚感觉，成为都市时尚女性所钟爱的服装品牌。,3：00PMESPRESSO品牌阐释、定位及理念,品牌定位：（）桥梁式品牌（BRIDGELINEBRAND）衣索服饰的许多元素来自韩国，从产品的设计
5、到终端的表现都适合东方女性。在保持着韩国品牌基调的基础上，衣索品牌同时引入欧洲时装的理念，将欧洲大牌的时装理念完美融合进衣索品牌，成为国际品牌和大众化品牌之间桥梁式品牌。（）时尚少淑装衣索是从时尚、潮流的角度为少淑女量身而造的品牌。带有休闲风格的服装，保持与国际时尚的同步，浓厚的女人味，是优雅生活方式的体现。依托于衣索的品牌，其浪漫、精致、女人味的时装，符合年轻OL的时装选择。其价位也为消费者的消费能力所接受。,品牌风格：（）优雅精致衣索将韩国品牌的元素融入了欧洲文化，处处以优雅彰显气质，用色彩营造情怀，形成独有的浪漫气质。（）自然情怀衣索大量使用柔软而贴身的面料，强调自然关怀和怀旧情结，避免
6、了新装惯常的陌生感，给人以母亲般的感觉，柔软而亲切。（）浪漫清新衣索透着单纯清新的风格、充满浪漫的情调与享受高贵的感受。让人感受到田园风情的浪漫，海滨度假的清新。,品牌消费人群：衣索描述自己的消费族群是城市的精彩，充满个性主张，具有敏锐的时尚嗅觉，乐于独树一帜伫立于人群之中，无所不在地表达自己生活的品位与情趣的感知；她们是0-5岁的都市精英女性，她们是城市的翘楚，有着让人羡慕的工作和丰厚的收入。在服饰消费上，她们注意品牌，重视形象。衣索鲜明的风格、精致的装饰曲线，恰倒好处的表现出了白领女性的精神诉求，恰倒好处的表现出了追求雅致生活的女性的精神诉求，衣索品牌给消费者的第一感观印象就是优雅，浪漫。
7、,品牌目前进驻国内市场销售情况：据品牌官方网站了解，衣索每年在中国各地商场销售排行前几名商场有：（商场名称面积(m2)平均月销售额）杭州银泰百货701600万/年、成都王府井百货60800万/年、武汉广场70850万/年、南京金鹰国际60700万/年、长沙平和堂65650万/年。其中杭州银泰百货居第一。从此消息，我们针对衣索杭州市场，不难看出，这几年，中国市场强刮“韩”风，韩装成为潮流女性的首选。虽然电视上不少韩国明星都身材高挑，其实生活中的韩国女性身材并不高，而且体型娇小，这一点与我们南方女孩子很相像。相比之下，韩国服装更适合娇小型的人穿，体现温柔的女人味。因此韩装很适合杭城女孩子。,此外杭
8、城漂亮的消费者很多，她们对时尚的接受度也高，每一位忠实的拥护者消费能力都很强。就我中秋假期实地驻足衣索专卖店就发现，平均一天下来至少有一位消费者能够一口气买了多则6千多元以上的商品，少则1千多元的商品。目前中国的品牌服装大多数是设计师风格，没有搭配的概念，一个牌子，做几个系列，都一个风格。而韩装跟中国服装相比，最大的差别就是“搭配”两字。搭配自由，不拘一格，是韩国服装的精髓。典型一个品牌多种风格，款式之间可以互相搭配，风格可以甜美乖巧，可以严谨干练，也可以雍容华贵，同一个品牌可适应不同场合需要。在这样的国内服装市场品牌竞争下，一身简约风格的国内品牌服装瞬间朴素得黯然失色。,商圈环境：此地图描绘
9、的区域是武林广场商业圈作为杭州最为繁华的商业中心，此处商场、酒店、写字楼鳞次栉比，前来娱乐、购物、休闲、上班的有车族不计其数。,800,1200,1600,2000,3000,4000,T恤、衬衫、雪纺衫|裙、马甲|背心|小吊带,风衣、短外套、连衣裙、小西装、罩衫、针织衫、裤、裙,包、鞋、手套、挂饰、围巾、腰带、帽子、长袜、衬裙,皮夹克,其中这部分均为春夏装，逢中秋节商厦搞活动打47折，减少库存积压。,在本周进行市场调查过程中，可以看出冬装还未正式上柜，陈列出的只有一款夹克衫，是乎品牌在潜意识的调查消费人群的购买力。从而对其它款式冬装做铺垫。,08秋冬衣索专柜上货情况,调查时间：2008.09
10、.20调查地点：银泰百货,3：00PMESPRESSO,FALL-WINTER,0809,ESPRESSO,主题：onefinedayinLondon,autumn,winter,08/09,平面图案：单车,印花图案：,黑白斑点纹,玫瑰花,格子,几何图案,3：00PMESPRESSO,08/09FW,基本款,3：00PMESPRESSO,08/09FW,促销款,3：00PMESPRESSO,08/09FW,时尚款,3：00PMESPRESSO,08/09FW,几何图案款,3：00PMESPRESSO,08/09FW,印花款,3：00PMESPRESSO,08/09FW,图案款,3：00PMESPRESSO,08/09FW,素色款,ESPRESSO08/09FW8款新开发服装上货时间与成本价估算,成本价格=市场价格X25%,
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