海报设计知识分享

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1、湖南农业大学全日制普通本科生毕业论文（设计）开题报告学生姓名刘祥庆学号200741225101年级专业及班级2007级艺术设计（1）班指导教师及职称刘丹教授徐怡菲讲师学院体育艺术学院2010年11月10日毕业论文（设计）题目梦游仙境-系列海报设计作品文献综述（选题研究意义、国内外研究现状、主要参考文献等，不少丁1000字）海报，是招贴广告的别称，是一种信息传递艺术，是一种大众化的宣传工具。主要通过版面构成把人们在几秒钟之内吸引住，并获得瞬间的刺激。海报设计有相当的号召力与艺术感染力，调动形象、色彩、构图、形式感等因素形成强烈的视觉效果；它的画面有较强的视觉中心，力求新颖、单纯，具有独特地艺术风

2、格和设计特点，同时它还反映了社会每个不同发展阶段的经济、政治、文化、宗教等。本课题来源丁教师的教学研究。对香水这个产品进行分析，然后对其优点加以宣传推广。（一）研究意义（理论和实践意义）在市场经济的环境下，无论是产品销售还是广告信息的传递，海报是其中最有视觉冲击力的表现形式之一。因此加深消费者对产品或主题的印象，获得良好的宣传效果，通过图片的方式，树立产品形象，激起消费者的购买欲，这就是现代市场营销组合的一部分以发挥作用，这一观念来自美国，现在他的发展影响至欧洲、日本及其他经济发达国家，进而向更大的国家和地区发展。通过对香水这个产品用海报的形式加以宣传，让人们一种消费观念的转变，越来越多的人们

3、与香水巧妙的结合，轻轻松松实现“尊贵高雅、风度翩翩富有内涵的人生”的自由转变。（二）国内外研究现状江南大学设计学院作为国内第一个明确以“设计”命名的学院,发展历经了50年，形成了自己独有的艺术设计教育理念，积累了科学的设计教育方法。2009年8月1日由江南大学设计学院与中国建筑工业出版社共同出版，朱琪颖著的海报设计，这一教材以先进的教学理念指引，以前沿的意识更新知识的观念，解决目前艺术设计教育现实的难点。并运用创造性的突出实践、强调科学的设计方法，提出独创的设计训练；倡导专题化的教学，启发同学的创造力、想象力、思考力，与传统意义层面的教学相比较，在思考方式和设计方法上有了相对科学的提高。2.1

4、国内现状国内海报，开始丁原始社会晚期新石器时代的第一次社会生产大分工对剩余产品的叫卖，但真正意义上对它的研究是新中国成立之后，十几年里我国的许多艺术家都到原苏联进行学习深造，把原苏联、捷克和波兰等国的招贴广告引入中国进行展览，成为中国艺术家学习的模式。招贴设计艺术在不同程度上收到他们的影响，在原有基础上，其思想性与艺术性都有所提高，偶像招贴和写实造型风格逐渐盛行。2.2国外现状a在古希腊、古罗马时期，出现最早的广告形式，十九世纪初西方开始步入印刷招贴广告时代。1476年，英国人威廉-卡克斯顿在英国印出了第一本英文书和销售该书的招贴广告，吸引了新艺术运动的艺术家来创作招贴设计。在招贴时尚，真正具

5、有现代意义的招贴广告设计大约始丁1866年左右。法国著名画家和设计家朱尔斯谢雷特在巴黎设计制作了第一张彩色石版招贴，它标志着招贴从普及的初始时期进入到发展期。现代招贴的诞生，在平面设计史上具有划时代的意义。1895年12月28日，法国卢米埃兄弟在巴黎的一间餐厅里向35位观众放映了火车到站等短片，当时那张题为卢米埃电影的海报可能是世界上第一张电影海报。随着印刷行业的发展，海报已经进入电脑设计印刷时代。现在已经少有人在手工做海报，而是大量印刷，节省大量人力物力。实践成果：新艺术运动时期主张及装饰艺术风格对招贴设计产生了巨大影响，代表人物是比利时的设计兼理论家凡德维尔德，设计的食品制造公司一Trpo

6、n这张招贴，成为新艺术运动在招贴设计媒介里的首选范例。新艺术运动的各种风格都保留了“新”的概念，新的技术、新的精神表现及新的装饰描绘方式。20世纪初的现代主义设计运动，是真正彻底的一次设计革命，其来自功能主义的观点，同大工业生产和摄影、胶片、电制版等技术联系在一起，给印刷工艺的创新提供了良好基础，是现代主义的平面招贴设计得以发展。包豪斯是世界第一所设计学校，它印刷设计系负责人赫伯特拜耶在绘画、平面设计、摄影、版面设计等许多方面有特殊的才能，设计了许多的广告，在版面的设计过程中喜欢采用简单、醒目的简单字样，自创了无装饰线体、并以消协字母为中心的新字体，成为包豪斯印刷字体的特征，把超现实主义风格的

7、点、线、面构成引入到招贴设计中，形成了包豪斯独特的招贴设计风格。动态招贴广告成为未来世界招贴的主流。美国2007年E-INK公司推出了性能强悍的电子纸产品，给动态招贴的推广带来了曙光。把动态招贴运用在POPT告上，加上动态图像就能明显增强广告的效果，技术与艺术的结合，推动了现代招贴设计的突破性发展，使之达到了前所未有的境界。这也就是未来招贴广告的发展趋势。主要参考文献与外文资料郑朝，郑朝辉.灵感仓库：海报创意设计的50次闪光M.北京：中国美术学院出版社.2007（日）秋山孝吴艺华译.秋山孝海报作品集M.上海：上海人民美术出版社.2005朱琪颖.海报设计M.北京：中国建筑工业出版社.2005丛琳

8、.海报设计速查图典M.北京：化学工业出版社.2007（美）斯科勒司.（美）伟德尔.创意海报版式设计M.大连：大连理工大学出版社.2008王红卫.商业海报设计创意解析范例导航M.北京：清华大学出版社.2007（美）莱斯理卡布戈，刘玉民等译.设计师指南（色彩搭配）M.上海：上海画报出版社.2005（美）米尔曼，胡蓝云译.平面设计法则M.北京：中国青年出版社.2009戈洪.新平面21M.南京：江苏美术出版社，2009张旭生.应放大.隋海燕.色彩构成与造型基础：色彩元素与表达M.武汉：华中科技大学出版社，2007.1 日本江田设计事务所.欧美日海报设计5M.长春：吉林美术出版社，2003.2 （美）罗

9、宾莲达、罗丝贡内拉，忻雁译.平面视觉的诀窍（视觉创意实践手册）M.上海：3 上海人民美术出版社.2006（美）威廉阿伦斯，丁俊杰、程坪.苑菲.张溪译当代广告学M.华夏出版社2001刘峰.朱宁嘉人体工程学M沈阳：辽宁美术出版社2007.4 刘和山.产品设计M.北京：国防工业出版社，2006.5 （法）PYRAMYD版社，舒冉译.新生代平面设计M.北京：中国青年出版社，2006（美）特姆罗，初枢昊译.什么是平面设计2:平面设计为什么？M.北京：中国青年出版社.2006章利国.现代设计美学M.北京：清华大学出版社，2008.（英）戴维达博纳，侯新鹏译.英国平面设计教程M.上海：上海人民出版社，200

10、5（美）霍茨舒.李慧娟译.设计色彩导论M.上海：上海人民美术出版社2006注：此表如不够填写，可另加页。研究方案（研究目的、内容、方法、预期成果、条件保障等）（一）研究目的通过海报对产品的推广，让香水变成就像吃饭、睡觉、穿衣、化妆一样，成为你生活、工作、学习、休闲、甚至爱情，必不可少的一部分，增添人们的色彩，提升人们的品位！经常使用香水的人，绝对是不会为了一日三餐而烦恼的，那么，这种来自丁生活的优越感觉自然而然和香水本身传递的高贵气息融为一体，这是一种和普通人群有所区别的人群，也许，这就是所谓优雅、时尚、尊贵、魅力这种特质。（二）内容1. 海报发展的历史以及香水类海报的发展趋势（国内外香水海报

11、发展，中国香水类海报现状及趋势）2. 海报的目的3. 目标受众群是谁、他们的接受方式是怎么样的4. 海报表现手法5. 怎样与产品相结合（三）方法1市场调研与案例分析，根据中国现有的香水情况进行分析，对特有的案例进行深入的分析。2. 关丁消费者的调查分析，一个品牌所要面对的最终受益群体是消费者，通过问卷或者采访的方式，采纳好的意见，加以设计。3. 设计分析，对丁产品受众群进行分析，从而选择适合的设计元素，通过对形态的提炼推出合适的设计元素。4. 对产品销售情况与销售途径进行市场调查与数据统计分析。（四）预期成果1. 编写本课题设计说明书一份、按照论文格式撰写，需要有中英文摘要、课题来源、调研资料

12、、分析论证、设计说明、构思草图、方案相关图、照片等相关材料。2. 一套平面作品，完成用来揭示主题的平面海报3. 能够将客户所需要传达的信息完整和巧妙地传递给人们。完成梦游仙境全套方案展示手册一本A3尺寸规范（精装本）、页面不少丁30页（单面）200克铜版纸数码快印、其中包括老街庭院VI设计说明、设计草图、修改稿、正稿、产品设计稿、拍摄等各方面要求。展览版面（兼作答辩版面）以120c亦90cm的规格大小打印成2张PV形式（包括设计说明）,精度300dpi，同时提供电子版文件，包含转曲线的源文件和展示PP枫者PD成件（CD-RO毗盘）。毕业论文答辩PPT（五）条件保障基础条件：四年专业课程（如：计

13、算机辅助设计、插画设计、版面设计、广告设计、包装设计、企业形象设计等课程）的学习，造就了坚实的理论基础。1. 软件上：我校具有求精特色的“教育信息资源库”，包括k12学科资源库、数字图书馆（近两万册电子书籍）、信息技术与课程整合电子期刊等大型教育数据库、资料库。图书馆也为资料前期的总结提供了必要的支持和保障。2. 硬件上：我院的电脑设计机房、专业摄影室、视觉传达设计工作室等，为设计的制作提供了坚实的硬件基础。进程计划（各研究环节的时间安排、实施进度、完成程度等）2010.5.20-2010.6.20下达选题，进行网上选题2010.6.20-2010.9.10前前期分析，与导师确定毕业设计内容，

14、导师下达任务书2010.9.10-2010.11.1开题前期准备，编写开题报告2010.11.10-2010.11.20开题报告2010.11.20-2011.1.20构思系统设计，完成初稿2011.1.20-2011.3.1毕业设计中期检查，修改作品2011.3.1-2011.4.10提交毕业设计作品、设计说明，进行展览2011.4.10-2011.5.20进行毕业设计答辩论证小组意见组长签名：20年月日专业委员会意见学院指导委员会审核意见签名：签名（公章）：20年月日20年月日注：1.此表可用黑色签字笔填写，也可打印，但意见栏必须相应责任人亲笔填写。2.此表可从教务处网站下载中心下载。当代

15、，由于数字化技术的飞速发展，人们生活的面貌和方式都被革命性的改变了。各种各样的艺术门类也都也都利用这一先进技术不断深化拓展，各个艺术门类之间也产生了前所未有的的交流和影响。电影海报经过一个世纪左右的发展变化，在当代的社会条件下，产生出很多新的特征，其变化可谓是日新月异。其构成元素，艺术形式，表现方法都有了非常大的发展和突破。已经不仅仅是张贴在电影院门外的宣传品，而更多是为了满足了人们生活中的审美需求。当代的电影海报的创作思路，表现手法，传播途径较以前都有了巨大的改变，向着越来越符合现代人们的生活方式和审美需要的方向进行改变。当代电影海报依靠数字技术以及网络技术的平台，已经大大的拓展了其影响范围

16、和深度，其在世界范围内的传播速度和传播深度，都是在第三次技术革命以前无法达到的。当代电影海报出现的新特征包括：文字使用的装饰行增强、越来越多的使用数字化技术，并借鉴其它先进的艺术形式、海报与电影本身的诉求方向并不一定完全一样。电影海报的这些新特征都与当下的时代特点紧密联系在一起。文字一一无论是象形文字还是字母文字，其艺术装饰性一直以来都是艺术家们和设计家们所钟爱的一种艺术表现元素，并经常能够收到良好的艺术效果。从上世纪初欧洲开始的各种艺术与设计运动开始，富有装设意味的文字受到了更多设计家们的关注，被更加广泛的使用在各种设计产品中。国际主义设计思想和战后的现代主义设计思想，把文字的艺术装饰性推广

17、到世界各地，使这种设计手法的影响更加的广泛和深入人心。当代数字技术的成熟，使得电影海报的设计制作有了更多的表现方式和创作空间。各种新出现的数字技术都被快速的应用在了电影海报的设计制作和传播中。使得电影海报从原始的木板雕刻印刷，迅速发展出许许多多新的表现手法和表现形式。由于数字化技术本身的特点，各个平面设计门类之间的交流学习变得更加的方便快捷，相互之间的影响也开始加深和扩大。艺术在本质上都是相通的。当代电影海报也借鉴了许多其它门类的优秀的设计思路和元素，变得更加丰富多彩。它的这些新特征有许多是来自于其它艺术门类的影响。其中，当代电影海报与当代数字插画艺术的共同点最为突出。而且，当代数字插画艺术对

18、当代电影海报的影响最为巨大。插画是一种古老的艺术形式，在其发展过程中，也经历过许多时期。在当代，数字化技术的成熟，赋予了这种古老的艺术形式以崭新的生命力，其发展速度、影响的范围和深度都是令人惊讶的。其对于当代电影海报的影响也是十分巨大的。由于当代插画艺术的应用范围更加广泛，创作手法更加自由，受到的约束更小，其作品的类别与形式都要比当代电影海报丰富的多，艺术手法上也更加丰富多彩。当代电影海报从中汲取的养分也最多。当代电影海报的一些新特征是很值得我们去思考和研究的。其与当代数字插画艺术的联系也是非常的紧密，对于这个课题的研究是新颖,而且是比较有意义的。本文主要是关于当代电影海报的新特征的研究，以及当代的数字插画艺术与电影海报艺术的共同点的研究。