统一茶饮料西北市场媒体投放建议

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1、统一茶饮料西北市场媒体投放建议麦道广告公司2001年3月30日内 容一、西安市场媒体计划二、茶饮料媒体投放竞争性分析三、西北媒介环境分析四、西北其他市场投放建议 一、西安市场广告计划效果预估月份/项目1+3+4月份71.951.77.4532.0628162288405月份74.156.310.3763.2339832647606月份66.345.47464.12579171300总计划1759.399378664900总接触人次(000)费用(元)到达率(%)接触频次GRP数据来源：央视INFOSYS（2001年1-3月）西安市场媒体计划-4月客户：成都统一品牌：茶饮料市场：西安目标受众：1

2、6-34岁人群日期：2001.3.30排期总计排期总计:地区媒体名称长度时间段栏目刊例价优惠率 净单价日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一次 合计净额 收视率 毛频点12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30数%西安西安台3021:45电视剧600050%3000111111 1 1111112360006.578西安台1521:05电视剧460050%23001 1 1 1 1 11 1 1 1 11 11 1 1 1 118414006.6118.8西安西安二台151

3、8:50影视在线440040%17601 1 1 1 1 11 1 1 1 11 1 1 1 1 1 118316807.4133.23019:45影视在线580040%23201 1 1 1 1 11 1 1 1 11 1 1 1 1 1 118417606.9124.23020:4435剧场600050%30001 1 1 1 1 1 1 11 1 11 11 1 1 1 118540005.497.2西安西安有线生活频道15+1521:30DISCOVERY300050%15001 1 1 1 1 11 1 1 1 11 1 1 1 116240001.117.60000000合计合计0

4、 0 0 0 0 0 0 0 0 6 5 6 5 6 5 2 5 5 5 6 6 1 2 6 3 6 5 6 4 5 0100228840569备注：1、本确认书甲乙双方签字生效，同样具有法律效力。00000000034 27 34 27 34 27 12 27 29 27 34 34712 34 15 34 27 34 26 332、广告日期、版位以最后与媒体协商为准。0333、广告时间以最后与媒体协商为准。664900664900天毛频点周毛频点0183.9169.5182.8西安市场媒体计划-5月客户：成都统一品牌：茶饮料市场：西安目标受众：16-34岁人群日期：2001.3.30排期总

5、计排期总计:地区媒体名称长度时间段栏目刊例价优惠率 净单价二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四 次 合计净额 收视率 毛频点12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30 31数%西安西安台15+1521:45电视剧920050%4600111111 1 1111111 1 111188280013.2237.6西安台1521:05电视剧460050%23001 1 11 1 1 1 11 1 1 11 1 1 1 11 119437006.6125.4西安西安二台15+1

6、519:45影视在线880040%35201 1 1 1 11 1 1 1 1 11 1 1 11 1 1 1 11 1 1238096014322西安西安二台1520:4435剧场460050%23001 1 1 11 11 1 11 1 1 1 11 1 1 1 11 121483005.4113.4西安西安有线生活频道1521:30DISCOVERY150050%7501 11 1 11 1 1 11 1 11290001.113.2合计合计2 2 4 4 5 0 2 2 3 4 5 5 2 1 2 4 5 4 5 0 1 3 4 4 5 5 1 0 2 3 4 93264760811.

7、6备注：1、本确认书甲乙双方签字生效，同样具有法律效力。27 19 39 27 40019 12 34 27 40 40 27 14 19 27 40 27 40013 26 39 27 40 40 13027 26 392、广告日期、版位以最后与媒体协商为准。3、广告时间以最后与媒体协商为准。436060436060167.4199.392199.3天毛频点周毛频点153.2西安市场媒体计划-6月客户：成都统一品牌：茶饮料市场：西安目标受众：16-34岁人群日期：2001.3.30排期总计排期总计:地区媒体名称长度时间段栏目刊例价优惠率 净单价五六日一二三四五六日一二三四五六日一二三四五六日

8、一二三四五六次 合计净额 收视率 毛频点12345678910 11 12 13 14 15 16 17 18 19 20 21 22 23 24 25 26 27 28 29 30数%西安西安台1521:05电视剧460050%23001111111 1 111111115345006.699西安西安二台15+1519:45影视在线880040%35201 1 11 1 1 1 1 1 11 1 11 1 1 1 1 11 1 1 1 1 12588000143501520:4435剧场460050%23001 11 1 11 1 1 11 1 11 1 1 116368005.486.4西

9、安西安有线生活频道1521:30DISCOVERY150050%7501 11 1 1 11 1 11 1 1 11 1 116120001.117.60合计合计3 4 1 0 1 2 4 3 4 1 2 1 2 3 4 4 1 1 2 2 4 3 4 0 1 2 2 4 3 4 0 72171300553备注：1、本确认书甲乙双方签字生效，同样具有法律效力。21 27 140715 27 21 27 14 21 14 12 21 27 27714 21 15 27 21 27014 21 19 27 21 2702、广告日期、版位以最后与媒体协商为准。3、广告时间以最后与媒体协商为准。171

10、300171300周毛频点61.6110.4127.9124.4128.7天毛频点品类月份走势媒体分配区域分配二、茶饮料媒体投放竞争性分析品牌月份走势媒体分配区域分布品牌西安市兰州市银川市西宁市总计康师傅旭日升统一天与地同源堂金而纯鲁冰花健力宝总计单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月茶饮料品类西北四地媒体投放总量品类投放月份走势020040060080010001200140016001800品类 838.25 175.45 90.6 511.05 857.15 1632.2 659.25 356.4 118.977.7200.225.21月2月3月4月5月6月7月8月9月10月

11、11月12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类投放时段分配05001000150020002500费用1.3545140.4733.52013.45 1653.25 803.55151.816:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类投放区域分配西安市61%西宁市3%兰州市30%银川市6%兰州市银川市西宁市总计1656.05359.4173.155542.3单位：RMB千元资料来源：康赛200

12、0年1-12月品类西安地区媒体投放频道分配西安2 台31%西安1 套26%陕西1 套(综合)(24)12%陕西2 套(都市)(24)16%陕西有线1 套(影视)12%西安有线1 套(综合)1%西安有线3 套(生活)2%西安2台1059.00西安1套861.20陕西1套(综合)(24)392.10陕西2套(都市)(24)534.80陕西有线1套(影视)393.80西安有线3套(生活)65.20西安有线1套(综合)47.60单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类甘肃地区投放频道分配甘肃有线1 套(综合)33%甘肃1 套(文化)19%甘肃2 套(经济)32%甘肃卫视(新闻)(24)2

13、%兰州1 套(时政新闻)4%兰州有线1 套(综合)10%甘肃1套(文化)311.60兰州有线1套(综合)164.00兰州1套(时政新闻)68.90甘肃卫视(新闻)(24)29.70单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类宁夏地区频道投放分配宁夏1 套39%宁夏有线1 套(综合)39%银川有线1 套22%宁夏1套142.80宁夏有线1套(综合)139.20银川有线1套77.40单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月品类青海投放媒体分配青海1 套(卫视)(24)35%青海有线1 套(综合)48%西宁1 套1%西宁有线1 套16%青海有线1套(综合)83.40青海1套(卫视

14、)(24)59.80西宁有线1套27.85西宁1套2.10单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月主要品牌投放月份走势0200400600800100012001400康师傅 339.75 172.3590.6326.85 589.6 1182.582.971.495.777.776.2统一190.4371.8 149.7天与地19.421.598.81月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月各主要品牌投放时段分配020040060080010001200康师傅136.8535.95990.45799.05516.1127

15、.2统一79.2382.5250.2天与地3.63.66.3117.16.52.616:00-17:0017:00-18:0018:00-19:0019:00-20:0020:00-21:0021:00-22:0022:00-23:0023:00-24:00康师傅投放区域分配西宁市5%西安市60%兰州市25%银川市10%西安市兰州市银川市西宁市康师傅1868.1767.6318151.85单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月康师傅投放媒体分配西安2 套22%西安1 套28%陕西1 套(综合)(24)0%陕西2 套(都市)(24)29%陕西有线1 套(影视)21%西安有线3 套(生

16、活)0%西安有线1 套(综合)0%西安2套404.90西安1套540.40陕西1套(综合)(24)陕西2套(都市)(24)534.80陕西有线1套(影视)388.00西安有线3套(生活)西安有线1套(综合)单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月康师傅(甘肃)媒体投放分 配甘肃1 套(文化)41%兰州有线1 套(综合)21%甘肃有线1 套(综合)29%甘肃2 套(经济)0%甘肃卫视(新闻)(24)0%兰州1 套(时政新闻)9%甘肃1套(文化)311.60兰州有线1套(综合)164.00兰州1套(时政新闻)68.90甘肃卫视(新闻)(24)单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-1

17、2月康师傅(宁夏)投放媒体分 配宁夏有线1 套(综合)31%宁夏1 套45%银川有线1 套24%宁夏1套142.80宁夏有线1套(综合)97.80银川有线1套77.40单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月康师傅(青海)投放媒体分 配青海1 套(卫视)(24)39%青海有线1 套(综合)42%西宁1 套1%西宁有线1 套18%青海有线1套(综合)62.10青海1套(卫视)(24)59.80西宁有线1套27.85西宁1套2.10单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月统一投放区域分配西安市100%兰州市0%银川市0%西宁市0%西安市兰州市银川市西宁市统一711.9单位：RM

18、B千元资料来源：康赛2000年1-12月天与地投放区域分配西安市100%兰州市0%银川市0%西宁市0%西安市兰州市银川市西宁市天与地139.7单位：RMB千元资料来源：康赛2000年1-12月小小 结结茶饮料品类投放：投放总量。2000年在西北共500多万，西安比重最大，占61%；投放季节走势。1月是一个小高潮，4月开始逐渐爬升，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降；时段选择。集中在黄金时段20-21：00，其次为21-22：00的时段；媒体选择。在西安以市台为主，其余地方以省台为主，并多为无线台。茶饮料主要品牌投放：投放总量。康师傅最多，在西北共5310多万，其次是旭日升，为142万；投放季节走势

19、。康师傅投放周期最长，1-11月都有。4月开始逐渐增多，6月达到峰顶，7、8月逐渐下降；时段选择。康师傅集中在黄金时段20-21：00，在非黄时段也有适量投放；区域选择。康师傅在西安投放186万，占总量的60%，其次为兰州25%，76万。媒体选择。康师傅在西安以无线市台为主，占50%，在兰州以省1台和省有线为主，其次为市有线台，在宁夏也以省台为主。发射功率发射功率/频道数发频道数发行行发行量发行量周期版面周期版面兰甘肃有线电视台750兆甘肃省约1 00万 用户综合频道省级区域有线台，全省联网文化频道州卫视频道综合频道市文娱频道兰州有线一套兰州有线综合频道兰州广播电视报8万（全部都在市区内发行）

20、兰州市约1 00万兰州日报10万(主 要在兰州地区发行）甘肃省约1 000万兰州市委机关报，同时兼有经济报的功能，是具有指导性、权威性，又有可读性，实用性的开放性型的城市报纸甘肃广播电视报35万(以 兰州为主）甘肃全省1200万信息版，家政服务版，汽车版、受众层面向大众家庭兰州晨报20万份(主要在兰州市区发行）甘肃省约1 000万甘肃一套二套(都市 调频)三套(交通 广播)城市城市媒体类别媒体类别媒体名称媒体名称覆盖范围覆盖范围覆盖人口覆盖人口(万人万人)媒介特点媒介特点电视甘肃电视台10千瓦甘肃省约1 000万覆盖面大，频道多样，是甘肃省的主力台兰州电视台10KW兰州市区及榆中、永登、红古等

21、300万自制节目兰州新闻1 21 8新 观察经济与生活每日证券文体大观等在兰州地区拥有一定的收视群体和较大影响兰州有线电视台10千瓦市区30万四台各有特色，新闻、娱乐、专题，应有尽有，面向大众，适合各界层人士广播甘肃人民广播电台三、西北媒介环境分析发射功率发射功率/频道数发行频道数发行发行量发行量周期版面周期版面西西西宁有、无线电视台有线2 0 万户西宁市200万主要为综合播出频道，新闻、经济、文艺、电视剧、收视人群广泛一套：卫视青海有线电视台10万户西宁市600万市市报主要栏目综合新闻教学园地百姓生活纸博览台西宁广播电视报2万（2 万在市区）西宁市10万青海广播电视报10万（6 万份在市区）

22、青海全省460万青海日报10万青海全省4600000中共青海省委机关报，也是青海唯一一家综合性大报，宗旨是：紧密结合本省实际，宣传党的路线方针，政策介绍青海的独特自然条件，丰富资源和民族风情等，同时及时报道国内国际重要新闻青海法制报省委政法委机关报，也是青海省唯一的法制类大报。宗旨宣传于政法工作方针，政策，宣传宪法。主要栏目，普法广角 法律咨询等西宁晚报6万（5 万在市区）格尔木市、西宁及周边地区130万广播西宁广播电台西宁市200万主要以新闻经济为主，音乐、文艺为辅的综合性电台区域区域媒体类别媒体类别媒体名称媒体名称覆盖范围覆盖范围覆盖人口覆盖人口(万人万人)媒介特点媒介特点电视青海电视台1

23、000瓦青海及1 4个省市500万用汉语和藏语播出，一套卫星传送，二套微播传输，自办节目每周134小时青海青年报3万青海东部，西宁，及其周边市县50万发射功率发射功率/发行量发行量银银川电视台自制1 套节 目，采用开路，闭路两种试播出，转播2 3套节目川银川有线电视台银川市16万户以新闻，经济教育文艺服务综艺类节目为主。市宁夏电视台162千瓦宁夏及银川地区1100万宁夏有线电视台省台18个县、市30万户全省市有线传输网络，入户率达9 0 以 上 可覆盖到陕西、甘肃边缘地区青年生活导报2至3 万全国600万是宁夏省覆盖面广,影响力最大的电视传播媒体银川晚报6.5万银川市及周边，宁夏全区400万市

24、委机关报，全自治区唯一的晚报，全国发行，栏目众多，内容丰富银川广播电视报8万全省800万/银川市4 0 0万采用先进多媒体激发照排技术，印刷精美，每日出版，提前一周与读者见面，周期长达1 5 天，版式新颖，可读性强，信息量大宁夏日报9.46万宁夏及周边地区800万是宁夏党委机关报,信息量大，覆盖面广，可读性强，覆盖全区及周边地区宁夏人民广播电台256KW宁夏、陕西、内蒙、青海、福建、重庆以及俄约2 000万以新闻，经济为主。主要栏目新闻热线空中你我他2 0 7 5 6 66热 线 点播城市城市媒体类别媒体类别媒体名称媒体名称覆盖范围覆盖范围覆盖人口覆盖人口(万人万人)媒介特点媒介特点电视报纸突出经济服务特色，贴进百姓生活，为主题的的综合性电台，节目全部采用直播形式，体现了节目的参与性，时效性，服务性和灵活性等特点。本台在广播宁夏经济广播电台603KW覆盖宁夏全区及内蒙陕西甘肃部分地区每天播出1 8小 时四、西北其他市场投放建议 策略导向。（1）竞争导向，在投放季节、媒体选择、露出时段等方面可以考虑针对康师傅的动向来安排；（2）临近效应，因为是低关心度产品，强调媒体露出对销售的临近效应。在投放区域上。以兰州为主；季节性安排。结合品类投放规律集中于4、5、6月；媒体和栏目选择，以省无线台为主，栏目时段相对集中在剧插和新闻。