标识行业的发展现状

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1、标记行业的发呈现状“标记”这一来自中国北方的行业名称在这短短几年里随着市场的迅速发展得到了业内同行的承认，同步也确立了一种新兴行业的诞生。多种展会及刊物也孕育而生，为这个新生儿催打强兴针，但现状并不像有人想的那么乐观，行业自身存在诸多局限性之处，从业内公司的公司名称混乱中已明显的暴露出了这点，有叫招牌公司的；有叫牌业公司的；有叫标牌公司的；也有叫标志公司的等等。至今您在国内无论哪个都市，哪怕是北京、上海当您在朋友间拿出您的名片时，十有八九的人会问您是干什么的，当你解释了半天最后还是以做广告的来结束，这难道不是我们这个行业的悲哀吗？这难道也能算是一种成熟行业吗？目前人们都在说行业发展快，前景乐观

2、，公司要做大要做强要达到国际原则，但很少有人谈中国标记行业是在如何的背景条件下诞生的？为什么在那么短时间里有那么多公司涌现？这些新成立的公司或转型公司重要是怎么分类的？市场和客户又是怎么辨别的？市场究竟需要如何的标记公司？如何才是做大？怎么对的结识高品位市场？国际原则又是什么？就目前的环境中国标记行业能健康发展吗这一连串的问题都需要我们去解答，也只有我们自己把自己的行业说清道明，懂得自己在干嘛应当干嘛，让社会更多的理解标记行业，那中国的标记行业才会有灿烂的明天。为此个人在此浅谈我的见解，抛砖引玉与业内有识之士交流、共勉。一、行业发展的基本与机遇标记行业并不是一种真正意义的全新行业，它是在广告制

3、作业基本上结合精细金属加工、建筑装饰、电子信息等有关行业，为不同类型客户提供专业整合的产品和服务，是产业提高性的新行业，它的一切技术及研发都可以在其他专业有关产业中找到。众所周知中国是当今世界上最大的制造业国家，因此在标记制造方面有这相称夯实的配套产业基本，另一方面随着中国经济的高速发展，WTO的加入以及近几年国内房地产业的飞速发展，市场对各类标记产品需求的急速膨胀，使标记行业以井喷的形态迅猛发展，其中不乏把握商机的公司迅速的寻找到了合适自己的市场定位积极有效的占领了相应的市场份额，成为商业或建筑专业细分的代表性公司，但遗憾的是至今至少尚有过半的公司不理解或不够理解标记公司该如何做，更不懂得自

4、己应当姓“商”还是姓“建”，还是用心做好老式的广告制作。机遇永远是留给有准备的公司，当公司连自己姓什么都不懂得，那机遇来了也只能擦肩而过，但机遇还会再来，只是它来的方式会变化，同样公司的应变能力也就成为了公司发展的原动力，也就是说标记市场永远不会有统一的原则和最高档的产品，只会有最适合客户需求的产品，谁更理解客户的需求，谁就赢得客户，赢得市场。二、市场需求增进行业发展中国标记业的发展外因是起到决定性作用的。目前人们都说中国市场大，但针对我们行业的市场大在哪里，市场究竟需要什么却说的不多。目前的标记行业是由市场需求催生出来的，也可以说是吃激素长大的，存在着诸多先天性的缺陷，因此认清市场和行业自身

5、的缺陷就是看到公司发展的明天。在这中间商业标记是最明显的，是“麦当劳、肯德基”是“上海大众、广州本田”铸就了目前的商业标记公司，首批标记公司也就是在当时孕育而生的，再看近年的房地产业发展又带动了一批有相称专业水准的建筑标记公司成长，因此要与时俱进看清并进一步研究市场，积极发挥自身特长，随着市场需求的提高，不断提高公司迎合市场的能力，才干使公司和行业健康迅速发展。我觉得目前商业标记市场因起步早、起点高及外资品牌的影响力、WTO也已所有开放以及地区、服务性质等因素，该领域市场划分格局已基本确立，并形成了一定的商业及技术成本壁垒，因此目前本土新建公司很难在这领域有较好的发展。但建筑标记却是前景广阔，

6、为市场起步初期，建筑标记不受区域限制，市场需求较宽，相比商业标记起点低，也不存在外资品牌影响力的问题，公司组建运作相对灵活，利润也较为客观，但对专业人员素质规定相对较高，如美术、建筑双学科设计师、工程项目管理人员、专业技术工程采购人员等，但好在目前这些专业人员在其他行业已相对成熟，可酌情引入，通过整合、弥补、完善来打造符合自己公司条件和客户需求的团队或和成功的建筑标记公司合伙运用其设计、管理及品牌的优势共同承办完毕本地项目。三、政府对行业的结识急待变化任何行业的健康发展都离不开政府的支持和管理，但遗憾的是标记行业从降生之日起就是个没娘的孩子，虽然有巨大的市场像爸爸的臂膀来拉着“她”长大，但缺了

7、母爱的孩子是不也许得到健康成长的，就像先前说的公司性质问题标记行业又同步有了几种娘，但可怜的是至今没有一种肯认这个长大很有作为的新生儿，组建行业协会也说了二三年至今也没任何进展。原则缺失、管理缺失、行业自律缺失严重影响了行业在这历史大好机遇中的健康发展，同步也伤害了标记行业自身。最突出的问题目前业内还存在着某些运用不良手段，偷工减料、粗制滥造、歹意竞争的黑心公司，她们在这几年里混水摸鱼也做了某些所谓的标记项目，这些标记基本上都到了安全使用寿命，存在重大安全隐患，特别是遇到台风季节等灾害天气每年都会有因标记或广告牌构造不合格引起的大小伤亡事故发生，我们不禁要问难道一定要到出了全国人民都懂得的大事

8、有关部门才会真正的管起来吗？目前诸多标记的构造危险性远不小于其他建筑设施，可别的有人管，就是标记没人管，别的都想要和国际接轨但这人命关天的事又有哪个部门想到了“接轨”，国外先进国家承建大型标记项目的公司一定是有相应的建筑施工资质，受到政府有关部门的严格管理，因此尽快成立行业协会，制定原则、加强行业自律、建立与政府有关部门沟通的平台，核发相应公司资质，有效变化政府和社会对标记行业的结识，以我们的实际行动来增进、保障行业的健康高速发展，而不是永远停留在口头上。四、避免误区、练好内功目前行业内部涉及客户都还存在这诸多误区，觉得做标记就是做招牌，做招牌就是做吸塑，做吸塑字就是装LED，其实这都是误区，

9、而这些误区都是我们不够理解自己的产品和客户的需求及安全科学性之间的关系所导致的。百米以上的高空装大型吸塑字，说LED是霓虹灯的替代品，产品按平方面积卖，做商业标记就是做高品位市场，其实这些做法和说法都是错误的，但又有多少人在考虑这些问题，重要因素是我们的行业绝大多数都是有之前的广告制作公司转型而来，这些公司整体人员专业素质普遍较低，尚有当时客户的需求也只是要达到传递信息的目的，不会考虑标记产品自身的材质工艺及安全使用寿命等问题，因此在发展初期不讲材质以平方报价也是符合当时历史条件和广告业习惯的，但把这些不科学的东西带入目前的标记行业就会严重影响行业技术提高和阻碍了行业的发展，诸多时候还误导了客

10、户甚至是她们苦苦等待的高品位客户，因此诸多公司并不是完全没有接触高品位客户的机会，只是她们没用现代标记的理念来解决好产品和客户之间的关系，丧失了机会罢了。如何避免误区、练好内功迎接不同样的客户，是我们永远要研究的课题。同样，我们的客户由于我们的因素也存在这以上的误区，这就需要我们的某些优秀公司在平时的工作中多与客户沟通，变化客户的观念，最后发明良好的市场环境，带动行业整体发展。尚有片面追求生产规模来做大公司也将会把整个不成熟的行业引入误区，就目前来说国内的标记市场不缺业务、不缺技术、更不缺资金，却的是人才和健康的发展环境。行业在社会中知晓率过低及诸多先天的缺陷，导致高素质人才难以引入，教育体系

11、在这方面的局限性也是导致专业人员匮乏的因素，特别是专业设计师队伍基本还是在一种空白，标记设计师团队应涉及平面、工业造型、建筑装饰、环境艺术、机械等有关专业人员，通过多种材料的组合和应用发明出新颖实用符合时代气息的标记产品，但目前几乎没有那家公司能有这样的团队，设计的产品要么无法生产，要么做出来不好看或者不实用，这就是我们和先进国家的差距，老板不懂设计，设计人员又水准底下没有对标记产业一份热爱这就是我们行业最大的一种瓶颈，阻碍了行业发展的速度。五、期盼综合性标记公司诞生中国目前还很少有真正意义的综合性标记公司，由于每家公司的起步不同，服务对象不同，工作流程不同，甚至产品的不同导致目前标记行业的多

12、样化、零散化，存在这同等规模反复投资，设备、人员运用率不高，跨区经营成本过高，业务渠道单一狭窄等问题，如何做到资源共享，品牌共享，拓宽业务渠道及服务对象，整合人力资源，发挥其最大效益是放在我们面前的又一挑战。真正的综合性标记公司并不一定是最大的标记公司也不在于其有多少设备、多大厂房，而应当是有从销售、设计、研发、工程采购、工程管理、物流等为一体的高素质团队的综合公司，依托其销售网络来占领市场份额，依托其品牌影响力来为不同客户提供同等水准的专业服务，依托其有效的管理整合有关专业配套工厂或标记制作单位生产优质半成品或成品，通过组装或现场安装来完毕最后标记产品，提高产业构造。这会是此后优秀标记公司发展的方向，也是目前某些行业品牌公司在考虑和摸索的方向，此后成功的标记公司一定是“管”出来的，而绝非是靠工厂规模“做”出来的，这样的公司在发达国家已屡见不鲜，谁能把握机会，谁就是明日的强者。资料来自百度文库