红酒品鉴会方案#参照材料

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1、高端客户红酒品鉴会策划方案 前言 随着社会发展,人民生活品质提高,红酒慢慢走进普通老百姓家庭。现在大多宴会,开始以红酒为消费中心,因为它不仅能烘托气氛,还能提升品位。红酒已不仅仅是一杯佳酿这么简单,它所意味的是一种臻纯曼妙的生活境界。于舒适雅致的咖啡厅小窗边心无旁骛地闲坐,拿起玲珑曲线、晶莹剔透的红酒杯子细细把玩,轻轻摇曳,品味顶级红酒,享受特色美食,倾心与同样爱好红酒的有缘人轻松的交谈,每一口酒的芬芳,每一眼的凝眸,每一耳的倾听,尽情感受欢乐,沉醉其中,体味一丝浪漫的情趣,重温一段悠悠的情怀。一、活动背景 为了寻求和探索、定位高端客户。武当红红酒代理商推荐红酒品酒会模式,以供保险公司在找寻客

2、户、定位客户,以及敲定客户上与保险产品强强联手,举办一场红酒品鉴会,这是形象展示,品牌提升的大好良机。二、活动目的 为提升业绩、业务员晋升做铺垫,主要是借此机会为保险公司宣导保险产品做宣传,同时加强红酒交流氛围,答谢老客户加保,新客户跟进,以达到大幅提升保费的目的。三、活动主题1、生命感官之旅:我与红酒有个约会!(请客户参加红酒品鉴会) 源自神农架的野生嫁接葡萄,中国第一款养生野普通红酒武当红,每瓶红酒都有自己的特性与灵魂。找寻属于自己红酒的过程即是一场华美优雅的感官之旅,乐趣盎然。2、生命健康之旅:我与客户有个约会!(激励方案:让业务员给客户送红酒)3、生命武汉之旅:六七联动三万以上前20名

3、,参加武汉之旅。四、活动时间 2017年5月25日-7月24日五、活动地点 常州市大型酒店六、活动创意 1、高雅尊贵的武当红红酒品鉴会,更加彰显参会客户的地位身份和高雅的品味。 2、邀请优秀弦乐队现场演奏,为品鉴会助兴,让现场嘉宾度过一段轻松满足的时间。 3、讲红酒知识讲解与活跃品酒游戏相结合,加强品鉴会的互动性,调节现场气氛,推动品牌理念的提升。七、活动内容及流程1、来宾签到并领取一支盒装武当红红酒及号码牌,用于活动现场抽奖。2、活动开始:主持对相关单位和单位到场主要嘉宾进行介绍(主办方、承办方、协办方的到场主要负责人等)接着主办方代表讲话,介绍品鉴会主题,配合优美的现场音乐演奏,宣布品鉴会

4、开始,将在场嘉宾带入奇妙的感官之旅。3、主持人介绍红酒师背景,由红酒师做一系列的品酒知识讲解与演示:介绍红酒的品牌、背景讲解红酒鉴赏的知识讲解红酒储藏知识讲解红酒饮用知识4、穿插红酒知识问答(小游戏),以调节气氛,增加互动性,参与者可得到小礼品。红酒中西餐搭配连连看:在给出的食物后面选出应搭配的红酒挑战红酒师:把眼睛蒙住靠品酒来分辨红酒。场合达人秀:根据家庭节日,朋友聚会,婚礼宴请,商务礼仪等场合来选择适宜的红酒红酒送礼知多少:分不同人群的红酒送礼技巧,给女性送酒礼,给长辈送酒礼,给懂酒人事送酒,给领导送酒等红酒感言评选:从来宾写的感言中选出优秀的发奖。5、品酒会正式开始,参加者品酒,享受精美

5、水果和小吃,聆听现场乐队演出,放松心情,为下面的活动做准备。借由奇妙的感官之旅,帮助来宾找到与自己心有灵犀的红酒感应。6、保险产品介绍。7、抽奖:从来宾中抽取幸运者获得红酒,代金卷等礼品。8、建议活动结束后,制作此次品鉴会的专题片、照片赠送给到场的品鉴者,延伸后续传播效果,同时可以作为一个宣传片,让与会嘉宾以及更多没有出息活动的目标受众,都充分感受品牌及文化的魅力。专题片内容除活动现场品鉴会过程外,增加一些丰富的内容,比如红酒文化,历史,品牌理念及产品图片等,更好展现整体形象,吸引消费者。专题片可用于品牌形象展示,代理商的播放,资料存档,馈赠到场嘉宾及重要目标客户等。同时,针对不同的传播媒体的

6、独特特性,实现传播效果的最大化,例如如果是时尚类媒体,着重全面塑造红酒文化的形象,吸引消费者的关注,食品行业类媒体,从红酒的行业角度解析其在生活中的地位及影响力。八、活动现场布置 品酒会的最佳环境应该是明亮舒适,清静幽雅,通风良好,温度以18-20度为最佳。 会场设置签到处,签名版,划分活动表演区,品酒区,冷餐区等区域。 张贴红酒文化喷绘画以增强气氛、设置自助品鉴台,放置配有冰桶的产品,为先到的嘉宾提供一个交流品鉴的场所。 放置葡萄酒架一组,按档次放置产品,以在后面活动中使用。主活动区周围放置品牌文化简介的易拉宝,主推产品形象画面等。九、邀请对象 中高阶层实业有成准客户、有加保能力的老客户,葡萄酒爱好者等,邀请函设计精美,详细介绍品鉴会的主题与内容,高档有特色的品鉴会必定会吸引消费者参加的积极性。十、 操作流程1、预热:从各机构的早会客户;2、累积:让业务员加大宣传,为六、七联动做好准备;3、制作:联动方案的海报、红酒的海报等;4、沟通:内、外勤骨干一定要事先沟通;5、启动:挑战赛、对抗赛亮相;6、追踪:每天晚上的追踪战报发到手机上,早会的宣导等;7、步骤:每周追踪榜、对抗榜、挑战榜等;8、扎帐:及时兑现红酒,追踪承保。9、总结:为下次大型赛事做准备。5参照资料

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