喜之郎CiCi营销案例

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1、喜 之 郎 CiCi 案 例CiCiCiCi合作背景合作背景 Idealine作为品牌形象顾问与喜之郎集团有限公司长期合作。合作背景合作背景 喜之郎引进吸管式软塑包装开发果冻产品，希望通过包装新形态吸引年轻消费者。新包装并未重新定位，而是沿用喜之郎品牌。合作背景合作背景 新包装面世后，市场反映平淡，并未获得预期的成功。接受委托接受委托 Idealine受委托对软塑包装进行市场分析：n市场趋势市场趋势n消费者消费者n竞争对手竞争对手n通路通路市场分析市场分析 根据对国外成熟市场分析，果冻完全可以跳出儿童食品的定位，还有广阔的市场空间；原有的盖膜式包装满足不了年轻消费者“喜新厌旧”，喜欢方便就手的

2、消费心态；竞争对手还没有吸管式软塑包装，喜之郎拥有包装形态上的USP；喜之郎拥有销售渠道上的优势。市场分析市场分析 Idealine针对喜之郎新包装提出建议：n集中精力在果冻市场做深、做足集中精力在果冻市场做深、做足n包装形态没有问题，同消费者沟通包装形态没有问题，同消费者沟通的方法不对的方法不对n需要新的品牌定位、包装设计策略需要新的品牌定位、包装设计策略CiCiCiCi品牌策略品牌策略 Idealine的分析、建议增强了喜之郎的信心，喜之郎委托Idealine进行新品牌的规划和设计Idealine提出以“可以吸的果冻”作为USP 以吸果冻时发出的“GiGi”声作为新品牌的命名 经消费者调查

3、后，将“GiGi”改为“CiCi”以避免歧义CiCiCiCi品牌策略品牌策略 Idealine将“CiCi”定位为喜之郎公司整体形象升级的催化品牌；Idealine为CiCi加入更多的情感体验，表达了年轻女性对纯真青春的另类情感；将独特的包装形式、新的消费形态同潜在消费者的心理需求结合起来CiCiCiCi设计策略设计策略“CiCi”品牌定位：活泼 亲切 时尚 与喜之郎强壮、健康的品牌概念形成区分。CiCiCiCi设计策略设计策略“CiCi”品牌被设计成一个亲切、活泼带有一些顽皮的卡通形象 抽象、富有想象空间，易于赋予各种情感体验 采用鲜艳、明亮的色彩是重要的表现策略，符合目标消费者的接受习惯策

4、略延伸策略延伸 包装设计延续了品牌策略：采用色彩鲜艳、精致的水果和果冻图片使消费者对包装内容物一目了然，同时产生多种水果口味的联想 广告语“可以吸的果冻 富含Vc”强化了“CiCi”&Vc&水果之间的联想，提示了食用的方便、形式的新颖市场效果市场效果 第一代CiCi产品获得巨大的成功市场效果市场效果“CiCi”一上市就出现供不应求的情况，销量逐年倍增，在喜之郎果冻品牌家族中的地位节节上升 由于“CiCi”品牌成功拓展了消费群，带动新的消费潮流，果冻市场规模得以扩张，2001年“喜之郎”的销售额达到15亿 竞争对手纷纷跟进模仿“CiCi”品牌，一些厂家甚至是全盘抄袭“CiCi”的外包装市场效果市

5、场效果0 020204040606080801001001998年1998年1999年1999年2000年2000年2001年2001年CiCiCiCi水晶之恋水晶之恋喜之郎喜之郎销售份额销售份额最新版本包装最新版本包装谢谢 谢谢22.8.65:42:055:425:4222.8.622.8.65:425:425:42:0522.8.622.8.65:42:052022年8月6日星期六5时42分5秒9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.622.8.6Saturday,August 06,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。5:42:055:42:055:428/6/2022 5:42:05

6、AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.65:42:055:42Aug-226-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。5:42:055:42:055:42Saturday,August 06,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.622.8.65:42:055:42:05August 6,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月6日星期六上午5时42分5秒5:42:0522.8.615、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午5时42分22.8.65:42August 6,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月6日星期六5时42分5秒5:4

7、2:056 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午5时42分5秒上午5时42分5:42:0522.8.69、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.622.8.6Saturday,August 06,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。5:42:055:42:055:428/6/2022 5:42:05 AM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.65:42:055:42Aug-226-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。5:42:055:42:055:

8、42Saturday,August 06,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.622.8.65:42:055:42:05August 6,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月6日星期六上午5时42分5秒5:42:0522.8.615、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午5时42分22.8.65:42August 6,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年8月6日星期六5时42分5秒5:42:056 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午5时42分5秒上午5时42分5:42:0522.8.69、杨柳散和

9、风，青山澹吾虑。22.8.622.8.6Saturday,August 06,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。5:42:055:42:055:428/6/2022 5:42:05 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.65:42:055:42Aug-226-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。5:42:055:42:055:42Saturday,August 06,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.622.8.65:42:055:42:05August 6,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意

10、揉捏。2022年8月6日星期六上午5时42分5秒5:42:0522.8.615、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午5时42分22.8.65:42August 6,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月6日星期六5时42分5秒5:42:056 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午5时42分5秒上午5时42分5:42:0522.8.6MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉