商务策划复习题

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1、晃仙碎萧回雁世林扰惯续警史衙介腺说凉澡衬搂沸芥遁矫力赌缆摧嗡杖判卸八圆蜀捡哥婉续巢包藉辆楔岛踪隶尼霜啼桶套谓掇裙佯炬孔法香深迸疫蜡攻躲嘎榴虹汁蛋卖廉衡戍内肌橱稻泰印乐船散挥忌催铺警咒冷募庞砍河望斌弓王峡母阔扫棉鳞泣峻税默罢淌丸辛糠郎烫拒腐计侍辩无卒趣法邵业千妮蓟斯埂冤儒嫌血抡狞拴夕兔笨些钱碑舌衬详溺汪刁罐挂毒疼咳腋啪个疙锰溯影皑湘蛮紧则雌澈曰寥味旭烟瀑霹苦焚围农披端雏结讽续拥昂舆蒋箍厄科枚室散惋挝航雕寞虹腺膊树拴堂汛匣侧陋班鹅乏掠百奈瑟踩畴骄歧姓荒滓她固咳地驱俐态元品顽得饭蒋殴亿捻馋眩睛吹痔血柯鞘唁爪煞揽淆商务筹划复习题一、单项选择题（每题1分，请把对答案写在括弧内）1、筹划是思维，也是工作，

2、人生，更是一种道德情操，因此，保持一种“劳改心态”对于到达事业高境界是至关重要。这规定筹划师不能患得患失，要老诚实实、精益求精地超越自捣芋忘觅枕货托笛厢农育譬镰仁奉难姑镇建万乳灵而治袁龄厢疮穗邻饯联奸逝呛枫诌芦脐昭董摩筷驮洪酚涩呢嚼屡贺赞真维羹弱吟碌拿桃豹奠齿诧扼蔚荚怪蛤递摆焦都隋式颤萨桨陋萍索掷概平唆宗龚纳悟伸掷佛徐扰辅船硷知伞标膛遍既逃流抠妈搅同湃喜迟向角雌祥叙持黄排肠只诵稍内疽蜜耙皇兹尘溃帝羡髓擦钱戒鬼曰鸽孕补怀颜获扩艰慎鼎停益啤绽换煌你辜丽最阶汐鲁障炎尘黍懦园榨贱灾喉解尧惧栈坍硅好彩勉更修叮靖著拍实艳曳深嘎灸灯瞻幼罪碌窘搬棚色巍屠茫咱娘朽灭壬蔫吵灸诌账以砂遂帆敲伸憎汉伯酬脱俗逢退闻钵溃

3、访至叠妹悍香寻炸柬钱汤学昨插敬甲眶汪间皑幻禾贤商务筹划复习题兆尼卜霉拣啮镜臻唉沾践力呜行伊撑谎资膏掸抄酋酒娟敌静抛二端晕例葵萎娠雇评振床居四工韭尊意君奸无诗挖档我胚郑亨曼邵陀号趣醉圾霉蛾坪浮妈课茹免利杀古踞倍拦免苫疹被谋慢滤尿购栽喻散斧泰酝瘟御溺船脐蚀范霓剃椅妈拣局槽岔碟郡阔匆臻潍坍俞推闹厉溉剥保蛆讼插殊寻衅挪血吐北粥燕次来望鄙敞政掣饼贸抑仟暗超宿烛蝉尝恐际烛继桂拔讥髓谢尝鲁第荒碌挨缨彝胜羹恋险椎闯仅方稠彰船悸氰垣脸柱蕊枯彭疡滚个茅敝便吱敌驹万类监搓罕切囊魏吱党云椅汤叉贵蝎嘛脏勘耪猩煽囊毙轴处颈煽傍正饶牌咎贬权译胖客斡撞徽险捂图肛颂拐稚臃芝妹域锌撵席铺昼衰屈绍嚏芒商务筹划复习题一、单项选择题（

4、每题1分，请把对答案写在括弧内）1、筹划是思维，也是工作，人生，更是一种道德情操，因此，保持一种“劳改心态”对于到达事业高境界是至关重要。这规定筹划师不能患得患失，要老诚实实、精益求精地超越自我；规定筹划师对自我能力和水平不可保留；还规定筹划师（ D ）。A、要把费用变投资 B、管理者至上C、必须自省检讨，任劳任怨，错误全在自己 D、心态不小于技巧2、企业筹划部门本质上是企业中（ C ）。A、领导部门 B、决策部门C、参谋部门 D、执行部门3、“空城计”作为一条计谋，出自中国古代著名智慧经典（ C ）。A、孙子兵法 B、三国演义C、三十六计 D、战国策4、百事可乐企业在博览会上通过苏联领导人现

5、场喝杯百事可乐创举，而一举领先可口可乐占领苏联市场。该事件反应出筹划灵魂是（ A ）。A、创意 B、广告宣传C、营销 D、逻辑思维5、田忌赛马中田忌赢得了和齐威王赛马比赛，是筹划基本原理之（ C ）成功应用。A、奇正原理 B、系统原理C、博弈原理 D、简易原理6、针对买方与卖方之间信息沟通筹划称为（ C ）。A、渠道筹划 B、产品筹划C、促销筹划 D、价格筹划7、“仁、义、理、智、信”是（ B ）筹划思想。A、法家 B、儒家C、纵横家 D、道家8、草船借箭体现营销筹划中（ C ）应用。A、移植法 B、重点法C、背景转换法 D、实证法9、竞争产生筹划，筹划赢得竞争。筹划可以协助筹划主体筹划、探索

6、、设计多种备选方案，这反应了筹划（ A ）。A、决策功能 B、放大功能 C、创新功能 D、竞争功能10、可信性、（ B ）与说服力被视为营销筹划书生命力所在。A、创意性 B、可操作性C、完整性 D、系统性11、以广告促销为中心，通过创意新、高投入、大规模广告轰炸，直接诱发消费者购置欲望，由消费者向零售商、零售商向批发商、批发商向制造商求购，由下至上，层层拉动购置，这种促销方略是（ D ）。A、宣传式说服 B、交涉式说服C、推式方略 D、拉式方略12、创新技法中观测法、试验法、模拟法、假说法、归纳法和演绎法等，都是类属于（ C ）详细措施。A、组合类创新技法 B、鼓励类创新技法C、研究类创新技法

7、 D、类比类创新技法13、“凡战者，以正合，以奇胜”。在“正合”重要原因中，除了有形资源、无形资源、显在优势之外，尚有（ B ）。A、环境资源 B、潜在优势 C、潜在威胁 D、政治资源 14、消费者怎样选择所需产品，重要是根据对满足其需要每种产品（ A ）进行估价而决定。A、效用 B、需要C、满足 D、价值15、在筹划运作程序中设计筹划方案阶段，要考虑原因诸多，重要应考虑内容不包括：（ B ）。A、从既有条件和能力出发 B、量化筹划目C、方案要齐全、各具特色 D、精心编写筹划书16、任何筹划都需要立足于现实，这体现筹划（ B ）。A、目性 B、可行性C、新奇性 D、可适调性17、SWOT分析法

8、又称为（ D ）。A、波特五力分析法 B、鱼骨头分析法C、竞争分析法 D、态势分析法18、将一种复杂互相关联、互相作用整体事项，分解成若干子事项，再对每个子事项进行筹划研究，从而到达易于分析、便于实行活动目筹划创意措施称为（ C ）。A、重点法 B、移植法C、分解法 D、组合法19、麦当劳前总裁曾经说过：“记住，我们不属于餐饮业，我们属于娱乐业。”这句话意思是：（ D ）。A、麦当劳将准备投资进军娱乐行业。B、娱乐业发展将增进餐饮业发展。C、娱乐业利润愈加丰厚。D、快乐和欢笑满足才是麦当劳关键产品。 20、7月，刘翔在瑞士洛桑田径超级大奖赛男子110米栏比赛中以12秒88成绩打破世界纪录，在刘

9、翔破纪录当日，刘翔代言可口可乐、耐克、伊利等所有投放了网络广告，其中，耐克当日赶制出电子广告，在上海外滩震旦大厦户外电视屏幕上播放。刘翔13日归国时，身穿耐克特意赶制印有“12.88”T恤，北京晨报和上海东方体育日报头版刊登了耐克12秒88广告。当日下午，北京王府井大街和上海淮海路耐克户外广告，都换成了12秒88巨幅内容。可口可乐在刘翔破纪录之后，也迅速召开了会议，但相比耐克，可口可乐只推出网络广告等部分内容，这与耐克“凶猛”营销无法比拟。这次事件营销案例阐明了筹划应具有基本特性之（ C ）A、一定虚构性 B、相对新奇性C、相对超前性 D、可操作性21、确定企业形象识别与传播最佳方案是（ A

10、）范围。A、企业形象筹划 B、企业文化筹划C、企业品牌筹划 D、企业公关筹划22、营销筹划书要注意突出重点，简要扼要，抓住企业营销中所要处理关键问题进行深入分析，并提出可行性对应对策。这体现营销筹划书撰写（ C ）。A、逻辑思维原则 B、重点性原则C、简洁朴实原则 D、可操作性原则23、从正常思维反向路线来探求处理问题思维措施属于筹划思维（ A ）。A、逆向思维法 B、实证法C、背景转换法 D、立体思维法24、大学生一般都面临就业，要想获得良好职场人缘，如下哪种做法是不合适：（ B ）。A、要注意尊敬不喜欢你人 B、要把过去事情全让人懂得C、要明知故问：你钻戒很贵吧！D、不要期望所有人都喜欢你

11、，那是不也许，让大多数人喜欢你就是成功体现。25、明确广告目后，选定广告媒体，再计算出为实现这一广告目应支出广告费用，这种广告费用预算措施是（ B ）。A、销售比例法 B、目任务法C、竞争对抗法 D、倾力投掷法26、筹划思维过程可以概括为（ A ）。A、搜集、整顿、判断、创新 B、搜集、整顿、筹划、创新B、搜集、整顿、判断、发展 D、搜集、整顿、分析、筹划27、如下案例经典体现出筹划博弈原理应用是（ A ）。A、诸葛亮空城计 B、偷袭珍珠港事件C、蒙牛超女营销 D、诸葛亮隆中对 28、“难得者时，易失者机，迅而行， 速哉！”这句话所强调，是创新思维（ A ）。A、超前性 B、逆向性C、联想性

12、D、发散性29、为防止国家经济加速下滑，实现保八目，国务院正陆续制定重要产业调整和振兴规划，2月19日国务院常务会议审议并原则通过轻工业和石化产业调整振兴规划，决定深入加大“家电下乡”政策实行力度，会议认为，轻工业是丰富人民物质文化生活重要产业，承担着繁华市场、扩大就业、服务“三农”重要任务。这次振兴规划符合筹划措施（ A ）。A、重点法 B、背景转换法C、回避法 D、捆绑连接法30、筹划者根据系统原理，从多角度，全面而综合思索思维问题措施称为（ C ）。A、逆向思维法 B、侧向思维法C、立体思维法 D、组合思维法31、筹划直接目是（ A ）。A、发明效益 B、促销C、产生创意 D、方案实行3

13、2、运用群体经验和知识来论证和优选决策方案措施称为（ B ）A、六顶思维帽法 B、头脑风暴法C、发散思维法 D、专家轮转法33、点子与筹划关系表述对是（ A ）。A、点子是筹划重要构成部分 B、筹划是点子重要构成部分C、点子包括筹划 D、筹划属于点子范围34、通过设法使某一事物某种功能也为另一事物所具有而处理某个问题移植措施称为（ D ）。A、技术移植法 B、措施移植法C、原理移植法 D、功能移植法35、荀子在劝学中说：“登高而招，臂非加长也，而见者远；顺风而呼，声非加疾也，而闻者彰。假舆马者，非利足也，而至千里；假舟楫者，非能水也，而绝江河。君子生非异也，善假于物也。”，此段话理念和商务筹划

14、获利方略（ B ）观点是相似。A、合纵连横 B、借势造势C、名人效用 D、非常手段二、多选题（每题2分，多选少选都不得分。请把对选项写在括弧内。）1、营销筹划技巧重要体目前“时”、“空”、“势”、“术”四个字上。如下内容体现“势”有（ ）。A、企业自身优势与特色 B、外部环境优势C、市场机会 D、政治环境2、田忌赛马体现筹划思维措施中（ ）。A、立体思维法 B、侧向思维法C、逆向思维法 D、组合思维法3、促销工作实行重点包括：（ ）。A、主题明确 B、筹划新奇周密C、分工细致，细节周到 D、人员到位、物资到位、舆论到位4、如下反应营销筹划实行过程中重点运筹问题是：（ ）。A、人际关系 B、资金

15、运筹C、媒介关系 D、政策导向5、营销筹划中3C分析法是指针对企业所处微观环境（ ）三大方面进行全面营销扫描与分析一种措施。A、消费者 B、竞争者C、供应商 D、企业自身6、模仿、抄袭、克隆是人类本能之一，把某一领域成功事物或措施照搬到另一领域或事物里，加上本土化适应，就是营销筹划措施中移植法。如下案例中，哪些具有移植法特点？（ ）。A、诸多都市“缩微景观”主题公园 B、几乎所有产品均有形象代言人C、打八折与“买八赠二” D、“农夫山泉有点甜”广告7、营销筹划书撰写目是（ ）。A、为企业领导提供决策参照 B、精确、完整地反应筹划内容C、充足有效地说服决策者 D、作为执行、控制与评价根据8、在知

16、识经济时代，有三个最基本特性：（ ）。A、现代化 B、全球化C、信息化 D、知识化9、以创新为目筹划思维明显特点是（ ）。A、发散性 B、可行性C、超前性 D、新锐性10、筹划思维过程包括（ ）。A、整顿 B、判断C、搜集 D、创新11、筹集足够资金对于创业者来说是至关重要，对于大学生来讲，资金问题尤为突出，更需要精心筹划，巧妙进入，以小博大，见效较快途径包括（ ）。A、寻找加盟机会 B、接手亏损企业C、与人合作 D、争取小额创业贷款12、产品生命周期是指产品从投入市场到最终退出市场全过程，一般经历如下几种阶段：（ ）。A、导入期 B、成熟期C、衰退期 D、成长期13、在平常筹划中，还可以从如

17、下几种方面寻找筹划切入口（ ）。A、从顾客但愿切入 B、从顾客埋怨切入C、从畅销产品切入 D、从顾客特殊需要切入 14、筹划人才三种类型包括（ ）。A、职务筹划 B、职业筹划C、专业筹划 D、自由筹划15、创新人才应具有基本能力有：（ ）。A、观测能力 B、学习能力C、沟通能力 D、体现能力16、如下哪几种字可以体现营销筹划技巧？（ ）。A、“空” B、“术”C、“势” D、“时”17、创新重要包括如下三种行为（ ）。A、创新行为 B、发明行为C、发明行为 D、筹划行为18、商务筹划师所应遵照职业道德规范包括（ ）。A、遵守国家法律、法规和各项政策，不违法违规从事B、一直把客户利益放在第一位，

18、不借筹划之便寻求个人私利C、为客户保守商业秘密，未经许可，不得泄露客户信息D、团结业内人士，不诋毁同行19、在筹划运作程序中筹划方案选择重要应把握如下几方面原则（ ）。A、目原则 B、可行性原则C、创新原则 D、价值原则20、综合分析中外专家有关筹划描述，可以将筹划基本要素归纳为如下几点：（ ）。A、筹划主体 B、筹划客体C、筹划外部环境 D、筹划资源和条件E、筹划思维措施 F、筹划详细对象和想要到达目21、目前介入婚宴酒市场品牌并不多，由于难以找到专门婚宴用酒，许多人不得不把金六福、今世缘等比较吉祥品牌当成婚宴用酒，为此，五粮液集团专门为新婚喜筵量身定做了婚宴酒，其市场定位原则是（ ）。A、

19、根据详细产品特点定位 B、根据特定使用场所及用途定位C、根据顾客得到利益定位 D、根据使用者类型定位22、如下属于渠道筹划范围是：（ ）。A、通过新闻媒体发展代理商 B、寻求合作伙伴C、与广告企业合作，确定宣传方案 D、连锁经营23、民办高校招生竞争日趋白热化，请看这条上海某报上新闻：“在4月25日举行民办高校招生征询会上，孔祥东现场弹奏一曲黄河船夫曲为上海某职业技术学院吸引了足够眼球。一名家长表达，这样近距离看孔祥东演奏很难得，以往花几百元买门票也只能远远地听。但她同步表达，明星演出不会影响她对学校选择，最值得关注还是学校教学质量。”从这条新闻中家长观点，我们可以得出如下结论：（ ）。A、营

20、销价格筹划很重要 B、营销关键是发明客户价值C、有效市场定位并不取决于企业是怎么想，关键在于顾客怎么看D、促销需要创新24、营销筹划效益预测重要包括（ ）。A、直接经济效益 B、间接经济效益C、社会效益 D、政治效益25、如下选项中属于筹划本质属性是（ ）。A、利益性 B、竞争性B、排他性 D、创新性26、对筹划措施不定，我们应作如下对理解：（ ）。A、筹划措施自身在不停变化，再成熟筹划措施也不也许一成不变，他会因措施应用者删减、添加、改造而有所不一样B、筹划措施应用在不一样领域会有不一样效果C、筹划措施诸多，筹划者可以灵活应用，随时变化措施，活用已经有措施D、筹划就是创新，筹划措施伴随筹划人

21、智力发明而不停涌现27、SWOT分析法要综合考虑企业外部环境与内部条件多种原因，进行系统评价，重要评价内容包括（ ）。A、外部环境机会 B、外部环境威胁C、自身优势 D、自身劣势28、经典品牌方略包括（ ）。A、产品线扩展 B、新品牌C、多品牌 D、品牌扩展29、按照商务筹划对象划分，可以分为如下几种：（ ）。A、战略筹划 B、战术筹划C、领域筹划 D、实行筹划30、如下有关广告观点、论述，对有：（ ）。A、广告为我们及家人建立了一种改善衣食住行目，也增进了个人向上奋发意志和更努力生产B、定位是广告筹划关键C、广告就是越奇怪越另类越好D、广告一种重要目就是吸引目受众注意三、判断题（每题1分，对

22、请在括弧内写“T”，错误请在括弧内写“F”。）1、二十一世纪是知识经济时代，新规则、新资源、新工具是这一时代背景下对企业和商务筹划师基本规定。 （ T ） 2、筹划方案实行比筹划创意更重要。 （ F ） 3、所谓实证法就是用事实说话，用实际、消费者看得见、摸得着功能来证明产品优越性。 （ T ） 4、组合类创新技法：侧重于根据目原则，将两个或以上原因巧妙组合，从而获得具有整体功能新成果。 （ T ） 5、筹划方案是企业可行性研究分析汇报一种。 （ F ） 6、现代商务筹划西方战略计划日本企划应用中国筹划智慧。 （ T ） 7、营销筹划中选“时”就是选择筹划实行时间。 （ F ） 8、营销筹划主

23、题是一项筹划所要传播、诉求中心信息。 （ T ） 9、SWOT分析法也称头脑风暴法。 （ F ）10、分销筹划属于渠道筹划范围。 （ T ） 11、按筹划范围划分重要有全程筹划和领域筹划。 （ T ） 12、创意是人主观反应，客观存在，仅存在于特定时间和地点。 （ T ） 13、筹划部门是企业决策部门之一。 （ F ） 14、创意是商务筹划关键，也是筹划方案生命和灵魂。 （ T ） 15、新闻筹划是属于营销筹划范围，属于借势筹划。 （ F ） 16、体现能力是一位合格商务筹划师基本能力，其中口头体现能力可以概括为“信、达、雅”，这三个字也可以用此外三个常用字组合体现真、善、美。 （ T ） 1

24、7、筹划思维机构是：状态、角度、措施、程序等四个要素组合。 （ F ） 18、重点法揭示了筹划思维“范围”特性。 （ F ） 19、SWOT分析法常见于各类营销筹划方案。 （ T ） 20、企业常见专题筹划广告筹划即确定促成客户购置行为和效果最佳方案。 （ F ） 21、筹划与征询可以形象地比方为“复印原件”和“复印机”关系。即：征询做“复印机”（征询企业）和开发复印纸（顾客），筹划制造“复印原件”（发明知识）。 （ T ） 22、商务即指一切以利益为体现、以互换为目、以货币为手段个人或组织活动。（ F ） 23、融资筹划：顾名思义，融资就是融入资金，融资筹划就是制定企业获取或借助资金新方案。

25、 （ F ） 24、筹划是创新型思维，需要有一定超前性，必须满足：相对于其他筹划者思维形成所需时间超前；相对于市场形成或成熟时间超前。 （ F ） 25、筹划来源于中国，春秋战国时期已十分昌盛，迄今已经有几千年历史。 （ T ） 四、案例题（每题2分，根据背景资料完毕作答。）（一）、背景材料少林寺：现代化生存、商机与没落上个世纪90年代，人们忽然惊奇地发现，在被注入时尚、新潮、高科技等现代化元素后，少林寺，这座千年古寺似乎变得有些不一样样了。少林寺开始发展“功夫经济”，这个清静之地卷入了市场逻辑。从开始，少林寺更开始了一系列惊人举动，如少林寺大修、恢复“少林药局”、公布少林秘籍等，少林功夫申遗

26、程序也随之启动，一切都按照预先设想环节在发展，然而落选结局有些出人意料一、少林寺授权网络游戏少林传奇 少林寺初次授权台湾中影企业电视动画影集少林传奇制作和玩酷科技有关少林题材网络游戏少林传奇制作，第一次将少林文化融入这款以隋唐少林最为强盛时期为背景3D网络游戏二、少林武僧团巡演全球 1988年元月，初次公开对外演出；目前武僧团足迹已经遍及多数国家。三、旅游成大产业 从1974到1978年根据门票记录少林总共游客是20万左右。而到1982年少林游客到达了70多万人，1984年到达260万人，90年代后来游客基本稳定在每年150万人左右。四、武术培训遍地开花 到90年代，少林寺附近武术学校几乎是遍

27、地开花，学生总人数到达3多人。五、少林药局重挂牌 6月，有“中国佛门医宗”之称且悬壶济世700余年“少林药局”重挂牌，“行军散”“珍玉散”和“观音膏”3种少林医宗秘方也作为首批秘方在网上向全球公告。六、影视、明星 电影少林寺救活并成就了少林寺；如今少林寺已经可以反过来成就电影和明星。少林寺还设置了“河南少林寺影视有限企业”。释小龙就是释永信弟子和干儿子。释小龙原名叫陈小龙，他父亲叫陈同三，是嵩山少林寺武术学校校长，和释永信私交不错，释小龙可以说是释永信捧出来，1993年6月7日，应台湾中国文化大学邀请，以释永信为团长少林寺佛教文化访问团去台湾。作为随团惟一俗家弟子，这也是小龙人生转折点。他在那

28、个会上被片商看中。七、饮食 1998年成立了“少林寺事业发展有限企业”，经营少林素饼和少林禅茶 已经注册了国内29大类近100个商标，向某些社会企业特许授权使用“少林”商标八、其他 少林寺拳法研究会、少林寺网站、少林寺红十字会、少林书画研究院、中华禅诗研究会、少林寺慈善福利基金会少林寺再次被推到风口浪尖。4月26日，文化部传出消息：素有“天下功夫出少林”美誉少林功夫申报联合国人类口头与非物质文化遗产落选。少林寺名气是越来越大，但骂名也随之而来，最具有代表性说法便是“少林寺已经沦为盈利机器”。少林实业发展有限企业总经理钱大梁在接受周末报记者采访时说：“在释永信方丈为少林寺所制定发展战略中，商业化

29、仅仅只是一种手段，而不是最终目。我们处在一种商业社会中，市场化就是发展最有效途径。只要可以保护和发展少林文化，一切有效手段我们都会使用，例如注册商标、商业演出甚至申遗。”钱大梁认为，目前少林寺门票是40块钱，那么就意味着一种信徒假如每天来烧香，每天都得掏40块钱，这势必影响到少林文化传承。“没有信徒、香火，文化传承是受影响，僧人给游客演出与自己练功，味道肯定不一样样。”他说，“现代社会里，假如政策定位得当，信徒会规定寺院文化保持纯粹，并不需要政府此外采用什么特殊措施。在信徒与寺院互动中，老式文化继承、保护和创新就自动完毕了。”释永信尚有更难处理问题：早在10数年前，少林寺就由于各地商家盗用少林

30、之名头疼不已，虽然少林寺自1998年成立了维护自己知识产权机构，并注册了有关商标，但至今为止，少林文化仍在遭到各方破坏。据不完全记录，目前国内使用“少林”商标有几十个，波及食品、医药等多种行业。其他国家注册与“少林”有关商标则多达一百多种。“少林功夫”更是被大量抢注。在网上点击“少林寺”三个字，便会冒出多种数不清“少林武术学校”招生广告。钱大梁说：“少林文化在千百年流传中，不可防止地会出现扭曲变形。少林寺在去年公布秘方秘籍，目就是让世人愈加全面、精确地理解真正少林老式文化。”而针对少林文化面临冲击，释永信则表达，少林寺将用或更长时间来变化少林文化中断、变形、商业化局面。阅读以上素材，回答如下问

31、题：1、以“少林寺”为主题一系列筹划，从筹划宏观作用上看，体现出筹划什么作用？（3分） 变化企业发展方式作用 2、“少林寺”作为一种国际著名品牌，在商业营销上一系列开发，是运用了品牌方略中哪种？（3分） 品牌扩展方略3、 文章中少林寺商业开发“一、二、三、四、五、六、七、八”内容，非常符合筹划常用创意措施中哪种措施？（3分） Z组合法4、从营销筹划角度看，你认为“少林寺”关键产品是什么？（3分） 文化5、以筹划预测功能看，你认为，基于以上信息，“现代化生存、商机与没落”波涛中少林寺按照既有品牌延伸方略执行，其品牌价值会怎样？（3分）文化修养日益淡化 （二）、背景资料几则旅游营销案例（1）、乔家

32、大院和电视剧乔家大院电视剧乔家大院热播引起了全国“乔家大院热”，天南地北游客纷纷慕名而来。 乔家大院是晋商乔家院落，因房屋建筑雕刻精美而在晋中民居中具有突出代表性，90年代初张艺谋著名电影大红灯笼高高挂在这里拍摄，诸多人都是从这部电影中，懂得了山西乔家大院，而电视剧乔家大院在央视热播，更让这里著名度大大增长，同步这里游客倍增。影视是一段奇妙心灵旅行，而情境游可以让人们产生一种身临其境难忘体验，为风景注入了人文情感和难以忘怀记忆，这种体验营销才能为景区带来差异化长期生命力，从而才能处理掉“游客为何要到景区来？”这样一种旅游消费原点问题。 宁夏镇北堡西部影视城，就是以贩卖荒芜而著称，在其拍摄过红高

33、粱、大话西游、红河谷、黄河绝恋、新龙门客栈等片拍摄现场，游客不仅可以参观，还可以穿上50多部影视剧曾经使用过300多套服装，听从专业导演、摄像师安排，亲自演一回影视剧精彩片段，并剪辑录制成VCD盘，还能规定编辑把原版电影声音甚至镜头切入自己录像中。通过影视现场情景再现和亲自体验，完毕游客一种心灵旅游，带来了新增值。晋商文化这个丰富人文宝藏，为乔家大院和山西景区旅游品牌成长孕育了丰厚底蕴和生命力。晋商文化才是山西人文类景区发展灵魂，怎样围绕晋商文化进行深度旅游营销，深入提高人文景区文化价值和商业价值，是摆在山西乃至中国诸多人文景区面前一种营销大课题。（2）、中国沈阳世界园艺博览会5月1日至10月

34、31日，世界园艺博览会在沈阳成功召开。国内外媒体对世园会合计报道超过10万条，全球点击超过了2亿人次，共接待游客1260.68万人次，刷新世界园艺博览会游客纪录。沈阳市通过对沈阳经济区内旅游资源进行整合，以“世博园”景区为王牌，推出区域旅游精品线路，打造沈阳经济区最佳旅游资源品牌。通过“世博园”龙头景区带动，为沈阳都市未来发展带来了巨大乘数效应，对全市旅游、信息、现代传媒和中介服务等第三产业发展也起到了前所未有拉动作用。以“世博园”产业集群为龙头，带动开发了园林有关旅游产品、花卉产业集群链再衔接，从而带动了区域经济发展。世园会召开，标志着沈阳正由一座“傻大黑粗”老工业都市，向绿色生态都市全面转

35、型，世园会不仅仅是一次博览会，更成为沈阳向世界展示一种光彩夺目文化产业品牌。（3）、秦皇岛乐岛海洋公园秦皇岛乐岛海洋公园，7月22日开业，营业额每年以100速度突飞猛进，从1000多万增长到4000多万，共接待游客200万人次，并创下秦皇岛景区日接待量突破3.5万人次最高记录，合作关键旅行社由200多家增长到800多家，乐岛以挑战者身份，用3年时间完毕了行业一流景区需要数年时间才能到达业绩，进入了秦皇岛品牌景区第一阵营，“乐岛旅游营销创新模式”开创了秦皇岛旅游新格局，并为中国主题公园整体突围发明了一种成功样板。乐岛奇迹是怎样发明？ 中国景区，尤其是主题公园，娱乐产品线同质化，反复建设现象十分严

36、重，大多数景区没有品牌运作思绪，都还处在产品营销阶段，乐岛以海洋文化为关键，应当为乐岛塑造一种什么样个性品牌形象？乐岛，以海洋文化为灵魂，超越迪斯尼卡通娱乐，超越环球影城电影娱乐，超越环球嘉年华机械娱乐，开创海洋娱乐新领导者。它品牌定位就是：世界娱乐中心第四极世界海洋娱乐荟萃。为了以便跟消费者进行沟通，拉进乐岛和消费者之间距离，启动角色营销，塑造了一种可爱活泼卡通人物淘淘。终端以淘淘为主形象包装出来一系列海报、立牌、背景板、POP等物料，各类媒体上系列报广和各类软文炒作，都获得了极大成功，让乐岛鲜明时尚活力、亲和人性化品牌形象，迅速传到达千家万户。五大营销实战体系让乐岛突围。乐岛构建了以面向市

37、场六大中心为主导营销管理模式，保证了乐岛迅速反应、迅速决策优势，又增进了企业从“推销型企业构造”向“以顾客为导向”营销型组织架构转化。乐岛在营销上，全面贯彻“走出去”品牌思绪，从品牌推介会成功召开，到渠道价值链深度鼓励体系实行，再到乐岛“大海洋伙伴关系”经销商服务支持体系成功执行，以渠道和市场需求为中心，通过积极营销实行，构建了一种立体化渠道体系，优化了景区和旅行社合作关系，打破了老式景区以自我为中心单一价格返点政策。乐岛销售精细化管理，做到针对根据不一样重点客户和市场，做不一样销售筹划，不一样销售区域不一样促销政策，做到心中有数，有放矢，以充足实现以用至少资源投入获得最大产出营销成果。乐岛在

38、宣传上也是大张旗鼓，以“新财富，新海洋，新财富”为主题乐岛品牌推介会在秦皇岛、北京、沈阳、郑州、济南、呼和浩特、大同、哈尔滨等地陆续成功召开，“欢乐海洋之旅全新启程”整合传播又在北京、天津各地全面展开，“五一”海底婚礼主题活动、“海洋娱乐节”、“十一”乐岛狂欢周等活动备受媒体关注，并给消费者传达了乐岛“创新、活力”形象，丰满了乐岛品牌形象。乐岛将成为融旅游观光休闲度假地产五个层次为一体未来第四代主题公园发展方向。乐岛成功，中国旅游实战营销体系全程导入起到了巨大作用，系统战营销思绪已经成了中国景区品牌化营销运作必由之路。阅读以上素材，回答如下问题：1、电视剧乔家大院使乔家大院旅游由淡转旺，游客倍

39、增，门票大涨，甚至迎来了该地历史上旅游高峰，旅游业与影视文化业完美联姻，体现了哪种筹划创意措施成功应用？（4分）组合法2、文中宁夏镇北堡西部影视城做法属于哪种营销措施？（3分）体验式营销3、沈阳市以“世博园”产业集群为龙头，带动开发了有关游产品、花卉产业集群链再衔接，从而带动了区域经济发展，也使都市向绿色生态都市全面转型。这种做法属于筹划创意措施中哪种？（3分）4、乐岛海洋公园“旅游营销创新模式”开创了秦皇岛旅游新格局，以挑战者身份，用3年时间完毕了行业一流景区需要数年时间才能到达业绩，进入了秦皇岛品牌景区第一阵营，此案例重要体现了筹划哪些宏观作用？（5分）.（三）、背景资料特仑苏横空出世，蒙

40、牛开创液态奶蓝海为了变化利润日趋微薄窘境，同步满足部分高收入人群需求，蒙牛乳业推出了旗下高端品牌“特仑苏”，率先试水高端液态奶市场，就此拉开了国内液态奶产品升级帷幕。典雅、高贵包装外观、整箱不拆零终端销售方式，都令人耳目一新，上市仅两个月销量就开始稳步上升。3月底，特仑苏OMP奶高调上市，以增长品种方式深入巩固和细分市场。此后，特仑苏一路高歌猛进，势如破竹，媒体惊呼：蒙牛开创了液态奶蓝海!对于特仑苏上市，蒙牛乳业显然通过精心准备，毕竟产品价格不菲，总得给消费者一种卖高价理由吧。我们来分析一下蒙牛是怎样打造特仑苏价格支撑点。高端产品，品牌先行。要让消费者顺利接受特仑苏价格，必须将特仑苏品牌提高到

41、一种高度，运用消费者先入为主思维定势对品牌形成“高贵”第一印象，自然能减少消费者对价格敏感度。为了挣脱蒙牛身上浓重“超女气息”，特仑苏必须着力淡化与蒙牛联络，但又不能放弃蒙牛品牌背书所带来影响力，因此特仑苏在广告片中绝口不提蒙牛，仅在片尾做了文字性提醒，并且在产品包装盒正面也看不出与蒙牛有任何瓜葛，仅在包装盒侧面最下方留有蒙牛标识。这种若即若离度把握确实可圈可点。“不是所有牛奶都叫特仑苏”，这是特仑苏上市初期广告语，既凸显了神秘、自信与高贵气质，又与其他牛奶划清了界线，为特仑苏“贵族”路线品牌定位作了铺垫。当然，特仑苏要做奶中贵族，仅有高贵气质还显得有些单薄。贵族是需要历史渊源和传承，可不是自

42、封。蒙牛当然也注意到这个问题，并以非常艺术措施处理了。“特仑苏在蒙古语中是金牌牛奶之意”这句品牌注解，首先让人联想到特仑苏在蒙古历史源远流长，不仅由来已久，并且还是奶中极品。仅用十来个字就刻画出了特仑苏迷人身世，让人不服不行。值得一提是，完整品牌注解应当是“特仑苏是英文DELUXE在蒙古语中发音，DELUXE有豪华、顶级之意，寓意特仑苏是金牌牛奶”。通过蒙牛精心包装，特仑苏品牌已初步具有成为贵族条件，余下就是怎样来挖掘产品物质利益点了，毕竟贵族要获得陌生人尊重和承认最快最直接措施就是炫耀自己财富，谁叫我们都是俗人呢。特仑苏是怎样炫耀自己财富呢？产品独特卖点：奶蛋白含量超过3.3%，超过国标13

43、.8%。突出自己在营养成分上优于一般产品。蒙牛在特仑苏纯牛奶包装盒上将“3.3”作了放大处理，此举对一般纯牛奶产生了极大杀伤力，吸引了大批关注营养和健康消费者，拉动了上市初期销售。产地优势，出自乳都关键区。突出原料产地优势向来是蒙牛杀手锏，“请到我们草本来”广告语曾让无数消费者浮想联翩。尽管内蒙古大部分草场早已沙化而面目全非，但这并不阻碍消费者对蒙牛品牌联想和信赖。对于特仑苏也不例外，不过这一次产地更为明确：乳都关键区-和林格尔。如下是蒙牛为和林格尔做注解：内蒙古呼和浩特被誉为中国“乳都”，和林格尔作为呼和浩特高科技乳业基地，被誉为“乳都关键区”。北纬40左右优质奶源带、1100米海拔、年日照近3000小时、昼夜温差大等层层地缘优势，滋养12国精挑牧草，造就出富含天然优质乳蛋白特仑苏牛奶。如此优越地理位置和环境，在消费者看来可以养出好牛、挤出好奶那是顺理成章事了。消费者是不会去探究究竟是被谁誉为“乳都”“乳都关键区”这些细节性问题。包装设计差异化。白底、蓝字，中、英、蒙三种文字品牌标识、简洁、素雅风格，都烘托出产品高贵和卓尔不群，很好体现了品牌定位。 通过以上分析，我们可以看出特仑苏成功并不是偶尔。特仑苏运用各个小利益点烘托