位置服务(LBS)的市场发展现状及趋势分析

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1、位置服务位置服务（LBS）市场发展现状及趋势分析市场发展现状及趋势分析JUNIPER 1内容提纲内容提纲2.应用趋势应用趋势 3.产品趋势产品趋势 4.产业趋势产业趋势 5.收费趋势收费趋势1.市场现状市场现状 JUNIPER 21.市场现状市场现状：中国位置服务市场已进入成长期：中国位置服务市场已进入成长期JUNIPER 3LBS分类分类1、位置签到服务；、位置签到服务；2、位置信息服务位置信息服务；3、位置场景服务位置场景服务；JUNIPER 42007年以来中国位置服务用户规模及增长年以来中国位置服务用户规模及增长（单位：万）（单位：万）JUNIPER 52007年以来中国位置服务市场规

2、模及增长年以来中国位置服务市场规模及增长 JUNIPER 62009年中国位置服务终端用户结构年中国位置服务终端用户结构 JUNIPER 72009年中国位置服务终端收入结构年中国位置服务终端收入结构JUNIPER 82.应用趋势应用趋势：位置服务向功能型发展：位置服务向功能型发展JUNIPER 9运营商将运营商将LBS发展成资源型功能体系发展成资源型功能体系 中国移动早在中国移动早在20092009年数据业务发展纲要中明确指出：在位年数据业务发展纲要中明确指出：在位置服务业务产品准备与推出方面，应加快引入置服务业务产品准备与推出方面，应加快引入SPSP、SISI开展开展合作业务；加快手机地图

3、、车务通、合作业务；加快手机地图、车务通、1258012580问路服务商用；问路服务商用；为其他业务为其他业务(如飞信、游戏如飞信、游戏)提供定位能力。提供定位能力。在位置服务业务发展思路方面，强调位置业务与其他业务在位置服务业务发展思路方面，强调位置业务与其他业务捆绑，作为其他业务的支撑功能发展，不能单纯看定位业捆绑，作为其他业务的支撑功能发展，不能单纯看定位业务本身，关键在于为其它业务提供定位能力支撑。务本身，关键在于为其它业务提供定位能力支撑。由此可见，以中国移动为代表的电信运营商已不仅仅将位由此可见，以中国移动为代表的电信运营商已不仅仅将位置服务视为一项业务，而是一个具有精确定位能力和

4、丰富置服务视为一项业务，而是一个具有精确定位能力和丰富地理信息资源的功能体系，未来将贯穿于各项相关的业务地理信息资源的功能体系，未来将贯穿于各项相关的业务之中。之中。JUNIPER 10目前更多地与移动互联网融合目前更多地与移动互联网融合 目前，移动位置服务越来越多地与其它移动互联应用融合目前，移动位置服务越来越多地与其它移动互联应用融合起来，具备互动、分享、起来，具备互动、分享、UGCUGC等特征。例如，移动位置服等特征。例如，移动位置服务与务与SNSSNS、IMIM、微博等、微博等WEB2.0WEB2.0应用结合起来，将位置信息应用结合起来，将位置信息作为用户的重要的真实标签提高交互效率。

5、作为用户的重要的真实标签提高交互效率。这类融合类位置服务带来了全新的业务体验，更受大众用这类融合类位置服务带来了全新的业务体验，更受大众用户认可，并推动了商业模式的革新。比如迎合户认可，并推动了商业模式的革新。比如迎合3G3G互联网手互联网手机潮流的机潮流的SNSSNS交互功能，基于位置的搜索、游戏，在线数交互功能，基于位置的搜索、游戏，在线数据更新等，一方面通过用户群体的扩大增加的市场容量，据更新等，一方面通过用户群体的扩大增加的市场容量，另一方面面向广告主收费的后向盈利模式也进一步增加了另一方面面向广告主收费的后向盈利模式也进一步增加了市场空间。市场空间。JUNIPER 113.产品趋势产

6、品趋势：易用性和个性化并存：易用性和个性化并存 JUNIPER 12传统领域的应用传统领域的应用软硬件一体化软硬件一体化 对于传统的导航、定位、搜索和安防等领域，易用化是对于传统的导航、定位、搜索和安防等领域，易用化是主要发展趋势。具体表现为：主要发展趋势。具体表现为：1)1)软硬件一体化趋势，特别是针对小孩、老人、户外软硬件一体化趋势，特别是针对小孩、老人、户外人群的定制终端提供。例如针对老人的终端，只要有电话、人群的定制终端提供。例如针对老人的终端，只要有电话、广播、紧急医疗救护、定位的功能即可；针对户外人群的广播、紧急医疗救护、定位的功能即可；针对户外人群的定制终端，除了要有精确定位能力

7、、三防性能外，还应该定制终端，除了要有精确定位能力、三防性能外，还应该有方便的地图和轨迹导入导出功能等；有方便的地图和轨迹导入导出功能等；2)UIUE 2)UIUE界面的改进，主要是在界面易操作性、亲和度界面的改进，主要是在界面易操作性、亲和度和帮助支持功能上。例如，方便的和帮助支持功能上。例如，方便的POIPOI搜索、多种输入法搜索、多种输入法支持、支持、3D3D界面支持能力等。界面支持能力等。JUNIPER 13融合性位置应用融合性位置应用与与SNS、IM等应用紧密结合等应用紧密结合 更大的发展空间来自于融合性位置应用，也即是将移动位更大的发展空间来自于融合性位置应用，也即是将移动位置应用

8、与置应用与SNSSNS、IMIM等应用紧密结合。等应用紧密结合。为了向用户提供深度应用体验，形成消费粘性和促进消费，为了向用户提供深度应用体验，形成消费粘性和促进消费，这种融合型应用具有良好的发展前景。这是由于融合性位这种融合型应用具有良好的发展前景。这是由于融合性位置应用符合中国用户的消费环境和消费文化。置应用符合中国用户的消费环境和消费文化。在国内，有大量的年轻用户持有覆盖高、中、底端不同价在国内，有大量的年轻用户持有覆盖高、中、底端不同价位的各色手机，不少年轻用户希望在闲暇时间通过手机获位的各色手机，不少年轻用户希望在闲暇时间通过手机获得更好的沟通和娱乐应用。特别是在内容日益同化的今天，

9、得更好的沟通和娱乐应用。特别是在内容日益同化的今天，朋友之间的交流将获得更多的关注。朋友之间的交流将获得更多的关注。JUNIPER 14现实应用现实应用提高交互的可信任感提高交互的可信任感 在现实生活中，除了年龄、教育、个性等方面的因素外，在现实生活中，除了年龄、教育、个性等方面的因素外，地理位置正是影响交友活动的一个重要因素。地理位置正是影响交友活动的一个重要因素。因为真实的地理位置信息，不仅可以提高了用户之间交户因为真实的地理位置信息，不仅可以提高了用户之间交户的可信任感，也是用户进一步交流的考虑因素。的可信任感，也是用户进一步交流的考虑因素。融合性位置应用能够帮助年轻用户更快地找到附近的

10、好友，融合性位置应用能够帮助年轻用户更快地找到附近的好友，促进双方的互动。促进双方的互动。Mass customization阶段，一旦电子商务把后端体系搭阶段，一旦电子商务把后端体系搭建完善，带有定位属性的移动互联网应用就能让消费者进建完善，带有定位属性的移动互联网应用就能让消费者进行更多感性消费。移动行更多感性消费。移动+位置位置+社交社交+支付的混合模式，让支付的混合模式，让LBS产品有望成为下一个热门的移动互联网应用。产品有望成为下一个热门的移动互联网应用。JUNIPER 15应用丰富性情况应用丰富性情况典型应用是推广的关键典型应用是推广的关键从应用丰富性来看，日韩两国都已经提供了上百

11、种的移动位置应用，从应用丰富性来看，日韩两国都已经提供了上百种的移动位置应用，但要实现应用推广需要若干典型服务作为突破口。但要实现应用推广需要若干典型服务作为突破口。只有通过一些典型的服务，才能深入挖掘用户需求特征，例如，针对只有通过一些典型的服务，才能深入挖掘用户需求特征，例如，针对儿童的儿童的i iKidsKids服务己成为全球各个国家利用先进的无线服务保护儿服务己成为全球各个国家利用先进的无线服务保护儿童安全的范例，成为广受家长喜爱的工具。童安全的范例，成为广受家长喜爱的工具。这类服务如果在中国家庭用户中同样有较好的应用前景。再如，如果这类服务如果在中国家庭用户中同样有较好的应用前景。再

12、如，如果能够将智能终端的互动支持能力、用户真实性特征和移动位置结合起能够将智能终端的互动支持能力、用户真实性特征和移动位置结合起来，提供较好的交友服务能力，甚至是提供开放式的应用平台，则可来，提供较好的交友服务能力，甚至是提供开放式的应用平台，则可能受到年轻用户的大力支持。能受到年轻用户的大力支持。JUNIPER 16位置服务用户增长趋势位置服务用户增长趋势JUNIPER 174.产业链趋势：产业链趋势：未来将向纺锤型缓慢过渡未来将向纺锤型缓慢过渡JUNIPER 18位置服务目前的产业链位置服务目前的产业链LBSLBS提供商提供商JUNIPER 19基础地图信息方面的发展趋势基础地图信息方面的

13、发展趋势 从产业链角度来看，目前产业链组织呈现去中心化格局；从产业链角度来看，目前产业链组织呈现去中心化格局；在产业链一端即基础地图信息方面，图商拥有丰富的地图在产业链一端即基础地图信息方面，图商拥有丰富的地图数据支持能力，这种能力是难以复制和不断加强的；数据支持能力，这种能力是难以复制和不断加强的；近年来，以高德、瑞图万方为代表的图商在较高的品牌号近年来，以高德、瑞图万方为代表的图商在较高的品牌号召力基础上，通过资本运作等手段向下游服务拓展，已经召力基础上，通过资本运作等手段向下游服务拓展，已经通过通过大规模互联网地图服务获得丰富的运营经验大规模互联网地图服务获得丰富的运营经验，已经具，已经

14、具备了产业链整合的能力和备了产业链整合的能力和GISGIS技术应用能力，能够提供电技术应用能力，能够提供电信级的支撑保障。信级的支撑保障。JUNIPER 20发布渠道方面的趋势发布渠道方面的趋势 发布渠道方面，运营商在移动数据应用有丰富的经验，在发布渠道方面，运营商在移动数据应用有丰富的经验，在用户接近能力、用户理解能力、基础支撑平台用户接近能力、用户理解能力、基础支撑平台(计费、计费、BOSSBOSS等等)、终端影响力占据显著优势。、终端影响力占据显著优势。如果运营商能够有效整合上游资源，则可能在发布渠道环如果运营商能够有效整合上游资源，则可能在发布渠道环节形成可持续的商业模式节形成可持续的

15、商业模式.从现有情况看，运营商在从现有情况看，运营商在20102010年初步完成年初步完成3G3G网络建设后，网络建设后，20112011年将会在数据业务上加大资源整合、展开进一步竞争。年将会在数据业务上加大资源整合、展开进一步竞争。JUNIPER 21未来：图商和运营商制胜未来：图商和运营商制胜 图商和运营图商和运营商是未来有清晰商业模式和影响力的关键环节；商是未来有清晰商业模式和影响力的关键环节；未来的产业链组织将向着纺锤型形态发展；未来的产业链组织将向着纺锤型形态发展；位置签到将成为移动互联网产品标配之一位置签到将成为移动互联网产品标配之一 传统互联网、移动互联网企业如腾讯、人人网、新浪

16、微博等纷纷推出基传统互联网、移动互联网企业如腾讯、人人网、新浪微博等纷纷推出基于位置签到服务的手机客户端产品，标志着地理位置业务在功能上的叠加开于位置签到服务的手机客户端产品，标志着地理位置业务在功能上的叠加开始成为行业共识，未来基于位置的服务将成为移动互联网时代的标配之一。始成为行业共识，未来基于位置的服务将成为移动互联网时代的标配之一。JUNIPER 225收费趋势：收费趋势：后向收费模式是主流后向收费模式是主流JUNIPER 23运营商：免费基础服务与收费特色内容结合运营商：免费基础服务与收费特色内容结合 在商业模式方面，运营商前向收费商业模式将受到互联网在商业模式方面，运营商前向收费商

17、业模式将受到互联网服务商后向收费模式的冲击。谷歌地图在前向免费服务及服务商后向收费模式的冲击。谷歌地图在前向免费服务及基础提供丰富的基础提供丰富的POIPOI信息丰富、相对完善的定位和导航功信息丰富、相对完善的定位和导航功能，这使得运营商的前向收费模式可能难以得到用户的认能，这使得运营商的前向收费模式可能难以得到用户的认可。可。在这种情况下，运营商必须积极思考灵活的收费模式，针在这种情况下，运营商必须积极思考灵活的收费模式，针对不同的人群提供不同等级的服务，将免费基础服务与收对不同的人群提供不同等级的服务，将免费基础服务与收费特色内容结合起来，支持按内容计费，才是未来发展趋费特色内容结合起来，

18、支持按内容计费，才是未来发展趋势。势。例如，对于体验型用户，运营商可以将流量套餐与基础服例如，对于体验型用户，运营商可以将流量套餐与基础服务捆绑，提供入门级体验；对于喜欢互动应用的用户，则务捆绑，提供入门级体验；对于喜欢互动应用的用户，则可以提供互动功能的包月套餐；对于需要较多可以提供互动功能的包月套餐；对于需要较多POIPOI信息点信息点的用户，则可以针对某些类型的的用户，则可以针对某些类型的POIPOI信息按内容计费。信息按内容计费。JUNIPER 24用户支付的费用存在差异用户支付的费用存在差异 目前，根据终端的类型不同，用户LBS费用支付的形式也存在一定差异：电信运营商主导的增值业务模

19、式的位置服务以月租费为主，电信运营商主导的增值业务模式的位置服务以月租费为主，部分业务按使用次数收费，用户还需要支付一定的流量费；部分业务按使用次数收费，用户还需要支付一定的流量费；车载前装车载前装GPSGPS、PNDPND、GPSGPS手机的费用均主要为地图更新费。手机的费用均主要为地图更新费。随着个性化的位置服务功能推广与应用，位置服务的费用随着个性化的位置服务功能推广与应用，位置服务的费用类型将增多，部分高端用户的位置服务费用将呈上升趋势。类型将增多，部分高端用户的位置服务费用将呈上升趋势。JUNIPER 256.启示启示：全面发展，全面发展，做好位置信息服务和场景服务做好位置信息服务和

20、场景服务JUNIPER 26分析启示分析启示位置服务应用市场即将爆发，过了这村没有那店了位置服务应用市场即将爆发，过了这村没有那店了图商如果错过了上市图商如果错过了上市潮，再错过应用潮将的话，就将永远错过潮，再错过应用潮将的话，就将永远错过LBSLBS市场的主流地位了。市场的主流地位了。瑞图万方的优势在于地图数据和瑞图万方的优势在于地图数据和GISGIS技术，并能提供电信级的支撑，是否可以技术，并能提供电信级的支撑，是否可以抓住机遇，发展成为抓住机遇，发展成为LBSLBS服务提供商，是否可以广泛发展和电信运营商的合作？服务提供商，是否可以广泛发展和电信运营商的合作？典型应用也许能帮助我们找到很

21、好的营销通道，如定位跟踪书包。典型应用也许能帮助我们找到很好的营销通道，如定位跟踪书包。签到服务目前更多的是概念，这是位置服务小众的原因。要寻找具体的商务签到服务目前更多的是概念，这是位置服务小众的原因。要寻找具体的商务应用才有突破口，发展不用签到的位置信息服务有广泛的市场，而场景服务应用才有突破口，发展不用签到的位置信息服务有广泛的市场，而场景服务也是应该把握的未来趋势；也是应该把握的未来趋势；今后设计商业模式最好是后向收费，这样才符合发展趋势，突破目前的市场今后设计商业模式最好是后向收费，这样才符合发展趋势，突破目前的市场格局，抢占未来市场的先机。格局，抢占未来市场的先机。JUNIPER

22、279、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.8.522.8.5Friday,August 05,202210、雨中黄叶树，灯下白头人。4:39:434:39:434:398/5/2022 4:39:43 AM11、以我独沈久，愧君相见频。22.8.54:39:434:39Aug-225-Aug-2212、故人江海别，几度隔山川。4:39:434:39:434:39Friday,August 05,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.8.522.8.54:39:434:39:43August 5,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年8月5日星期五上午4时39分43秒4:39:432

23、2.8.515、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年8月上午4时39分22.8.54:39August 5,202216、行动出成果，工作出财富。2022年8月5日星期五4时39分43秒4:39:435 August 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。上午4时39分43秒上午4时39分4:39:4322.8.59、没有失败，只有暂时停止成功！。22.8.522.8.5Friday,August 05,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。4:39:434:39:434:398/5/2022 4:39:43 AM1

24、1、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.8.54:39:434:39Aug-225-Aug-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。4:39:434:39:434:39Friday,August 05,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.8.522.8.54:39:434:39:43August 5,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月5日星期五上午4时39分43秒4:39:4322.8.515、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年8月上午4时39分22.8.54:39August 5,202216、少年十五二十时，

25、步行夺得胡马骑。2022年8月5日星期五4时39分43秒4:39:435 August 202217、空山新雨后，天气晚来秋。上午4时39分43秒上午4时39分4:39:4322.8.59、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.8.522.8.5Friday,August 05,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。4:39:434:39:434:398/5/2022 4:39:43 AM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.8.54:39:434:39Aug-225-Aug-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。4:39:434:39:434:39Friday,August

26、 05,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.8.522.8.54:39:434:39:43August 5,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年8月5日星期五上午4时39分43秒4:39:4322.8.515、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年8月上午4时39分22.8.54:39August 5,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年8月5日星期五4时39分43秒4:39:435 August 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。上午4时39分43秒上午4时39分4:39:4322.8.5MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blandit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis ut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉