企业如何树立品牌意识

《企业如何树立品牌意识》由会员分享，可在线阅读，更多相关《企业如何树立品牌意识（15页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、xxx高教自考本科毕业论文企业如何树立品牌意识准考证号： 姓名：XXXX 指导教师姓名 XX 职称 副教授 考生单位 xxxxxxxxxxxx 邮 编 650114 电话 XXXXXXXXXXXXX 专业名称 人力资源管理 论文提交日期 论文答辩日期 主考单位 xxx大学 2013年X月XX 日13 / 15目 录摘要1关键词1前 言1一、企业为什么要树立品牌意识11、品牌意识下附加值12、品牌意识是企业生存之道3二、企业树立品牌意识中存在问题及原因分析31、企业经营者素质对品牌意识影响32、目光短视对品牌意识影响43、错误品牌意识导致错误品牌定位54、缺乏健全品牌运营法律机制6三、树立品牌意

2、识策略61、“连锁效应”带动品牌意识，提高企业经营者素质62、提高品牌意识知名度，扭转目光短视局面73、正确定位品牌，树立正确品牌意识84、通过加强政府宏观调控，提供健全品牌运营法律机制8四、总结9参考文献10企业如何树立品牌意识xxxx大学 人力资源管理 XXX指导教师 XX摘要：市场竞争日益激烈，企业要想在未来市场竞争中获得立足之地，就要不断提高自己知名度与美誉度，要做到这一点就得树立良好品牌意识，从而为企业制定品牌战略打造强势品牌奠定坚实理论基础，所以当前企业如何树立品牌意识成为了人们探讨焦点。本文阐述了企业树立品牌意识重要性，并对目前企业在品牌意识建立中存在问题及原因进行系统全面分析，

3、从而提出了企业应怎样树立品牌意识建议。关键词：企业 品牌意识附加值前 言未来社会将是一个讲品牌时代，企业要想取得长远发展就要打造自己强势品牌。靠树立品牌意识来铸就品牌战略，从而达到企业目“盈利”。良好品牌意识对一个企业来说具有不可预想价值，它是产品实现品牌价值有效途径，是引领企业走向成功关键。因此，提高品牌意识，加强品牌建设是当今社会必然趋势。一、企业为什么要树立品牌意识1、品牌意识下附加值从经济全球化趋势来说，我国是一个品牌意识不强国家，我国虽是世界第一大制造国和世界第一大出口国家，但是在国际市场竞争中，呈现出低端制造、低成本竞争、低附加值出口经济模式。我们发展还在依靠最初社会资源来求得经济

4、高速发展，没有自己品牌产品，严重制约着我国市场经济发展。日本经济学家大前研一曾经估算，如果市场上产品价值是100话，其中制造产生只占25。在制造这个25过程中，还需要购买零配件，因此制造价值最多只有6至8份额。这个数字能够说明代工企业价值，同时也让我们清晰地看到中国代工企业困境。我国拥有那么好社会资源，又是一个制造大国，应该看到这些优势，发展品牌战略，改变低端制造、低成本竞争、低附加值出口经济模式。从企业角度发展来说，品牌是给企业带来溢价、产生增值一种无形资产。上市公司股票市值其实就是账面价值加品牌溢价最直接体现，强大品牌资产不仅能够提高客户忠诚度，而且能够为厂家带来巨大品牌溢价等收益。当今时

5、代，谁能吸引更多消费者眼球，获得更多关注，就已经成功了一半。另外一半则是如何将这种关注转化为现实经济效益。对企业来说，品牌附加值是吸引消费者眼球重要卖点。其实，品牌战略支撑点就是产品附加值，即品牌精神。所谓品牌精神，可以理解为每个产品所代表精神，除去产品本身实用性以外，它带给消费者一种精神体验或理念。企业越大越应重视品牌管理，才能走得长远。品牌意识低，则发展较为困难，像中小企业对自身品牌建设关注度远远不够，有根本就没有品牌意识，甚至连最起码企业商标都没有进行注册。很多中小企业总认为自己企业还小，产品销售好才能将企业做大做强。其实，这是一种误区，来分析一下产品销售好原因，可知道意见产品销售再好，

6、也只是如“昙花一现”，好景不常在，花好不常开。产品销售好可持续性要靠产品本身质量和营销策略，也要靠企业良好品牌影响力。没有品牌管理中小企业就难于获得可观市场价值以外品牌溢价，所以发展成为大企业就困难重重。从消费者角度来说，随着经济发展，生活水平提高，大部分人消费观念已不再停留在满足温饱阶段，她们更多是追求更高一级需要，她们追求得到自我实现。在选购商品时，更多考虑，是这款商品与自己身份符不符合，是否能体现自己品味。他们愿意花高价给自己买到自尊，买到虚荣，买到耐用产品不失体面。所以对消费者而言，他们更倾向于选择适合自己品牌，这就要求企业根据消费者需求树立品牌意识，打造被消费者认可品牌。由此可见，当

7、今社会企业发展优势，无非就是利用好我国社会资源，打造出被消费者认可品牌，使企业本身能在激烈市场竞争中找到发展方向站稳脚跟，同时也为我国经济更上一个层面做出贡献。打造知名品牌根基就是树立良好品牌意识，为企业制定品牌战略奠定理论基础。所以，当前对企业而言，就是要树立良好品牌意识才能得到长久发展。2、品牌意识是企业生存之道品牌是一个企业生存与发展灵魂，众所周知，产品本身是没有生命力，只有产品没有品牌，或者只有贴牌没有品牌企业，更是没有生命力。品牌也是一个企业发展门面，品牌意识对一个企业长存发展有着不可忽视作用。企业发展要看到几点，之前，中国国际公共关系协会常务副会长郑砚农就“中国品牌强国之路”表示提

8、高企业品牌竞争优势应从以下几个方面综合考虑：第一，经济全球化问题。因为理论上讲，我们现在可以在世界上任何一个地点买到任何一个地方出产品了，流通非常发达。第二，信息高速发展。任何一个企业有自己独创技术、独立知识产权，但是你想永远保持着领先地位是不可能，因为信息太发达了。这样话，就出现了一个产品同质化趋势。我们举一个很简单例子，比如说家里面都有电视机，我们如果去商场上选择电视机时候，你现在真是很难从电视机播出图像上来鉴别到底选哪一款电视，我们想一想，最终使我们作出选择是品牌，最后我选哪一个牌子。由于信息化高速发展，品牌变成了最首要竞争力。第三， 2008年金融危机以后，企业诚信出现了问题。企业诚信

9、出现了问题，产品也出现了问题，所以，消费者、公众在选择产品时候，很难下决心，他们对这个企业很不放心。在这样一种情况下，一个知名品牌企业对企业竞争力，以及企业产量、销量都会有非常大作用。从这个角度来看，品牌对企业生存和发展是非常有意义。现在，企业发展中这几点仍然还是大问题, 在当前如此严峻形式下，企业要发展应该充分认识到这些问题存在，根据问题存在找到解决问题办法，树立良好品牌意识，打造知名品牌，更好在市场竞争中存活。二、企业树立品牌意识中存在问题及原因分析1、企业经营者素质对品牌意识影响在品牌构造过程中，企业经营者素质严重制约着企业品牌铸造。企业经营者素质不高，在市场竞争中，为了盈利，采取一些不

10、公平竞争，“制假造假”现象普遍存在。他们在品牌认识上出现偏差，为达目，不惜一切手段假冒伪劣产品，导致某一品牌在公众间舆论受挫。在经营过程中，素质不高，没有好品牌战略，遇到问题只会采取极端措施解决，难以给消费者满意答复。“据有关部门2000家亏损企业调查显示，由于企业经营素质低下造成亏损占三分之二以上。”因此，整体提高企业经营者素质是中国品牌急需解决关键问题。2、目光短视对品牌意识影响（1）经营者目光短视对品牌意识影响企业经营者是企业灵魂和核心。一个成功企业经营者，应注重国际知名品牌开发，把发展自己品牌作为企业持续发展追求目标。企业经营者“目光短视”主要表现为对品牌建设短视。商务部副部长姜增伟曾

11、指出:中国品牌存在主要问题就是：“品牌生命周期短，附加值少,对经济贡献度低”，如过去红极一时品牌“健力宝”,如今早已销声匿迹了。再如“三鹿奶粉”，曾经也风靡一时，是大家所认可品牌，后来因为“三聚氰胺”这一化学物质使三鹿奶粉走向了绝路。细分析三鹿奶粉失败原因，不难发现，运营风险管理失控才是真正罪魁祸首。对于乳业而言，要实现产能扩张，就要实现奶源控制，而三鹿未来不丧失奶源控制，在石家庄收奶时对原奶要求比其他企业低，接受了质量低下原奶，但是三鹿奶粉对原奶要求较高，因此，三鹿集团祸起奶粉也不是无道理。另外，三鹿集团为了企业扩张，大打价格战以提高销售额，以挤压没有话语权产业链前端环节利润。通过此战略，尽

12、管三鹿销售额得到大幅度增长，但是三鹿从未将公司与上游环节进行有效利益捆绑。因此，上游企业为保持利润，就必然选择牺牲奶源质量。三鹿要实现对数百个奶站在原奶生产、收购、运输环节实时监控已是不可能任务，只能依靠最后一关严格检查，加强对蛋白质等指标检测，这样一来，就滋生出了层出不穷作弊手段。但是，三鹿集团反舞弊监管不力。一方面，企业负责奶源收购工作人员往往被奶站收买，不合格奶制品就在商业腐败中流向市场。另一方面，三鹿集团对贴牌生产合作企业监控不严，产品质量风险巨大。贴牌生产，为迅速带来规模扩张，可也给三鹿产品质量控制带来了风险。至少在个别贴牌企业管理上，三鹿管理并不严格。此外，当消费者举报，三鹿奶粉质

13、量问题时，三鹿集团对危机处理采取了隐瞒现实，使奶粉在市场上流通，结果导致了不可挽回局面。导致三鹿失败原因，其实就是三鹿集团目光短视而造成，他们为了控制奶源，扩大规模，增加销售额，不惜在自己已打造出知名品牌上，投机取巧，收购劣质原奶，没有好品牌发展战略和危机管理意识，反舞弊监管不力，致使企业品牌受损，造成生命周期短局面。所以，企业经营者应该放眼于未来，树立良好品牌意识。中国是一个制造大国，产品量多而缺少品牌，靠是廉价来占据市场份额，这样容易导致市场经济失常。另一方面，由于市场监督机制不健全，社会易滋生经营投机，当投机收益高于品牌收益时，经营者经营导向就是投机。因此，很多企业根本就不考虑品牌建设问

14、题。如：随着绿色出行倡导，电动车市场每年都有新牌子产出，同时都有多个牌子被淘汰，存活周期太短。这体现了企业经营者只顾眼前利益忽视长远发展，采用投机获利，忽视了投机获利特点：企业盈利快、存活周期短、风险大。这些企业也是中国名牌低技术含量、低附加值典型代表。在营销环节中不主动考虑顾客需求、不用自身销售行为感动顾客、销售意识与企业生产和品牌经营不融合、企业产品质量和售后服务无保障、销售队伍人员不稳定。在众多民营企业中，大多数老板认为，销售量就是品牌，市场有了，品牌也就做到家了，于是促销期实行“广告轰炸”，成本急剧上升。“企业广告做得好，我们销售也就好”，这是企业销售从业人员普遍认识，销售提成是促先主

15、要手段，因此现有销售队伍多为实践型、经验型。（2）消费者目光短视对品牌意识影响消费者在选购商品时，常常喜欢“货比三家”，对一些商品性能了解甚少，选购时，选择投机盈利企业经营者，只需用上花哨语言强加修饰，消费者就会放弃价位高品牌而选择廉价物品，这种行为通常会导致一种结果：选择价格相对便宜产品，使用年限大大缩短。可是，即便是这样，还是有部分人甘心受骗，他们抱着能用就行，省钱观念。正是由于存在这种目光短视消费者导致一些企业为了迎合消费者口味而生产产品。企业就只在乎什么样产品获利大，就生产什么产品。由此可见，消费者品牌意识短缺对企业品牌意识树立也有重要影响。综上所述，由于经营者目光短视、观念陈腐、管理

16、落后，评估手段不科学影响品牌在消费者心中认知度没有建立起来，品牌意识缺失造成了企业销售行为和营销策略与品牌建设不协调。由于消费者目光短视导致企业为迎合其口味而采用投机取巧方式获取利润。所以，经营者和消费者目光短视制约着品牌意识发展。3、错误品牌意识导致错误品牌定位错误品牌意识体现在：品牌是一种社会资源，既然是社会资源，则应共享。众所周之，一种产品能否成为知名品牌与这种产品在社会上形成公众舆论息息相关。舆论是指社会公众对企业政策、行为、人员或产品所形成看法和意见总和，是社会上大多数人对组织看法和意见公开表达。如果公众对企业产品都有一个好舆论，认可你产品，那么随着公众舆论传播，知道你产品人也必然增

17、多，慢慢，日积月累便能成为知名产品。由此可见。如果企业要在竞争中取得立足之地就必须在提高自己知名度同时提高美誉度，让公众都有一个好舆论是最有利于企业发展环境。那既然要提高产品知名度和美誉度，就得大力宣传自己产品，给消费者一个好企业形象，为自己产品增加无形价值。一旦品牌做好了，肯定会吸引投机者眼球，这时品牌这一社会资源共享便成了投机者利用资源。源于投机者对这一错误品牌意识导向，一些企业就投机取巧，不注重自己企业特色，不创造属于自己品牌，而采取各种侵权手段和方式，在自己产品上套用别人辛苦打造出来品牌标志。他们只想跟进品牌，冒牌定位。这就是“假冒伪劣”产品产生意识根源。这就是企业错误品牌意识导致后果

18、，不靠自己实力打造属于自己强势品牌而是靠盗取他人汗水而求得生存。这样做，对品牌企业来说，给品牌企业带来了一定冲击，严重侵犯了品牌所有者知识产权；对市场而言，违背了市场经济原则，破坏和扰乱了社会主义市场经济秩序；对消费者而言，给消费者权益造成损害。品牌化运营需要良好品牌竞争环境，品牌侵权破坏了品牌竞争规则，是可耻。这种错误品牌意识也动摇了企业培育具有竞争力优质品牌信念和他们创造优良品牌社会基础。所以这也是企业在品牌意识建立中存在一个棘手问题。4、缺乏健全品牌运营法律机制我国目前还没有一套完善法律机制来保证品牌企业正常运营，市场上仍然存在不正当竞争。“制假造假”、“假冒伪劣”行为依然层出不穷。我国

19、政府应该加强立法工作，用法律环境为品牌保驾护航，保护品牌所有者知识产权。三、树立品牌意识策略1、“连锁效应”带动品牌意识，提高企业经营者素质品牌意识培养，应该从儿童抓起。把品牌意识融入他们课程中，强化他们品牌意识观念。靠他们来带动父母品牌意识。生活在当代人们都很幸运，温饱不再是问题，基本上都有能力享受更好物质条件，他们追求更高一层次需求。这个时期培养孩子们品牌意识，较为容易。一方面，孩子们还小，接受新事物能力比较强，不像十六、七少年，逆反心理强，一旦心里有了想法就很难接受新思想；另一方面，我国虽不是发达国家，但是现在父母对孩子合法要求，基本上也还是能满足，这样，当孩子们对某一品牌有偏爱，父母也

20、能满足孩子们需求，孩子们就能在实践中认识到品牌优势。相应，就无形中培养了孩子们品牌意识，一旦这种意识根深蒂固了，无形之中便能影响到周围人及父母。早在上世纪70年代，Goldberg和Goan(1974)就认为电视广告会影响儿童购买态度和行为，而儿童是鼓励母亲购买媒介，较大儿童甚至要求购买特定产品和品牌。这一点，在现在青少年中体现得也较为淋漓尽致。研究发现，孩子对家庭消费作用越来越明显，父母也会因为受到子女要求影响而改变购买决策，少年儿童在对父母提出购买要求时候，有90%情况都会提出购买产品品牌名称，这就对产品选择起到了关键驱动作用。台湾奥美广告公司在与儿童母亲交谈后发现，对于孩子们商品购买建议

21、，有些母亲反应是“假如我也认为不错，我会买这件商品”，特别是当孩子们能够提出这些商品特点时，整体而言，大多数父母亲并不认为孩子购买要求是件坏事，他们会设定一个弹性范围，来回应孩子购买要求。所以，应该从小培养孩子们品牌意识，由孩子们带动大人们形成品牌意识。广告对孩子们影响已不可忽视，那么再把品牌意识融入课程当中将会产生更大影响。这样，不久以后，我们社会就真是一个讲品牌社会，这就对企业有了新要求，企业要想发展就必须改变自己以迎合社会需要，从自身问题出发，人人都讲品牌了，那么自己也只有朝着品牌发展脚步趋近，不断提高自身素质才能立足于社会。2、提高品牌意识知名度，扭转目光短视局面品牌意识建立中之所以会

22、存在目光短视这一问题，主要就是因为品牌意识知名度不高。一件商品，要想成为知名品牌，都需要经过一段被广大消费者所认可和接受过程。在这个过程中，除了商品本身具有较高价值、比较好质量外，广告宣传作用也很重要。商品要想成为知名品牌需要靠广告宣传来提高知名度，知名品牌是靠良好品牌意识得以体现，那么，要想树立良好品牌意识，就得大力宣传品牌意识，提高品牌意识知名度。所谓知名度，就是指一个组织被公众知晓、了解程度，是评价组织名气大小客观尺度，侧重于“量”评价，即是组织对社会公众影响广度和深度。既然要提高知名度，那么就得让公众都知道品牌意识是怎么一回事，就得大力宣传。广告是现代社会中信息传递不可缺少工具和手段，

23、具有很强目性。具有信息传播功能、形象塑造功能、劝说功能和刺激消费功能。广告语言属“鼓动性语言”，具有强大说服力，能够影响人们价值观念，左右人们生活方式，具有明确目标。我国广告心理学者马某超等人有关广告接触度与品牌注意度关系研究显示，人们品牌意识与接触广告程度有关。频繁接触广告人，其品牌意识强于接触广告少人。所以，在品牌意识树立过程中，我们应该利用广告大力宣传品牌意识，让企业知道品牌意识所具有无形价值，提高品牌意识知名度。只有大家都倡导品牌意识树立，那么树立品牌意识才会变得容易,才会从根本上改变目光短视局面。3、正确定位品牌，树立正确品牌意识对品牌内涵有深刻认识，正确定位品牌。“愚笨商人卖产品，

24、聪明商人卖牌子”，这句话告诉我们深刻哲理是：聪明商人不应该为了一时利益而把自己产品定位在投机上面，那只是暂时，而应该正确定位，树立属于自己品牌。通过产品创新满足市场需求，提高竞争力，同时也给自己产品一个准确定位。不侵权，打造属于自己品牌，认清品牌使用意识、品牌保护意识、品牌发展意识之间关系。在品牌定位中做到，使用自己品牌，保护自己品牌，发展自己品牌。只有品牌定位正确了，打造知名品牌才不会成为空话，也才能树立出正确品牌意识，指引自己走品牌战略。4、通过加强政府宏观调控，提供健全品牌运营法律机制要想树立品牌意识还得靠政府宏观调控作用来营造一个有利于品牌运营社会经济环境，不断强化，加固人们品牌意识。

25、目前，我国市场经济法律体系和法制体系不健全，企业品牌运营方面立法滞后，导致“制假造假”、“假冒伪劣”行为普遍存在，所以，要靠政府不断完善市场经济法律体系和健全法制来树立品牌意识，要利用法律手段，加强对品牌商标权益保护，重视品牌知识产权保护。加强商标法、专利法、反不正当竞争法实施力度。用法律手段来治理和整顿市场经济，打击和制裁“制假造假”、“假冒伪劣”等品牌侵权行为，让社会市场上群体养成“公平竞争，诚信经营”优良作风。真正认识到：以质量求生存，以信誉求发展深刻哲理。营造公平、公开、公正品牌运营环境。政府参与具有更强权威性，容易受到公众普遍认同。可以促进企业品牌意识树立。四、总结品牌意识是品牌建设

26、基础，企业要想打造知名品牌就必须认识到品牌意识背后所具有无形资产，树立良好品牌意识来带动企业走向成功。企业要站在顶峰看企业发展走向，不仅要有品牌远景，用质量、信誉感动顾客，还应大胆探索、实践、勇于创新，把诚信经营放在企业首位，潜心打造企业核心产品。企业还应该团结一心，共同抵制不良行为，动员全社会力量，开展全民参与运动，从各方面加强社会群体品牌意识。大家都讲品牌意识，市场经济就会有秩序进行，品牌战略必定成为一种趋势。参考文献1戴贤远译：塑造品牌特征M.北京：清华大学出版社，19992陆跃祥：简论品牌意识研究J.中国青年政治学院学报，2006（6）3宋晶孔文：论品牌意识与品牌运营J.财经问题研究，2001，（12）4陈依依，朱琳.少年儿童品牌意识研究J.厦门大学新闻与传播学院，2012（4）5祝合良：品牌创建与管理M.北京：首都经济贸易大学出版社，20076河流：公共关系学M.中国言实出版社，2011