东莞市创意设计产业联盟运作策划案

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1、东莞市创意设计产业联盟运作策划简案目录1 创意设计产业分析 41.1 创意设计产业的概念41.1.1 什么是创意 41.1.2 什么是设计41.1.3 什么是创意设计51.1.4 什么是创意设计产业 51.2 创意设计产业在各国的现状和发展61.3 中国创意设计产业状况和趋势71.3.1 中国创意设计产业的现状71.3.2 中国创意设计产业的趋势82 东莞创意设计产业分析 102.1 东莞创意设计产业现状102.1.1 创意设计意识 102.1.2 创意设计产业 112.1.3 创意设计人才 112.2 东莞创意设计产业优劣势分析 112.2.1 优势分析 112.2.2 劣势分析122.3

2、东莞创意设计产业目标人群分析122.3.1 目标客户定位122.3.2 目标人群的创意设计心理132.3.3 目标人群描述133 东莞市创意设计产业联盟运作描述133.1 东莞市创意设计产业联盟的定位143.1.1 总体定位143.1.2 价值定位143.1.3 价格定位153.2 东莞市创意设计产业联盟的创建163.2.1 联盟组建与登记163.2.2 组织机构173.2.3 会员组成与发展193.3 东莞市创意设计产业联盟的运营213.3.1 业务范围与活动开展213.3.2 盈利分析223.3.3 发展规划224 东莞市创意设计产业联盟推广计划234.1 传播定位与主题234.1.1 传

3、播定位234.1.2 传播主题口号234.1.3 传播口号说明234.2 传播推广内容与目标244.2.1 卖点分析244.2.2 传播推广的总目录244.2.3 传播推广的总目标244.3 传播策略244.3.1 总体思路244.3.2 传播布局254.3.3 阶段规划254.3.4 阶段诉求254.4 传播表现254.4.1 媒体投放254.4.2 媒体推广的思考265 东莞市创意设计产业联盟章程26东莞市创意设计产业联盟运作策划简案1 创意设计产业分析创意设计产业的根本观念是通过在全社会推动创造性发展，来促进社会机制 的改革创新，是一种在全球化的消费社会的背景中发展起来的，推崇创新、创造

4、 力对经济的支持与推动的新兴的理念、思潮和经济实践。密切关注和深入研究当 代世界创意设计产业的发展，准确把握世界产业发展的动向，对于作为世界制造 业加工业大国从制造型向创意型发展的中国来说，具有重要意义。未来创意设计 产业对中国经济的全面协调发展和产业结构的进一步调整将具有越来越重要的 作用。创意设计产业的知识密集型、高附加值、高整合性，对于提升我国产业发 展水平，优化产业结构具有不可低估的作用。1.1 创意设计产业的概念1.1.1 什么是创意创意(Originality)：名词：有创造性的想法，构思等 如：颇具创意。 动词：提出有创造性的想法，构思等 如：这项活动由工会创意发起。创意是什么？

5、创意是传统的叛逆；是打破常规的哲学；是大智大勇的同义； 是导引递进升华的圣圈；是一种智能拓展；是一种文化底蕴；是一种闪光的震撼； 是破旧 立新的创造与毁灭的循环；是宏观微照的定势，是点题造势的把握；是 跳出庐山之外的思路，超越自我，超越常规的导引；是智能产业神奇组合的经济 魔方；是思想 库、智囊团的能量释放；是深度情感与理性的思考与实践；是思 维碰撞、智慧对接；是创造性的系统工程；是投资未来、创造未来的过程。简而 言之，创意就是具有 新颖性和创造性的想法。1.1.2 什么是设计设计(Design)：人类通过劳动改造世界，创造文明，创造物质财富和精神 财富，而最基础、最主要的创造活动是造物。设计

6、便是造物活动进行预先的计划， 可以把任何造物活动的计划技术和计划过程理解为设计。最简单的关于设计的定义、就是一种“有目地的创作行为”，大部份为商业 性质、少部份为艺术性质。根据工业设计师 Victor Papanek 的定义，设计是为 构建有意义的秩序而付出的有意识的直觉上的努力。第一步：理解用户的期望、 需要、动机，并理解业务、技术和行业上的需求和限制；第二步：将这些所知道 的东西转化为对产品的规划(或者产品本身)，使得产品的形式、内容和行为变 得有用、能用，令人向往，并且在经济和技术上可行。(这是设计的意义和基本 要求所在)这个定义可以适用于设计的所有领域，尽管不同领域的关注点从形式、 内

7、容到行为上均有所不同。1.1.3 什么是创意设计创意设计(Originality Design)：是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析， 充分发挥想象思维和创造力，将想象、意念形象化、视觉化。创意设计是从怎样分析、怎样思考到怎样表现的过程。由于人类特有的社会 劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一个由认识表 象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概 念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的各种对象和过程均在大 脑中产生各自对应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思 维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基础，又表现

8、为可视图形，肢体动作， 音乐等广义语言。视觉图形创意，在作者看来就是以视觉图形为主要载体的，通 过丰富多彩的视觉冲击以达到吸引观众注意的目的而产生的思维活动创意形式。1.1.4 什么是创意设计产业创意设计产业(Originality Design Industry)，又叫创意工业、创造性产业、 创意经济等，指那些从个人的创造力、技能和天分中获取发展动力的企业，以及 那些通过对知识产权的开发可创造潜在财富和就业机会的活动。它通常包括软 件、服装、玩具、家具、建筑、装饰、广告、出版、时尚等，此外还包括电子、 机械等一切有创造性的工业设计。而创意产业较创意设计产业的范畴更广些，从经济学角度进行研究，

9、凯夫斯 在其创意产业中，为创意产业归纳了七个特点：创意产品具有需求的不确 定性；创意产业的创意者十分关注自己的产品；创意产品不是单一要素的产 品，其完成需要多种技能；创意产品特别关注自身的独特性和差异性；创意 产品注重纵向区分的技巧；时间因素对于一个创意产品的传播销售具有重大意 义；创意产品的存续具有持久性与营利的长期性。凯夫斯的观点抓住了创意产 业的重要特点，是颇有见地的。这些特点一定程度上也概括了创意设计产业的特 点。1.2 创意设计产业在各国的现状和发展当今世界，创意产业已不再仅仅是一个理念，而是有着巨大经济效益的直接 现实。据联合国教科文组织统计， 1998 年全球有关文化创意产品方面

10、的国际贸 易额已经占当年全球总商品贸易量的 7.16%，从 1980 年的 953.4亿美元一跃到 1998年的3879.27亿美元。约翰霍金斯在创意经济一书中明确指出，全世 界创意经济每天创造 220 亿美元，并以5的速度递增。在一些国家，增长的速 度更快，美国达 14，英国为12。纵观全球，发达国家的众多创意产品、营 销、服务，吸引了全世界的眼球，形成了一股巨大的创意经济浪潮，席卷世界。 各发达国家的创意产业以各自独擅的取向、领域和方式迅速发展，展现了一幅创 意产业全球蜂起的热烈景象。从国际上创意创业的发展来看，英国、美国、澳大 利亚、韩国、丹麦、荷兰、新加坡等国都是创意产业的典范国家，他

11、们都有自己 的发展特色，并产生了巨大的经济效益。10年来，英国整体经济增长70，而创意产业增长93，显示了英国经济 从制造型向创意服务型的转变。以增加值计算，软件自 2002年取代服装成为最 大的创意产业。在英国， 2000 年创意产业增加值已超过500 亿英镑，占国内生 产总值的 7.9，年增长率是其他产业的 3 倍，达到 9；提供岗位 115万个， 占总就业人数的 4.1。 2001 年，根据英国文化媒体体育部发表的创意产业专 题报告，当年英国创意产业的产值约为1125亿英镑，占GDP的5%,已超过 任何制造业对GDP的贡献；2001年，创意产业占总增加值（GVA）的8.2%。 2002

12、年，英创意产业增加值达 809 亿英镑。创意产业成为英国第二大产业（仅 次于金融服务业），创意产业行业内约有122000家公司在“部际商业注册机构” 注册。到2002年6月，创意产业雇佣总人数为190万，其后继续增长，成为该 国雇用就业人口的第一大产业。2003 年，英国首相战略小组指出，用就业和产 出衡量，伦敦创意产业对经济发展的重要性已经超过了金融业。一年中伦敦的境 内外游客在艺术文化方面的花费超过了 60 亿英镑。政府对创意产业采取了税收 优惠等政策性扶持。创意产业成功推动了英国出口，有效地抵补了货物贸易逆差。在美国，创意经济是知识经济的核心内容，更是其经济的重要表现形式，没 有创意，就

13、没有新经济。阿特金森和科特于1998 年明确指出，美国新经济的本 质，就是以知识及创意为本的经济，新经济就是知识经济，而创意经济则是知识 经济的核心和动力。美国人发出了“资本的时代已经过去，创意的时代已经来临” 的宣言。据统计，到 2001 年，美国的核心版权产业为国民经济贡献了 5351 亿美 元左右，约占国内总产值的 5.24。1.3 中国创意设计产业状况和趋势1.3.1 中国创意设计产业的现状 千篇一律的外观、低人一等的价格、差强人意的使用感受，这曾是人们对中 国电子产品的普遍印象。而现在，这印象应该不那么刻板了，夏新的跳舞手机， TCL 的宝石手机，海尔的小小神童洗衣机等，多少应该在消

14、费者的心目中留下 了点印记。它们也许难以跟苹果的iPod,三星的滑盖手机相提并论，甚至人们对 它们的评价也是褒贬不一，但它们的出世强烈地昭示着中国设计的觉醒。在高新 技术产业中，技术的竞争首当其冲，而第二波竞争的重点就是产品的工业设计。 在这方面，三星、索爱的成功已经具备足够的说服力。在意识上已经觉醒的中国 企业正在行动上奋力追赶，尽管，这条道路注定漫长而布满荆棘。近年来，中国创意产业有很大发展，尤其是香港、台湾地区，创意文化产业 正在以前所未有的速度迅速崛起。上海、深圳、成都、北京等城市积极推动创意 型行业的发展，正在建立一批具有开创意义的创意产业基地。我国创意产业的理 论研究已有相当的基础

15、，一批全国及各地的文化产业发展的蓝皮书出版，一批西 方文化创意产业的报告和著作发表，一批文化创意产业的案例研究也已发布，成 果是显著的。与飞速发展的现实相比仍不相称。特别是对总体发展战略的研究还 很不够，对国外创意产业发展的理论基础、政策制定、产业布局、人才战略的研 究还十分肤浅。对美国、英国及欧盟其他国家、日本、韩国、澳大利亚创意产业 的各自特色与取向还缺乏深入细致的探讨。因此，我国创意产业的发展仍然需要 一个更加富有开拓性的理论先导，需要与全世界创意产业专家共同探讨它的发 展、危机和困境，共同寻找未来发展的道路。目前，我国文化创意产业还是市场不成熟、需求不稳定、产业链尚不完整的 风险产业，

16、又是有效需求高速增长、市场前景十分广阔、经济效益非常诱人的朝 阳产业。正是具有如上的这种相辅相成的特点，文化创意产业才需要一个良好的 创业环境，高效的政策支持机制，高技术的基础设施，相互接驳的产业链条，打 破原有行业界限的重组场域，迅速顺畅交换传播的数字网络和一个高度市场化的 交易平台。1.3.2 中国创意设计产业的趋势 由于缺乏产品设计上的理念，中国企业的产品很难赋予品牌以真正的生命 力。因此，全球有很多销量巨大的产品是“Made in China ”，但却不是中国的品 牌，因为其中缺乏赖以成名的设计。现在行销欧洲的英国电信(UKTelecom)电话， 它在欧洲的市场份额已经达到了 60%，

17、尽管是由中国企业负责生产的，但英国 企业却拿走了其中的大部分利润，因为设计是英国人做的，中国的制造企业只能 占很少的利润份额。在很多人为中国成为“世界工厂”而兴奋的时候，另一些人 却为此忧心忡忡。在高新技术产业中，技术的竞争首当其冲，而第二波竞争的重 点就是产品的工业设计。据了解，日立公司的新增销售收入中，工业设计带来的 收益占 51%。越来越多的中国企业意识到了这一点。海尔就是中国设计潮中的一名种子选 手，在张瑞敏的调教下，这家年销售额高达 100 亿美元的中国企业正在进军世界 市场。这是一个雄心勃勃的计划，为此海尔在设计领域囤积重兵，成立了单独的 设计公司1994 年成立的海高设计公司目前

18、已成为世界一流的工业设计公司， 在世界各地设立了 6 个设计分部、10 个设计中心，能够整合世界范围内的设计 资源。 2002 年，由海高公司设计的嵌入式酒柜和“小小神童”洗衣机获得了日 本G-Mark设计大奖，这是中国工业设计产品第一次获得G-Mark大奖，该奖历 年来都是由索尼、松下、本田等企业包揽。中国最耀眼的电脑厂商联想也在设计方面投下了重注。成立于 2002 年的联 想工业设计中心(现已更名为联想创新设计中心)，现在已经发展到 80 余人的规 模，其设计团队在国内处于领先地位。“联想电脑的工业设计能力比惠普、戴尔 等国际厂商更能吸引客户注意，设计已经成为联想产品的核心竞争力之一。”联

19、 想创新设计中心战略设计总监仇佳钰对互联网周刊记者说。据了解，目前市 面上出售的联想产品，都是由联想自行设计的。联想创新设计中心还自发组织了 “ 联想工业设计周”，每两年举办一次，向公司管理层展出其最富创意的概念产 品。此外，2004年末，联想斥资收购IBM的PC业务，同时将负责设计IBM笔 记本的日本大和设计中心也收入囊中，这将使其如虎添翼。当然，联想的设计优 势大多体现在其核心的电脑产品上，其数码产品、手机同国外公司的产品依然不 能同日而语。TCL 很早就将设计作为看家法宝。 TCL 设立了独立的工业设计中心，并引 进了昂贵的设备和人才，准备大干一场。“一幅画的价值决不是由原材料来决定 的

20、，而是由艺术价值构成的。我们认为电子产品也要多一点这样的智慧思路。” 时任TCL通讯总经理的万明坚说。2001 年, TCL推出其精心设计的宝石手机系 列，并聘请国际影星金喜善担任品牌代言人，这使得TCL该系列手机受到了中 国富裕阶层的拥戴，销量一路上升。其后TCL手机一直坚持打“宝石牌”，尽 管这种做法最初受到国外厂商的讥笑，但它却为TCL树立了独特的设计风格。 后来，连摩托罗拉、索爱也开始尝试生产镶嵌有宝石的手机。在消费电子领域，华旗资讯、朗科表现较为抢眼。进入北京的海龙电子城、 鼎好、太平洋等大型数码产品卖场，可以看到，产品最为琳琅满目的柜台，非华 旗莫属。华旗在北京、上海两地设立了设计

21、中心，并设置了调查人员、色彩人员、 材料工程师等专职岗位，负责及时向市场推出最酷的优盘、mp3、显示器等时尚 数码产品。华旗设计先进的产品不仅在国内市场称霸，也在海外市场红火起来。 华旗资讯副总裁侯迅透露，华旗的数码产品像月光宝盒、波波、半岛铁盒等已经 在欧洲很多地区开始流行，“从去年到现在，我们在英国的代理商不断要求增加 订单，因为那里的产品销售实在是火爆。”看起来真的是一片欣欣向荣的景象。敢于创新的中国企业的确抢占了一块舞 台，但是从整体来看，市场上那些依靠外观设计大出风头的公司依然以跨国巨头 为主，若干中国企业的光芒还只是星星之火。在北京一家电视台经济频道工作的 黄小姐最近刚刚购买了一款

22、白绿色的iPod shuffle音乐播放器,价格为930元，我 在电子城逛了整整一个下午，也看了不少国产品牌的mp3,但是很可惜，它们的 外观都不能让我满意。”这番话告诉我们，另类、唯美、有底蕴，又不乏统一的设计元素类似于 iPod 式的国外成功设计，让绝大多数的中国企业依然难以望其项背。在整体的设计能 力不如对手的情况下，中国的工业设计者们必须不断创新，出奇才能制胜。2 东莞创意设计产业分析东莞市位于广东省中南部,珠江口东岸,东江下游的珠江三角洲。东莞经济以 外向型为主，特别是工业，大部分的资金、原材料和产品销售都离不开国际市场。 2006年，全市生产总值2624亿元，工业总产值5512亿元

23、；外贸进出口总额842.21 亿美元。制造业实力雄厚，产业体系齐全，是全球最大的制造业基地之一，制造 业总产值占规模以上工业总产值的 90%以上，形成以电子信息、电气机械、纺织 服装、家具、玩具、造纸及纸制品业、食品饮料、化工等八大产业为支柱的现代 化工业体系。拥有全球 500 强企业 45 家，境外上市公司 800 多家，投资者来自 世界 20 多个国家和地区，诺基亚、雀巢美极、三星、生益科技等一批国际知名 企业。东莞市镇域特色经济明显，产业集群化程度高。全市拥有国家纺织业基地 市、中国女装名镇（虎门）、中国羊毛衫名镇（大朗）、中国电子信息产业名镇（寮 步、石碣）、中国电子信息产业重镇（长安

24、）、珠三角地区（东莞）国家电子信息 产业基地（石龙、石碣、寮步、清溪、虎门、长安、黄江、塘厦、松山湖科技产 业园、东部工业园）、中国机械五金模具名镇（长安）等一批国家级产业基地。2.1 东莞创意设计产业现状2.1.1 创意设计意识创意设计、创意产业、创意经济等等，在许多东莞企业领导或部门主管的脑 海里的印象不仅是非常的模糊，甚至是闻所未闻。东莞目前的创意设计意识随着 经济的发展也在逐步的提升，很多企业也有了清醒的认识，特别是外来企业给本 土企业带来的影响很大，但还属于萌芽状态，面对这种状态，只有组建东莞创意 设计产业联盟，培养和完善企业领导或设计人的创新意识和素质修养，合理有效 配置创新意识人

25、才、资源，才能规范满足市场需求，促进创意设计产业的发展。2.1.2 创意设计产业一个地域的创意设计意识还没有完全形成的时候，这个时候的创意设计市场 只能是一个潜在市场。东莞在近年来，创意设计意识已初步形成，但是还处于萌 芽状态。正是这个萌芽状态的市场给东莞很多“创意设计机构和创意设计公司” 和所谓的创意设计人带来了一个尝试的机会。东莞近年来进驻了很多外来企业， 带动了东莞的部分创意设计产业。面对东莞创意设计产业日新月异的发展趋势、 意识萌芽状态和创意设计人才稀缺的东莞创意设计产业来说，明显的出现了供不 应求的想象，对这种现象，东莞市工业设计协会组建一个创意设计产业联盟，目 的是为了使创意设计产

26、业规范化、专业化，满足市场的需求。2.1.3 创意设计人才东莞现有的设计公司、咨询公司、服务外包公司数不胜数，高举创意设计旗 帜的也大有人在，在做创意设计的人也不少，其真正理解创意设计之意寓的人， 真正懂得创意设计这个行业的人，真正能做创意设计的人却是举指可数。如此巨 大的潜在市场，岂能几人之力所能承受的，很多只懂皮毛的人也在创意设计业里 打转，对创意设计的理解各不相同，为了使东莞创意设计业的规范化，创意设计 师专业化，因此，特在东莞组建一给专业系统的创意设计产业联盟，目的是提高 创意设计人的专业素质和水平，更合格的成为一个富有以上优势的创意设计师。2.2 东莞创意设计产业优劣势分析东莞创意设

27、计产业的萌芽状态，给创意设计专业公司和专业人士带来了机 会，同时也带来了迷茫，市场没有形成创意设计意识，创意设计业极为不规范， 创意设计人员也极为不专业，因此，面对东莞这个潜在的市场。机会和隐患是并 存的。2.2.1 优势分析东莞是全球最大的制造业基地之一，设计产业（尤其是创意设计产业）潜 在市场巨大；企业老总、部门经理等人员对创意设计比较重视，创意设计意识不断提升企业对创意设计作品的急切需求设计人、创意设计人对创意设计相关知识的渴求，创意设计培训市场巨大创意设计人才渴求社会对自身创意设计能力的认可，对创意设计资格认证 的需求创意设计人才互相学习交流的需求，以及创意设计作品转化为现实产品的需求

28、2.2.2 劣势分析市场的创意设计意识还没有完全形成，需要努力开拓市场创意设计业不规范，需要一段时间和精力规范市场创意设计人员对创意设计理解不深，思维方式、专业素质、专业水平有待 大力度加强总之，东莞的整个创意设计氛围还处于初级阶段，整体的创意设计意识和创 意设计水平都处于低沉状态，虽然创意设计产业联盟对提高创意设计产业困难重 重，但是发展契机也是前所未有，因此，创意设计产业联盟对培养人才，提高创 意设计意识和规范创意设计氛围取到了非常重要的作用，其优势显而易见。2.3 东莞创意设计产业目标人群分析随着东莞的经济发展趋势，很多企业，特别是外来企业领导和管理人员对创 意设计、创意产业、创意经济等

29、一系列的创意概念在逐步的提升，潜意识的觉察 到创意设计和品牌发展战略的重要性；设计人员对创意设计的意识也在不断的改 变，而创意设计产业联盟针对的人群也就是：2.3.1 目标客户定位基于本创意设计产业联盟是为合理有效配置创意设计人才、资源，规范创意 设计市场和培养创意设计人才的组织，根据东莞创意设计业潜在的市场特征，结 合战略目标考虑，主体目标人群界定为：企业及其领导人和部门经理人企业及相关设计公司产品设计、研发、企划部门主管等人员相关行业协会、团体从事设计相关专业的大学生、创意设计人员2.3.2 目标人群的创意设计心理企业领导和部门经理：在市场竞争的大环境中，自己的产品附价值低，在 市场上被人

30、遗忘，没有市场占有率，种种原因，使他们逐步的认识到产品创意设 计的重要性，这种浅意识的认识，希望通过培训讲座等活动来提升企业设计人员 的创新意识，通过联盟开展创意设计项目合作与交流，共享创意设计成果，促进 企业的发展，对创意设计有着强烈需求。设计研发部门人员：在东莞创意设计水平高的人才可以说是凤毛麟角、举 指可数，这类人群对创意设计有较深的理解，对创意设计的性质也有相对的感悟， 对创意设计业的不规范和创意设计人的专业素质也很了解，他们希望创意设计业 进一步规范，给自己带来新的发展空间。相关协会社团人员：创意设计意识不是很强，他们对创意设计这个大课题 还不是很理解，对创意设计这个行业有些迷茫，希

31、望加强自己的专业水平，进一 步理解创意设计的意义。创意设计专业人员：虽然东莞的创意设计业在某种程度上说是个萌芽状 态，但，有一定经验的创意设计人员仍然不少，在创意设计产业中扮演着重要的 角色。他们希望有一个学习交流的平台，希望有更多的创意设计相关专业知识的 学习与培训机会。2.3.3 目标人群描述有创意设计意识，具备一定经济能力职业多为高级管理、中级管理、创意设计公司、创意设计人员，高等以上 教育程度年龄介乎1845岁之间，其中2540岁为主力人群3 东莞市创意设计产业联盟运作描述东莞市创意设计产业联盟是以东莞市工业设计协会为组织发起单位，东莞市 经济贸易局、中小企业局、科学技术局、知识产权局

32、为业务指导单位，联合东莞 市相关行业协会（玩具协会、服装协会、家具协会、家电协会、软件协会等）和 行业龙头企业及创意设计专家等共同组成的联盟机构，以东莞优势产业为基础， 结合当地政府的扶持政策，大力促进东莞市创意设计产业的互动交流，充分发挥 创意产业精英的智囊作用，搭建创意产业联盟平台，有效整合产业资源，展开一 系列创意产业项目合作和交易，打造完整创意设计产业链，全力推进创意产业的 高速发展，为东莞的制造业转型升级起到强力的助推作用。3.1 东莞市创意设计产业联盟的定位3.1.1 总体定位“规范创意设计市场，培养创意设计人才”规范创意设计市场：中国创意设计业不平静，也极为不规范，创意设计业 至

33、今为止，尚无政府主管，也无行业主管，它不象广告业，由国家工商局广告监 督司代表政府管理，中国广告产业联盟就是他的行业组织，中国行业行会大到管 企业的，小到管羽绒的，偏偏没有管创意设计的。而东莞的创意设计业的诞生就 更象一个没妈没爸的“野孩子”，整个专业素质、创意设计水平都极为低下，创意 设计市场也是一个萌芽状态，创意设计意识还没有形成。因此，创意设计业要在 东莞展开，必须先规范市场，提高市场意识，才能得到规范化正常发展，规范市 场是极为重要的前提工作。培养创意设计人才：随着经济的高速发展，市场对创意设计的意识也在不 断的前进，市场对创意设计的需求也越来越多，越来越高。在东莞近年来有许多 创意设

34、计公司和创意产业精英脱颖而出，虽然他们对创意设计的理解不是很透 彻，但还能应付市场的需求。东莞的创意设计人员在专业素质和创意设计水平上 还有待进一步提高，有一定创意设计经验的创意设计人员非常有限，市场的需求 越来越大，而创意设计业由于没有正规的部门主管，因此，才呈现创意设计市场 的不规范，创意设计人员的专业素质和创意设计水平低下，面对市场大环境变化， 明显出现供不应求的现象，因此，组建东莞创意设计产业联盟的目的不但是要规 范创意设计市场，更需要大量的培养高素质的创意设计人才，满足市场的需求， 促进创意设计业的发展。3.1.2 价值定位“提高创意设计市场意识，提供专业学习交流平台”市场价值：萌芽

35、状态的东莞创意设计市场，创意设计这个词对它来说是个 陌生的词汇，在东莞很多企业的产品不是在打品牌战，是在打价格战，市场对品 牌、创意设计的理解，非常的浅显。近年来随着经济的高速发展，市场对品牌的 意识越来越清醒，创意设计产业联盟为了迎合这种发展趋势，将采取各种方式， 搭建创意产业联盟平台，有效整合产业资源，打造完整创意设计产业链，全力推 进创意产业的高速发展，使创意设计业市场规范化，通过各种途径体现创意设计 业的市场意识，促进东莞创意设计业的规范化发展。企业价值：近两年来，有很多外来企业进驻东莞，给东莞的市场和企业对 品牌概念，创意设计意识带来一定的认识，许多企业在经济发展的大环境中，逐 渐的

36、认识到品牌战略、创意设计等对企业发展的重要性。东莞创意设计产业联盟 采取针对性的专业培训和各种活动为企业解决创意设计知识的难题，展开一系列 创意产业项目合作和交易，加快创意设计产品转化，树立东莞企业的品牌形象， 促进东莞企业的经济发展，其中的价值不可估量。育才价值：东莞的创意设计业处于初级阶段，专业创意设计人才更是凤毛 麟角，举指可数。而市场的逐渐清醒，已经出现供不应求的严重现象。组建东莞 创意设计产业联盟的目的除了提高东莞创意设计市场的意识，还要规范东莞的创 意设计市场，更要培养高素质、高专业水平的高级创意设计人才；创意设计产业 联盟将通过各方面的途径，规范创意设计人员的整体素质，提高专业水

37、平使其成 为真正专业的创意设计师，育才价值不言而喻。3.1.3 价格定位东莞的经济在高速的发展，东莞的创意设计处于萌芽状态，创意设计意识还 没有完全形成，创意设计人员专业水平低下等的缺点，创意设计产业联盟进驻东 莞无疑是雪中送碳，所以，创意设计产业联盟开始的关键是规范创意设计市场， 提升地域创意设计意识。创意设计产业联盟根据各种不同的活动，采取相应的较 低的价格，先引起市场注意，吸引部分人群，提高创意设计产业联盟的形象和实 际意义。然后再根据各项不同的业务采取相应的收费手段，进一步达到规范创意 设计市场，培养创意设计专业人才的目的。3.2 东莞市创意设计产业联盟的创建3.2.1 联盟组建与登记

38、由东莞市工业设计协会为组织发起单位，东莞市经济贸易局、中小企业局、 科学技术局、知识产权局为业务指导单位，联合东莞市相关行业协会（玩具协会、 服装协会、家具协会、家电协会、软件协会等）和行业龙头企业及创意设计专家 等共同组成的联盟机构，向有关主管部门提出申请登记。申请时，联盟必须有固 定的办公场所、名称、活动经费等。联盟成立后，广泛吸收相关的企事业单位、 创意设计人员自愿加入联盟组织。联盟须有自己的章程与组织机构，来组织该联 盟机构的各项工作。联盟的宗旨：广泛联合东莞各界，在政府的指导下，遵循“联合、自律、维 权、协调、服务”的方针，面向东莞创意设计相关产业领域，构建创意设计合作 平台，加强会

39、员单位的沟通与协作，及时交流行业发展动态，提高创意设计意识， 不断开拓和创新创意设计应用和服务内容，促进创意设计行业标准、政策、法规 体系的完善，推动和加快东莞创意设计产业发展进程，发展适合东莞、连接国际 的标准化、规模化产业市场。联盟遵守宪法、法律和国家政策，遵守社会道德风 尚，开展相关行业的交流活动，为会员服务。联盟的目标：联盟将致力于为东莞创意设计产业搭建一个开放的发展平台， 从全产业发展的高度，汇聚软件设计、服装设计、玩具设计、家具设计、家电及 其它工业品设计等核心的重要企业，共同探讨规范创意设计市场，推动东莞创意 设计的应用普及与市场拓展。联盟的职责范围：围绕创意设计产业发展，促进会

40、员之间资源共享和互惠 互利，推动政府制定有利于创意设计产业发展重大方针、政策，协调社会资源， 提升会员群体竞争力；积极引导会员单位参与创意设计产业发展，协助会员单 位有针对性地开展创意设计产品和技术研究开发；协助会员单位参与创意设计 相关标准和规范的制定，促进符合相关标准和规范的产品、技术的产业化应用和 发展。协调、发展与国内外标准、知识产权等相关组织的关系，开展多种形式的 交流；促进会员单位参与创意设计相关产品、技术、解决方案、服务的提供和 运营，协调会员之间相互配合，形成良性的产业链和产业发展环境；协助政府对创意设计产业发展实行监督和管理，发挥行业渠道优势，向政府反映会员的意 愿和要求，提

41、出促进产业发展的建设性意见，为政府制定相关产业政策提供依据， 争取、运用政府项目资金；搭建会员之间共享信息、培训、交流、合作的平台, 促进产业资源有效利用，协助会员解决发展中遇到的问题，维护会员的合法权益。3.2.2 组织机构联盟的组织机构可以由会员大会制定，在此，给出一个模型以供参考：发展部会展部运营部培训部新闻部联盟由联盟会员大会、理事会、秘书处、顾问委员会、相关服务机构以及根 据产品、技术、标准、应用和运营等创意设计产业链分别成立的多个专业或行业 部门共同构成。联盟的最高权力机构为联盟会员大会，每年召开一次，或由联盟理事会根 据需要要求召开。联盟会员大会由会长主持，在大会上将对联盟运作计

42、划方案及 资金使用情况进行公示和讨论，年终的总结汇报以及其他需要在代表大会上讨论 的事宜。会员代表大会须三分之二以上的会员代表出席方能召开，其决议须经会 员代表半数以上表决通过方能生效。会员代表大会每年一届，在联盟会员大会闭 会期间，遇有重大或紧急情况，经理事会或半数以上会员提议，可召开联盟会员 大会临时会议。联盟理事会是联盟的领导机构，由理事会员单位组成，设会长一名，副会 长若干名，常务理事若干名，每届任期二年，可以连任，由联盟理事会员推举产 生。理事会是联盟会员大会的执行机构。在闭会期领导本联盟开展日常工作，对 联盟会员大会负责。理事会须三分之二以上常务理事单位代表出席方能召开，其 决议须

43、经到会理事单位代表半数以上表决通过方能生效。理事会每年至少召开一 次会议，情况特殊时，也可采用通信形式召开。联盟日常工作机构为秘书处，由理事会任命秘书长一名，副秘书长多名， 每届任期二年，可以连任。秘书处负责联盟的日常行政事务工作。联盟设立顾问委员会，其会员由创意设计资深专家和主管创意设计相关科 研、设计、技术、产品、标准和产业化的领导、负责人和专家构成，负责联盟会 员单位间、政府相关部门之间等方面的协调和咨询工作；联盟的财务管理工作统一由东莞市工业设计协会负责，包括会费收取，资 金使用审批等。各部门开展工作过程中应充分听取相关会员单位意见，争取对相关的工作 形成统一的意见。对于有争议的事宜，

44、可以按照少数服从多数的原则采取投票的 方式进行表决，对于重大决议也可直接报请理事会裁决；会员单位认为委员会或 存在不公正操作的行为，可向理事会反映问题及向东莞市工业设计协会投诉。联盟秘书处作为联盟的日常工作机构，下设： 发展部：致力于推动行业发展，招专业会员，壮大会员队伍，吸纳合作企 业，共同推动相关行业的进步与发展。主要职能是：大型活动、技术交流、技术 培训竞赛、会员入会。 会展部：定期举行创意设计产品博览会，帮助企业树立品牌形象。主要职 能是：展览服务。 运营部：开展创意设计产业项目的合作与交易。主要职能是创意产业项目交易管理，负责联盟网站的维护管理。 培训部：定期为会员企业培训员工，开展

45、创意设计产业的互动交流。主要 职能：技术服务培训与指导。 新闻部：随时向会员或媒体发布最新消息，如行业动态、流行趋势、消费 提示等。主要职能：宣传策划、媒体合作，联盟会刊的编辑出版、联盟官方网站 的运营维护。3.2.3 会员组成与发展企业会员：联盟按照开放合作的原则，由创意设计相关企业、机构、院校、联盟、协会 等共同组成，凡具备独立法人资格，从事创意设计相关内容的东莞企业和机构均 可申请。联盟企业会员分为理事会员、普通会员、观察会员三类，理事会员可申 请成为常务理事。申请条件是：凡是合法注册的东莞企业、事业单位、社团组 织等均可自愿提出申请，经联盟秘书处批准成为观察会员；凡是合法注册、承 认并

46、遵守联盟章程的东莞企业、事业单位、社团组织等均可自愿提出申请，经联 盟秘书处批准成为普通会员；凡是合法注册、承认并遵守联盟章程的企业、事 业单位、社团组织等均可自愿提出申请，经由联盟理事会审议批准后可成为理事 会员；凡是理事会员均可自愿提出申请，经由联盟理事会审议批准后可成为常 务理事会员。个人会员：联盟个人会员通过联盟官方网站免费注册申请，不参加联盟大会企业会员的权利：相关权利理事会员普通会员观察会员联盟组织及运营决策权V理事会员提名权V优先获得相关专业机构负责单位被选举 权V优先获得推荐参与创意设计重大规划、试 点、标准等方案制定V优先获得推荐参与创意设计重大科研、试 点、基础建设V选举权

47、VV联盟议案提案权VV参加相关专业工作机构VV获得联盟会员技术、产品和方案推介VV获知创意设计相关项目详情与获得推荐 参与运营。VV获得联盟会员间的各项优惠VV对本联盟工作的批评建议权和监督权VV优先获得联盟相关文件，获得合作开发市 场、共享市场调研信息。VV获知联盟及相关科研、测试、试点动态和 基本资料VVV参加联盟大会VVV参加联盟举办的研讨会、展示和体验活动 发布会、有关联盟伙伴方面的会议及其它 市场活动。、VVV企业会员需要履行如下的义务：A. 遵守联盟章程，积极支持并参加联盟组织的各项活动；B. 维护本联盟的声誉和合法权益；C. 完成本联盟交办的工作，积极参加联盟组织的活动，并提供必

48、要的支持D. 充分尊重联盟会员间的知识产权；E. 联盟会员要平等、诚实、守信、不得欺诈；F. 对联盟会员间提供的相关的市场、价格、授权规定等情况，不得泄露给他人；G.积极参与制定联盟的相关规定及联盟章程；按规定缴纳联盟会费。H.企业会员加入的流程如下图所示在联盟官方网站上v下载申请表并填写退出联盟的会员需要书面通知理事会，过期没有支付的会费需要补齐； 联盟理事会可以对将申请行表和营业会员副本位做出取消其会员单位资格的决 定；企业会员的退出:A.B.C.提交给联盟秘书处不论联盟会员因为何种原秘书处审核盟或失去联盟会员资格，联盟将没有经联盟理事会审议同意责任返还已经支付的费用。3.3 东莞市创意设

49、计产业联盟的运营3.3.1 业务范围与活动开展 联盟的业务范围主要是：技术交流、技术培训、产品展览、咨询服务、信息 发布、考核考评等。 具体可以开展以下业务活动：定期举办“中国东莞创意设计工业品展暨创意设计技术论坛”该活动 一年一次，或二年一次。该活动是联盟的最主要大型活动，也是宣传推广联盟品 牌、服务企业的重要平台，是联盟营收的主要手段之一。该活动一次要周密策划、 科学安排，活动内容可包括：创意设计工业品展览，年度最佳创意设计工业品评 选与表彰，创意设计技术交流大会，创意设计专家讲座，创意设计人才专场招聘 会，创意设计项目合作与交易会，创意设计大赛等等。通过这些活动，可以推出 品牌、展示企业

50、形象、扩大会员企业影响、技术交流、进行产品订货、搜集市场 信息，为行业发展提供了无限广阔的平台和空间，是开拓、发展行业市场不可多 得的环境。举办创意设计知识培训，开展创意设计师资格认证考核。联盟的培训考核 主要有三类：一是邀请专家、教授开展创意设计相关知识讲座，培训内容主要是 创意设计前沿理论，对象主要是企业老总、部门负责人、主管等，意在提高创意 设计意识，提升创意设计水平。二是定期举办的各类培训班，主要是培训创意设 计的基础理论、知识、技术等，培训对象主要是一般创意设计人员和新入行的创 意设计人员，也可以是企业专场培训。三是创意设计师资格认证考核，主要是对 创意设计人员相关知识水平、理论结构

51、进行考试认证，发给评识性的资格认证证 书。第二类培训与创意设计师资格认证考核可以结合起来进行，第一类培训可以 结合旅游项目进行，参培人员在学完全部课程后，组织一次参观学习、旅游观光。联盟可以拥有自己的网站与创办行业内的刊物。通过网站，为会员在网上 推广宣传，并及时发布最新行业资讯、信息，提供创意设计项目的合作与交易平 台。网站结构可以采取“内容管理+B2B+论坛”的架构。创办刊物，也都是为会 员全程服务的，刊登会员创意设计交流论文和全球最新创意设计产业动向。网站 面向互联网免费开放，并提供网友交流的论坛(BBS)，会刊免费向会员赠送，网站与会刊都可以吸收企业广告赞助，为企业进行广告宣传。3.3

52、.2 盈利分析联盟的主要经费来源有：会员交纳的会费会费标准为：理事会员 50,000元/年，普通会员 20,000 元/年，观察会员 5,000 元/年。正式收费标准须由会员大会讨论并通过，经东莞市工业设计协会批准执 行。举办会展的参展费、会刊广告费盈收举办一年一度（或二年一度）的“中国东莞创意设计工业品展暨创意设计 技术论坛”也是联盟盈收的主要来源之一，盈利的多少取决于活动组织策划的好 坏。活动中所得的盈利主要有：参展企业缴纳的参展费、展会会刊广告费、展会 会场各类广告费（气球、气模、标牌等）、专家讲座门票费、年度最佳创意设计 工业品评选企业赞助费、创意设计人才专场招聘会入场费等。各类培训费

53、盈收 主要是讲座、培训的各类收费收益，另外培训结合旅游项目也可以得到一定 的收益。创意设计师认证资格考核费盈收联盟内部刊物广告赞助费联盟网站广告赞助费创意设计项目合作与交易中介费3.3.3 发展规划根据联盟的产业特色，其发展方向有： 横向（地域）发展：立足东莞，逐步向广东、珠三角、全国发展。 纵向（渗透）发展：定位东莞，逐步向各行各业渗透。深度（业务）发展：根据联盟职能，逐步开展越来越多的业务活动，提供企 业和人才需要的各类服务。根据以上发展方向的分析，联盟应主要选择纵向发展方向和深度发展方向， 条件成熟时，也可以考虑横向发展方向。4 东莞市创意设计产业联盟推广计划联盟的成立，一切都是为了该行

54、业向规范、健康方向发展，利用联盟的宣传 平台向会员单位转达政府有关部门的政策、法规，提升创意设计意识，加强企业 与企业、企业与人才的互动交流，营造良好的创意设计氛围。由于创意设计产业 的萌芽状态，使企业、人才完全接受创意设计的思想，还需要做大量的努力，尤 其是联盟成立初期，联盟的推广显得十分重要。4.1 传播定位与主题4.1.1 传播定位综上所述分析，我们为创意设计产业联盟确立的传播形象定位：高层领导和企业部门经理的管理人才相关行业协会、团体和机构人员有一定经验和水平较高的在业创意设计人群从事创意设计的专业机构和人员4.1.2 传播主题口号“规范创意设计市场，培养创意设计人才”4.1.3 传播

55、口号说明“规范创意设计市场，培养创意设计人才”既突显了东莞创意设计产业联盟 组建的意义，又形象生动地传达了创意设计产业联盟给东莞创意设计萌芽市场带 来的规范性，提示东莞创意设计业将从创意设计产业联盟开始，即说明了创意设 计产业联盟在东莞的重要性，也突出了创意设计产业联盟为提供创意设计人专业 学习的平台为宗旨。广告创意，往往是来自于市场反应和目标人群的心理，这句 传播口号即符合东莞市场对创意设计品牌的渴望，满足了供不应求的市场需求， 也为东莞创意设计人员提供学习的平台和成为真正专业创意设计人的机会。“规范创意设计市场，培养创意设计人才”简单易记，便于传播，既托出了 东莞创意设计产业联盟的组建宗旨

56、，又满足了东莞创意设计市场和创意设计人员 的需求。这句传播口号，并不是想以标新立异来彰显自己，而是赋予东莞创意设 计市场生机和东莞创意设计人员的专业提升。每个创意设计市场都需要规范，每 个创意设计人员都希望自己更专业，每个企业都盼望高速发展，每个业内人士更 需要一个名正言顺的身份，“规范创意设计市场，培养创意设计人才”的东莞创 意设计产业联盟将给这块萌芽的市场充满活力。4.2 传播推广内容与目标4.2.1 卖点分析创意设计产业联盟的理念提高创意设计市场意识，促进地方经济发展规范创意设计业市场，提高专业化素质培养高级创意设计人才，满足潜在市场需求4.2.2 传播推广的总目录东莞市创意设计工业品展

57、暨创意设计论坛各种创意设计类专家讲座培训创意设计师资格证书会刊与网站4.2.3 传播推广的总目标树立“规范创意设计市场，培养创意设计人才”的概念，引导东莞创意设 计市场意识和创意设计业规范化；培养高素质、高水平的专业创意设计人才。全面整合推广、培训现场、广告创意、媒体、活动、公关等一切传播工具, 持续的，一致的传达创意设计产业联盟对市场、对企业、对创意设计人员的价值 信息。4.3 传播策略4.3.1 总体思路以”规范创意设计市场，培养创意设计人才”为基本表现元素，延展出创意设 计与企业，企业与创意设计人，创意设计与环境，创意设计与市场等极具市场感 染力的传播概念，集中体现创意设计产业联盟的识别

58、特质和整体形象，表现创意 设计产业联盟的规范创意设计市场、培养创意设计人才的发展目标。4.3.2 传播布局分类推广是比较传统的方式，反复主次互动传播，在东莞的创意设计业市 场，其接受度与开拓市场有密切的关系，所以要充分重视。以塑造创意设计产业联盟专业形象，传播规范创意设计市场、培养人才与 创意设计产业联盟的业务范围以参差反复传播布局为主线，有效地触动市场，引 起市场关注。根据市场的实际情况组织系列活动，提高创意设计业市场意识，规范创意 设计业的市场，吸引更多创意设计人员的加入。4.3.3 阶段规划目标：认知度、知名度、美誉度推广期：新形象树立期、形象丰满期、业务推广期时间段：以达到的效果为周期

59、，反复宣传。4.3.4 阶段诉求形象树立期“东莞创意设计产业联盟是东莞创意设计业最专业、最规 范、最权威的创意设计行业联盟机构”的项目定位和经营理念，以活动形式结合 电视报纸。形象丰满期 丰富东莞创意设计产业联盟组织的品牌形象，将几大业 务主题反复炒作，以报纸、电视广告为主。业务推广期通过会展、培训、广告、中介四大业务，以会展、培训为 主，反复传播。4.4 传播表现4.4.1 媒体投放主要选择媒介包括网络、报纸、户外、一定量的电视广告等形式组合，主 要的投放在报纸上；电视广告考虑在东莞地方电视台投放，报纸广告主要选择在东莞地方报纸投放；网络可选择与相关行业协会做链接互换，在东莞地方门户网站做B

60、anner广告。4.4.2 媒体推广的思考首先，树立品牌形象期，在媒体推广上，主要是以宣传组建创意设计产业联 盟在东莞的意义和目的，提高市场认知度；通过以专家讲座的活动形式，在媒体 上发布硬性和软性广告，以宣传品牌为主，宣传活动为辅；唤醒潜在创意设计业 市场，吸引更多的企业领导及有关人士的关注。其次，在前期的概念炒作和活动带动下，企业或个人对创意设计业市场有了 初步的认识，市场的创意设计意识也逐渐的提高，创意设计的需求越来越强烈， 创意设计人员供不应求，这种现象势必会成为社会的热点，创意设计职业的虚位 以待，会引起很多人对创意设计职业的追求。因此，创意设计产业联盟在第二阶 段推出创意设计培训与创意设计师资格认证考核是最好的时机，有事倍功半的效 果。最后，经过两个阶段的推广后，东莞市场的创意设计意识和创意设计业走向 规范化，创意设计人员的专业素质和专业水平也有一定的提高，创意设计人才逐 步的满足市场需求，这个阶段应该采取专家讲座和技术交流，进一步规范创意设 计业市场，培养更多的专业创意设计人才。这时联盟官方网站与会刊已有一定知 名度，适时推出广告合作业务，应有一定的市场机会。5 东莞市创意设计产业联盟章程略，详见附件。