CIS企业形象识别系统

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1、世界十大名牌的启示世界十大名牌的启示品牌影响力 Brand Influence 市场占有率 Share of Market 品牌忠诚度 Brand Loyalty 全球领导力 Global Leadership 引子引子 三个问题三个问题:1.为什么这些名牌商品能够走遍世界各地呢？2.为什么全世界各地的消费者都推崇呢？3.为什么能在世界各地“称王称霸”在各地市场上“独 占鳖头”呢？引子引子引子引子 答案:1.稳定和可靠的质量。2.良好的信誉和优质的服务。3.经常参与各种社会公益活动,给人们一种信赖和好感,实力雄厚的感觉。4.显眼鲜明的标志和统一的全世界都通用的包装 一句话，它们都有着良好的企业

2、形象。？如何建立良好的企业形象如何建立良好的企业形象引子引子引子引子CI CI 是什么是什么?CI CI 的释义的释义英文Corporate Identity的简称。中文释义：企业形象识别 CI的涵义：是现代企业或组织通过形象设计与形象塑造活动寻求竞争优势的差异化战略,是企业有助于持续发展的一种无形资产。CICI的组成的组成 理念识别理念识别:MI:MI（Mind IdentityMind Identity）视觉识别视觉识别:VI:VI（Visual IdentityVisual Identity）行为行为识别识别:BI:BI（BehaviourBehaviour Identity Ident

3、ity）VIVI是什么是什么 英文即英文即Visual IdentityVisual Identity，企业视觉识别企业视觉识别，是企业理，是企业理念与价值观静态的具体化的视觉传播形式。念与价值观静态的具体化的视觉传播形式。V V指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手指在企业经营理念的指导下，利用平面设计等手法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结法将企业的内在气质和市场定位视觉化、形象化的结果；果；VIVI的应用要保持高度的的应用要保持高度的识别性和统一性识别性和统一性。SISI：即：即ShopImagesShopImages，终端形象视觉识别终端形象视觉识别是是VIVI视觉识别中

4、不可分割的一部视觉识别中不可分割的一部分。分。VI和和SI手册手册VIVI和和SISI的关系的关系结论：结论：VIVI建设的意义建设的意义市场竞争国际化市场竞争国际化竞争对手更多、更强竞争对手更多、更强消费者更加挑剔消费者更加挑剔产品同质化产品同质化单靠质优价廉与推销队伍难以制胜市场单靠质优价廉与推销队伍难以制胜市场形象力介入市场形象力介入市场“形象导向形象导向”时代来源时代来源“形象行销形象行销”成为国际潮流成为国际潮流借助借助CISCIS塑造形象成为取胜市场的关键塑造形象成为取胜市场的关键 形象成为市场竞争形象成为市场竞争胜负的关键要素胜负的关键要素形象导向时代来临形象导向时代来临销售力形

5、象力形象力商品力商品力结论：形象力也是竞争力结论：形象力也是竞争力企业力的三轴指企业力的三轴指向向VIVI建设的意义建设的意义VIVI建设的作用建设的作用 明显地区别与其他企业，确立该企业明显的行业特明显地区别与其他企业，确立该企业明显的行业特征或企业个性，明确该企业的市场定位；征或企业个性，明确该企业的市场定位；传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传企业；形式宣传企业；以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最生记忆，使消费者对该企业所提供的

6、产品或服务产生最高的品牌忠诚度；高的品牌忠诚度；提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。提高该企业员工对企业的认同感，提高企业士气。P&G的VI：IBM的VI：优秀优秀VIVI实例实例可口可乐的可口可乐的VIVI可口可乐的可口可乐的VIVI日本航空公司80年代中期VIS传入中国太阳神的太阳神的VIVI 新标识的图样新标识的图样 旧标识的图样旧标识的图样设计以抽象的设计以抽象的龙头龙头形态切入，暗示集团的实力和作为行业形态切入，暗示集团的实力和作为行业领袖的信心。领袖的信心。整体的整体的逗号逗号形态代表集团永不停歇的学习与发展的态度。形态代表集团永不停歇的学习与发展的态度。标志中心醒目的标志

7、中心醒目的十字十字图形传达出集团对医药行业的专心专图形传达出集团对医药行业的专心专注。注。十字的变形处理以及末尾十字的变形处理以及末尾笔触笔触的延伸，使人联想到飞翔，的延伸，使人联想到飞翔，体现了集团的体现了集团的物流物流实力。实力。选用代表健康、卫生的选用代表健康、卫生的蓝色蓝色系，传达集团服务大众的社会系，传达集团服务大众的社会责任感。责任感。寓意寓意联想品牌新标识发布会联想品牌新标识发布会可口可乐新标识全国上市会可口可乐新标识全国上市会可口可乐新标识全国上市会VIVI建设的方法及步骤建设的方法及步骤 设计全套设计全套VIVI手册手册 制定制定VIVI管理制度管理制度 原有分公司的原有分公

8、司的VIVI改造改造 新建分公司的新建分公司的VIVI导入导入 VIVI导入的程序导入的程序 VIVI的后续维护及完善的后续维护及完善视觉识别由视觉识别由基本设计要基本设计要素素与与应用设计要素应用设计要素两部两部分构成，也是分构成，也是VIVI手册手册的构成要素。的构成要素。一、一、VIVI手册手册基本设计要素基本设计要素 企业名称企业名称 企业标志企业标志 企业标准字企业标准字 企业标准色企业标准色 企业造型或象征图案企业造型或象征图案 品牌标识品牌标识 品牌标准字品牌标准字应用设计要素应用设计要素 办公用品办公用品 环境空间环境空间 产品包装设计产品包装设计 交通工具识别交通工具识别 大

9、众传播识别大众传播识别 标准服饰标准服饰 出版物出版物企业视觉识别系统的构成企业视觉识别系统的构成二、二、VIVI管理制度管理制度三、原有分公司的三、原有分公司的VIVI改造改造 对使用旧对使用旧VIVI系统分公司来说，应严格按照集团制定系统分公司来说，应严格按照集团制定的的VIVI手册手册的标准，对任何出现旧标识的要素都应拆的标准，对任何出现旧标识的要素都应拆除或整改成新标识体系，对原来没有应用的要素应视各除或整改成新标识体系，对原来没有应用的要素应视各自公司的实际情况增加应用。自公司的实际情况增加应用。大药房形象系统应严格按照集团制定的大药房形象系统应严格按照集团制定的SISI手册手册的标

10、准执行。的标准执行。改造原则：尽量采取最节省的方式循序渐进的改造，改造原则：尽量采取最节省的方式循序渐进的改造，原有制作要素能整改的尽量不要拆除，大量老标识系统原有制作要素能整改的尽量不要拆除，大量老标识系统的印刷制品应尽快用完后再按新标识体系印制。的印刷制品应尽快用完后再按新标识体系印制。四、新建分公司的四、新建分公司的VIVI导入导入 对新建的分公司来说，对新建的分公司来说，VIVI导入应严格按照集团制定导入应严格按照集团制定的的VIVI手册手册的标准制作各项应用要素，具体制作要素的标准制作各项应用要素，具体制作要素可根据各公司的实际情况而定。可根据各公司的实际情况而定。大药房形象系统应严

11、格按照集团制定的大药房形象系统应严格按照集团制定的SISI手册手册的标准执行。的标准执行。四、四、VIVI导入的程序导入的程序导入策略导入策略“整合换代、并行作业整合换代、并行作业”具体包括：具体包括：1 1、在进行、在进行VIVI导入时，计划采用导入时，计划采用1+21+2模式（即集团企划模式（即集团企划总部总部CICI项目组与福建公司企划部、办公室配合作项目组与福建公司企划部、办公室配合作业）。业）。2 2、在、在SISI导入时计划采用导入时计划采用1+31+3的合作模式的合作模式(即集团企划即集团企划总部总部CICI项目组与福建公司企划部、办公室、零售连项目组与福建公司企划部、办公室、零

12、售连锁公司配合作业锁公司配合作业)。1 1、访谈公司高层，了解大体需求（预算）、访谈公司高层，了解大体需求（预算）2 2、拍照，制作效果图、拍照，制作效果图3 3、与高层确定需要导入的具体要素、与高层确定需要导入的具体要素4 4、测量尺寸，制作各要素的设计图纸、测量尺寸，制作各要素的设计图纸5 5、制作招标书（样式、尺寸、材料），对制作广告公司进行、制作招标书（样式、尺寸、材料），对制作广告公司进行招标招标6 6、比价，确定中标广告公司，签订广告制作合同、比价，确定中标广告公司，签订广告制作合同7 7、监督指导广告公司制作安装、监督指导广告公司制作安装8 8、验收，不合格的地方立即整改、验收，

13、不合格的地方立即整改9 9、拍照，建档、拍照，建档四、四、VIVI导入的程序导入的程序环境指示类：公司大门环境指示类：公司大门效果图效果图实景图实景图导入要素导入要素公司办公楼公司办公楼文化墙文化墙办公用品类办公用品类:工作牌工作牌公司旗帜公司旗帜部门标牌部门标牌接待处形象板接待处形象板工作区指示牌工作区指示牌楼层指示牌楼层指示牌 楼层标识牌楼层标识牌玻璃玻璃LOGOLOGO条条座位标识牌座位标识牌 标语牌标语牌五、五、VIVI的后续维护及完善的后续维护及完善1 1、MIMI理念口号在办公环境的应用理念口号在办公环境的应用五、五、VIVI的后续维护及完善的后续维护及完善五、五、VIVI的后续维护及完善的后续维护及完善1 1、VIVI系统在物流仓库标识指示系统中的延系统在物流仓库标识指示系统中的延伸应用伸应用（见物流仓库标识指示系统（见物流仓库标识指示系统PPTPPT）