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1、提高品牌认知度的八大策略1. 响亮的品牌名称夸张地讲，一个好名字便成功了一半，日本索尼公司便是最好的例证。日本索尼公司原 名为东京通讯技术公司，英文译名为“Tokyo Telecommunications Engineering Company”，盛田昭夫发现，这个名字很不中 听，好象是拗口令，便决定要为公司改名。也翻遍了字典，无意之中在拉丁语中见到“souns” 这个词，其意思是“声音”。在当时的日本，有人把聪明伶俐的小孩叫做“sonny”，即“快 乐的小子”。“sonny”与拉丁词根“souns”颇相似，都有乐观愉快之意。然而，“sonny”这 个词按照日文的罗马字拼写与“sohnnee
2、”同音，意思是输钱。便把一个重复的字母去 掉，变成为“Sony”（索尼）这个名字的特点是在任何语言中都没有真正的涵义，而且发音 都一样，它既易记，又表达了设计者需要的涵义一一体现产品与声音相关。此外，“Sony” 一词是用拉丁字母书写的，很多国家的人们都以为它是出自本国语言。这对提高“Sony”产 品的认知大有好处，容易获得认同感。“SONY ”的命名可以算是经典杰作，与此相似的有可 口可乐等。可见，一个响亮的名字，是命名的原则。2. 品牌的统一形象设计品牌的统一形象的设计有利于消费者对品牌的记忆，能较快的获得认知，并且品牌形象 统一有利于消费者的正确理解，避免产生无益的理解。在这方面，西方的
3、许多公司就曾靠这 一项工作使其业务得到飞速的发展，如著名的可口可乐公司、麦当劳快餐等等；国内的许多 公司自从引进了这项工作之后，也有长足的进步，比如，雅戈尔服装、海尔电器、康佳电视 等。3. 有新意的口号或押韵的诗句一个有新意的口号或押韵的诗句在品牌认知上可能会有很大的不同。比如荷兰著名品牌 飞利浦就有一句“让我们做得更好！”的口号响亮全世界，让广大的消费者回味无穷，很容易得到品牌认知。再如麦当劳的“我就喜欢”、五叶神的“实干创未来”、海尔的“真诚到永 远”等都很有震撼力。4. 能与消费者情感需求相吻合的广告创意广告创意是现代广告的灵魂，美国著名广告专家大卫奥格威指出：“要吸引消费者的 注意力
4、，同时让他们来买你的产品，非要有很好的特点不可，除非你的广告有非常好的点子， 不然他就像很快被黑夜吞噬的船只。大卫奥格威所说的“点子”就是创意的意思。创意 是广告设计者对广告的创作对象进行想象、加工、组合和创造，使商品潜在的现实美，比如 良好的性能、精美的包装、合理的价格、周到的服务等，升华为消费者能感受到的具体现象， 它能抓住消费者的注意力，使之发生兴趣，从而达到品牌认知甚至达到深入人心的程度。5. 适当规模的广告宣传广告宣传有利于品牌认知，我们今天的生活无时不受到广告的影响。广告宣传作为沟通 的一种手段，成为营销者开拓市场的重要武器。广告规模有一个适当大小，并不是越大越好， 过犹不及也。它
5、的效用是开始时随着投入的增大而逐渐增大，但是过了最佳选择点后广告的 效用则随着广告投入的增加而减少，有一个最佳选择的问题。很多广告标王的迅速败落就是 很好的例证。6. 有效的公关赞助活动企业的赞助活动的目的就是为了产生或维护品牌认知。赞助者的品牌会随着赞助活动的 推广而提高知名度，并且会使品牌镀上一层该项活动的意义色彩，如果这项活动是被大家所 赞美的、所肯定的、所喜好的，那么，赞助该项活动的品牌美誉度就会得到很大的提高；否 则，正好相反。在选择公关赞助活动的时候要注意：所赞助的项目要有积极意义；该项目有 较大的影响力；该活动所影响的受众最好是目标顾客群。可口可乐赞助奥运会就是一个非常成功的例子
6、，奥运会已成为可口可乐的推广大使。可 口可乐从1928年首次出现在阿姆斯特丹奥运会开始到现在始终如一地赞助奥运会。1996年， 奥运会的圣火终于“烧”到了可口可乐的老家。它瞄准了这次天赐良机，拿出本年度的广告 和促销费用的一半计5 亿美元作为奥运活动经费；出动总部13的员工到会场当义务服务 员；承办横跨 42 个州、全长万英里的美国奥运会火炬接力；在市中心耗资 2000 万美元建造 以公司为主题的奥林匹克公园，园内竖起英尺高的红色线条可口可乐瓶，并建立国际奥林匹 克运动会博物馆。2000 年悉尼奥运会，2004年雅典奥运会都不断地展现了它的风采。通过 这些公关赞助活动，使得可口可乐饮料得以维持
7、世界第一的地位，赢得消费者的喜好，其品 牌价值也高达 700 多亿美元，成为世界上最有价值的品牌。7. 发挥名人效用名人的名气能够有效地带动品牌的知名度的大幅提升。因为名人、明星、专家是许多消 费者的崇拜、模仿、学习的对象。体育明星、电影明星、歌星往往是年轻人崇拜的偶像，借 助明星宣传产品、品牌，容易引起注意，加深印象，达到品牌认知的深入人心的程度。而有 些产品则需要专家的推荐，如医药产品，名医的推荐效果就更好：照相器材，专业摄影师的 推荐较好；像电脑一类的高科技产品有技术专家推荐就很容易推广等。李宁体育用品公司就 是一个非常成功的例子。耐克的辉煌可以说有美国篮球巨星飞人乔丹一般的功劳。8.
8、应用新闻事件由于新闻事件本身具有强大的新闻效应，不仅在各大媒体广而告之，而且也是人们乐于在茶余饭后谈论的话题其他，尤其是能够震撼人心的，例如，在我国四川汶川地区发生大地震后，在这段日子里可谓是所有其他与地震无关的消息都淹没在这个最重大的新闻事件中，倘若品牌能够借助它，那就可以突飞猛进，比如王老吉的巨额捐款立马刮起王老吉的旋风，各大超市甚至出现供不应求的局面。王老吉这个原本名气并不是很响的品牌，立马名扬天下，成为品牌在这次事件中的标杆，不仅知名度大幅提升，而求美誉度也极高，可谓是真正撬动了品牌原动力。当年，蒙牛牛奶也是靠神州飞船的发射成功而一飞冲天，借助“超女”的评选活动的新闻事件而风生水起。能够搭上新闻事件这辆“快车，”品牌认知度必将像“子弹头”列车一样风驰电掣。
提高品牌认知度的8大策略
