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1、媒介策略提案一. 媒介综合概述鉴于西安本地的主流媒介应用状况及目标受众的媒介消费习惯，我们选择了 传统媒体（环境、广播、户外等）创新投放，新媒体（微博、SNS网站等）全新 投放的媒介策略。传达中影“让电影成为一种习惯”理念，全面提升品牌知名度 和文化感染力，塑造企业崭新形象。二. 媒介投放目标1. 目标人群18-28的学生和上班族人群。这部分受众年轻时尚、喜欢享受生活；把看电 影作为一种生活习惯，电影院也成为其和朋友、恋人、家人聚会的场所。以家庭为单位的群体。这部分受众一般在周末和节假日有时间团聚，电影院 成为必选的外出游玩场所。2. 目标策略与竞争者的媒介分布及营销策略，形成一定抗衡，扩大中
2、影国际的知名度， 提高市场占有份额；为营销战略“幸福三部曲”和“爱电影，爱上中影”等活动造势，吸引目标 受众的关注，并邀请他们参与到活动中；在一定程度上扭转目标受众对中影国际的原有看法，重新塑造品牌形象和企 业文化，提醒消费者不要淡忘中影国际。3. 投放原则紧贴消费者生活方式符合消费者心理需求合理控制投放预算满足广告主的需求三媒介选择策略广播陕西新闻广播陕西交通广播陕西音乐广播陕西青春广播户外环境网络社区广告电梯微博高立柱牌广告墙SNS网站公交广告候车亭LBS手机客户端LED、灯箱建筑物四.媒介组合与形成测定此案的媒介投放期预期为一年，从2012年的1月到2013年的1月，围绕三 个阶段进行目
3、标战略投放。分别为新形象传达期、形象发展期、形象巩固及后续 发展期。第二阶段形象发展期投放手法：延续 前两阶段形成的 品牌认知，继续 从企业的软硬件 方面着手，传承 企业文化，建立 H标受众的品牌 忠诚度,投放媒介,LBS手 机客户端、校内 网、新浪微博、 广播、户外投放手法：借助吉祥 物“苞米”、“我的 电影情节”宣传攻势, 全方面运用各种媒介 公式，宣传中影形象投放媒介：户外、环 境、校内网第一阶段形象重塑期投放手法：借助假期 high翻天、中影心行 动等宣传，展示企业 文化，扩大知名度， 深入受众生活投放媒介：广播、校 内网、新浪微博、LBS手机客户端./第三阶段形象巩固期四.媒介排期表
4、第一阶段(2012.01-2012.05)媒介选择内容选择项目形式投放频次网络形象校内网网络互动持续投放户外形象公交、高炮平面每期一次环境形象电梯、画册平面每月一次户外形象社区停车场平面每月一次户外形象社区方位指示牌平面每月一次第二阶段(2012.06-2012.09)媒介选择内容选择项目形式投放频次广播形象、知名度SBC广播电台广播节目每天一次网络形象、知名度校内网网络互动持续投放新媒体知名度LBS手机客户端信息每月一次环境形象、知名度候车亭、建筑物 平面每两月一次网络知名度新浪微博微博互动持续投放第三阶段(2012.102013.01)户外知名度公交平面持续投放网络知名度校内网网络互动持续投放广播知名度SBC广播电台广播节目持续投放新媒体知名度LBS手机客户端信息每月一次网络知名度新浪微博微博互动持续投放媒介选择 内容选择项目形式投放频次六.广告费用预算本案采取“短期少花费造形象，长期大花费造品牌”的预算策略。利用广告 活动的最大程度精准化、高效化为广告主省钱。针对营销与广告策略提案，及中 影国际电影城的实际规模，广告主想要达到的广告目标，大致预算安排如下：.媒介发布预算:媒介类别预算费用网络15万户外13万环境6.7万广播8.7万二.活动预算第一阶段：第二阶段:第三阶段:活动预算后续活动4万预算总计：54万
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