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1、化妆品广告不得使用“中药”等词违规企业表示毫不知情11 月 12 日，上海工商行政管理局转发了一则国家 食品药品监督管理局食品许可司关于化妆品广告使 用“中药”、“中草药”、“中药精华”等词语的审 查要求的提示文件。根据该文件显示，“中药的定义是指在中医理论 指导下应用的药物。化妆品广告中化妆品名称不得含 有中药、中草药、中药精华等用语，如 中药染发剂、中药精华洗发液等。” 文件一出，就有资深的业内人士指出，此举将对 当下大热的“中药概念”带来相当程度的影响。广告违规企业毫不知情据记者调查，目前国家工商行政管理局注册在案 的化妆品中，名称中含有“中药”、“中草药”、“中 药精华”等描述词的共有
2、六款产品，来自于五家国内 外企业。产品分别是：唐妃纯中药面膜祛斑型（重庆市神农 中医药研究所卫妆特字（1999）第 0162 号）；中草药化 斑面膜（西安三美美容化妆品有限责任公司卫妆特字 （1999）第 0031 号）；超英美容中草药面膜（西安超英美 容化妆有限责任公司卫妆特字（2002）第 0251 号）；保 丽亮中草药温和染发霜（上海樵夫日用化学品有限公 司国妆特字G20100974）以及进口产品-保仁韩方中草 药按摩膏和保仁韩方中草药清洁霜（韩国爱敬产业株 式会社卫妆备进字（2008）第 2405 号）。于是记者拨通了这些或面临“更名命运”企业的 电话。“不清楚”、“没听说”、“稍后了
3、解情况后给 你回复”。致电名单上的国产化妆品公司后，记者得 到的回复高度一致-对自家产品的中药名称可能违反 最新化妆品广告规定完全不了解。更为不寻常的是，该涉嫌违规名单上的上海樵夫 日用化学品有限公司工作人员乔小姐向记者表示： “我从未听说过这个牌子，本公司也并不生产化妆品 一直都只是代理产品、担任中间商的角色。”该工人人员表示，公司方对于注册在上海樵夫旗 下的保丽亮中草药温和染发霜的具体情况并不清楚， 也尚未接到相关部门的整改通知。值得注意的是，在新出台的提示文件中除了禁止 产品名称中直接使用“中药”等词语外，还要求“化 妆品广告中不得将中药、中草药、中药精 华等词语与化妆品商标、品类等联合
4、使用，不得与 化妆品功效组合使用，如中药去屑等。”若按上述要求来评定，目前国内工商部门注册备 案的国内外化妆品生产企业旗下的产品总共有三十八 款。照此推算，在产品功效及品类上的违规或不止上 述的六款产品而已。新规对大小企业影响不一或存“擦边球”之虞“新规的出台将会对以中草药为产品根本的企业 会造成非常大的影响。比如像霸王集团广告中宣称的 中药世家霸王集团的宣传词”，国内日化行业专 家冯建军对每日经济新闻记者表示。“对于那些 已成规模的企业约束还较难，但对于中小企业会有较 大的影响。对于后者，我认为规则的实施应该给予他 们一个改正的时间表。”化妆品行业总是伴随着美丽的誓言，令人眼花缭 乱的宣传功
5、效也屡遭质疑。“高端的化妆品其实就是围绕着抗衰老为主，不 断挑战生命科学和生命基因。今年二十，明年十八 这个著名广告语明显就是假话。”冯建军指出：“化 妆品产品如果不谈功效肯定做不到。力度强大的功效 宣传其实也正是众多外资品牌长期以来一直在做的。 越是宣称能延迟衰老的产品，越是能卖出高价格。而 价格越高，其中所占的广告预算就会越多。”对于化妆品行业的新规，一位业内人士表示了对 相关企业可能打“擦边球”来应对的担心。“据我所知，化妆品的广告其实可以不通过文字 而以画面等视觉表现来体现。对于某些知名度已经很 高的企业，广告中突出原产地、用多组画面等技术性 手段来表现并不难。此外，目前不少企业由于成
6、本所 限已撤下大部分广告，转而增加促销人员的编制，大 打人海战术。这个促销过程中，通过口头宣传中草药 功效的风险也需要注意。”谈及化妆品新规的“重拳出击”如何更准的“打 到要害”，冯建军指出，对于企业数量相对较少的外 资品牌的监管比较容易，反倒是大批国内本体的品牌 可能在监管上比较难。“一种可行的方式便是，对进口产品从报关开始 全部收回批号，重新报批。就好像是以换户口本的名 义，对所有外资化妆品重新做一次人口普查，重 新发放身份证，”冯建军表示。11 月 12 日，上海工商行政管理局轉發瞭一則國傢 食品藥品監督管理局食品許可司關於化妝品廣告使 用“中藥”、“中草藥”、“中藥精華”等詞語的審 查
7、要求的提示文件。根據該文件顯示，“中藥的定義是指在中醫理論 指導下應用的藥物。化妝品廣告中化妝品名稱不得含 有中藥、中草藥、中藥精華等用語，如中藥染發劑、中藥精華洗發液等。”文件一出，就有資深的業內人士指出，此舉將對 當下大熱的“中藥概念”帶來相當程度的影響。廣告違規企業毫不知情據記者調查，目前國傢工商行政管理局註冊在案 的化妝品中，名稱中含有“中藥”、“中草藥”、“中 藥精華”等描述詞的共有六款產品，來自於五傢國內 外企業。產品分別是：唐妃純中藥面膜祛斑型（重慶市神農 中醫藥研究所衛妝特字（1999）第 0162 號）；中草藥化 斑面膜（西安三美美容化妝品有限責任公司衛妝特字 （1999）第
8、 0031 號）；超英美容中草藥面膜（西安超英美 容化妝有限責任公司衛妝特字（2002）第 0251 號）；保 麗亮中草藥溫和染發霜（上海樵夫日用化學品有限公 司國妝特字G20100974）以及進口產品-保仁韓方中草 藥按摩膏和保仁韓方中草藥清潔霜（韓國愛敬產業株 式會社衛妝備進字（2008）第 2405 號）。於是記者撥通瞭這些或面臨“更名命運”企業的 電話。“不清楚”、“沒聽說”、“稍後瞭解情況後給 你回復”。致電名單上的國產化妝品公司後，記者得 到的回復高度一致-對自傢產品的中藥名稱可能違反 最新化妝品廣告規定完全不瞭解。更為不尋常的是，該涉嫌違規名單上的上海樵夫 日用化學品有限公司工作
9、人員喬小姐向記者表示： “我從未聽說過這個牌子，本公司也並不生產化妝品 一直都隻是代理產品、擔任中間商的角色。”該工人人員表示，公司方對於註冊在上海樵夫旗 下的保麗亮中草藥溫和染發霜的具體情況並不清楚， 也尚未接到相關部門的整改通知。值得註意的是，在新出臺的提示文件中除瞭禁止 產品名稱中直接使用“中藥”等詞語外，還要求“化 妝品廣告中不得將中藥、中草藥、中藥精 華等詞語與化妝品商標、品類等聯合使用，不得與 化妝品功效組合使用，如中藥去屑等。”若按上述要求來評定，目前國內工商部門註冊備 案的國內外化妝品生產企業旗下的產品總共有三十八 款。照此推算，在產品功效及品類上的違規或不止上 述的六款產品而
10、已。新規對大小企業影響不一或存“擦邊球”之虞“新規的出臺將會對以中草藥為產品根本的企業 會造成非常大的影響。比如像霸王集團廣告中宣稱的 中藥世傢霸王集團的宣傳詞”，國內日化行業專 傢馮建軍對每日經濟新聞記者表示。“對於那些 已成規模的企業約束還較難，但對於中小企業會有較 大的影響。對於後者，我認為規則的實施應該給予他 們一個改正的時間表。”化妝品行業總是伴隨著美麗的誓言，令人眼花繚 亂的宣傳功效也屢遭質疑。“高端的化妝品其實就是圍繞著抗衰老為主，不 斷挑戰生命科學和生命基因。今年二十，明年十八 這個著名廣告語明顯就是假話。”馮建軍指出：“化 妝品產品如果不談功效肯定做不到。力度強大的功效 宣傳
11、其實也正是眾多外資品牌長期以來一直在做的。越是宣稱能延遲衰老的產品，越是能賣出高價格。而 價格越高，其中所占的廣告預算就會越多。”對於化妝品行業的新規，一位業內人士表示瞭對 相關企業可能打“擦邊球”來應對的擔心。“據我所知，化妝品的廣告其實可以不通過文字 而以畫面等視覺表現來體現。對於某些知名度已經很 高的企業，廣告中突出原產地、用多組畫面等技術性 手段來表現並不難。此外，目前不少企業由於成本所 限已撤下大部分廣告，轉而增加促銷人員的編制，大 打人海戰術。這個促銷過程中，通過口頭宣傳中草藥 功效的風險也需要註意。”談及化妝品新規的“重拳出擊”如何更準的“打 到要害”，馮建軍指出，對於企業數量相對較少的外 資品牌的監管比較容易，反倒是大批國內本體的品牌 可能在監管上比較難。“一種可行的方式便是，對進口產品從報關開始 全部收回批號，重新報批。就好像是以換戶口本的名 義，對所有外資化妝品重新做一次人口普查，重 新發放身份證，”馮建軍表示。
化妆品广告不得使用“中药”等词违规企业表示毫不知情
