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1、日本文化创意产业发展现状一、日本创意产业发展概览日本素有“动漫王国”之称，是世界上最大的动漫制作 和输出国，目前全球播放的动漫作品中有六成以上出自日 本，在欧洲这个比例更高，达到八成以上。在日本各种各样的文化产业当中，在电影院、电视台播 放的各类动漫节目格外引人注目，各种动漫的人物形象充斥 街头，早已超越了杂志和电视的范畴，渗透到日本社会的各 个角落。根据日本贸易振兴会公布的数据，2003 年，销往美国的 日本动漫片以及相关产品的总收入为 43.59 亿美元，是日本 出口到美国的钢铁总收入的四倍。广义的动漫产业实际上已 占日本 GDP 十多个百分点，已经成为超过汽车工业的赚钱产 业。日本的动漫
2、产业已经以年营业额 230 万亿日元成为日本 第二大支柱产业。拥有 430 多家动漫制作公司的日本，培养了一批国际顶 尖级的漫画大师和动漫导演以及大量兢兢业业工作在第一 线的动画绘制者。电视和网络传媒的普及和发展，传播手段 的不断完善，为日本动漫市场的发展和壮大奠定了良好的基 础。快速扩张和高附加值使卡通产业成为推进资产增值的 “资本孵化器”。日本动漫市场的状态是：制片人制作卡通动画片，代理 商销售，影视系统播放，企业购买卡通动画产品形象并开发 衍生产品，商家销售产品。按照国际惯例，卡通市场分 3 个 层次：一是动画本身的播出市场；二是卡通图书和音像制品 市场；三是卡通形象的衍生产品，包括服装
3、、玩具、饮料、 生活用品等。其中，最后一个层次比前两个层次的周期更长， 市场反响更为深远。动画片本身不能是一个“孤独”的商品， 相反应该是整个产业链和周边产品的广告。例如，日本东映 集团等公司在投入制作一部动画片之前，已做好周边产品的 开发规划；动画片放映之际，相关产品也开始热卖，资金回 收、市场开拓、卡通形象推广等系列工作都同时开展。在衍生产品的盈利模式下，日本在欧美动画市场甚至可 以免费提供给电视台播出。而随着一批日本动画片在国际市 场的成功，日本的动画风格形象逐渐成为国际时尚。在世界 范围内掀起的日本卡通热使得好莱坞的电影公司争相购买 日本动画片的电影改编版权。日本卡通产业的出口额急剧扩
4、 大。2003年 4月至 2004年 3月，日本的动漫市场销售额（动 漫电影票房、动漫电影以及动漫电视录像带、电视专门频道 等的营业收入总额）达 3739亿日元，比 2002年度的 2135亿 日元增长了 1604亿日元，增幅高 75.1%以上。以动画片形象 制成的相关衍生产品的授权收入则更拥有 2 万亿日元的市 场。二、以设计提升产业附加值在世界经济不景气的状况下，亚洲各国都认识到在提升 商品竞争力的目标中设计所占的重要性，为了加强企业的竞 争力，日本政府透过经济产业省制订了一系列的设计振兴政 策，其主要方向在于设计的普及和启发。为了加强日本企业的设计力，经济产业省于 2003年设置 了战略
5、性设计活用研究会，于同年 6 月提出“强化竞争力的 40 项提议”。本提议可说是日本政府在设计策略上，近 10 年 来最为具体的提议。提议认为：为了建立品牌设计制订支援 策略，包括编撰活用设计战略成功的范例集并找出成功的原 因，开办针对企业经营者说明设计重要性的研讨会，于海外 开办介绍日本优良商品的展示会等；设计企划开发的支援， 对于中小企业之设计师派遣事业的支持，以及设计事业的初 期投资支持；设计情报基础环境的确立及整备，主要是为过 去的设计信息整理，建立检索系统、设计师相关信息整理、 计算机设计环境的开发；设计专利权等权利的保护的强化； 培养有行动力的人才，培育范围包括设计管理人才、人因工
6、 学专业设计人才、高级经营管理人才的设计教育支持、支持 设计教育机关建立智慧财产研习班、创设与 G-MARK 有关 的学生竞赛；提升国民意识。以强化日本品牌为目的，于 2003 年 10 月 30 日开设了日本设计与经济研究小组。为了补强日 本企业的设计管理人才及人才不足，制订培育计划以培养专 业人才。并且在日本推行促进设计交易正常化的法律制度及 保护设计的法律制度等。三、数字内容产业成为日本的重点战略 日本的数字内容产业自以前便一直是亚洲各国的龙头， 从漫画、偶像商品到电影等等为日本赚进了不少的外汇，也 让周遭各国急于追上。根据经济产业省于 2001 年的统计显 示，数字内容产业的规模约为
7、11 兆日圆，为汽车产业 20.8 兆日圆的 1/2 强。以日本知名的动画“神奇宝贝”为例试算 从电动玩具到电视卡通、电影动画、玩具、衣服用品，约有 1 兆日圆的直接市场效果。若加计海外的市场效益，则其市 场获利高达 2 兆日圆。在整备资金、人材、技术等商业基础，促进业界近代化、 合理化等目标之下，总计有 5 项改革方案，分别是：（一）支持业界之近代化及合理化1、奖励、支持契约方式的改善及透明化。2、奖励活用经营、法务、财务等专门人才之制度。3、藉由确实实施独占法的执行以充实竞争政策。4、奖励有关以具弹性的价格设定来展开事业之事业主。（二）资金调度手段之多样化1、展开促进数字内容事业之制作的融
8、资制度。2、展开促进数字内容事业之制作的投资制度。3、进行情报公开等促进投资及融资等环境之整备事业。（三）对于数字内容事业的制作及投资给予税制上的优 惠。（四）人才培育之强化1、支持高等教育机关进行企划制作人等人才培育的计 划。2、支持设立影像产业振兴机关。（五）支持并加强普及新技术之研究开发1、支持以计算机视觉设计（CG ComputerGraphic）技术 为首之先端影像技术的相关研究开发。2、促进电影制作、流通，及上演等过程之数字化。3、支持宽屏幕技术之研究开发。4、支持数字内容流通技术的研究开发 四、日本文化创意产业发展优势1 、增加教师对文化创意事业及其对经济的重要性认识与理 解，同
9、时多创设与创意事业有关的科系，以培育人才。2、奖励公营机关使用文化创意事业的成品，或是以资金赞 助的方式鼓励企业进行开发，提高文化创意事业相关产品的 消费量。3、协助地方产业商品营销海外，并增加国内与外国知名创 作家之间异地文化的交流活动。4、以奖励方式带动地方企业积极参与文化创意产业活动。5、活用民间财团法人资源，让民间团体主导带动文化创意 活动的推动，开创更丰富的活动内容，更能深入人心。6、积极进行各项调查，藉由调查挖掘出新的商品需要，同 时透过调查结果的公布及宣传效果，加深民众的笪识度。7、对于新兴的文化创意事业，给予研发补助或租税减免， 以扶植创意的发展空间。出师表两汉：诸葛亮先帝创业
10、未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。然侍卫之臣 不懈于内，忠志之士忘身于外者，盖追先帝之殊遇，欲报之于陛下也。诚宜开张圣听，以光 先帝遗德，恢弘志士之气，不宜妄自菲薄，引喻失义，以塞忠谏之路也。宫中府中，俱为一体；陟罚臧否，不宜异同。若有作奸犯科及为忠善者，宜付有司论其 刑赏，以昭陛下平明之理；不宜偏私，使内外异法也。侍中、侍郎郭攸之、费祎、董允等，此皆良实，志虑忠纯，是以先帝简拔以遗陛下：愚 以为宫中之事，事无大小，悉以咨之，然后施行，必能裨补阙漏，有所广益。将军向宠，性行淑均，晓畅军事，试用于昔日，先帝称之曰“能”，是以众议举宠为督： 愚以为营中之事，悉以咨之，必能使
11、行阵和睦，优劣得所。亲贤臣，远小人，此先汉所以兴隆也；亲小人，远贤臣，此后汉所以倾颓也。先帝在时， 每与臣论此事，未尝不叹息痛恨于桓、灵也。侍中、尚书、长史、参军，此悉贞良死节之臣， 愿陛下亲之、信之，则汉室之隆，可计日而待也。臣本布衣，躬耕于南阳，苟全性命于乱世，不求闻达于诸侯。先帝不以臣卑鄙，猥自枉 屈，三顾臣于草庐之中，咨臣以当世之事，由是感激，遂许先帝以驱驰。后值倾覆，受任于 败军之际，奉命于危难之间，尔来二十有一年矣。先帝知臣谨慎，故临崩寄臣以大事也。受命以来，夙夜忧叹，恐托付不效，以伤先帝之 明；故五月渡泸，深入不毛。今南方已定，兵甲已足，当奖率三军，北定中原，庶竭驽钝， 攘除奸凶，兴复汉室，还于旧都。此臣所以报先帝而忠陛下之职分也。至于斟酌损益，进尽 忠言，则攸之、祎、允之任也。愿陛下托臣以讨贼兴复之效，不效，则治臣之罪，以告先帝之灵。若无兴德之言，则责 攸之、祎、允等之慢，以彰其咎；陛下亦宜自谋，以咨诹善道，察纳雅言，深追先帝遗诏。 臣不胜受恩感激。今当远离，临表涕零，不知所言。
日本文化创意产业发展现状
