pop广告的概念及用途

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1、设计知识 POP 广告（ Point of Purchase Advertising ），又称为售卖场合广告，是一切购物场合内外（百货公司、购物中心、商场、超市、便利店）所做的现场广告的总称。有效的 POP 广告，能激发顾客的随机购买（或称冲动购买），也能有效地促使筹划性购买的顾客坚决决策，实现即时即地的购买。POP 广告对消费者、零售商、厂家均有重要的促销作用。 POP 设计重要涉及产品标签 pop 设计 ( 产品外盒促销 pop 设计、批示性产品 pop 设计等 ) 、促销 pop 设计 ( 如吊旗 pop 设计、立牌 pop 设计台牌 pop 设计等 ) 、卖场 pop 设计 ( 促销打

2、折牌 pop 设计、 X 展架设计等 ) 。 POP 广告具有很高的广告价值，并且其成本不高，它来源于超级市场，但同样适合于某些非超级市场的一般商场，甚至于某些小型的商店等一切商品销售的场合。也就是说，POP 广告对于任何经营形式的商业场合，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同步，对于公司又具有提高商品形象和公司形象出名度的作用。POP 广告的功能 POP广告具有很高的经济价值，对于任何经营形式的商业场合，都具有招揽顾客、促销商品的作用。同步，对于公司又具有提高商品形象和公司出名度的作用。POP广告重要具有如下功能：新产品告知 大部分的 POP广告都属于新产品的告知广告。当新产品发售之时，配合其

3、她大众宣传媒体，在销售场合使用POP广告进行促销活动，可以吸引消费者视线，刺激其购买欲望。吸引顾客进店 在实际购买中有三分之二的人是临时作出购买决策的，很显然，零售店的销售与其顾客流量成正比。因此 POP广告促销的第一步就是要引人入店。引顾客驻足 如何吸引顾客注意商品并引起爱好，POP广告可以凭借其新颖的图案、绚丽的色彩、独特的构思等形式引起顾客注意，使之驻足停留进而对广告中的商品产生爱好。别出心裁、引人注目的POP广告往往能起到意想不到的效果。此外，现场操作、试用样品、免费品尝等店内活广告形式，也能极大地调动顾客的爱好，诱发购买动机。促使最后购买 激发顾客最后购买是 POP广告的核心功能。为

4、此，必须抓住顾客的关怀点和兴奋点。其实前面的诱导工作是促使顾客最后购买的基本，顾客的购买决定是通过了一种过程的，只要做足了过程中的增进工作，成果也就自然产生了。取代售货员 POP广告有“无声的售货员”和“最忠实的推销员”的美名。POP广告常常使用的环境是超市，而超市中是自选购买方式，在超市中，当消费者面对诸多商品而无从下手时，摆放在商品周边的一则杰出的POP广告，忠实地、不断地向消费者提供商品信息，起到吸引消费者、促成其购买决心的作用。营造销售氛围 运用 POP广告强烈的色彩、美丽的图案、突出的造型、风趣的动作、精确而生动的广告语言，可以发明强烈的销售氛围，吸引消费者的视线，使其产生购买冲动。

5、提高公司形象 POP广告同其她广告同样，在销售环境中可以起到树立和提高公司形象，进而保持与消费者的良好关系的作用。POP广告是公司视觉辨认中的一项重要内容。零售公司可将商店的标记、原则字、原则色、公司形象图案、宣传标语、标语等制成多种形式的POP广告，以塑造富有特色的公司形象。假日促销 POP 广告是配合节假日促销的一种重要手段。在多种老式和现代节日中， POP 广告都能营造出一种欢乐的氛围。 POP 广告为节假日销售旺季起到了推波助澜的作用。一、思想性与单一性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设

6、计平庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，

7、又波及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。 更多文章 .com郑州画册设计 zzsjwk二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构

8、成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版

9、设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面

10、中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 一、思想性与单一性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设计平庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能

11、在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，又波及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种

12、艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜

13、，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视

14、内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 一、思想性与单一性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设计平庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究

15、与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，又波及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰

16、性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具

17、有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别

18、出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 一、思想性与单一

19、性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设计平庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁

20、，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，又波及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺

21、术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓

22、意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决

23、设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 一、思想性与单一性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设计平庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突

24、出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，又波及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品

25、中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是

26、指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播

27、信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 一、思想性与单一性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设计平

28、庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，又波

29、及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，

30、既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的

31、大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整

32、体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 一、思想性与单一性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设计平庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯

33、、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，又波及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统

34、一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满

35、趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。

36、只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 一、思想性与单一性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设计平庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端

37、。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，又波及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理

38、的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面

39、信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某

40、些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。 一、思想性与单一性版面设计自身并不是目的，设计是为了更好地传播客户

41、信息的手段。设计师常常自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是导致设计平庸失败的重要因素。一种成功的版面构成，一方面必须明确客户的目的，并进一步去理解、观测、研究与设计有关的方方面面。简要的征询则是设计良好的开端。版面离不开内容，更要体现内容的主题思想，用以增强读者的注目力与理解力。只有做到主题鲜明突出，一目了然，才干达到版面构成的最后目的。主题鲜明突出，是设计思想的最佳体现。平面艺术只能在有限的篇幅内与读者接触，这就规定版面体现必须单纯、简洁。对过去的那种填鸭式的、含意复杂的版面形式，人们早已不屑一顾了。事实上强调单纯、简洁，并不是单调、简朴，而是信息的浓缩解决，内容的精炼

42、体现，这是建立于新颖独特的艺术构思上。因此，版面的单纯化，既涉及诉求内容的规划与提炼，又波及到版面形式的构成技巧。以产品自身作诉求重点，充斥整个版面，显得突出醒目。二、艺术性与装饰性为了使版面构成更好地为版面内容服务，谋求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。主题明确后，版面色图布局和体现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一种艰苦的创作过程。如何才干达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的修养。因此说，版面构成是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检查。版面的装饰因素是文字、

43、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比方、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。装饰是运用审美特性构造出来的。不同类型的版面信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其她，突出版面信息的作用，并且又能使读者从中获得美的享有。 三、趣味性与独创性排版设计中的趣味性，重要是指形式的情趣。这是一种活泼性的版面视觉语言。如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。版面布满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力，从而更吸引人，打动人。趣味性可采用寓意、风趣和抒情等体现手法来获得。独创性原则实质上是

44、突出个性化特性的原则。鲜明的个性，是排版设计的创意灵魂。试想，一种版面多是单一化与概念化的大同小异，人云亦云，可想而知，它的记忆度有多少？更谈不上出奇制胜。因此，要敢于思考，敢于别出心裁，敢于独树一帜，在排版设计中多一点个性而少某些共性，多一点独创性而少一点一般性，才干羸得消费者的青睐。四、整体性与协调性排版设计是传播信息的桥梁，所追求的完美形式必须符合主题的思想内容，这是排版设计的根基。只讲体现形式而忽视内容，或只求内容而缺少艺术体现，版面都是不成功的。只有把形式与内容合理地统一，强化整体布局，才干获得版面构成中独特的社会和艺术价值，才干解决设计应说什么、对谁说和如何说的问题。强调版面的协调性原则，也就是强化版面多种编排要素在版面中的构造以及色彩上的关联性。通过版面的文、图间的整体组合与协调性的编排，使版面具有秩序美、条理美，从而获得更好的视觉效果。