明星代言对消费者购买行为的影响

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作者：全清颖1;梁强1;孙妍1作者机构：1大连民族大学出版物刊名：辽宁经济页码：74-76页年卷期：2018年第8期主题词：明星代言;购买行为;消费者;企业摘要：运用明星为企业的产品进行代言是企业常常使用的营销策略之一,成功的明星代言人将直接 或间接影响消费者对品牌的偏好。不同的明星代言人也分别发挥不同的作用，代言人也可以通过让消费者 产生对产品信息的回想，加强广大消费者对品牌的进一步识别,从而改变消费者对于一些知名度不高产品 的态度并且使广告变得更有信服力，让消费者对品牌持积极态度。明星具有广泛并较为固定的粉丝基础， 企业利用明星的热度来为自己的产品打开知名度，但同时也面临着风险，在如今这个信息大爆炸的时代朋 星的一言一行都被暴露在大众的眼前，负面的或正面的新闻都会对明星本人造成影响，同样明星的负面或 正面消息也会影响明星代言的产品。

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