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1、摘要:大型体育赛事的举办对都市旅游业的发展既具有正面的影响,也有悲观的影响。举办都市应采用积极措施消除悲观影响,从而增进举办都市旅游业的发展。核心词:大型体育赛事;都市旅游业;体育产业1大型体育赛事对都市旅游业发展的正面影响1.1增进举办都市经济的发展现代大型体育赛事的成功举办能明显地增进举办都市的经济发展。以奥运会为例:自1984年洛杉矶奥运会以来,历届奥运会(除1996年亚特兰大奥运会外)为举办都市带来的直接经济赚钱就高达数亿美元,具体收益状况见表11。同步,举办大型体育赛事还会对举办都市的经济产生巨大的诱发效应,如1964年东京奥运会,使日本GDP由举办前的每年增长10.1%猛增至26.
2、1%,经济学家将其称为“东京奥林匹克景象”;1988年汉城的奥运工程为汉城带来了70亿美元的生产诱发效果和27亿美元的国民收入诱发效果;悉尼因举办奥运会而带来的海外投资高达87亿美元。1.2加快举办地的基本设施和环境建设大型体育赛事的举办对举办地的基本和环境建设提出了更高的规定。在赛事活动期间往往有大批游客到来,其中不乏较高档次的消费者,这就使得与旅游业密切有关的餐饮、住宿、旅馆、饭店、通讯等行业得到极大的发展。一般状况下,在举办大型体育赛事之前,举办地都会投入大量的人力、物力、财力进行充足的准备。如慕尼黑投资13.5亿马克用于都市基本设施建设,使都市面貌焕然一新,一跃成为“欧洲的明珠”;巴塞
3、罗那耗资362亿比赛塔,使都市道路增长了15%,绿化带和海滨旅游区增长了78%,人工湖和喷泉增长了268%1;有材料表白:北京为迎接奥运会筹划投入1 800亿元人民币对都市基本设施进行建设,使北京的绿化面积从目前的43%提高到50%2。1.3提高举办地的旅游品牌形象和出名度大型体育赛事赛前广泛的宣传活动和众多新闻媒体大规模的报道,会极大地提高举办地的出名度,改善其旅游形象。韩国由于成功地举办了奥运会,使其国际形象得到了极大地改善。奥运会使澳大利亚的旅游形象品牌效益提前了,极大地提高了世界各国对澳大利亚的热情和盼望值,对澳大利亚的入境旅游市场产生了深远的影响。1.4大幅度增长举办地的旅游收入举办
4、体育赛事给本地旅游业带来了无限商机,增进了地区经济的全面发展。赛事期间,入境国际游客在住宿、餐饮、交通、通讯、观赛、购物等消费方面都比平时超过许多,集中消费限度较高,举办都市的外汇收入会大大增长。表2是某些大型赛事的举办都市因旅游带来的收入状况。北京申奥成功旅游业已开始受益,有数字表白,北京在“五一”期间,接待国内外旅游者100万人次。估计在奥运会准备期7年中,每年可增长旅游者20%,旅游收入每年增长20亿美元3。1.5改善举办地的客源构造,拓展客源市场赛事举办期间,旅游人数大量增长,其中有很大一部分游客是举办地的非老式客源,这部分新游客的到来增进了对举办都市的理解与沟通,有助于举办地通过宣传
5、发展新的市场, 进而改善举办地的客源构造。资料显示:悉尼奥运会期间除了吸引万余名的运动员和官员,以及1.2万多名媒体记者外,吸引国内外游客人数达50万人次。据澳大利亚旅游部报道,来澳的旅游者增长了11%,同年9月份悉尼的旅游者增长了15%,在11万名专程为奥运会而来的国际旅游者中有88%成为回头客,这给悉尼带来了旅游的黄金季节4。悉尼奥运会期间大量外国游客的涌入,不仅给悉尼各商界带来了颇丰的收入,也为悉尼在国际上进行市场宣传奠定了坚实的基本。赛事期间最直接的客源来自参赛队伍自身,除了人数众多的运动员、教练员、服务人员、体育官员、媒体记者以外,尚有大量的“啦啦队”和观众。赛事活动为举办地带来大量
6、的客源,获得了巨大的经济效益。1.6提高举办地旅游业的营销、管理水平和服务质量都市旅游业的发展,除了拥有良好的硬件设施外,还需要配套良好的软件良好的旅游营销、管理。现代大型体育赛事的举办波及方方面面,一般都会引进专业公司对赛事进行整体营销筹划,如通过广告筹划对赛事进行包装推广,用多样化的媒介经营手段发掘体育无形资产。同步,赛事的某些具体规定对提高旅游业的管理水平有直接的增进作用。例如有的大型体育赛事会与赛事举办方签订赛事接待合伙合同,对赛事接待的服务内容、服务质量等都会进行较为具体的规定。这些合同条款的规定一般会高于国际有关行业原则,这样会使其有关行业提高服务质量和管理水平,逐渐与国际原则接轨
7、。2体育赛事对都市旅游业的负面影响2.1大量游客涌入使交通压力增大赛事期间,由于大量游客涌入,都市交通运送压力大大增长,在交通方面将会给本地居民的正常生活带来负面影响。如悉尼奥运会期间初次浮现“反旅游”现象,即某些居民为规避大规模人流,纷纷逃离自己所居住的都市。有资料显示,悉尼奥运会期间,在奥林匹克中心,高峰时的地铁几乎是一辆接一辆,日运送观众的最大载客量达50万人以上;从9月13日到9月28日,悉尼的铁路和公路总共承载了22 648 000人,这成为悉尼同期所接待游客量的2倍;出租车司机每天马不断蹄地持续工作12h以上。2.2导致物价上涨,使游客和居民的经济承当加重由于游客的骤增,对都市居民
8、的正常生活将产生不利的影响。房租、餐饮、交通价格等明显上涨,经济承当加重。都市的旅游资源易遭到破坏,在噪音、废气物等方面也会给本地居民带来负面影响。2.3大型赛事后场馆、设施的运用率不高一方面体育场馆建设需占用大量的耕地,另一方面体育场馆赛后运营是个国际性难题。现代体育场馆投资巨大,回收周期长,回报率低。目前国内大多数体育场馆经营不佳,高度依赖政府财政拨款,建一种亏一种,成为地方政府的“烧钱大户”,烫手山芋。2.4肩负亏损的风险大型赛事的举办若运营不力,将会浮现产出低于整体投入的现象。事实上,奥运会真正成功的商业化运作是在1984年美国洛杉矶奥运会之后。在此之前,举办奥运会的国家都要赔钱。其中
9、1976年加拿大承办的第21届蒙特利尔奥运会是历史上亏空最严重的一届,欠下了上10亿美元的债款。以至于在后,蒙特利尔市民还要为当年的奥运会交税7。固然,这种亏损并非直接来自旅游业自身,而是高昂的配套设施建设费用,特别是比赛场馆、住宿及餐饮设施等。这些亏损将影响到举办都市的后续发展,进而波及到旅游业,不利于旅游业的后续发展。3结论体育赛事是一种特殊的、重要的旅游资源。体育赛事特别是大型体育赛事的成功举办对都市旅游业的发展有着重要的影响,它能为举办地吸引大量游客,大大增长举办地的旅游收入,提高举办地的出名度等。同步,大型赛事的举办也会给旅游业带来某些负面影响,如物价上涨、交通拥挤等。总的来说,体育
10、赛事的成功举办,对都市旅游业的发展有着重要的增进作用。各举办都市应当把握好举办大型赛事的机遇,最大限度地消除负面影响,全面提高都市旅游业的综合竞争力,推动都市各项建设事业的全面发展。4参照文献1卢泰宏,罗绮茗.行销体育奥运篇世界杯篇M.成都:四川人民出版社,.2王志东.奥运会对山东旅游业的影响及对策J.财贸经济,(11):5963.3马岳良.奥运会对中国旅游业的影响及对策J.南京体育学院学报,18(2):2729.4罗秋菊.世界大型事件活动对旅游业的影响及对中国的启示J.商业研究,.5宋一兵.中国旅游业奥运旅游管理论文定制战略分析J.经济问题摸索,(1):117120.6童碧莎.试析北京申奥成功对旅游产业的影响J.体育科学研究,(2):1116.7童乐.梦想与辉煌:北京奥运会申办纪实与畅想M.北京:民主与建设出版社,.
大型体育赛事对城市旅游业发展的正面影响以及负面影响
