专业百货招商时尚休闲讲义

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1、时尚休闲讲义时尚休闲讲义什么是休闲装？什么是休闲装？休闲装俗称便装，平易近人，一般在各大商场都可以见到它们的专柜。不少职场人群认为，现在很多场合都适合穿休闲装，比如说，有时出去拜访别的公司领导人，穿得太正规，显得太严肃，但太随意，又显得不够庄重，于是，穿休闲装就成为比较理想的选择。休闲装将会成为时尚焦点，有着巨大的市场竞争力。休闲装分类：休闲装分类：前卫休闲 运动休闲 浪漫休闲 古典休闲 民俗休闲 乡村休闲各分类定义：各分类定义：前卫休闲装前卫休闲装：运用新型质地的面料，风格偏向未来型，比如用闪光面料制作的太空衫，是对未来穿着的想象。运动休闲装运动休闲装：具有明显的功能作用，以便在休闲运动中能

2、够舒展自如，它以良好的自由度、功能性和运动感赢得了大众的青睐。如全棉T恤、涤棉套衫以及运动鞋等。浪漫休闲装浪漫休闲装：以柔和圆顺的线条，变化丰富的浅淡色调，宽宽松松的超大形象，营造出一种浪漫的氛围和休闲的格调。古典休闲装古典休闲装：构思简洁单纯，效果典雅端庄，强调面料的质地和精良的剪裁，显示出一种古典的美。民俗休闲装民俗休闲装：巧妙地运用民俗图案和蜡染、扎染、泼染等工艺，有很浓郁的民俗风味。乡乡村休闲装村休闲装：讲究自然、自由、自在的风格，服装造型随意、舒适。用手感粗犷而自然的材料，如麻、棉、皮革等制作服装，是人们返朴归真、崇尚自然的真情流露。男装、时尚休闲、大众休闲的划分男装、时尚休闲、大众

3、休闲的划分:休闲并非是另一种生活方式，而是人们对久违了的纯朴自然之风的向往。如果我们将服装看做一个市场，那么休闲装做的是80%的人的生意，如果再将服装市场细分成休闲和正装两大快，那么价格、定位就成为我司划分时尚休闲和男装的依据。休闲装也可划分成时尚休闲、运动休闲、商务休闲和大众休闲这四大块，在我司的划分中，偏正装、价位较高和商务休闲统一划分为男装，价位偏低则为大众休闲。今天重点讲的是时尚休闲，时尚休闲介于男装与大众休闲之间，其中牛仔休闲又占很大比例，因此将牛仔休闲单独罗列出来进行详细介绍。Jack&Jones Jack&Jones是针对年龄在18岁到30岁之间的喜欢穿着随意、流行和时尚的男士们

4、设计的。Jack&Jones的设计迎合了国际大都市男士的生活品位，他们喜欢一种独特、轮廓鲜明而朴实的风格，同时采用高品质、时兴和新颖的面料制作的服装。杰克琼斯已经成为欧洲最优秀的牛仔成衣品牌之一，致力于向最广泛的顾客群提供质量最优的牛仔时装。我们已经成功地做到这一点。今天，你可以在任何一条欧洲城市的街道找寻到杰克琼斯牛仔的踪迹。杰克琼斯代表着最流行的款式和最具竞争力的价格。Bestseller于1990年推出Jack&Jones品牌，1991年第一家Jack&Jones店在挪威特隆赫姆开业。从那以后，Jack&Jones在欧洲和中东已经开设了341家直营店和1720家代理店。思莱德思莱德 著名

5、的国际时装公司Bestseller集团旗下又一全新品牌思莱德（SELECTED）男装于2008年8月15日正式登陆中国市场。思莱德（SELECTED）男装是为年龄20到45岁之间的时尚男士设计的商务休闲系列男装，这类男士追求品质和品味，是各个行业中的专业精英；同时他们决不刻板守旧，而是乐于接受新鲜事物，尝试时尚的服装，这样的男士善于将每季新款男装和个人的经典收藏融合搭配，形成自己的个人风格。马克华菲马克华菲 马克华菲是一家注重原创设计的本土服装公司，自1999年创立以来，已延伸发展出五个不同风格不同定位的产品品牌和一家潮流集合店，其中包括马克华菲国际时尚男装（适合人群：30-40岁的都市精英男

6、性）、马克华菲Jeans男装（适合人群：20-30岁的城市潮流男性）、马克华菲创意都市女装（适合人群：25-35的都市优雅女性）、华菲型格（适合人群：17-25岁之间，生活在都市和城镇中，独立、自信、并乐于拥有独特个性的现代年轻男性。）、M-Idea Forever（主要以黑白两色作为产品的主色调，适合人群：在服饰上对设计、品质、个性有更高要求的高端人群。）和MF ART+概念店（首次尝试以“+”的概念将不同地区的时尚潮牌进行完美合并，在全球不断寻找具有试验精神和勇敢游戏精神的潮流品牌，并将这些潮牌汇聚一堂，最终成为他们进入市场的孵化器。）。GXG GXG来 历：法国GXG品牌公司创办于二十世

7、纪七十年代末，一家专业从事都市高品味休闲服装经营的设计公司，由Gill和Green两兄弟联手组创。Green是设计风格中主创都市街头假日休闲风格系列。Green的产品崇尚自由、创新、随意的潮流风格，在产品中较多的应用剪裁、纽扣、拉链等方法让产品体现的时尚而不张扬，流行而不类同。Gill是GXG品牌中另一条重要的产品风格：都市商旅系列。他崇尚永恒和经典的大气主流风格，在产品中较多应用一些流行的面料和时尚的工艺来演义男装中经典的款式。体现大气而不老气简约而不简单。重要的是两位兄弟设计师在系列的组合上坚持以目前最为流行的Mix（混搭）为主线来贯穿整个品牌风格。GXG男装从穿着上也体现双G风格，即Gi

8、ll Mix Green；把都市Office一族的具有绅士气质的男士通过GXG的两大系列：都市街头假日和都市商旅相互穿插搭配穿着把这些年轻的绅士们打扮的像明星一样时尚、自信和耀眼。GXG顾客群：接受时尚、文化，25-35岁的都市中爱打扮和懂得打扮的时尚男性。他们关注世界动向，勇于接受挑战，是各个专业领域的精英并热衷于追求国际化、都市化的精英形象，他们视GXG品牌为对存在已久的传统及保守的形象的积极转变。JIMS 英国JIMS品牌由Jim Carter先生1973年一手创办，短短数十年间,JIMS品牌已成功的进入了欧洲美洲市场，和亚太地区。威兰西(中国)服饰有限公司以其锐力的市场前瞻性，雄厚的资

9、金实力，成熟的市场运作能力一举成为英国JIMS品牌中国合作伙伴，成为中国大陆唯一指定运营商。JIMS品牌定位：品牌定位：1.产品定位：时尚商务系列、时尚休闲系列。2.年龄定位：25-35岁男士，心里年龄：2545的时尚男士。3.市场定位：国内的一类城市的二类商圈，二三类城市的一类商圈。4.价格定位：春夏产品在300元1000元,平均零售价400元左右。秋冬季产品在300元-3000元，平均零售价在750元左右。5.市场竞争对手：马克华菲、杰克琼斯等。6.营销中心在福建石狮、设计中心在上海、生产基地分布在上海和广州。品牌理念冒险、探索、骨子里的野性和猎奇、没有拘束。GASGAS品牌创建于1986

10、年，总公司设于意大利，目前在全球35个国家设有专柜。GAS以休闲装为主，顾客定位在心理年龄20岁至40岁、充满活力、乐观向上、拥有无限 GAS双彩虹的故事 每个成功的品牌背后都有一个传奇的故事，GAS也不例外。据Grotto先生介绍说，他创建这个品牌的灵感来源于一次“意外”。数年前Grotto先生到南非的开普城游历，非常意外并且幸运地看到了“双彩虹”这一罕见的自然现象。开普城是大西洋和印度洋交汇的地区，也是唯一能够看到两道彩虹交汇这一壮观景象的城市。Grotto先生被这古今奇观所深深陶醉，便以这景象作为GAS的商标，代表GAS的原创性和追求自然纯真的设计精神，以及年轻、活力及无限自信的品牌形象

11、。作为意大利时尚传奇品牌，在意大利25年的悠久历史，GAS JEANS已成长为一个国际品牌。同时GAS JEANS作为意大利5大牛仔品牌之一，以其非常专业的牛仔裤专家受到全球牛仔裤粉丝的追捧。牛仔休闲：牛仔休闲：牛仔裤被誉为“时尚界常青树”，在当今世界可谓叱诧风云，中国国内的牛仔市场,品牌主要分为一线国际品牌，二线国产品牌与（国内，国际）延伸品牌和三线杂品牌。牛仔休闲：牛仔休闲：1：一线品牌（国际品牌）：国际品牌牢牢的占据着大中城市的主要商场及商业地段，是以产品开发设计和品牌文化与终端形象等优势并重的文化占领，专注于培育高消费阶层的顾客忠诚度。他们拥有极高的品牌美誉度和知名度。包括LEE，LE

12、VIS,CK，Wrangler等一些国外的大品牌。这些牛仔裤品牌在世界上取得了很高国际品牌地位，占据绝对的主流高端，他们主要利用品牌文化进行市场营销，其市场发展主要以自营，连锁，代理为主。牛仔休闲：牛仔休闲：2：二线品牌（国产品牌与（国内，国际）延伸品牌）：国产品牌是指国内的专业牛仔裤制造商，这种制造生产商的的主要业务是OEM，通过几年的努力利用自身的优势进入市场，开始了自己创牌的品牌之路，有一定的行业优势，但同时也存在品牌的影响力和号召力的不足的问题，其中代表性品牌包括BBC、JASONWOOD、增致、蓝雁、飞鱼、蓝龙、小魔鱼、BT等等。牛仔休闲：牛仔休闲：国内、国际延伸品牌则是由行业知名品

13、牌分支出来的牛仔裤系列产品，他们的优势是产品一上市就能更好的得到品牌渠道占领，讯速的铺到终端。劣势是牛仔裤与其品牌文化整合的矛盾，牛仔裤是个性的体现，所以这种整合有时是矛盾的，企业战略不能更好的体现。这其中包括国际延伸品牌ZARA，H&M,TONY JEANS，JACK&JONES，ONLY，VERO&MODA和国内延伸品牌马克华菲，真维斯，佐丹奴，美邦等等.这些二线国内品牌主要分布在浙江，山东，广东，湖北等地，他们大多数有自己的加工厂，比较早的进入牛仔这个市场，同时这些厂家本身也做OEM贴牌，他们的经营模式主要以代理加盟连锁发展方式为主，渠道主要以专卖店，店中店，三类商场等为主。相比国外大品

14、牌，这些国内的自主品牌价格低廉，在市场上有一定的形象基础，在技术和开发上有自己一定的资源优势！但是这些品牌（特别是专业化的国内品牌）普遍都只能算是区域性牛仔品牌，没有全国性品牌，同时也没有忠实的品牌消费者；牛仔休闲：牛仔休闲：3：三线杂品牌：一些小厂家的品牌，或者说根本称不上品牌，这些牌子在市场上主要以代理批发为主，其目标市场是个性店，店中店，服装零售市场等一些低端零售市场，这些“品牌”基本在一个模仿阶段，市场处于低端，因其利润也较低，单品销量也是最大，低端牛仔市场一片混乱，价格大战，造成在销售上从上到下脱节，只能是厂家跟着市场走，单纯的价格和款式来打市场,不能去利用文化引导市场。国内主要牛仔

15、生产基地介绍国内主要牛仔生产基地介绍 中国目前牛仔裤的生产基地以广州为主，还有顺德均安镇，增城新唐镇，中山大涌镇等等，其他地区的牛仔加工基地,比如浙江，山东，江苏等地都没有如广东牛仔生产基地的生产规模和市场影响力。广州增城新塘牛仔基地的生产规模更是占全国牛仔生产总量的80，占世界生产总量的60，已形成纺纱、染色、织布、整理、印花、制衣等产业资源完善的一条龙生产系统，拥有3000多家牛仔服装及相关的配套生产企业、1000多个注册牛仔服装品牌、10万余从业人员，达到日产200多万件、年产超过2亿件牛仔服装的产业规模，牛仔服装的产量和出口量占全国首位。牛仔休闲品牌介绍：牛仔休闲品牌介绍：李维斯李维斯

16、LEEWranglerCalvin Klein JeansGUESSlee cooper5thstreetG-STARREPLAY李维斯李维斯 in usa，但是这并不代表裤子就是在美国造的，如果有人批量卖的话又说是美国货，那就有问题了。7：口袋等处铜订的背面也就是裤子里面的那面也应该有L.S&C.O字样。8：一般国内销的侧旗的边缘是圆圆的，而真正的出口的或者是美国产的，则对侧旗也做了点加工，被压的扁扁的。9：一般来讲Levis的所有产品不可能交给一家工厂完全生产，也就是说Levis在大陆的加工厂不可能既生产裤子，衬衣，上衣又生产羽绒服。偶有件红色滴羽绒服原产地就是越南，而且现在市面上很多le

17、vis产品都来自那里。注目型号注目型号501、517、505及及518、519：501：中腰直筒裤，是Levis150年历史中最经典的裤形。517：低腰小喇叭 505：原创型直筒裤 518：男式超低腰小喇叭(排扣)519：男式超低腰小喇叭(拉链)LEELEE，是一个创建于1889年的美国著名牛仔裤品牌，追求实用与时尚，创造了经典的吊带工人裤，生产了世界上第一条拉链牛仔裤，凭着其首创及经典设计，LEE牛仔裤成为牛仔裤坛的经典与权威，被誉为世界三大牛仔裤品牌之一。另外有同名模型公司上海西西利模型有限公司简称为LEE。LEE的悠久历史使它成为美国牛仔裤的主流之一，其产品无论从传统还是前卫的角度上看，

18、都保有一定的水准和价值。在美国，三大传统牛仔品牌分别是李维斯(Levis)、Wrangler和LEE，后期崛起的CalvinKlein等品牌则被视为时装牛仔，以和传统牛仔进行区别。这其中，利维斯历史最为悠久，Wrangler牛仔风格最浓郁，LEE则是销量最好、普及最广泛的。LEE的款型一向适合人群较广，年龄跨度比较大，因此客户群自然最多。曲线曲线牛仔：牛仔：“贴贴”近目标市场近目标市场 在美国，第一大牛仔品牌Levis的目标消费群是男性。使得问世百年以来，牛仔服也一直被公认为是男性服装，所以女性市场被大大忽略。晚它近40年的Lee能迅速成为第二品牌，制胜法宝之一，就是正确的定位。Lee抓住女性

19、市场这一主体对25到44岁的女性定性研究表明，牛仔是她们青春的见证，而“贴身”是她们最关心的。如何辨别如何辨别LEE牛仔裤牛仔裤1腰牌：真的为纯正牛皮打造，但因为每年LEE都要有新款，怀旧款，经典款上市，所以腰牌的模样大有不同，不是一种模样。但有些属于经典款时的，有时也会用金属腰牌。但记住，假的腰牌不会用皮子做的，而且较为粗糙。2脐口：一般真的上面会写着：“LEE”，“LEE riders”。但假的就说不准了，同样，因每年的样式不同，所以往往网上说的看口子后面有螺旋就是真的说法是错误的，因为有的真的却时也没有。3拉锁：当然真的拉索上面肯定有LEE的标志。假的可没有。4后兜：真品成护盾形，上面平

20、，往下为弧形。兜上面有拉长的S形状。兜角为正方形，里面为叉子形X，这个假的可不会这样做的。上方还有LEE的黄色字秀在深蓝色的尼龙布上。5前兜内侧：网上都会说，里面应该是偏白色的，但是因款式的不同，有一些着旧款式因为在成品后要有牛仔裤洗水的过程，所以里面的白色自然变了颜色，而且，所以纯棉的内兜都会在不同成度上起球，这是纯棉的材料特点。但真品最终内兜做工精量。斜纹清晰，手摸上去柔软且光华，但假的可能就会用涤纶的材料来制成或者粗棉。Wrangler Wrangler是一个源于美国西部的品牌，与Levis、Lee并列美国三大牛仔品牌，悠久的历史追溯到1904年，深受牛仔和牛仔竞技者的欢迎，超过80%以

21、上的牛仔比赛冠军都选用Wrangler作为比赛服装！据说二战时候都是接美军军服的定单！到现代它仍粗犷中具有自信、传统经典中带有现代气息。世界三大牛仔裤品牌之一Wrangler牛仔裤，是一个源于美国西部的品牌，中文名威格。随着时代的变迁，它已发展成为粗犷中具有自信、传统经典中带有真正的美国西部精髓和时尚风格。Wrangler牛仔裤与Lee牛仔裤的最大区别就在于，Wrangler在后袋以W形明缉线取代了双拱式装饰明缉线。布料的选用亦是牛仔裤的关键。Wrangler Authentic系列采用日本或意大利进口的Ring 破卡牛仔布，组织结实中带舒适感，基理粗犷但手感柔软。布面亦有加上特别处理，令洗水

22、后显得格外平整干净。Calvin Klein Jeans Calvin Klein是美国第一大设计师品牌，曾经连续四度获得知名的服装奖项；旗下的相关产品更是层出不穷，声势极为惊人。卡尔文克莱恩（Calvin Klein）有Calvin Klein（高级时装）、CK Calvin Klein（高级成衣）、Calvin Klein Jeans（牛仔）三大品牌，另外还经营休闲装、袜子、内衣、睡衣、泳衣、香水、眼镜、家饰用品等。GUESS 成立于1981年的GUESS(盖尔斯)，最初是从牛仔起家，一心向往美国风情的Marciano四兄弟，从法国南部来到这块自由天堂，却碰上了美国服饰业的萧条时期，可是，

23、他们首次推出的梦露式紧身牛仔裤却在一夕之间销售一空，于是GUESS品牌正式成立。GUESS是美国知名的服装品牌。GUESS靠紧身“梦露式”女性牛仔裤单品起家，后来不断发展，现在GUESS的产品包括男女时装，童装，泳装，鞋履，钟表，精品配饰，手袋，眼镜，香水，行李箱等。GUESS于2004年推出了副线Marciano，一个以GUESS的设计概念为本推出的比较精致的、偏女性的、性感的时装品牌。代表GUESS品牌象征的“？”常出现在服装设计中，而倒三角形的布标则常见于牛仔裤的后口袋。GUESS的银饰品也非常特殊，能够表现出强烈的个人品味。lee cooper 英国牛仔品牌Lee Cooper商标。1

24、908年始创于英国伦敦的Lee Cooper品牌是欧洲牛仔的先躯。在第二次世界大战中曾为英国皇家空军制做军服，战后的Lee Cooper发展成为全英规模最大的成衣厂之一。百年来，Lee Cooper年保持牛仔裤原有的风格上，不断推出新款，创出磨损和斑驳的自然效果，经久耐穿，将传统与现代流动感设计融为一体，以色彩回归带领人们走向豁达、乐观的境界，显示出持久的美感。5thstreet 第五街的服饰具有美国西部牛仔的狂野和美式性感，款式以经典美国造型出发，加上时尚裁剪及独家水洗过程，腰位较低之余，臀位亦更加贴身，牛仔服装路线既保留经典之余，又加入一些时尚崭新概念。第五街服饰每季都与前卫时尚紧密结合，

25、让时尚的特点与衣服完美结合，细节处精致体现，较前卫的设计与独特面料运用让一向时尚的人疯狂的拥有-这就是第五街牛仔裤。G-STAR 自1989年成立以来,G-STAR以其创新和先锋形态伫立于世界丹宁舞台。不断地探索,扩增产品线和持续的产品研发为其奠定了强大的忠实消费群。原始,粗旷并浸润纯净的品牌个性确保其始终保持清晰的个性路线。G-STAR已经成为丹宁市场的支柱之一。该品牌已进驻17个国家（澳大利亚，奥地利，比利时，加拿大，丹麦，法国，德国，香港，匈牙利，意大利，日本，荷兰，西班牙，瑞典，瑞士，英国，美国）且目前在全球有28个办事处和90个展示厅。G-STAR凭借其在70个国家市场的5400销售

26、点和30个不同国籍的700多名员工在国际市场上有着强大的影响力。REPLAY REPLAY一个响誉全球的意大利的休闲服饰品牌，而它的主打牛仔产品，之所以深受欢迎，是因为不论从设计理念到技术处理还是裤型的裁剪都做到精益求精，在体现时尚另类中又使人穿着倍感舒适、贴身。REPLAY 由著名设计师 Buziol Claudio（克劳迪奥 布泽尔）先生创立于 1978 年，历经二十多年的发展和不断推陈出新，因其卓越品质和独创的设计风格深受全世界崇尚自然和舒适的消费者的忠爱。THANKS!GOOD-BAY!9、静夜四无邻，荒居旧业贫。22.7.2922.7.29Friday,July 29,202210、

27、雨中黄叶树，灯下白头人。13:44:3513:44:3513:447/29/2022 1:44:35 PM11、以我独沈久，愧君相见频。22.7.2913:44:3513:44Jul-2229-Jul-2212、故人江海别，几度隔山川。13:44:3513:44:3513:44Friday,July 29,202213、乍见翻疑梦，相悲各问年。22.7.2922.7.2913:44:3513:44:35July 29,202214、他乡生白发，旧国见青山。2022年7月29日星期五下午1时44分35秒13:44:3522.7.2915、比不了得就不比，得不到的就不要。2022年7月下午1时44

28、分22.7.2913:44July 29,202216、行动出成果，工作出财富。2022年7月29日星期五13时44分35秒13:44:3529 July 202217、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。下午1时44分35秒下午1时44分13:44:3522.7.299、没有失败，只有暂时停止成功！。22.7.2922.7.29Friday,July 29,202210、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。13:44:3513:44:3513:447/29/2022 1:44:35 PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。22.7.2

29、913:44:3513:44Jul-2229-Jul-2212、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。13:44:3513:44:3513:44Friday,July 29,202213、不知香积寺，数里入云峰。22.7.2922.7.2913:44:3513:44:35July 29,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年7月29日星期五下午1时44分35秒13:44:3522.7.2915、楚塞三湘接，荆门九派通。2022年7月下午1时44分22.7.2913:44July 29,202216、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。2022年7月2

30、9日星期五13时44分35秒13:44:3529 July 202217、空山新雨后，天气晚来秋。下午1时44分35秒下午1时44分13:44:3522.7.299、杨柳散和风，青山澹吾虑。22.7.2922.7.29Friday,July 29,202210、阅读一切好书如同和过去最杰出的人谈话。13:44:3513:44:3513:447/29/2022 1:44:35 PM11、越是没有本领的就越加自命不凡。22.7.2913:44:3513:44Jul-2229-Jul-2212、越是无能的人，越喜欢挑剔别人的错儿。13:44:3513:44:3513:44Friday,July 29

31、,202213、知人者智，自知者明。胜人者有力，自胜者强。22.7.2922.7.2913:44:3513:44:35July 29,202214、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。2022年7月29日星期五下午1时44分35秒13:44:3522.7.2915、最具挑战性的挑战莫过于提升自我。2022年7月下午1时44分22.7.2913:44July 29,202216、业余生活要有意义，不要越轨。2022年7月29日星期五13时44分35秒13:44:3529 July 202217、一个人即使已登上顶峰，也仍要自强不息。下午1时44分35秒下午1时44分13:44:3522.7.29MOMODA POWERPOINTLorem ipsum dolor sit,eleifend nulla ac,fringilla purus.Nulla iaculis tempor felis amet,consectetur adipiscing elit.Fusce id urna blanditut cursus.感 谢 您 的 下 载 观 看感 谢 您 的 下 载 观 看专家告诉