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1、P33杜蕾斯官方微博，人称“小杜杜。 作为一个国际化的品牌，杜蕾斯并没有像其他品牌一样走常规的传统型路线，其别具一格、带有几分小清 新且又不失亲切的形象塑造使其在众多企业微博中脱颖而出。 杜蕾斯微博营销特点：塑造情感形象1.定位明确：“有一点绅士，有一点坏，懂生活又很会玩的人，就像夜店里的翩翩公子”。 起初，杜蕾斯官微形象并不是如此多元，他将自身定位成“宅男”形象，单纯的发布或转发产品相关的话题， 把微博当成一个免费的广告牌。这种自说自话的模式很难引起微博用户的兴趣或者共鸣，微博品牌影响力收效甚 微。2 .语态诙谐，幽默。让粉丝意识到，杜蕾斯不只是一个品牌，更是一个活生生、有个性的人，跟杜蕾斯
2、交流是很 开心的事情，逐渐在粉丝心中建立品牌形象。3 .与粉丝进行互动。几乎是所有官方微博中最喜欢和粉丝沟通的，与粉丝建立了长期的互动机制。杜蕾斯每半个 小时进行一次关键词搜索，能够及时找到粉丝对杜蕾斯的评论，不错过任何一个与粉丝交流的机会。5. 与其他品牌跨界合作互动。比如套鞋事件与凡客诚品互动，早先还曾与凌仕效应、 Mini 中国等品牌的官方微博 互动。6. 对不同的受众说不同的话。新浪微博比较诙谐，腾讯微博更直接，豆瓣则要带点文艺范儿。7. 应景。针对即时事件的迅速反应。巧妙地将品牌诉求点与名人话题结合。（比如上文提到的套鞋事件和作业本怀 孕事件，和 iphone5）8. 深谙社会化媒体
3、传播特点。善于用热点把自己塑造成为焦点。 （比如针对微博私奔体话题）9. 专业化团队严谨运营。杜蕾斯微博运营团队大约有 20 人左右。日复一日的数据分析，以及早十点到晚十点的 持续更新。10. 原创性，创意性。微博原创图片，视频充满创意。P36 新媒体是一个很大的范畴，并不是简单的发发微博微信，不只是想“我要搞什么内容”，而要多想想“我的受众 想要看什么内容”，涉及到的内容是多方面的，其中有数据、心理博弈、热点借势、大号资源利用、媒介合作、 话题引爆，承载着这个时代的更多公关、广告的职能。像杜蕾斯这样的新媒体运营典范，其杜蕾斯微博运营有超过10 人的创意团队，背后是一整套早已形成文化、系 统和坐标系的企业品牌文化，在此基础上投入相当的人力物力来进行新媒体口径设计，这就如同UI设计一样， 永远是一套有理可循的逻辑，而非运营编辑拍脑袋、想怎么抽奖、怎么讲段子、怎么逮热点来搞红账号。
杜蕾斯10大营销特点
