深入实施商标战略从而争创世界品牌

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1、进一步实行商标战略，争创世界品牌春兰（集团）公司 耿春华经济全球化的今天，特别是在国内加入世贸组织、国际竞争日益剧烈的形势下，把实行商标品牌战略当成公司生存和发展的生命线，牢固树立品牌意识，已成为公司获得竞争优势和主导地位的必然选择。公司必须通过品牌形象的塑造，来扩大市场份额，提高其产品市场占有率和产品竞争力。在产品极大丰富的今天，认牌消费成为一种必然。顾客选购品牌产品和服务，她们相信品牌，是相信品牌承载的质量、技术、商业模式、公司文化等公司无形资产所具有的竞争优势。因此，品牌不仅是区别不同公司产品和服务的商标或符号，更重要是公司质量、技术、商业模式和公司文化等无形资产的 承载体，是能提高产品

2、和服务附加值的一项最重要的无形资产。在创立品牌的过程中，商标的作用至关重要，商标是公司产品的名片，更是知识产权的核心要素。驰名、出名商标反映着公司的核心竞争力和影响力，体现着一种公司的出名度和品牌定位。在世界进入知识经济和全球化时代，公司竞争的成败，越来越取决于自主创新能力的高下，取决于运用独特价值形成的别人难以模仿的无形资产。商标已经成为公司参与市场竞争的利器和重要的战略资源。国际上诸多公司的实践证明：市场竞争表面上看是产品的竞争，实质上是公司治理能力的竞争、核心技术能力的竞争、行业控制能力的竞争，归根究竟体现为自主创新基本上的商标竞争。商标一旦达到世界驰名，便成为公司的核心竞争力。哺育和发

3、展自主品牌，全面实行品牌战略。充足运用公司的优势技术和强势产品，塑造主打品牌，整体推动品牌战略。因此，公司要建立自己的品牌战略，这是公司在市场竞争中立于不败之地的主线。我们在实行商标战略，开展品牌创立方面几点做法：一是转变观念，树立品牌意识。公司领导人在作重大决策时，一定要考虑商标品牌，要看到商标品牌也和有形资产同样是公司的珍贵财富。要真正意识到商标品牌不仅仅代表公司产品质量、管理水平、员工素质和商业信用，是公司市场竞争能力的综合体现，更是公司服务有关者的体现。二是注重改革创新，加大公司产品技术研发。要把商标当作公司战略建设的主线，夯实信用基本找好着力点，加快提高公司商标品牌竞争力。三是重点突

4、破，科学发展。集中自身优势，进行科学筹划，实现科学发展。完善的销售网络、对国情的深刻理解等，是科学发展、加速发展的重要条件。要集中加大对优势环节的投入，以创新来保持与发展核心竞争力，进而为商标品牌经营打好基本。四是商品未出，商标先行。世界上某些出名的公司无一不是注重商标注册。公司在制定商标战略时，一定要把设计、注册商标，拥有自己的品牌当作一件大事来抓。对于自己的商标，已有商标的公司也要扩大注册国别、增长注册类别的意识。只有拥有自己的商标品牌，公司在竞争中才会立于不败之地。实行商标战略哺育自主品牌 41家示范公司发出芜湖倡议12月22日 09:35【】【】芜湖倡议是在此间举办的“国家商标战略实行

5、示范公司经验交流暨商标运用保护会议”上发布的。 芜湖倡议的重要内容有：一要努力实行商标战略，不断完善公司商标管理制度，将商标工作纳入公司整体发展战略；二要努力追求自主品牌核心价值的提高，积极运用自主品牌开拓国际、国内两个市场；三要遵守国家有关法律法规、行业规约、准则，始终遵守诚实信用原则，坚持公平竞争，树立负责任的公司形象和品牌形象；四要自觉发挥示范作用，杜绝商标侵权和违法行为，提高自身保护商标专用权的能力；五要始终将消费者(顾客)利益放在首位，努力提高自主品牌的产品质量和服务水平;六要坚持自主、自立、自强，通过持续创新增进技术进步，不断提高公司核心竞争力；七要加强对外交流与合伙，积极依法维护

6、公司海外商标权益，树立国内公司注重和保护商标的良好国际形象；八要积极摸索公司商标战略实行的新举措、新做法，充足发挥示范公司的典型带动作用，积极总结和分享成功经验。呼吁广大公司共同努力，不断提高中国公司和自主品牌的国际竞争力，为中国社会经济的发展作出应有的奉献！公司商标战略，是指公司在一定期期内运用商标拟定公司重要的及长远的目的任务和为实现这些目的任务所采用的商标运用方面的重要行动。公司商标战略，是一种集经济、法律、科技、管理、公司文化、公关、软科学等众多学科内涵的综合，性系统工程，是公司开拓发展战略的基本内容之一。一种对的、合理的商标战略绝不是建立在人们的主观想象之上，而是从公司的内外条件出发

7、，综合考虑公司发展战略的市场目的、市场环境等诸多因素，来拟定商标的开发设计、使用、形象推广和争取购买者的目的。因此，公司商标战略的制定必须实事求是，切忌盲目性，应当把工作建立在切实的调查研究和合理科学的分析基本之上。 提高商标意识，强化商标观念商标是市场经济的产物，它被人们形象地称作商品的“脸”，商标是一种作为呼喊功能的听觉符号或作为辨认功能的视觉标记，但它又是一种蕴含了重要商情信息的符号.一种小小的商标，对于消费者来说，就意味着具有一定质量水准的商品，人们认牌购货，从而在同类商品中进行选择购买。而对于生产者和销售者来说，商标则代表着公司的名誉、公司的形象，预示着公司商品的市场份额。但凡质量一

8、流、深受广大消费者欢迎的产品，无不有着名牌的盛誉。好的商标又能直接促使商品销售量的增长，从而使无形的信誉转化为有形的经济效益。1、强化商标保扩意识，熟悉商标保护规则意识是行动的先导，公司只有一方面树立起商标保护意识，熟悉商标保护规则(固然涉及商标的国内保护规则和国际保护规则)，才干积极地运用商标保护规则，积极打击商标侵权行为，充足维护自己的合法商标权益。但目前有些公司商标意识比较单薄，没有结识到商标的重要性，有的公司不及时申请商标注册，导致自己使用的商标被她人抢注，把好不容易开拓的市场拱手让人；有的公司不注重商标专用权的保护，使公司形象受到损害，给自己导致不必要损失；尚有的公司不顾产品质量，盲

9、目扩大商标使用范畴，或自行许可其她公司使用，成果损害了商标的名誉，导致出名商标贬值。2、树立强烈的创牌意识，切忌崇洋媚外从某种限度上说，我们中华民族今天的实力，就是以“中国制造”为基本的，以拥有一定数量和质量的商标为特性的。我们诸多公司也有诸多一流的产品，可就是不善于在自己的产品中注入、提高附加值，不仅自己的商标罕有人知，自己产品的价格也低人一等。我们也曾打造出许多的国有品牌，如“洁银”牙膏、“雄鸡”电池等等，尽管它们在合资时作为股份投入合资公司中，但外商运用雄厚的资本，买下了公司控股权的同步，也掌握了原公司商标的专用权。在实际运作中，外商把原公司的商标束之高阁，只使用她们自己带来的洋商标，长

10、此以往，原商标也就难觅踪影了。3、增强商标注册意识，强化商标注册工作 一方面，坚持商标先注册后使用的方略。国内商标法重要采用“注册在先”原则(即只有在同一天使用时，采用使用在先原则)。也就是说，虽然是某商标的创始人，只要她没有注册，任何人均有权以同一商标注册。如果公司的商标先使用后注册，则容易被她人抢注；如果商标注册和使用同步，既有被驳回的也许，又有被她人假冒的危险。只有商标先注册后使用，才有助于公司进行有效的广告宣传和商标专用权的保护。 精心选择设计，展示商标魅力市场学、传播学、商品学、心理学、语言学、美学、广告学于一体的发明性的人类智慧的结晶。公司商标的选择设计是打开商品市场的有力武器。一

11、种女子的商标选择与设计是一种公司形象的代表，一种公司的精神风貌。因此，公司决策者对商标的选择设计在竞争中发挥的作用，应引起高度的注重，注重商标对选择方略的运用，不能仅仅凭自己的爱好、喜好而定。商标设计稿子出台后，要加强对商标的发布、测试以及信息反馈，最后选定反馈效果最佳的商标设计。、商标的选择设计要有独特性与众不同、特色鲜明的商标，会使顾客一目了然，过目不忘。像“联想”电脑、“飘柔洗发水、“康师傅”以便面等都是不落俗套的品牌名称。同步，这也是现代社会“创新”观念的集中体现，在成熟的现代社会，人们对创新的期待很大，商标应当以独特的新面孔展目前消费者面前，会给人以耳目一新的感觉，给人以美的享有。相

12、反，公司如果去模仿别人的商标，这不仅会侵犯她人的商标权和版权，甚至会毁掉自己的信誉。2、注意商标的文化浮于事内涵，运用文化商标粗略地说，文化商标是指由历史、文学、艺术、音乐、体育、科学等文化范畴内的词汇、图形或其组合构成的商标。中国具有悠久的历史和丰富的文化遗产。充足运用这一优势，进行文化商标的建设， 已引起某些公司家的注重。她们纷纷将商标这一“商战利器”根植于文化的沃土里。在红高粱、渴望电视剧风行之后，有一家酒厂向商标局申请注册“红高梁”商标，太原一家服装厂则提出了“慧芳”商标的注册申请。前者因违背了商标法规定的禁用条款而被驳回，但公司注重文化商标的注册，由此可见一斑。3、注意商标的形象设计

13、如前所述，商标的形象设计要波及法律消费心理、美学、语言学等多种学科领域。一般来讲，是在不违背法律条件下尽量使商标具有明显性，商标越是与众不同，越是别具一格，就越能给消费者留下深刻的印象，固然不能太复杂、繁琐，易记、易看也是必不可少的商标选择条件。一种与众不同、布满感召力的商标，在设计上应当充足体现品牌标示产品的长处和特性，暗示产品的优良属性。Denz(本茨)先生作为汽车的发明人，以其名字命名的奔驰(BEN2)车，100近年来赢得了顾客的信任，其品牌始终进一步人心。那个构思巧妙、简洁明快、特点突出的圆形的汽车方向盘似的特殊标志， 已经成了豪华优质高档汽车的象征。这个品名与品标的有机结合，不仅暗示

14、品牌所标定的商品是汽车，并且是可以“奔驰”，的优质汽车。加强商标工作，完善管理机制做好公司商标工作，争创驰名商标，对于开发产品市场，增强公司产品的市场竞争能力，提高公司经济效益，起着举足轻重的作用。作为商标拥有者和使用者的公司，固然应把商标工作作为公司管理的一种重要构成部分来看待。1、建立公司内部商标管理的各项规章制度商标工作是一项专业、特别是法律性很强的工作，商标的设计使用应受到法律的严格限制。要保证公司严格依法使用商标，必须以一系列配套的规章制度作为保障，以免浮现不必要的差错或漏洞，甚至违背商标法规定，使自己的权益得不到保护。对商标的使用、标记的印制、出入库，及商标档案的管理、废次商标的销

15、毁等，都要建立制度，严格按照法定程序办理，从自身管理人手，杜绝商标侵权行为发生。2、设立专门的商标组织机构和专门管理人员商标工作专业性较强，没有专门机构和专职管理人员，是很难完毕这项工作的。不加强公司内部商标管理工作，光靠工商行政管理机关从外部去逼迫管理是不行的。国内大多数公司内部尚无正式机构和人员来专营商标工作，她们对政府部门(重要是工商行政部门)过度依赖，没有人专门研究并认真抓这项工作，从而导致商标使用违法等现象大量存在。只有设立专门组织机构和专门管理人员，才干及时发现问题并解决问题，保证自己商标使用行为的合法，保证公司商标工作的针对性，避免盲目性，避免商标纠纷的发生。3、强化商标维权意识

16、，建立维权队伍商标侵权行为不仅会鱼目混珠，导致市场秩序的严重混乱，损害消费者利益，并且会对商标权人导致直接损害。因此公司必须强化维权意识，严肃打击商标侵权行为。同步要加强市场管理，注意发挥营销网络和消费者的作用，拓展信息渠道，及时发现侵权线索，做好有关的调查取证、证据保全工作。并且要加强和执法机关合伙，发现违法侵权线索要及时向工商行政管理机关投诉，或向人民法院提起诉讼，使商标侵权行为得到法律制裁。运用法律武器，避免法律规避所谓法律规避，是指运用法律的空白或模糊之处，或者制造条件以运用法律对自己有利的规定，从而获得法律上的利益。在市场竞争日益剧烈的环境下，创立一种出名品牌往往需要大量的人力、物力

17、与财力的投入，因此有些公司就想走终南捷径，在商标的选择、使用与注册上，游刃于法律的规定之间，试图规避法律，达到目的。因此，如何避免和克服别人的规避行为，对商标权人来说，显得尤为重要。1、坚持申请在先原则申请在先原则又称注册在先原则，国内商标法坚持商标申请在先原则。有的公司尚未申请商标就急于把产品投放市场，即先行使用商标等出名后才开始去申请注册，而此时，该商标很也许己被她人抢注了。在经济生活中不少公司因忽视商标的及时注册，而备尝苦果。如历来以“万家乐”系列产品独步国内市场的广东万家乐集团公司在为电器类商标注册“万家乐”商标时，发现自己使用已久的“万家乐”牌商标已被浙江某县的厂家抢先注册。最后，万

18、家乐集团花了38万元的商标转让费，才拥有了“万家乐”商标专用权。一种当时只需花300元就可以注册的商标却付出了1000多倍的代价。因此，应坚持申请在先原则，将商标申请放在产品投放市场前或与产品开发同步进行，以防商标被别人抢注。2、使用有版权或专利权的商标一般状况下，除驰名商标外，某商标在某商品上的使用，并不能排斥该商标在不相似或不相类似的商品上使用。这就为别人的法律规避提供了也许。但是，如果某商标是拥有版权或者外观设计专利权的标记，则就可以排斥别人的使用，由于该商标权人虽然不可以根据商标法来制止别人在其她类别商品上使用同一标记，但是却可以根据版权或外观设计专利权来主张自己的权利，从而排斥别人对

19、该商标的使用。同步，这样还可以制止别人对该商标的抢注，由于别人在其商品上对该商标的任何形式的运用，都也许侵犯该商标权人的版权或外观设计专利权。3、注册使用联合商标和防御商标联合商标是指同一种公司在同一或类似商品上申请注册两个或两个以上的近似商标，其中一种指定为正商标，与其她近似的商标一起构成具有防卫性质的联合商标。联合商标中任一商标的使用视为其她商标也在使用。4、及时申请商标续展注册国内商标法第三十七条、三十八条规定：“注册商标的有效期为十年，自核准注册之日起计算。注册商标有效期满，需要继续使用的，应当在期满前半年内申请续展注册；在此期间未能提出申请的，可以予以半年的宽限期。宽限期满仍未提出申

20、请的，注销其注册商标。每次续展注册的有效期为十年。续展注册经核准后，予以公示。”国内每年均有诸多的商标到期，而办理续展注册的只是其中的一小部分，大部分商标都因所有权人没故意识到老商标的重要性，而容易的放弃了商标权。这对国内公司来说，是一种巨大的损失。5、考虑商标的国际注册当今世界，经济全球化已成为不可阻挡的巨大潮流，正走向国际市场的国内公司，在选择和注册商标等方面，也就不能仅仅局限于国内，而应当有国际战略眼光。在国外申请最佳根据商标注册马德里协定，通过国家商标局向世界知识产权组织(NIP0)的国际局提交国际注册申请，这样就可以避免逐国申请的麻烦，达到一次申请，在该公约的成员国中同步获得注册。来

21、自: 365优办公资料网()大力推动商标战略实行 增进经济发展方式转变 从保护到发展 商标战略制胜经济周刊：商标战略已被越来越多地提及，其内涵是什么？许和平：从公司商标战略上来说，一方面是商标的保护功能。当已注册商标被她人仿冒时，可以通过行政、司法部门谋求保护；在非类似、非有关商品上遇到侵权时，应积极地通过认定驰名商标、出名商标进行保护。另一方面，随着公司商标战略的完善，商标在公司开拓新市场过程中也有着积极的意义，正所谓“市场未动，商标先行”。就驰名商标而言，不少公司觉得这是一种荣誉，而事实上，这更加是一种法律上的保护，为此后的发展提供了更广阔的空间。米阿前：目前诸多公司都在谈论商标战略，商标

22、战略究竟由什么构成呢？我觉得，商标战略至少应涉及如下几种方面：一是商标的定位战略，也就是市场定位问题；二是商标设计的战略；三是商标注册的战略，涉及国内注册、国外注册等；四是商标管理的战略；五是商标保护的战略；六是商标投资的战略。经济周刊：对于公司而言，实行商标战略的最后目的是什么？张耀：作为一种公司来讲，终极目的是利益最大化。商标战略中也就是实现公司品牌溢价。之因此有溢出价格，我想是来源于产品的出名度。不同的产品有质量、服务差别。顾客购买产品时，往往会根据以往的经验选择品牌，就会产生联想，选一种同样的产品，上一次买的商品质量较好，什么品牌的，这次就会想到这个品牌。事实上这就是商标的意思。商标的

23、指向就是商品服务的来源。贺京同：商标价值是指商标能为公司带来超额收益，没有超额价值也就没有收益。我觉得，商标价值并不是为打造这一商标而投入的成本额，而是超额收益的折现值。以天士力来说，她们凭借自主知识产权形成了的优势带来了超额收益，在这一基本上才有商标的价值。商标是法律形式上的一种体现，但其内涵是以专利或自主知识产权为基本的产品。刘淑蓉：商标的信誉来源于良好的产品品质和服务，只有不断创新，才干保证技术领先，只有始终坚持质量第一的经营理念，才干为市场提供优质产品，才干使商标对消费者和市场具有经久不衰的吸引力。经济周刊：商标战略如何才干让公司获得最大收益？它与品牌战略、知识产权战略之间有如何的关系

24、？许和平：人们常常谈到品牌，但诸多公司和事业单位还没有从法律角度来结识品牌。从国内外的经验来看，品牌保护往往是从商标的角度体现，依托商标进行保护。国际上波及商标的公约也诸多。因此，要进行品牌的创立，应当建立在商标法律的基本上。张耀：商标战略，品牌战略，知识产权保护战略，不同的名称，其实是不同的部门从不同的角度提出来的，并通过不同的手段加以推广。例如说公司商标战略，商标是国家商标局授予，它的推动和注册有有关规定的，在此基本上再进行推广；商务部则会对出口商品进行推广，形成出口品牌。曲朋昌：品牌是一种印象，商标是一种名字，知识产权是血和肉。我觉得，品牌应当属于消费者。虽然其产权是属于公司的，但一定是

25、由消费者为其评分的。品牌是消费者对公司产品的认知、体验和评价。商标是法律的载体，也是我们的名字。公司所做的都是要变化消费者对公司产品的认知，这就是品牌建设的一种过程。王耀庭：这是值得公司深究的一种问题。商标是品牌的法律载体，品牌战略对公司意义重大。争创驰名商标的过程实际就是品牌的法律形式的确认过程，而这要依托于产品和服务的质量，依托科技创新和质量管理。经济周刊公司如何制定和实行商标战略，才干让公司获得最大的收益？有如何的建议？贺京同：商标战略波及三个层面问题：一是商标价值的培养。商标体现了公司的整体价值，是公司独特性的体现。产品商标一开始也许没有价值，哺育它就要依托公司内各部门协调配合。第二，

26、公司要有良好的意识，成立专门的机构，划拨专门费用。国家商标法的颁布、天津地方政府有关政策的实行、中介服务机构的支持，推动了公司商标战略的制定和实行。第三是公司积极保护自己的意识，与政府有关部门、中介服务机构合伙，谋求商标保护。张耀：我觉得，公司实行公司品牌战略，一方面要具有商标意识、品牌意识，及时申请商标注册，避免被人抢注，有出口意向的公司一方面要进行国际注册。申请国外商标也有不同的措施，不同的技巧。例如，在开发新的市场的时候，遇到其她商标、品牌的排斥时，可以考虑先进行商标的转让，或者共同使用。另一方面，遇到侵权问题时，你可以通过法律手段保护自己的权益。公司内部成立专门的机构，制定并实行自己的

27、商标战略。付双建在国家商标战略实行示范公司经验交流暨商标运用保护会议上强调严查侵犯涉外商标和驰名商标违法行为为贯彻贯彻国家知识产权战略纲要，增进商标战略实行工作的全面进一步开展，更好地推动打击侵犯知识产权和制售假冒伪劣商品专项行动，12月21日，由国家工商总局主办，总局商标局、安徽省工商局、芜湖市人民政府承办的国家商标战略实行示范公司经验交流暨商标运用保护会议在芜湖召开。国家工商总局副局长付双建在会议上强调，要切实推动打击侵权假冒专项行动，重点查处侵犯涉外商标和驰名商标的违法行为。 安徽省人民政府副省长唐承沛、芜湖市委书记陈树隆到会致辞。付双建在发言中指出，开展国家商标战略示范工作，是示范公司

28、哺育自主品牌、提高核心竞争力的有力抓手，是引领带动其她公司发展的重要手段，是建设创新型国家的必然规定。自国家商标战略示范工作开展以来，41家示范公司结合实际状况，突出自身优势，摸索新思路，实践新措施，实行商标战略获得了初步成效，为全国公司商标战略实行作出了表率。付双建对进一步推动商标战略示范工作作出了明确部署。一是切实加强组织领导。各示范公司要继续从制度上保证商标战略的实行，将商标战略实行好的经验、做法形成制度，通过制度的制定、执行来提高商标战略实行的自觉性和系统性，把商标战略的实行真正融入到公司发展之中。二是进一步推动公司商标战略的实行。按照国家知识产权战略纲要，建立适应公司发展的商标战略实

29、行机制，为全国公司的商标战略实行提供经验，作出示范，全面提高商标注册、运用、保护、管理能力。三是贯彻好扶持措施。国家工商总局要以商标战略实行示范工作为着力点，加强指引协助,支持示范公司实行商标战略；要切实加强商标注册和管理，为各地、各公司实行商标战略提供强有力的保障和支撑；要贯彻好商标示范都市和公司的扶持措施，充足发挥联系员制度作用，支持商标战略示范都市和示范公司实行商标战略；要充足发挥示范都市（区）、示范公司的典型带动作用，总结各地商标战略工作先进经验，在全国推广，供各地参照学习；要加强对示范都市和示范公司的考核，进一步鼓励各地、各公司实行商标战略的积极性。付双建简介，专项行动开展两个月以来

30、，已初见成效：截至今年10月底，国内已彻底解决国内外广泛关注的商标审查积压问题，审查周期由36个月以上缩短至1年之内，提前两个月圆满完毕总局向全社会公开承诺的“三年解决积压”的任务。此外，截至12月2日，全国工商系统共出动执法人员20.1万人次，检查经营户48.8万户，检查批发零售市场和集贸市场等各类市场1.9万个，整治重点区域4713处，捣毁制假售假窝点347个，吊销营业执照103户，备案查处侵权假冒案件3010件，受理和解决消费者申诉和举报6037件。付双建强调，此后要按照国务院部署规定，把打击侵权假冒专项行动作为重中之重，切实抓好专项行动方案的贯彻。重点查处侵犯涉外商标和驰名商标的违法行

31、为，切实遏制歹意商标抢注行为，严肃查处违法印制商标标志及仿冒出名商品包装装潢的行为，实行信用监管，切实加强商标代理组织管理。为全面贯彻贯彻国家知识产权战略纲要，大力推动商标战略实行，昨日，由奇瑞公司等4家公司建议、41家国家商标战略实行公司共同向全国公司界发出国家商标战略实行示范公司芜湖倡议：大力实行商标战略，哺育自主品牌，加强商标保护，不断提高中国公司和自主品牌的国际竞争力，为中国经济社会发展作出应有奉献。国家工商总局副局长付双建，副省长唐承沛，市委副书记、市长杨敬农现场签名见证倡议书签订典礼。作为“芜湖倡议”发起者代表，奇瑞公司有关负责人宣读了倡议书全文，并第一种在倡议书上签名。当天，与会

32、的41家示范公司依次签订庄严承诺。倡议书重要内容涉及：进一步贯彻国家知识产权战略，大力实行商标战略，不断完善公司商标管理制度，将商标工作纳入公司整体发展战略，创新公司发展模式，转变公司发展方式。坚持树立自主品牌，努力追求自主品牌核心价值的提高，积极运用自主品牌开拓国际、国内两个市场。 严格自律，自觉发挥示范作用，杜绝商标侵权和违法行为，增强知识产权意识，提高自身保护商标专用权的能力。始终将消费者（顾客）利益放在首位，不断完善品牌管理，努力提高自主品牌的产品质量和服务水平。坚持自主、自立、自强，通过持续创新增进技术进步，不断提高公司核心竞争力。加强对外交流与合伙，积极依法维护公司海外商标权益，树立国内公司注重和保护商标的良好国际形象。积极摸索公司商标战略实行的新举措、新做法，充足发挥示范公司的典型带动作用，积极总结和分享成功经验。