化妆品的市场调研 (1)

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1、广东岭南职业技术学院商学院毕业实习调查报告题 目化妆品的市场调研报告系 部商学院专 业班 级学 号学生姓名指引教师职 称 2月 24日摘要3前 言3调查目的3调查时间4调核对象4调查方式4一、化妆品行业整体趋势4二、错综复杂的美国化妆品市场5三、创立化妆品行业的个性化品牌6四、五彩缤纷的化妆笔王国7总结8致 谢9参照文献10化妆品的市场调研报告摘要：随着人民生活水平的不断提高，化妆品市场也得到了迅速的发展。1987中国化妆品市场的销售额只有约元，1991年增长到 元，在1993至元左右，近年来的年均增长率将达到50%。，化妆品市场的日益强大，国外进口也不断涌入国内， 也浮现了诸多问题。为了理解

2、中国化妆品市场的现势，消费者和消费心情，将来市场的发展，我对中国的化妆品消费市场的调查，从化妆品市场进行了分析。核心词：化妆品、市场调研、产品前 言调查目的：为了理解中国化妆品市场现状，消费者状况和消费者心情，市场的将来发展等问题，我对化妆品中国消费市场进行了这次调查，从中我对化妆品市场的概观进行了分析。调查时间：12月23日调核对象：20岁左右的学生女性调查方式：为了精确，迅速的得到成果，采用单纯随机抽样措施拟定调查。一、化妆品行业整体趋势全球化妆品行业的零售额为美元，并持续增长趋势5年的强大和稳定，从1997-特别是，与11.7%的年均增长率。另一 方面，据分析人士称，尽管近来几年化妆品行

3、业，销售功绩迅速高升，但整个行业缺少创新的观念，因此无论是生产者或销售者面对无法满足日益增长的消费口味的 危机。尽管在过去的5年化妆品行业浮现的新产品，但大部分都是在原有产品的基本上添加到护肤成分而不是公式的一种突破，因此，在全球化妆 品市场日益成熟的今天，制造商和零售商面临越来越多的挑战。女性的美丽和潮流杂志和广告已成为化妆品行业创新的重要由于化妆品牌争相推出新品牌的每一种面 部化妆品，其中最突出的体现，市场份额的35%的全球销售会计，品牌露华浓皮肤增白系列灯及胫骨相比，路易威登纪梵喜还准备推出两个三星级产品来巩固其在 行业中的地位。是化妆品市场的丰收年，参入了某些植被提取物和化妆品配方清爽

4、，在公共或高品位品牌市场的欢迎。在不同的地方购买相似的产品，价格会有所不同，在美国药店发售40.72美元的化妆品也许只需要29.05美元的百货商店，因此人们更乐意购买百货公司化妆品。二、错综复杂的美国化妆品市场目前，有诸多化妆品大众市场的价格和百货商店的价格并没有太大的差别明显，倩碧。但在百货公司的柜台将提供征询，皮肤测试和消费者偶尔赠送产品样品，所有这些都是产品市场无法比较的，因此，百货公司的化妆品柜台是美国人的优选。针对这一现象，大众市场的化妆品公司煞费苦心的新道路，她们推出了某些低价格的产品来吸引客户，并让某些好的品牌改为连锁经营的形式，如杜安和里德在纽约建立了200个连锁药店。然而，化

5、妆部副主任Marc普里查德指出，Procter & amp；Gamble，小贩的影响不可忽视的大品牌，6大品牌在8年前的销售仍然是市场的主导作用，消费者在购买产品的品牌辨认和生产公司，几年来持续努力。同步，这些大型的出名品牌也盘踞了相称的市场份额，已在化妆品市场的决定性作用的影响。如前一段时间在露华浓前可口可乐公司首席执行官杰克，虽然许多行业说此举不太好，但她们仍但愿杰克能把露华浓不利，由于这也意味把化妆品行业的弱点。化妆品和香水的比例已经从5到4:1的今天，在整个可见化妆品行业中占据了重要的地位。三、创立化妆品行业的个性化品牌一种化妆品品牌，要想成功，你必须提供一种独特的感觉是不同样

6、的顾客同样，涉及产品的销售模式，包装，广告和促销活动有关的类型，只有发明创新的全系列产品能成为许多化妆品品牌的独立学校。和倩碧是最佳的，如果它可以保持原有的优势，不断试图寻找新的刺激，显示独特的赋性，因此，无论是从广告，市场柜台，或其她地方的销售，倩碧总给人一种眼前一亮的感觉。和诸多化妆品生产公司推陈出新，疏忽了最重要的一点，这是生命赋予产品特别。为了使用的包装和广告来扩大自己的影响不仅品牌个性。纪梵喜英国公司营销总监戴维说，以口红为例，这是一种服装的一部分是必不可少的，有诸多新的品牌在市场的每一年，但真正的销售只是一种或两个品牌，一种很简朴的道理，品牌，遵循相似的模式没有个性了。在不断变化的

7、化妆品消费的今天，她们关怀的是什么样的新产品出来的每一天？新产品会带来什么样的惊喜给纪梵喜吗？例如，公司每季都会推出一种或两个化妆必备品，为了满足美的需要，但也让消费者期待下一次的新产品上市的季节，让你的心将永远记住品牌。此外，通过合适的妆容新产品，选择彩色小册子，也吸引了大量的客户的爱情故事，特别是年轻消费者。露华浓皮肤灯系列也倚靠这一点获得了不凡的销售业绩。四、五彩缤纷的化妆笔王国如果在嘴里的化妆品王国，除了红外排名第一，另一方面是化妆笔的每一种，在25%个化妆品品牌的市场份额，和客户的需求量逐渐增长，特别是那些外形美观，构造 紧凑，便于携带的化妆笔总是缺货，消费者对化妆品的钢笔爱也给生产

8、公司提出了更高的规定。化妆笔生产公司Weckerle负责排行前5的生产在去年 58000000化妆笔，重要供应大众化妆品市场。Weckerle负责全球销售总监玛丽说，在全球制造公司wecderle重要分布在巴西，美国，瑞典 和德国，每6周，一种新产品的推出，该战略的高速发展使1992帝国的化妆品生产公司始终立于不败之地。虽然化妆笔仍然是在化妆品市场的 主力军，为所有化妆笔60%的市场份额，但从1985雅芳一方面简介了化妆笔的机制，由制造商和消费者，特别是，在欧洲很受欢迎。德国专业的化妆笔公司辉 柏嘉近来生产的化妆笔大量生产，目前占其所有生产量的12%。虽然化妆笔的体制是越来越受欢迎，但某些专家

9、紧张，化妆笔比木制卫生。总结：在复杂的多种需求的时代的化妆品，无论男人还是女人，对化妆品的需求越来越高。对中国化妆品市场的现状是两大集团的竞争，一是国内的化妆品和化妆品的进口 竞争。根据不同年龄的消费者，收入和化妆品的消费观念和消费心理的选择也不同。在我访问的深度，我拜访了20岁的女学生，她们可以选择自己的皮肤，适合她 们的外国化妆品进口，没有一种品牌，价格在100到400。妇女工作，挣的钱少了，她们会选择价格不超过200的化妆品。相比于30至50的女性选择价格 高某些进口化妆品，由于她们的年龄，皮肤会变差，她们会选择昂贵的奢侈品是更有效的皮肤。我总结了中国化妆品市场分化会越来越多。致 谢四月

10、维夏佳惠，山。春天的太阳音乐已经推翻了，满枝头，繁华。在这美好的季节，我打下了电脑上的最后一句话，心里始终是新兴的想象不到的快乐，是莫名的失落。是的，在论文的最后，意味着在我的生命中，学生单纯的时代即将结束，尽管很不情愿，这一天将在熙熙攘攘的来流回绝喧嚣。三年的学习，收获的不仅仅是知 识，更重要的是阅读的培养，思维的实践方式，视觉体现能力和广阔的领域。幸运的是，这些年来我结识了许多教师的朋友，无论是在学习，生活和工作上都予以了 我无私的协助和热情的照顾，让我在诸多方面成长。感谢是很难用语言来衡量，我以最真诚的话诚挚的问候。参照文献1陈敏.化妆品工业的发展方向J.汕大科技，(04)2徐良.全球化妆品技术动态J.中国化妆品(行业).(01)3陈强.国内外化妆品市场分析J.日用化学品科学.(01)4李小迪.现代功能性化妆品配方的开发J.日用化学品科学. (01)5李慧.简析国内化妆品行业J.经营管理者,(06)6韩儒雅.中国化妆品市场现状与趋势J.日用化学品科学.(06)7刘瑞林.天然化妆品现状与发展J.中国林副特产.(11)8陈文革,段希萌.纳米化妆品及其研究进展J.中国粉体技术.(06)