潘婷洗发水水默认报告

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1、潘婷洗发水消费状况调查问卷 作者： 时间：4月18日调查背景： 调查措施：网上调查开始时间：-5-17 结束时间：-4-18样本总数：124 份数据与分析：第1题 您的性别 单选题选项小计比例A.男 5342.7% B.女7157.3%第2题 您现处的年龄段是 单选题选项小计比例A.15岁25岁 10786.3%B.26岁35岁 108.1%C.36岁以上75.6%第3题 您正在使用潘婷洗发水吗 单选题选项小计比例A.有 5040.3%B没有7459.7%第4题 您与否有用过潘婷品牌的洗发水 单选题选项小计比例A.是 10887.1%B.否(选择B,第9、10题勿填)1612.9%第5题 您理

2、解潘婷根据的渠道是什么? (多选) 多选题选项小计比例A. 广告9375%B.导购1612.9%C.朋友简介3729.8%D.网络129.7%E.杂志1512.1%其他64.8%第6题 你觉得潘婷与现时同类型商品的宣传方式比起来，效果如何? 单选题选项小计比例A.较好，醒目 2318.5%B.比较好 3830.6%C,一般般 4838.7%D.不大留意1512.1%第7题 您对潘婷的包装满意吗？ 单选题选项小计比例A. 满意 3528.2%B. 一般 6048.4%C. 有待改善 1915.3%D. 无所谓108.1%第8题 您比较喜欢的容量是？ 单选题选项小计比例A. 750ml 1612.

3、9%B. 400ml 5846.8%C. 200ml 2318.5%D. 无所谓2721.8%第9题 您对潘婷功能的满意限度？ 单选题选项小计比例A. 很满意 129.7%B. 比较满意 5342.7%C. 一般 4233.9%D. 不满意64.8%(空)118.9%第10题 您觉得购买如何功能的洗发水是重要的 单选题选项小计比例A去头屑 3629%B柔顺 4032.3%C止痒 97.3%D修护 3024.2%(空)97.3%第11题 您觉得潘婷的价格如何? 单选题选项小计比例A. 偏高 5443.5%B. 合适 6149.2%C. 偏低 10.8%D. 无所谓86.5%第12题 您在购买洗发

4、水时会重要考虑哪个因素 ？ 单选题选项小计比例A进口/合资品牌 1310.5%B价格 2621%C功能（如去头屑、用后头发有光泽等） 7963.7%D产品香味好 54%E包装独特10.8%第13题 如下洗发水促销方式中，最能吸引您的是哪一种？ 单选题选项小计比例A有赠品 1310.5%B现场打折 4536.3%C抽奖活动 97.3%D有护发素配套 4334.7%E其她1411.3%第14题 请问您在将来的一年中对洗发水的态度是什么呢？ 单选题选项小计比例A会继续使用本来的产品 3427.4%B会尝试新的产品 7661.3%C其她1411.3%瀑嫜护发科技研究院向人们揭示了第一 创新发现 秀发的

5、无龄护理方案-针对秀发年龄 越长损伤越重的状况潘婷护发科技研究院瞽潘婷瓶中的传奇科技ProV科学三倍进化晋升为全新刘时代韵 高效修护渗入 科技抚平损伤逆减发龄让发梢与发根同样年轻强韧l1.潘婷乳液去屑型洗发露产品特点：蕴含2倍*维她命原, 精确修护秀发损伤；温和干净滋养秀发，避免发梢分叉修护受损，同步ZPT因子协助有效清除头屑及避免头痒，上下兼顾秀发健康。2.潘婷乳液修复型洗发露产品特点：蕴含2倍*维她命原, 精确修护秀发损伤；透过丰富细腻的泡沫，温和干净并滋养秀发，滋养干枯受损秀发从发根至发梢，为修护干枯受损做好准备，协助避免分叉3.潘婷丝质顺滑洗发露产品特点：蕴含2倍*维她命原, 精确修护

6、秀发损伤；温和干净秀发同步给秀发补充营养，深层持久保湿, 提高脆弱毛燥秀发至丝般柔顺。4.潘婷丝质顺滑去屑洗发露产品特点：蕴含2倍*维她命原, 精确修护秀发损伤； 协助有效清除头屑，同步协助解决秀发干枯毛燥问题，避免秀发毛燥和打结，提高秀发至丝般柔顺5.潘婷莹彩修护洗发露产品特点：蕴含2倍*维她命原, 精确修护秀发损伤；酸性修护配方和亮色因子配方，协助中和染发残留的碱性物质，并滋润修护染后受损发丝，有效锁住秀发迷人色泽，保持发色持久莹亮。6.潘婷强韧防掉发洗发露o 产品特点：强韧防掉发精致搭配系列：含维她命原+首乌精髓配方，进一步滋养直至发根，并从发根到发梢减少梳理引起的掉发.潘婷洗发水200

7、ML o 潘婷洗发水400ML o 潘婷洗发水750ML o 潘婷护发素200ML o 潘婷护发素400ML o 潘婷发膜300ML 规格：150ml(净含量)宝贝描述：洗完头发很滑，很柔，并且味道较好闻,第一次洗发就有明显感觉,一试就可以体会明星般的秀发.短时间内 就能修复本来受损的头发,恢复软软顺顺的飘逸效果潘婷CLINICARE时光修护系列 潘婷全球科研团队通过近年进一步研究，发掘秀发老化因素，提出“逆转发龄”的全新护发理念，开发研制出高品位护发产品“潘婷CLINICARE时光修护系列”，实现女性“逆转发龄”的秀发抗衰老梦想。 全球女性秀发护理专家潘婷通过进一步研究亚洲女性头发的衰老成因

8、，率先提出“发龄逆转”的全新概念，通过独特的“逆时光芯生活发系统”，运用“表层再生复合物”BTMAC-TAS以及“抗衰老养护精髓”Vitamin E，研发出具有逆转发龄、停驻时光的最新高品位潘婷CLINICARE时光修护系列。o我们目前有销售的力士品种如下:200毫升：纯净去屑、水润丝滑、清新动感、新活炫亮、汉方飘长真魅海飞丝 共10个系列 具体如下 ：（可混装）植物净翠型丝质柔滑型乌黑强韧型清爽控油型怡神冰冷型海洋活力型深层干净型水润滋养型200ml夏士莲洗发水品种有：控油长效去屑、养护柔顺,养护防掉发,去屑防掉发品牌简介： 夏士莲源于联合利华的另一种品牌“Sunsilk”, “Sunsil

9、k” 是我们全球最大的护发品牌，根据发质的不同有多种洗护和美发产品。在中国，夏士莲传承了“Sunsilk”的理解女性需求的精神，通过先进的护发技术，从自然界提取的多种生物活性因子，为不同类型的秀发提供保护。此外夏士莲系列还涉及香皂等产品。产品阐明：ZPT 本草去屑群+晚樱草去屑及深层头皮护理夏士莲为你揭示本草纲目中的无患子、迷迭香、积雪草等自然草本的去屑功能，并提炼出“本草去屑群”。更精心结合去屑因子ZPT和晚樱草精髓。深度滋养头皮，对抗头屑、头痒、干燥、油腻、异味等多种头皮问题，让头皮健康，头皮无屑 品牌:Shiseido/资生堂 Shiseido/资生堂单品:其他单品 洗发护发产品分类:护

10、发素 适合发质:受损发质 化妆品功能:脆弱开叉护理改善毛躁染烫受损护理柔顺烫后护卷 彩妆规格:正常规格 化妆品容量:其他容量 品牌:安利 型号:丝婷彩护润泽护发素 合用发质:所有发质 合用性别:通用 合用头发状况:染发受损烫发受损干枯无光泽分叉不柔顺 产品:护发素 规格:常规单品 产地:中国大陆地区 特点与功能：含独特的护色复合物(Color Care Complex),在头刊登面形成一层锁色保护膜,有效锁住发丝中的色素因子,延长染后头发色彩。含活性脂质氨基酸复合物(Active LA),渗入染色发丝表层,修护受损头发流失的脂质与蛋白质,补充水分,使头发强韧有光泽。含维生素E及维生素B5等抗氧

11、化成分，减少吹发烫整及外界环境伤害导致的头发褪色。每天使用，能补充水分，令头发更柔顺，减少发尾分叉，且不会增长发型的厚重感。世界十大化妆品品牌公司()：1、法国欧莱雅集团（LOreal Groug）创立于19，旗下品牌： HR（赫莲娜） Lancome（兰蔻），Biotherm（碧欧泉），LOreal Paris（欧莱雅），Maybelline（美宝莲），Vichy（薇姿），Garnier（卡尼尔），羽西，小护士等2、美国宝洁公司（The Procter & Gamble Co）旗下品牌：SK-II、Olay（玉兰油）、Boss Skin、Hugo boss、Dunhill（登喜路）、海飞丝、

12、飘柔、潘婷、沙宣、伊卡璐、舒肤佳等3、英国联合利华（Unilever）旗下品牌：力士、夏士莲、旁氏、奥妙、中华、洁诺、凡士林、金纺、立顿、Elizabeth Arden（伊丽莎白.雅顿）等4、日本资生堂（Shiseido Co Ltd）旗下品牌：IPSA（茵芙莎）、Ettusais（爱杜莎）、AUPRES欧珀莱、SELFIT（珊妃）、俊士、Za真皙、三宅毕生等5、美国雅诗兰黛（Estee Lauder Cos Inc）旗下品牌：雅诗兰黛、Clinique（倩碧）、Origins（品木宣言）、Aramis（雅男士）等6、LVMH集团旗下品牌：Guerlain（娇兰）、Christian Dior

13、（迪奥）、纪梵希（Givenchy）、CLARINS(娇韵诗)、KENZO（高田贤三）、fendi(芬迪)、Celine（赛琳）、CalvinKlein（CK）等7、美国雅芳公司（Avon Products Inc）8、美国强生公司（Johnson & Johnson）9、日本花王公司（KAO corp）10、法国 Chanel香奈儿(尔)1蜂花(于1985年,中国名牌,领导品牌,荣获优质产品称号,上海华银日用品有限公司)2潘婷PANTENE(1947年诞生于欧洲,世界上最大的洗发露和润发精髓素品牌,宝洁公司出品)3欧莱雅LOREAL(于19法国,世界化妆品行业的领先者,中国驰名商标,欧莱雅集

14、团)4资生堂Shiseido(于1872年日本,以药房起家,日本出名化妆品品牌,株式会社资生堂集团)5沙宣VS(1954年创立于英国伦敦,美发行业出名品牌,美国宝洁公司旗下品牌)6飘柔(始创于1989年,最受中国消费者爱慕的商标,宝洁(中国)有限公司)7百雀羚(于1931年,上海出名商标,中国驰名商标,上海百雀羚日用化学有限公司)8施华寇(黑人头)(于1898年德国,世界美发领导品牌,美发界权威品牌,全球三大美发产品制造商)9露华浓Revlon(1932年美国纽约,化妆品和个人护理产品行业的世界领导者,露华浓公司)10迪彩(始于1998年,十大啫喱水品牌,广东省出名商标,广州市迪彩化妆品有限公

15、司)洗发水品牌出名度排行榜其他：德国威娜公司（Wella Group）、美国露华浓公司（Revlon Inc）韩国、爱莉太平洋集团、LG集团、Kanabo嘉娜宝、美伊娜多十大护发素品牌榜中榜，什么牌子的护发素好()排名品牌投票数比例1海飞丝28682飘柔26573潘婷26534夏士莲25965拉芳24836舒蕾23817沙宣23288帝花之秀22379力士221810好迪2197 在以开架式终端为主渠道的一、二级都市，洗发水市场3+2格局异常鲜明，宝洁、联合利华、拜尔斯道夫已成鼎足之势，霸王和迪彩列阵其间，维持着本土洗发水的市场根据地。据CTR市场研究公司发布的上半年中国洗发水市场占有率数据显

16、示，在市场占有率TOP10中，本土洗发水只有霸王（3.5%）、拉芳（3.0%）两品牌进入，分别位居第八位和第十位。 就单一品牌在中国销售额来说，飘柔已经高达30亿左右，海飞丝20多亿，潘婷近20亿，力士、夏士莲应当也在16至18亿之间，而中国本土洗发水单一品牌销售额达到或超越10亿的屈指可数。 洗发水市场是一种块状同质化非常严重的市场，在品质、概念、价格、促销方式、传播模式，甚至包装风格等各方面差别都很细微的状况下，进行差别化摸索就显得非常艰难。而本土洗发水品牌在外资洗发水品牌“老大”的阴影下，遭遇突围乏力的困境。 而在市场的历练中，本土洗发水品牌霸王、拉芳、好迪、蒂花之秀、迪彩等脱颖而出，走

17、在前头，或以概念细分制胜，或以营销手段创新突围，在消费者的心智中占有相称分量。在以批发市场为主渠道的广大乡镇市场，近五年来拉芳、蒂花之秀、好迪、采乐4大流通巨头地位至今无人能撼。 新生代市场监测机构调查显示，洗发水是三、四级市场消费者的三大必备用品之一，渗入率都在95%以上，约一半的县城消费者的购买价格在每瓶15元如下，而在农村，这一数字达到了六成以上。 这阐明，若本土洗发水品牌可以顺应更多三、四级市场消费者的需求，研发出价格更加低廉的高附加值洗发水产品，将在三、四级市场获得巨大的市场潜能和升值空间。从另一角度看，洗发水也存在着产品和品牌升级换代的空间，一部分收入相对较高的群体会选择价格更高有

18、着更多附加值的产品。 而本土洗发水品牌在面对三、四级市场“低”和“高”的两维市场空间时，有着更多的先天优势，固然也有实力。 儒家所言“三十而立”，说的是人到了三十岁的时候，可以担当起更多的责任与义务，也会更理智地去看待人生的一切。 10亿而立。10亿是一标杆，在市场跋涉中已经略感疲倦的本土洗发水若能积蓄能量，勇敢地向前迈一步，那么，它们将走上更加规范和更加广阔的市场开拓之路。 - 文章来源：火爆展会网【1131.CC】 根据中华全国商业信息中心对全国重点大型零售公司洗发水销售的月度监测，7月份全国及各地区合成洗发水品牌销售状况如下：全国冠军品牌飘柔本月前十位品牌市场综合占有率综合为8767，较

19、上月下降196个百分点。十强榜单中前四位品牌及其排名格局相对稳定。飘柔再次夺魁，但市场综合占有率较上月下降95个百分点，为2422。亚军之位仍然由海飞丝捧走，市场销量略中国赚钱投资好项目节后，什么股票会狂涨中秋灯谜猜猜猜奖中国赚钱投资好项目有进步。潘婷销势看好，市场综合占有率较上月上升约3个百分点，牢牢稳固其季军之位。排在第四的舒蕾销售业绩也有很大提高，但与第三名尚有一定差距。沙宣、力士本月再度相邻，双双上升一位，排在榜单中游。蜂花、伊卡璐销势稳定，位次没有变化，分别排在榜单第八、第九位。位居榜单末位的奥妮是本月入围新秀，将上月同一位置的风影替代而下。华北地区冠军品牌飘柔地区榜单前六位品牌及其

20、排名格局本月没有发生变化。飘柔继续蝉联霸主之位，市场综合占有率为2198，较上月下降247个百分点。亚军、季军桂冠仍旧由潘婷、海飞丝捧走，但市场综合占有率同上月相比均有不同限度的下降。舒蕾紧随其后，排在第四的位置。排在第五、第六的沙宣、伊卡璐位次没有变化，但销量各有增减，使得两者差距再度拉近，竞争剧烈。力士本月小有进步，上升一位，名列第七。资生堂、蜂花是新入围品牌，分别排在倒数第三和榜单末位。东北地区冠军品牌飘柔飘柔、海飞丝、潘婷也是本地区最受消费者欢迎的三大强势品牌。飘柔市场销量略有波动，但仍是地区冠军得主，市场综合占有率为2283。排在第二的海飞丝与冠军仅相差273个百分点。排在第三的潘婷

21、和第四的舒蕾销量均呈下降趋势，但位次没有发生变化。蜂花小有进步，上升一位，进入五强。风影体现突出，刚刚入围十强，就位居榜单中游。伊卡璐销势平稳，本月仍旧名列第八。标榜也是入榜新秀，排在榜单末位。华东地区冠军品牌飘柔本地区十强榜单品牌调节相对明显。海飞丝市场综合占有率下降649个百分点，痛失冠军之位，退居第二名。飘柔以042的优势略胜一筹，赢取冠军宝座，但市场综合占有率同上月相比也下降518个百分点，为2191。潘婷销势看好，季军之位得以巩固。舒蕾紧随其后，名列第四。蜂花体现不俗，上升两位，闯入五强。沙宣、力士体现欠佳，同步后退一位，分别排在第六、第七。迪彩是本月新入榜品牌，排在十强排行榜倒数第

22、二名。中南地区冠军品牌飘柔飘柔再度夺取冠军宝座，市场综合占有率高达2674，与上月相比上升了263个百分点，霸主之位无人能敌。海飞丝市场销量也有所增长，仍旧保持在亚军之位。潘婷市场销量略有回落，仍排第三。舒蕾本月体现突出，市场综合占有率上升841，迈进一位，进入四强。夏士莲略有退步，名列第五。排在十强榜单第六、七、八名的沙宣、力士和奥妮，销势稳定，位次都没有发生变化。隆力奇、玉兰油不甘落后，双双闯入十强，分别排在榜单后两位。西南地区冠军品牌飘柔排在地区排行榜前三位的仍旧是飘柔、海飞丝、潘婷。飘柔市场销量波动较大，市场综合占有率为2906，同上月相比下降了2208。海飞丝排名第二，市场综合占有率

23、上升722个百分点，拉近了与冠军的差距。潘婷排名顺序没有变化，但市场销量增势明显。舒蕾、力士本月再度相邻，双双晋升一位，名列五强后两位。上月排名第四的夏士莲寡不敌众，后退两位，排在后五强之首。本月入榜新秀是伊卡璐、资生堂和诗芬，分别排在十强榜单后三位。西北地区冠军品牌舒蕾地区排行榜十强品牌及排名格局变化明显。舒蕾销势强劲，上升一位，夺取冠军宝座，市场综合占有率为1975。上月排名第四的海飞丝也不甘落后，捧走亚军桂冠。潘婷虽然销量略有波动，但季军之位稳坐。上月冠军飘柔守擂失败，退出三甲，位列第四。蜂花小有进步，挤入五强；将上月同一位置的力士替代而下。清逸、顺爽和采乐是本月新入围品牌，分别排在第七、第八名和榜单末位。（发布机构：中华全国商业信息中心市场监评部）消费者购买时考虑的因素。消费者在选购洗发产品时，除了考虑产品功能外，还要考虑品牌出名度、价格、广告、购买以便等几种因素。结合消费者的使用特点，各品牌产品有不同侧重。 2.购买习惯和使用频次。在美国，人均洗发45次周，日本56次周，泰国34次周，菲律宾1次天，中国为人均12次周