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1、自考人网校专本套读2018春季招生进行中，零学历2.5年拿本科，支持学费分期，0利率0手续费！浙江省2007年10月高等教育自学考试服装市场与营销试题课程代码：00683一、单项选择题(本大题共20小题，每小题2分，共40分)在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、多选或未选均无分。1.下列选项中会对消费者个人服装选择产生影响的是( )A.社会阶层B.文化C.生活方式D.以上三方面2.若想获得长期、可持续性发展，我国服装企业应遵循( )A.产品导向B.主动性社会市场导向C.生产导向D.推销导向3.通过与知名品牌签约，支付一定费用，获得生产经营许可
2、的品牌，是( )A.个性品牌B.自有品牌C.特许品牌D.店家品牌4.现今以经典大方的设计、卓越的面料、精美的做工闻名于世的时尚之都是( )A.纽约B.巴黎C.伦敦D.米兰5.下面有关恩格尔定律的说法正确的是( )A.随着家庭收入增加，用于购买食品的支出占家庭收入比重不变B.随着家庭收入增加，用于住宅建筑和家务经营的开支占家庭收入的比重大体不变C.随着家庭收入增加，用于如交通、娱乐、卫生保健和教育等方面的支出和储蓄占家庭收入的比例就会不变D.以上答案都不对6.“现在消费者都是按照自己的意思在做选择，而不是被强迫的。他们所需要的流行式样必须兼顾胆识与内容，再加一点点的轻浮以达到平衡。”这句话表明了
3、( )A.流行是由消费者创造的B.消费者所需要的流行必须能反映他们的生活C.消费者总在追求前卫的款式D.消费者不关心流行，只是按照自己的意思选择服装7.下面有关价格需求弹性的说法，正确的是( )A.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性小B.凡与基本生活关系密切的必需品，需求价格弹性大C.商品的价格弹性与该商品与基本生活关系密切与否无关D.以上答案均不正确8.在现代零售经营中，下列选项中哪一个不属于服装商品采购经理的工作?( )A.确定服装零售价格B.联系适合的服装厂以及其他货源C.跟进交货时间D.确定新产品线的主题9.下列选项中不属于服装零售业态的是( )A.批发市场B.销品茂C.专卖店
4、D.超市10.实体分配是指( )A.选择适合的店面B.对物流进行管理C.安排促销计划D.确定利润分配方案11.服装企业可以分为_两大类。( )A.以生产为主和以零售为主B.以零售为主和以批发为主C.以进口为主和以出口为主D.以男装为主和以女装为主12.服装商品策划原则中的陈腐化原则，是指( )A.将过去陈旧的款式不断翻新推出新款B.将现有的商品认定为过时产品，并以此为基础进行商品策划C.当存在商品不再流行时，将其淘汰D.以上都不对13.物性价值是品牌内涵的( )A.基础B.目标C.桥梁D.附加值14.下列有关连锁店特点的说法中,错误的是( )A.经营理念、商品服务、经营管理一致B.店名、店铺装
5、潢陈列、广告宣传、营业员服饰统一C.各分店经营同类商品D.连锁店实行集中统一管理和统一经营15.在服装营销市场细分中，社会阶层属于_的范畴。( )A.行为细分B.心理细分C.人口细分D.以上都不对16.我国服装企业进入国际市场最简单的方式是( )A.直接投资B.和国外企业联营C.直接出口D.协作生产17.下列属于一手资料的是( )A.市场问卷B.网上信息C.最新巴黎时装发布会照片D.企业内部资料18.下面有关商品策划主题确定的说法，错误的是( )A.主题是由平常事物中获得的灵感B.主题应根据不同消费层设定C.主题名称多用抽象的浪漫名词表达D.由于品牌风格不变，主题可以重复使用19.在成本不变条
6、件下，企业提高服装价格的原因应是( )A.为了促销B.为了提高品牌知名度C.为了打败竞争对手，提高市场占有率D.为了提高毛利20.提供价格低廉产品，产品线宽但不深，提供较少服务，多座落于城郊结合部的零售业态是( )A.厂商直销店B.大型购物中心C.折扣店D.大型综合超市二、判断题（本大题共9小题，每小题1分，共9分）判断下列各题，正确的在题后括号内打“”，错的打“”。1.绝大多数的流行创新者都是大众阶层，因为大众阶层人数最多，对流行也影响最大。( )2.服装企业的三大组成部分是制造、批发和零售。( )3.服装企业的利润率通常是随着企业规模的不断扩大而提高的。( )4.POP促销是直接提高服装销
7、售额的重要工具。( )5.人员推销的优点之一是绝对成本降低。( )6.通常条件下，企业削价的原因之一是提高库存周转。( )7.中国在中高档服装加工生产领域具有优势。( )8.当其他因素一定时，服装成本与价格呈反比。( )9.莫代尔是一种来源于山毛榉木浆粕的新型纤维材料。( )三、名词解释(本大题共2小题，每小题4分，共8分)1.连锁店2.品牌四、简答题(本大题共4小题，每小题8分，共32分)1.流行和它的生命周期。2.简述服装产品进入国际市场的方式。3.简述商品策划的定义和“五适”原则。4.简述服装营销中店面及橱窗陈列的特点和AIDA原则。五、论述题(本大题11分)分析服装促销策略。应用市场搜索“自考人”下载自考APP神器，随时随地无忧备考，自测练习强化巩固，考试重点轻松装进口袋！
浙江省2007年10月高等教育自学考试
