市场营销判断题

《市场营销判断题》由会员分享，可在线阅读，更多相关《市场营销判断题（7页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、市场营销判断题判断正误 1.某种洗衣粉，顾客一次购买10袋如下每袋价格为4元，若一次购买10袋以上，则每袋价格为3.6元，这就是钞票折扣，目的是鼓励顾客大量购买。( ) 2.美国杜邦公司在推出新产品时往往先把价格尽量定高些，后来，随着销量和产量的扩大，再逐渐降价，这家公司采用的是撇脂价格方略。（ ） 3.如果某种产品提价2%，销售量仅减少1%，则其需求的价格弹性系数为2.。（ ） .产品的需求弹性与产品自身的独特性和出名度密切有关，越是独具特色和出名度高的产品，需求弹性越小；反之，则需求弹性越大。（） .尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。（） .某饭店不单独出租客房，并且将客房、膳食和娱乐一并

2、收费，这就叫组合定价。（） .产品差别变化使购买者对价格差别的存在不甚敏感。因此，在异质产品市场上，公司有较大的自由度决定产品价格。（） .从市场营销的实践看，当市场有足够的购买者，且对商品的需求缺少弹性时，公司往往能成功地实行撇脂定价。（） 9.市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。（） 10.市场预测的措施只要有定性预测和定量预测两大类。（） 11.因果分析预测措施的重要工具是多种不同的趋势线。（） 12.我们通过多种渠道所收集到的文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。（） 13.在市场调查活动中，一般只有在现存的第二手资料已过时、不精确、不完整甚至不可靠的状况下，公司

3、才花较多的费用和时间去收集第一手资料。（） 14有效的营销调研一般来说涉及五个环节，其中一种环节是拟定问题和研究目的。（） 15.在市场预测中，一般年的预测被称为长期预测。（） 16.预测对象的发展变化体现为环绕某一水平上下波动，因此公司可以采用一次移动平均法、加权移动平均法和一次指数平滑法进行预测。（） 17.市场营销环境可分为宏观环境和微观环境两部分。（） 18.微观环境和宏观环境之间是一种并列关系，微观环境并不受制于宏观环境，它们各自独立地对公司的营销活动发挥着影响作用。（） 19.公司可以按自身的意愿和规定随意变化市场营销环境。（） 20.国际市场营销政治环境，一般分为政治权利和政治冲

4、突两部分。（） 21.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品行业来说是一种市场机会。（） 22.消费需求变化中最活跃的因素是个人可支配收入。（） 23.贵州茅台酒厂发现市场上有许多家盗用和仿冒茅台酒商标。它们毅然拿起法律武器，捍卫自己的合法利益，消除了营销环境中对自己的不利影响。它们采用的是对抗方略。（） 24.在无需求状态下，公司营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的状况下，公司则应实行恢复性营销。（） 25.恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。（） 26文化对市场营销的影响多半是通过直接的方式来进行的。（） 27.市场竞

5、争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。（） 28.公司最直接的竞争者是那些同一行业同一站略群体的公司。（） 29.选择型竞争者 30.市场领先者战略核心是攻打。（） 31.市场挑战者集中全力向对手的重要市场阵地发动攻打，这就是正面攻打。（） 32.市场补缺者取胜的核心在于专业化的生产和经营。（） 33.袭击弱竞争者能最大幅度 34.通过扩大总需求，市场领先者往往受益最多。（） 35.对市场挑战来说，防御性方略是其最抱负的选择。（） 36.采用跟随方略的缺陷在于风险很大。（） 37.整体产品涉及五个层次，其中最基本的层次是实体层。（） 38.某照相用品公司经营照相机、照相器材、冲洗药物等，其中照相

6、机就是一种产品线，在相机此类产品中，海鸥DF相机就是一种产品项目。（） 39.一种产品，虽然其内在质量符合原则，但若没有完善的服务，事实上就是不合格的产品。（） 40.对公司产品组合的改善，重要的措施是调节。（） 41.包装一般分为三个层次，其中最接近产品的容器，如润肤露的瓶子，就是运送包装。（） 42.某公司经营小朋友“六一”礼物袋，将不同的玩具、学习用品装在一种袋子里，它采用的是附赠品包装方略。（） 43.上海体育用品公司的“牡丹”牌乒乓球拍，是比“红双喜”牌乒乓球拍低一种档次的商标，它们采用的是级别品牌方略。（） 44.在买房市场条件下，能源供应紧张，缩减产品线对公司有利。（） 45.购

7、买者在购买产品时所获得的所有附加服务和利益也属于产品概念的一部分。（） 46.一种设计杰出的产品包装，不仅可以保护产品，还可以增长商品自身的价值，进而增长公司的利润。（） 47.市场细分是目的市场营销的基本。（） 48.市场细分是世纪年代提出的一种重要的概念。（） 49.在同类产品市场上，同一细分市场的顾客需求具有较多的共同性。（） 50.生产者市场细分的措施重要有两步法和套盒法。（） 51.初期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相似的营销方略，这就是集中性市场方略。（） 52差别性市场方略的最大缺陷是风险较大。（） 53.如果市场上所有顾客在同一时期偏好相似，对营销刺激的

8、反映也相近，公司宜实行无差别性市场方略。（） 54.细分后的每一种市场，对公司市场营销都具有重要的意义。（） 55.细分市场是由相类似的公司构成的。（） 56市场定位中的迎头定位方略具有较大的风险价。（） 57.市场营销学是本世纪初在英国产生的。（ ） 58.赫杰特齐专家编写的第一我市场营销学教科书于19出版，它的问世是市场营销学的诞生标志。（ ） 59.市场营销学是一门建立在经济学、行为科学和现代化管理学等基本上的应用科学。（ ） 60.生产观念和产品观念都属于以公司产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重生产。（ ） 61.市场营销观念是以消费者需求为中心的公司经营为指引思想

9、。（ ） 62.处在形成阶段的市场营销学研究的一种突出特点是：人们将营销理论和公司管理的实践密切地结合起来。（ ） 63.从市场营销学的角度来理解，市场是指商品互换关系的总和。（ ） 64.市场营销观念的一种重要特性就是将公司利润作为优先考虑的事情。（ ） 65.社会市场营销观念规定公司求得公司利润、消费者利益。、经销商利益三者之间的平衡于协调。（ ） 66.市场营销就是推销和广告。( ) 67.国外某些公司常花高价请明星们穿用本公司的产品，可收到明显的示范效应。这是运用了社会阶级对消费者的影响。() 68最早建立购买行为理论的是以马歇尔为代表的经济学家。（） 69.马斯洛的需要层次论觉得，人

10、类的需要可以由低到高顺序排列成不同的层次，在不同步期多种需要对行为的支配力量不同。（） 70.消费者的决策过程可以提成四个持续的环节，最后一种环节是“估价比较，决定购买”。（） 71.生产厂家对皮革的需要，取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包、皮箱等皮革制品的需求，有人把这种需求称为“引申需求”。（） 72.在生产者购买行为中，最简朴的是直接续够，最复杂的是新购。（） 73.顾客的信念并不决定公司和产品在顾客心目中的形象，也不决定她的购买行为。（） 74.消费品种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能互相替代。（） 75.不同亚文化群的消费者有相似的生活方式。（） 76.影响购买者决心的心理因素

11、只要涉及职业、生活方式、性格、动机等。（） 77.公司战略规划的第一种环节是拟定公司目的。（） 78.公司任务一般涉及两个方面的内容，即公司观念与公司宗旨。（） 79.制定产品投资组合战略方案，一方面要做的是划分战略业务单位。（） 80.某公司一业务单位呈低市场增常率、高相对市场占有率，对它最事宜的投资方略是发展方略。（） 81公司采用种种积极的措施在既有的市场上扩大既有产品的销售，这就是市场开发。（） 82.公司市场营销管理的目的在于使公司的活动与外部环境的发展变化相适应。（） 83.战略业务单位一般没有自己的业务。（） 84.“市场营销组合”这一概念是由美国的杰罗姆麦卡锡专家一方面提出来的

12、。（） 85.某拖拉机公司此前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。这就实现了前向一体化。（） 86.职能型组织是一种最普遍的营销组织，其重要长处是可以满足不同顾客群的需要。（） 87.公司的营销控制重要有年度筹划控制、获利能力控制、效率控制和战略控制四种不同的控制措施。（） 88.生产多种产品或拥有多种品牌的公司，一般宜设立市场管理型组织。（） 89.公司利润水平与市场占有率同向增长。（）.在市场营销筹划的实行过程中，组织机构起着决定性作用。（） 90.经营产品种类多、特点突出、技术服务规定高的公司。一般应以产品型模式为主的营销组织构造。（） 91市场营销组织常常只是一种机构

13、或科室。（） 92.一般来说，管理跨度和管理层次互为正比关系。（） 93效率是衡量一种组织水平的重要原则。（） 94.公司促销组合由三种方式构成，即广告、人员推销和公共关系。（ ） 95.公司在促销活动中，如果采用“推”的方略，则广告的作用很大；如果采用“拉”的方略。则人员推销的作用更大些。（ ） 96.公司进行有效沟通的第一步就是找出目的接受者。（ ） 97.我们常常用到产品阐明产品的品质、经济价值或功能的信息就是情感诉求。（ ） 98.促销的实质是商品互换。（ ） 99.价格较低、技术性弱、买主多而分散的消费品，合适采用广告方式促销；而价格昂贵、技术性强、买主少而集中的工业用品，合适采用人

14、员推销方式促销。（ ） 100.公司根据重要竞争者支出来的拟定自己的促销预算就是竞争对等法。（ ） 101.当产品处在引入期时，采用广告和公共关系进行促销的效果最佳。（ ） 102.劝告性广告重要用于推出新产品，其目的是为产品发明最初的基本需求。（ ） 1030.公共关系的所有活动和职能，最后都是为了塑造公司的良好形象。（ ） 104.典型的产品生命周期涉及四个阶段，其中第一种阶段是成厂阶段。（ ） 105.按照市场营销学对新产品的定义，新牌子产品不属于新产品的范畴。（ ） 106.开发新产品一方面要提出目的，收集设想。（ ） 107.某产品已进入大批生产并稳定地进入市场销售，这时我们可以觉得

15、改商品正处在生命周期的成熟阶段。（ ） 108.市场型新产品和技术性新产品是一回事。（ ） 109.产品生命周期的长短，重要取决于公司的人才、资金、技术等实力。（ ） 110.每一种产品都需经历试引入、成长、成熟和衰退等死个阶段。( ) 111.生产者市场多才采用间接式分销渠道，消费者市场多采用直接式分销渠道。（ ） 112.拟定中间商数目的三种可供选择的形式中，对所有各类产品都合用的形式是密集分销。（ ） 113.分销渠道的长度是指产品在流通过程中所通过的中间环节的多少。（ ） 114.日用消费品、工业品中的原则件，一般可以采用较长的分销渠道，而高档消费品、工业品用的专业设备或成套机组则应采用较短的渠道构造。（ ） 115.美国希尔温 威廉油漆公司，专门为生产油漆产品，自己拥有家油漆零售店，实行销售的集中统一管理，这种渠道构造就是管理式垂直分销渠道构造。（ ） 116.生产公司在特定的市场利，选择几家批发商或零售商销售特定的产品，这就是选择性销售。（ ） 117.自己进货，并获得产品所有权后再批发发售的商业公司肯定不是经纪人或代理商。（ ） 118.特许证专营组织是一种水平式分销渠道构造。（ ） 119.商人批发商是拥有所经营产品的所有所有权的批发商。（ ）