市场营销学-阶段测评1

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1、正在加载试卷.市场营销学-阶段测评11.单选题 1.1 2.0 市场营销观念的起点是（ ）。您答对了 a 工厂 b 社会 c 目的市场 d 单个客户见课本P8, 推销观念、市场营销观念与客户观念的区别。1.2 2.0 何种学科为市场营销思想发展所提供的概念，比其她任何一门社会科学都多（ ）。您答对了 a 经济学 b 心理学 c 社会学 d 管理学本题属于考纲中识记经济学概念对市场营销学的影响，见教材17页。1.3 2.0 在市场营销系统中，重要用于分析多种模型，以协助市场营销管理人员分析复杂的市场营销问题的子系统是（ ）您答对了 a 内部报告系统 b 市场营销调研系统 c 市场营销情报系统 d

2、 市场营销分析系统本题属于考纲中领略市场营销信息系统的构成的部分，见教材46页。1.4 2.0 一种采用最早、应用最为广泛的定点超越类型是（ ）。您答对了 a 过程定点超越 b 产品定点超越 c 组织定点超越 d 战略定点超越本题属于考纲中识记定点超越基本类型，见教材27页。1.5 2.0 在何种观念之下，公司最容易导致“市场营销近视症”（ ）。您答对了 a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 市场营销观念市场营销近视症，即不合适得把注意力放在产品上，而不是放在市场需要上，在市场营销原理中缺少远见，只看到自己的产品质量好，看不到市场需求在变化，致使公司经营陷入困境。1.6 2.0 买卖双

3、方都在积极谋求互换的状况，称为( )您答对了 a 市场营销 b 互相市场营销 c 市场营销者 d 市场本题属于考纲中识记互相市场营销的涵义内容，见教材2页。1.7 2.0 某化妆品公司的营销人员，采用某些措施，在既有市场上扩大香波产品的销售，这种战略是（ ）。您答对了 a 市场渗入 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营市场渗入战略在“产品/市场发展矩阵”中，是既有产品和既有市场的组合。1.8 2.0 诺基亚手机本来只在都市市场销售，后来决定扩大到农村市场，这种战略属于（ ）。您答对了 a 市场渗入 b 市场开发 c 产品开发 d 多元化经营市场开发战略是既有产品和新市场的组合。1.9 2

4、.0 有些公司在超级市场的天花板上安装电视照相机，追踪顾客在店内的购物过程，据此来考虑重新陈列产品，以便顾客选购，这种收集原始信息数据的措施称之为( )您答对了 a 观测法 b 实验法 c 调查法 d 专家评估法本题属于考纲中识记收集原始信息数据措施的部分，见教材49页。1.10 2.0 在波士顿矩阵图中，处在高市场增长率和低相对市场占有率的战略业务单位是（ ）。您答对了 a 明星类 b 金牛类 c 瘦狗类 d 问号类本题属于考纲中应用波士顿征询集团法的部分，见教材35页。1.11 2.0 某拖拉机制造商过去向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，目前决定自己生产轮胎，这是（ ）。您答对了 a 水平一体

5、化 b 前向一体化 c 后向一体化 d 多元化后向一体化就是公司通过收购或者兼并若干材料供应商，拥有和控制其供应系统，实行供产一体化。1.12 2.0 在充足需求状况下，市场营销管理的任务是（ ）。您答对了 a 变化市场营销 b 刺激市场营销 c 协调市场营销 d 维持市场营销在充足需求状况下，市场营销管理的任务是维持市场营销，即努力保持产品质量，常常测量消费者满意限度，通过减少成本来保持合理价格，并鼓励推销人员和中间商大力推销，千方百计维持目前的需求水平。1.13 2.0 何种尺度所使用的数值用于体现它与否属于同一种人或物( )您答对了 a 顺序尺度 b 间距尺度 c 名义尺度 d 比例尺度

6、本题属于考纲中识记四种尺度类型的涵义和用途，见教材58-59页。1.14 2.0 本来生产化肥的公司，又投资农药项目，这是（ ）。您答对了 a 水平多元化 b 同心多元化 c 集团多元化 d 产品多元化水平多元化就是公司运用原有市场，采用不同的技术来发展新产品，增长产品种类。1.15 2.0 用来确认一组有关变量中真正导致有关的基本因素的记录技术分析措施属于( )您答对了 a 回归分析 b 鉴别分析 c 因素分析 d 有关分析本题属于考纲中识记因素分析的涵义，见教材58页。1.16 2.0 某家用电器公司不仅生产经营家电类产品，还跨行业经营房地产、机械、农副产品等多种业务，这种战略是（ ）您答

7、对了 a 市场渗入战略 b 市场开发战略 c 产品开发战略 d 多元化经营战略多元化经营就是公司尽量增长产品种类，跨行业生产经营多种产品和服务，扩大公司的生产范畴和市场范畴，使公司的特长得到充足发挥，人力、物力、财力等资源得到充足运用，从而提高经营效益。1.17 2.0 以顾客需要和欲望为导向的公司经营哲学是如下何种观念的体现（ ）您答对了 a 市场营销观念 b 客户观念 c 推销观念 d 生产观念市场营销观念的核心原则是：实现公司各项目的的核心，在于对的拟定目的市场的需要和欲望，并且比竞争者更有效地传送目的市场合盼望的物品和服务。从本质上说，市场营销观念是一种以顾客需要和欲望为导向的哲学，是

8、消费者主权论在公司营销管理中的体现。1.18 2.0 测定尺度的数值不仅表达测定对象所具有的量的多少，还表达它们大小的限度，即间隔的大小，这种测定尺度是（ ）您答对了 a 名义尺度 b 顺序尺度 c 间距尺度 d 比例尺度本题考核的是间距尺度的定义。1.19 2.0 在一定的营销环境和营销费用下对市场需求进行估计，这是（ ）您答对了 a 市场潜量 b 市场需求 c 市场预测 d 市场供应市场预测是指在一定的营销环境和营销费用下估计的市场需求。1.20 2.0 行业吸引力大，业务力量强的战略业务单位在多因素投资组合矩阵中处在（ ）您答对了 a 黄色地带 b 红色地带 c 绿色地带 d 白色地带本

9、题属于考纲中应用安排业务组合的通用电气公司法的部分，见教材3638页。1.21 2.0 运用最小平措施，以直线斜率表达增长趋势的外推预测措施是（ ）您答对了 a 回归分析法 b 直线趋势法 c 市场实验法 d 专家意见法本题属于考纲中领略市场需求预测措施的部分，见教材63页。1.22 2.0 将公司的注意力侧重于生产高质量、多功能高值产品的经营观念是（ ）您答对了 a 产品观念 b 生产观念 c 市场营销观念 d 推销观念本题属于考纲中领略市场营销管理哲学六种观念的部分，见教材59页。1.23 2.0 在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表达的是（ ）您答对了 a 估计的市场需求 b 估计的

10、市场潜量 c 最大市场需求 d 最小市场需求在一定的营销环境和营销费用下，市场预测表达的是估计的市场需求。1.24 2.0 市场营销中，通过提高客户占有率、客户忠诚度和客户终身价值，以保证公司的利润增长，这种市场营销管理哲学属于（ ）您答对了 a 生产观念 b 产品观念 c 推销观念 d 客户观念本题属于考纲中识记营销管理哲学六种观念的部分，见教材7页。1.25 2.0 市场营销管理的实质是（ ）您答对了 a 生产管理 b 需求管理 c 客户管理 d 产品管理市场营销管理是指为了实现公司目的，发明、建立和保持与目的市场之间互利互换和关系，二对设计方案的分析、假话、执行和控制。市场营销管理的任务

11、，就是为增进公司目的的实现而调节需求的水平、时机和性质。市场营销管理的实质是需求管理。1.26 2.0 某家电生产公司从其目的市场的顾客中，按照随机原则抽取了50名顾客进行问卷调查，以理解目的顾客对其产品的认知、偏好等原始信息，该公司这种收集原始数据的措施属于（ ）您答对了 a 观测法 b 实验法 c 调查法 d 专家估计法这种措施是随机抽样的措施对顾客进行调查，用排除法等处是调查法。1.27 2.0 在现代市场经济条件下，市场营销管理过程的首要环节是（ ）您答对了 a 发现和评价市场机会 b 细分市场和选择目的市场 c 发展市场营销组合和制定市场营销预算 d 执行和控制市场营销筹划本题属于考

12、纲中识记市场营销管理过程的部分，见教材9页。1.28 2.0 在市场营销研究中，对消费者收入水平的调查合适采用的措施是（ ）您答对了 a 普查 b 重点调查 c 典型调查 d 抽样调查本题属于考纲中识记原始数据收集措施调查法的部分，见教材52页。1.29 2.0 在市场营销数据分析中，当营销者所关注的因变量是分类型变量而不是数值型变量时，如某电动自行车生产商但愿解释顾客对三种品牌的偏好限度时，营销者应采用的多变量记录技术为（ ）您答对了 a 回归分析 b 鉴别分析 c 因素分析 d 有关分析本题属于考纲中识记多变量记录技术的部分，见教材57页。1.30 2.0 在市场营销系统中，重要用于理解外

13、部环境发展趋势信息的子系统为（ ）您答对了 a 内部报告系统 b 市场营销调研系统 c 市场营销情报系统 d 市场营销分析系统市场营销情报系统是指市场营销管理人员用以理解外部环境发展趋势信息的多种来源与程序。2.多选题 2.1 4.0 从管理学引入到市场营销领域的概念有（ ）。您答对了 a 动机 b 任务 c 社会群体 d 科学管理 e 原则化本题属于考纲中识记由管理学引入到市场营销领域的重要概念，见教材22页。2.2 4.0 市场需求预测一般要通过的阶段是（ ）。您答对了 a 顾客预测 b 竞争对手预测 c 环境预测 d 行业预测 e 公司销售预测本题属于考纲中识记市场需求预测的内容，见教材

14、63页。2.3 4.0 逆向市场营销意味着（ ）。您答对了 a 战术应当支配战略 b 战略推动战术 c 战略应当支配战术 d 战术推动战略 e 战略是直接对经营产生影响的创意本题属于考纲中识记逆向营销的含义和意义，见教材25页。2.4 4.0 影响记录需求分析法的有效性的重要因素有（ ）。您答对了 a 观测值过少 b 各变量之间高度有关 c 变量与销售量之间的因果关系不清 d 未考虑到新变量的浮现 e 观测值过多本题属于考纲中识记影响记录需求分析法的有效性的重要因素，见教材69页。2.5 4.0 金牛类战略业务单位可供选择的战略有（ ）。您答对了 a 发展 b 放弃 c 保持 d 清算 e 收

15、割保持战略特别合用于金牛类特别是其中的大金牛单位，由于此类单位能提供大量钞票。收割战略特别合用于弱小的金牛，由于此类单位很将近从成熟期进入衰退期，其前景黯淡，公司又需要从此类单位榨取更多的钞票。2.6 4.0 审查与评估二手数据的原则有（ ）。您答对了 a 公正性 b 有效性 c 可靠性 d 多源性 e 客观性本题属于考纲中领略评估二手数据的原则，见教材49页。2.7 4.0 收集原始数据的重要措施有（ ）。您答对了 a 文献资料法 b 观测法 c 实验法 d 调查法 e 专家估计法本题属于考纲中领略收集原始数据的重要措施，见教材49-57页。2.8 4.0 社会营销观念规定市场营销在制定市场

16、营销政策时，要统筹兼顾的三个方面利益是（ ）。您答对了 a 供应商 b 生产商 c 公司利润 d 消费者需要的满足 e 社会利益社会营销管理是对市场营销观念的补充和完善，由于市场营销观念回避了消费者需要、消费者利益和长期社会福利之间隐含着市场的冲突。社会营销观念规定市场营销在制定市场营销政策时，要统筹兼顾三个方面的利益，即公司利润、消费者需要的满足、社会利益。2.9 4.0 市场营销组合中的“促销”涉及（ ）。您答对了 a 广告 b 销售增进 c 宣传 d 人员推销 e 渠道市场营销组合中的“促销”代表公司宣传其产品的长处和说服目的顾客购买其产品所进行的种种活动，涉及广告、销售增进、宣传、人员 推销等。2.10 4.0 一体化增长的三种战略涉及有（ ）。您答对了 a 集团一体化 b 后向一体化 c 前向一体化 d 同心一体化 e 水平一体化本题属于考纲中识记一体化增长的三种方式，见教材39-40页。