媒体报价方式调查

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1、媒体报价方式调查新闻媒介的广告刊播价格是指报社发售报纸广告版面或电视台，电台发售广告时间，网站发售广告位置的价格，理论上是由成本，税金和利润构成的。 影响广告收费的五大因素是 1，广告成本 2，广告宣传所产生的经济效益 3，广告行业的平均利润值 4，现行市场价格水平 5，广告供求关系 广告刊播价格定位的原则重要有 1，统一管理原则 2，价值规律原则 3，适时调节原则调节价格，是指在刊例价格的基本上，媒体对某些特别形式广告(一般指非原则时长广告、指定位置广告)制定的修正价格，或对某些重要客户实行的优惠价格。一般来说，调节价格可以分为两类：特别形式广告价格和折扣价格。于国内媒体刊例网举例，刊例点击

2、率前三分别:1、人民日报 2、市场指南报 3、中国青年。众所周知，此点击率无疑与上述“广告宣传所产生的经济效益”有着必然的影响，报刊上的登出的广告，那么该期报纸的销售量就等于所派出的传单量，具有广大的范畴和持久性，因此报刊广告价格一般以刊期数量，版面来衡量，且看摘自站上的人民日报报价表：规格（高宽）cm黑白两地套彩三地套红四地套彩全国套红全国套彩设计费4834.8（整版）280000308000364000392434.8（1/2版）1400001540001819600010001634.8（1/3版）90000990001170001260007001234.8（横1/4版）7000077

3、00091000980005002417.3（竖1/4版）700007700091000980005001217.3（1/8版）35000385004550049000300617（周刊报眼）3300035000464（1版报花）100001400034（其她版报花）4000异形广告版面4811.6（竖1/3版）11000012100014300015400010002473（跨页半版）30800033600039404873（跨页整版）560000616000728000784000400034.824（小全版）1540001694001960002100001500此份报价表除了在“中国媒

4、体广告刊例网”上发布外，同步出目前了人民日报的报刊上，并且可以通过邮箱、信件、电话征询甚至是短信的方式从刊例上提供的多种联系方式获取到上述报价表或有关信息。无论何种媒体，其关注度、收视率、点击率、订阅数目等都是商家获悉该媒体广告效益的首要条件。然而，暂不谈媒体如何提高自身的关注度，广告的招租，自身就是在为自己打广告，如何让故意投放广告的商家“找上门”也是媒体必须不断改善的重要手段。而相对于报刊，网络广告则更显其多元化，网络广告位置多，范畴广，投放空间大。相反的，多则易混，一种网页那么多位置的广告，能吸引人们眼球的并不多，它又不同于电视广告的时间和报纸的刊数，由于具有固定性标志性，因此一般是以悬

5、挂时间作为衡量价格的原则，因此参照下北方网络广告价格即可对比：一旗帜广告(Banner)： 页面位置规格20K价格(RMB)首页第一屏493*80RMB 16000/周第二屏493*80RMB 10000/周 第三屏如下493*80RMB 5000/周一类频道首页第一屏468*60RMB 6000/周二类频道首页第一屏468*60RMB 5000/周三类频道首页第一屏468*60RMB 4000/周最后页面（单一频道）第一屏468*60RMB 6000/周二按钮广告(Button)： 页面位置规格10K价格(RMB)首页第一屏246*80RMB 10000/周第二屏如下120*60RMB 40

6、00/周页面两侧滚动80*80RMB 8000/周一类频道首页第一屏120*60RMB 3000/周第二屏如下120*60RMB 1500/周页面两侧滚动80*80RMB 3000/周二类频道首页第一屏120*60RMB /周第二屏如下120*60RMB 1000/周页面两侧滚动80*80RMB /周三类频道首页第一屏120*60RMB 1000/周第二屏如下120*60RMB 500/周页面两侧滚动80*80RMB 1000/周最后页面（单一频道）第一屏120*60RMB 3000/周第二屏如下120*60RMB 1500/周三文字链接广告： 页面位置字数价格首页第一屏10字以内RMB 50

7、00/周/条一类频道首页第一屏10字以内RMB 3000/周/条二类频道首页第一屏10字以内RMB /周/条三类频道首页第一屏10字以内RMB 1000/周/条最后页面（单一频道）页面右侧10字以内RMB 3000/周/条四通栏广告： 页面位置规格25K价格首页第二屏987*80RMB 16000/周第三屏987*80RMB 1/周一类频道首页第一屏770*80RMB 5000/周第二屏770*80RMB 3000/周二类频道首页第一屏770*80RMB 3000/周第二屏770*80RMB 1800/周三类频道首页第一屏770*80RMB /周第二屏770*80RMB 1000/周最后页面（

8、单一频道）第一屏590*60RMB 8000/周注：一类频道首页涉及：新闻、体育、娱乐、置业、健康、汽车、财经、IT、天视频道首页和北方论坛二类频道首页涉及：教育、游戏、潮流、二手市场、二手房源、博客、求职频道首页三类频道首页涉及：天津、科技、旅游、视频、短信、分类、商城、北方网点、交友、相册、邮箱、English频道首页及各频道二级页面 除此之外，尚有诸如窗中窗，弹出广告等较为弱势的广告位置，由于此类位置最容易引起浏览者不满，甚至导致反效果，因此不在此列举。 参照刊例与网络广告，相比之下，电台广播的广告报价形式则显得略为简朴，自从电视和网络的普及，广播在生活中的所占位置逐渐退居二线，但是，对

9、于处在开发或者外来打工人口密集的都市来说，电台仍在此人群中占有着显赫的地位，因此投放广告选择此类电台，相信效果会明显，并且，在午间，晚上、深夜等非工作时间段，是投放最密集的时候，如下是中央人民广播电台都市之声频道的常规报价表：（常规）广告价格表段位发播时间30秒15秒AT07：55 08：25 08：55 09：25 17：2517：55 18：25 18：5521001300A07：25 09：55 10：25 10：55 12：2516：55 19：25 19：551500920B06：55 11：25 11：55 12：55 13：2516：25 20：25 20：55 21：25127

10、0700C13：55 14：25 14：55 15：25 15：5521：55 22：25 22：551040580D00：25 00：55 05：55 06：25 23：2523：55700350轮播组合T1AT AT A B B C74504400T2AT A B B C C65803830T3A B B C C D54003000T4A B C C D D50002900T5B B C C D D48502550T6AT A A B B C C D83504840T7A A B B C C D D71304050T8A B B C C C D D68003800广告创意费 1000元/条

11、 广告制作费 1000元/条最后谈谈最为普遍的电视广告，众所周知，电视广告重要是以穿插在节目中间空挡的形式，此外尚有以屏幕角落显示，赞助节目，报时等其她形式，作为广告投放空间，因此收视率便是预测广告效果最佳的途径之一，同步，由于是播出形式的广告，那么每次的时间段，时长和滚播次数是衡量价格的第一原则。以广告投放火热且收视率颇高的湖南卫视为例：白天广告价格表播出时间播出位置5秒10秒15秒07:00之前7：00之前栏目插播5,0008,75012,50007:00-08:00早7点档栏目插播6,00010,50015,00008:00-09:05偶像独播剧场一插播6,40011,20016,000

12、09:05-10:10偶像独播剧场二插播6,80011,90017,00010:10-11:20偶像独播剧场三插播7,20012,60018,00011:20-12:30偶像独播剧场四插播8,00014,00020,00012:30-13:00播报多看点插播8,80015,40022,00013:00-13:30发现插播9,60016,80024,00013:30-15:30周间午间栏目插播9,60016,80024,00015:30-16:50开心独播剧场一插播8,80015,40022,00016:50-18:00开心独播剧场二插播9,20016,10023,000晚间广告价格表播出时间段

13、位播出位置5秒10秒15秒18:00-18:25娱乐无极限及周末同步段插播8,00014,00020,00018:25-18:30A段8,00014,00020,00018:57-19:00黄金时刻8,80015,40022,00019:32-20:25730栏目插播（周一至周四）20,80036,40052,00020:25-22:00830栏目插播（周一至周四）20,80036,40052,00022:00-22:10金鹰独播剧场一片头后20,00035,00050,00022:10-22:50金鹰独播剧场一中插播27,20047,60068,00022:50-23:00金鹰独播剧场一片尾

14、前20,00035,00050,00023:00-23:10金鹰独播剧场二片头后19,20033,60048,00023:10-23:50金鹰独播剧场二中插播20,00035,00050,00023:50-24:00金鹰独播剧场二片尾前12,80022,40032,00000:00-00:30零点档节目插播11,20019,60028,00000:30之后自办节目回放插播11,20019,60028,000周末白天广告价格表播出时间播出位置5秒10秒15秒08:00-09:05青春独播剧场一插播6,80011,90017,00009:05-10:10青春独播剧场二插播7,20012,60018

15、,00010:10-11:20青春独播剧场三插播7,60013,30019,00011:20-12:30青春独播剧场四插播8,40014,70021,00012:30-15:30周末黄金档节目午间回放插播10,00017,50025,00015:30-16:30青春独播剧场五插播9,20016,10023,00016:30-17:30青春独播剧场六插播9,60016,80024,000周末晚间广告价格表播出时间播出位置5秒10秒15秒19:32-22:00每天向上插播50,00087,500125,00019:32-22:00快乐大本营插播60,000105,000150,00019:32-2

16、1:00周日19点档栏目插播50,00087,500125,00021:00-22:00背后的故事(周日21点档)插播50,00087,500125,000常说“一分钱一分货”，效益能者的投放载体自然会有相应的高价，但是，这相对于其能带来的高效回报就显得微乎其微了。媒体报价方式的调查，不仅是在有投放需要的时候才进行，而是作为一种平常的业务手段，时刻关注各媒体载体的动向、价格的走势，同步，还得面临竞争对手的挑战，则在如今的信息产业斗争中，媒体报价方式调查有如下意义: 1、有助于完善广告筹划。 通过价格表和周边征询对网络广告效果进行评估，可以大体拟定本来预定的广告目的与否对的，网络广告形式与否运用

17、得当，有效的、合适的选择广告发布时间和网站，经济、合理地进行广告费用的投入预算等等。从而可以提高制定、投放广告活动筹划的水平，争取更好的广告效益。 2、有助于提高广告水平。 通过媒体广告载体的价位和竞争剧烈限度，结合广告自身预测广告投放响应度，针对消费者的心理，在合适的时间段起到捕获消费者的作用，并且有助于增长广告效果反馈，从而可以改善广告设计，制作出更好的广告作品。 3、有助于增进广告业务的发展。 由于广告效果评估能客观地肯定广告所获得的效益，可以增强广告主的信心，使广告公司更精心地安排广告预算，而广告公司也容易争取广告客户，增进双赢的局面，从而增进广告业务的发展。广东农工商职业技术学院媒体报价方式调查08多媒体设计与制作班学号：3314321姓名：蔡冬暖日期：-7-1