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1、打造现代农业 做好品牌文章山东省即墨市依托品牌战略助推现代农业发展加强品牌建设是现代农业发展的必由之路，同步也是提高农产品市场竞争力和附加值，实现农业增效、农民增收的重要举措。近年来，即墨市着力发展品牌建设，打造优势农业，全力推动我市现代农业产业不断向更高层次发展。一、品牌农业发展的现状通过近几年的发展哺育，在全市初步形成了“东果茶、西蔬菜、中间隆起致富带”的现代农业发展格局，建立起国家级无公害农产品生产基地30个，种植面积达20余万亩；在工商部门登记注册的种植业农民专业合伙社达425个，其中，粮油类72个，蔬菜类234个，瓜果类22个，苗木花卉类41个，茶叶27个，其她29个；外向型农产品加
2、工公司发展到150多家，年产值达80亿元，有2家公司被授予“国家级农产品加工龙头公司”，4家公司被授予“省级农产品加工龙头公司”，青岛市级农产品加工龙头公司发展到近20家；认证“鳌福”牌茶叶、“白庙”牌芋头、“移风”牌蔬菜和“金口”牌芹菜等“三品一标”农产品96个，其中，无公害农产品72个，绿色食品10个，有机食品13个，地理标志农产品1个。通过这些成绩的获得，可以看出我市品牌农业的发展已开始步入快车道，并且随着以西北三镇为龙头的西部现代农业产区的发展，将会进一步带动我市品牌农业的蓬勃发展。二、开展的重要工作一是通过“龙头”组织带动模式，推动农产品品牌发展。以实力较强的农产品生产加工公司等产业
3、化经营组织为龙头，通过创新农业科技，把分散的资源通过农业合伙社等形式有效整合起来，环绕一项产业或产品，以龙头组织对品牌塑造和开发为核心，辐射带动基地和周边农户，带动农产品品牌发展。例如青岛鳌福茶场充足发挥“龙头” 带动作用，指引和带动周边农户开展茶叶生产，实现品牌茶叶区域性发展，年带动户数约120户，年产量1.5吨；青岛白庙芋头专业合伙社通过辐射带动，协助100余户农民实现芋头品牌化生产经营，年产量达1200吨，获得了良好的经济效益和品牌效益。二是完善原则体系，推动农产品生产基地的发展。按照“有标贯标、无标补标”的原则，适时对通过无公害认证的农产品操作规程进行修改完善，规范基地的农业生产，指引
4、和推动生产基地的原则化建设，目前已合计建立完善“留村小米”和“华山甜瓜”等无公害农产品生产技术规程38个。同步，我们着力抓好蔬菜生产基地的“四有”、“五定”建设。“四有”即有原则、有检测、有标记、有组织；“五定”即定负责人、定监管人、定投入品来源、定生产措施、定管理规范，做到生产达到一定的规模，管理根据规范的制度、质量有统一的原则，产品实行品牌化推销。三是实行奖惩考核，提高品牌发展和基地认证的工作能效。即墨市委、市政府高度注重农业品牌哺育工作，并将生产基地认证和农产品品牌哺育工作纳入了市政府对各单位的年终绩效考核中，对发展生产基地和产品质量达到原则规定的予以奖励，对产品检测不达标的进行扣分，并
5、设立了农业构造调节奖和无公害生产基地建设奖，对工作突出的单位由市政府进行表扬。通过把奖惩考核与农业发展相结合的方式，充足调动各单位的工作积极性，有效保证品牌农业发展工作落到实处。四是加强市场营销体系建设，推广我市农产品品牌。积极开展品牌农产品营销网络建设，运用网络平台发布销售信息，广泛联系全国各地客商，并充足发挥优质蔬菜配送中心的营销作用，针对既有的品牌农产品展开市场营销，在全市建立优质蔬菜直供店 7处，每年蔬菜配送量达到 2.8万公斤以上，并同北京佳世客等大型超市建立农产品购销合伙，为我市优质农产品进军大都市和大型超市开辟了道路。五是注重品牌宣传展示，拓宽农产品品牌营销渠道。我们通过媒体广告
6、以及博览会、专项报道、展销会和公共关系等多种促销手段，进行品牌的整合宣传，提高公众对品牌形象的认知度和美誉度，做大做强我市农业品牌。为推广和拓宽我市农产品品牌销路，先后组织我市多家品牌农产品生产公司参与了农业部举办的全国绿色食品博览会、各级农产品交易会和农产品团购直销推介会等推介、交易博览会，获得了良好的社会效益、品牌效益和经济效益。三、获得的经验和建议农产品品牌建设是一项系统工程，波及到生产、研发、营销等多种环节，加强农产品品牌建设，必须合理品牌定位、树立品牌形象、调节品牌构造、弘扬品牌文化。一是要大力实行农业原则化。发展品牌农业，履行农业原则化是基本。要结合和依托特色产业板块基地建设，通过
7、制定农业原则化技术规范，开展农业原则化技术培训，实行农业原则化生产，加快农业原则化示范区建设。加强农业投入品监管，履行农产品质量监测，做到生产有原则、过程有规程、销售有标志、质量有监测，不断提高农产品品质和质量安全水平，夯实农业品牌发展基本。二是要进一步推动农业产业化。龙头公司、农民合伙经济组织是发展品牌农业开发、经营的主体与核心。此后一段时期我们要环绕优势特色产业，大力哺育和扶持市场潜力好、加工能力强的龙头公司，大力发展农民经济合伙组织，引导公司、合伙组织与农户建立稳定的服务与销售合同，实现千家万户的小生产与国际国内大市场的有效对接。三是要积极认证“三品一标”。开展有机食品、绿色食品、无公害
8、农产品及农产品地理标志认证，既是发展品牌农业的重要内容，也是申报名牌农产品的基本条件。要鼓励龙头公司与专业合伙组织大力发展认证无公害农产品，依托特色农业板块基地开发绿色食品，按照有机农业生产方式因地制宜发展有机食品，对达到地理标志登记条件的产品，积极组织专业合伙组织进行申报登记。四是要支持农产品商标注册。推动农产品商标注册是发展品牌农业的必要环节。通过宣传与培训，增强农业产业化公司、农民专业合伙组织、农村经纪人、种养大户等生产经营主体的商标意识，鼓励支持农产品商标注册。通过统毕生产、加工和质量原则、统一品牌或使用商标，统一包装和标志，统一广告和筹划营销，加强资源整合，切实解决品牌“多、乱、杂”的现状。五是要加大宣传推介和营销力度。品牌的宣传推介和市场营销，是将品牌优势转化为市场优势，实现品牌效益的重要措施。对认定的名牌农产品、无公害农产品、绿色食品、有机食品、地理标志，要充足运用电视、网络、报纸等宣传媒体，通过农博会、绿博会等展示展销活动进行宣传和推介，不断扩大名牌产品的出名度。
山东省即墨市依靠品牌战略助推现代农业发展
