传统旅游业正面临新形势的挑战

《传统旅游业正面临新形势的挑战》由会员分享，可在线阅读，更多相关《传统旅游业正面临新形势的挑战（7页珍藏版）》请在装配图网上搜索。

1、老式旅游业正面临新形势的挑战对旅游新时代到来的思考朱红环境的日新月异，促使旅游工作者必须把握规律，顺势而为。但是无论时代环境怎么变化，不断适应环境的深化改革和旅游惠民的主旨永远不会变化，只有环绕这一主线落脚点，旅游业才干长期稳定兴旺发展。 旅游是人类社会文明发展的产物，随着人类社会生产生活方式的变化，旅游活动、旅游需求、旅游功能、旅游产业都在不断丰富和变化。旅游业不单单是老式的休闲服务业，并且更具有政治、经济、文化、生态等多重功能，因此应确立更广意义上的旅游产业价值观和发展观，从更新的视角和更高的结识去把握目前旅游发展的新环境和新趋势，顺势而为摸索发展旅游的新途径。 老式旅游从业者正日益感受到

2、一种莫名的危机，有紧张，有茫然。其实旅游从业者或者整个旅游业面临的，恰恰是外部环境正发生着前所未有的深刻变化，全新的旅游时代已经加速到来。 第一，网络时代的旅游 通讯技术和高速交通网络的迅速发展，已经深深影响甚至彻底变化着人们的生活生产方式，随着着网络技术的日新月异，这种影响将会来得更颠覆、更彻底、更迅速。特别是随着手机等移动网络终端的普及，“去哪游？如何去？游什么？怎么游？”等旅游活动的问题都能通过网络简朴解决。可以说，网络时代的到来，对旅游出行、旅游交易、旅游产品推广、旅游公共服务等各环节都产生变革性的影响。根据携程旅行网发布的旅游者意愿调查报告显示，游客选择在线网络、电话、移动终端购买旅

3、游产品的比例已经超八成，其中移动终端使用比例近四成，相比一年前增长10倍，而选择线下旅行社门店购买产品的局限性二成，以往旅行社的所有看家本领，一夜之间被“一机搞定”，可以说，以往那种“坐着大巴、举着导游旗”的旅游方式将明显减少。高速交通网络的形成增进了一大批同城化的旅游圈发展。相邻的都市和都市之间，区域和区域之间逐渐融为一体，通过都市间的互相融合，市民和游客能不断分享都市化所带来的发展成果，同城化旅游圈使得合伙区域辐射力、扩散力、竞争力越来越强，网络时代的到来为同城化旅游圈资源共享、产业互惠奠定了基本。自驾游、自助游、自由行、休闲游已经成为主流，并且比重还将更进一步提高。 第二，休闲时代的旅游

4、 从上世纪90年代开始，世界经济从后工业时代进入到信息时代，1999年将来学家格雷厄姆莫利托在经济学家杂志刊登文章，预测到人类将从信息时代迈进休闲时代，休闲、度假、娱乐、旅游业将成为下一种经济大潮，并席卷世界各地。“大休闲时代”的预测在发达国家正在逐渐成为现实，在美国，人们1/3的时间、2/3的收入用于休闲度假，这一产业直接就业人员占所有就业的1/4，间接就业人员占到1/2，休闲度假已成为美国等发达国家首位经济活动产业。根据国际规律，人均GDP达到5000美元时，就将进入休闲度假消费、旅游消费的爆发性增长期。中国从开始迈过人均GDP5000美元的门槛，着力发展休闲度假产业的机会已经来临。休闲时

5、代到来对旅游的直接影响，就是休闲体验成为需求和消费的主题，旅游需求越来越“高档”、“深层”化。有形价值提供应消费者的满足感弱化，对精神满足和自我发展的渴望与日俱增，旅游体验需求也从追求感官体验向追求精神、情感、智慧等深层内涵化的综合体验转变。要满足这样的旅游需求，就需要为旅游者提供主题明确、体系完整、印象深刻的体验，引导人们理解本地资源的独特价值，而旅游者也乐意为体验旅游支付比以往旅游形式更高的费用，因此旅游消费水平也将不断提高。反之，走马观花式的旅游模式、粗糙的旅游服务和不完善的配套设施已难以满足游客休闲消费的需求，更无法带来对经济的真正推动。 第三，微时代的旅游 微时代的重要特性就是自媒体

6、、微传播，即以微博、微信为代表的新传播媒介变成为文化、征询传播的重要一流。在微时代，旅游传播主体亦“散”亦“聚”。微时代信息的传播因其瞬时性和扁平化，速度比老式媒介更快、传播的内容更具冲击力和震撼力，更由于其信息具有高黏度和巨大冲击力，可以在极短时间内吸引受众并提高受众的阅读爱好，随着4G技术的推广，人们的感受会更加深刻。人人都是信息传播的重要主体，这使得老式平面媒体“登广告”式的宣传营销局限日显，同步又为旅游宣传营销提供了更宽的空间载体和更有力的技术支撑。网络营销的空间无限性、即时性、主体性、互动性等特性，使游客不仅是旅游体验的参与者，同步又是旅游的动员者、营销者和组织者，这些来自民间的“草

7、根力量”，往往比常规营销更具影响。旅游名誉“口口相传”的效应通过自媒体被几何化放大，同步又被迅速的聚焦。微时代更值得注意的是，随着微信等平台增长了在线支付功能，便捷迅速的“微支付”开始成为一种崭新的生活潮流，这将对涉及旅游业在内的几乎所有服务业产生翻天覆地的影响。 第四，跨界时代的旅游 随着人类经济活动分工的日益细化和各行各业的不断跨界整合，产业之间、行业之间界线更加模糊，功能互相交叉，一种跨界泛产业时代已经来临，跨界融合、跨业融合、跨区域融合已经是现实，对旅游业而言更是如此。因而旅游活动维度越来越“泛”，更进一步增进了旅游业和其她产业的深度融合。旅游业已不能简朴地归类于现代服务业，它不是单纯

8、的生活资料和服务的供应体系，其联接社会生活各部分以及各部分与其外部环境的作用十分明显，据记录，旅游经济波及的部门有29个，直接或间接关联的行业有110多种。而事实上现实的旅游业已经远远超过这些记录概念，旅游产业作为社会性产业，已具有政治、经济、文化、社会等多重功能，在诸多领域发挥着深刻的影响和积极的作用。 迎接旅游新时代的思考 第一，以市场化推动深化改革 应对新的形势，充足尊重公司的市场主体作用显得更为重要，让公司成为旅游发展的主力军，使市场在资源配备中起决定性作用。突出多渠道多元化，吸引社会和民间资本投资旅游，积极引进工商资本，采用独资、合资、合伙、租赁等多种形式进入旅游行业，充足发挥和尊重

9、市场在旅游资源开发、经营、管理方面的主体作用。积极引导不同产业的公司参与旅游活动的组织、旅游产品的开发，努力增进旅游老式公司积极跨界跨产业整合资源，转型升级。同步，进一步厘清政府和公司关系，政府部门要树立放权于市场、放权于协会的思路，减少审批环节，发挥好中介组织的作用，变化行业指引方式、改善宣传推广方式、改善记录方式、改善办展办节方式，以适应形势变化，提高效率和品质。 第二，以信息化提高公共服务 构建政府主导、公司和社会力量广泛参与的“多主体、多层次”旅游公共服务供应模式。从国内外最出名的旅游都市看，无论是巴黎、南非开普敦、瑞士等国际出名旅游都市，还是海南、丽江、青岛、厦门等国内旅游较为发达的

10、都市，虽然她们成功的经验和措施各有不同，但规律是可循的发展旅游最核心的三要素，即：出名度、便捷度、满意度，而其中便捷度又是提高旅游品牌出名度和游客满意度的基本和前提，网络时代为旅游活动最大限度便捷化提供了技术支撑。要注重建设智慧化、“一键式”的旅游自助服务系统。建设智能手机导游系统等APP平台、智慧旅游都市微信公众平台和自助自驾游网络平台，增进旅游公司信息化建设。使游客来或者想来旅游时，可以便捷地得到食、宿、行、游各项服务。推动旅游公共服务系统、旅游导示系统、旅游集散系统、休闲绿道系统和景区预警系统建设。引导旅游社会服务向原则化、个性化发展。不仅能提供安逸舒服的休闲度假产品，也能提供动感新颖的

11、专项产品，既要满足一般游客的一般需要，也要满足富裕旅游消费者的高品位需求。使游客“吃得美味、住得舒服、行得快捷、游得享有、购得实惠、娱得快乐”。 第三，以全域化锻造旅游产品 全域化既涉及空间的全区域化，即把整个都市作为旅游目的地进行打造，又涉及行业的全领域化，即不断延伸旅游产业链。旅游需求已丰富到无以复加的地步，规定整个旅游产品体系也必须随之不断丰富和立体，旅游产品的开发广度和开发深度都应当进一步加大。打造主题明确、特色鲜明、体验丰富的休闲旅游产品，注重高中低端产品的统筹开发，在扩大老式观光型初级产品的同步，打造复合型的旅游产品，实现观光、休闲度假和专项产品的结合，人文、自然和社会产品的结合。

12、加强创意筹划，积极哺育休闲度假旅游业态，发展都市休闲、乡村休闲、景区休闲、商务休闲、文化休闲、运动休闲、养生休闲和娱乐休闲等高水平、参与式、体验式的旅游产品。通过创新创意、精深加工等给旅游产品注入体验、娱乐、特色等元素。整合旅游产业链，使各要素经济均衡协调发展。休闲旅游讲究的是“吃、住、行、游、娱、购”各要素完整的产品链，从旅游经济来说，只有各个要素产业得到均衡发展时，旅游经济才干显现出真正的效益。但目前门票收入仍然是旅游收入中比重最高的，而游客群体的“平均可自由支配经费”在一定经济阶段是一种常数，当“景区游览”地位过于突出，会导致旅游行业其他要素的萎缩，难以形成真正的旅游经济，从旅游发达国家

13、和杭州等国内旅游发达都市的发展经验看，旅游收入的提高很少是靠景区的门票来拉动，因此旅游产品绝不仅仅局限在“游”这一种环节上，而是要实现游客旅游消费的均衡化，推动旅游产业链的整合与完善。增进旅游业与其她产业融合，加快业态创新。在需求持续扩展和技术进步的时代背景下，旅游业与其她产业的融合迹象已经十分明显。一种典型的例子就是：中国旅游集团前20强中，旅游集团内部收益来源基本都呈多样化趋势，单一的专业化途径已经不再是公司集团化的重要推动形式，产业融合与业态创新已经成为旅游经济增长的重要动力。 第四，以原则化强化品质保障 旅游产品本质上为客人提供服务，顾客的满意是旅游服务的最后目的。满意 没有原则，满意

14、的高境界是感动。但服务要讲究原则，由于原则是服务的最低规定。旅游服务的原则化不同于制造业生产流水线的原则化，它是建立在规范化基本上的，更加突出人性化、细节化和特色化的服务，以强化服务品质保证为原则。为人提供服务的一种基本特性，就是服务对象的广泛性和复杂性，这需要产品、功能、服务、管理都高度符合国际规范，国内已经建立起比较完善的旅游原则化体系，要加快这些国标、行业原则的推广步伐。保证旅游服务品质和产品价格的关系显性化。无论是旅游公司在设计旅游产品过程中，还是政府部门在提供公共服务过程中，旅游原则化建设都要以人的需求作为源头进行追溯，从游客萌生旅游意愿、征询、购买、体验、反馈、投诉等整个流程来建立

15、和实行原则化体系。在旅游服务过程中，坚持原则化同步，必须努力体现个性化，只有个性化的服务，不断为客户提供“私人订制”式的旅游服务，来提高产品附加值，才干更提高和彰显原则服务的魅力。 第五，以电商化增进转型发展 现代管理学之父彼得德鲁克曾说过：“当今公司之间的竞争不是产品的竞争，而是商业模式的竞争。”旅行商简朴“卖人头”式的赚钱模式已经完全不适合新形势下的旅游经济和旅游市场规定。旅游电子商务正不断壮大甚至将成为主流，中国旅游集团20强中，纯旅游电子商务公司就占据了4席。网络时代引领消费者参与旅游更全面和进一步，使得旅游者自己就变成了一种老式旅行社，旅行社的功能她都具有，涉及收集信息、设计路线、配

16、备资源、全程预订等。网络电商应当成为旅行社的经营模式或合伙伙伴，而绝不仅仅是营销渠道，某些老式旅行社面对业务被网络挤压，会选择开网站作为所谓的转型之举，这仅仅是将网络作为收客的一种渠道，并没有真正实现赚钱模式上的创新和转型。根据中国艾瑞征询公司中国在线旅游度假市场研究报告显示，中国在线旅游行业市场交易规模估计超2300亿元，但其中酒店、机票等交易额占比高达八成以上，而度假产品在线交易额占比却很低，而提供这些产品正是旅行社的 优势所在，因此，老式旅游商如何将自身优势和网络电商平台结合起来，正是公司转型的核心。与此同步，老式旅游公司要注重全要素整合旅游资源，全环节设计旅游产品，任何能吸引人的资源都

17、可以用于旅游组织。 第六，以制度化巩固和谐旅游 和谐旅游倡导和谐的旅游观念与消费意识，营造和谐的旅游环境，增进人与自然、人与社会、人与人相和谐。这就需要以制度化作为抓手，以游客满意为中心，以保护自然生态、文化生态为前提，树立可持续发展的理念，走安全旅游、生态旅游、可持续旅游的发展道路。在提高游客满意度方面，旅游安全应当作为首要前提，安全是旅游的生命线，安全意识必须贯穿旅游组织、旅游活动全过程。特别是景区承载量测定和控制更是当务之急，要在综合考量景区规模面积、游客感受、资源保护等因素的基本上科学核定最大承载量，做好流量控制，避免景区超负荷运作。注重对自然生态的保护。保护青山绿水，才会有金山银山，

18、生态旅游发展中旅游和环保工作与否协调，一方面要加强规划的科学性和约束性，另一方面要健全评估挂钩制度，把生态水平和环保认定作为旅游评级的重要指标，用制度引导旅游开发者树立环保意识和可持续发展理念。要倡导和谐文明的消费理念，避免消费者对地方文化生态的干扰和损伤。游客往往是以体验异质文化为目的，但由于游客存在个体差别，诸多只注重对文化的娱乐和享有，缺少相应的责任感，容易因追求个人效用最大化而导致对地方文化生态的干扰与破坏，因此，非常有必要引导游客负责任地文明消费。 第七，以全民化塑造品牌形象 把整个都市作为旅游目的地进行整体宣传推广，挖掘地方个性、塑造地方主题、扬名地方品牌、提高地方形象，已经是当今

19、旅游竞争之核心。一种地区旅游氛围的营造需要全民参与，旅游作为社会性产业关联方方面面各行各业，旅游目的地形象也涵盖了各个领域，渗入到都市社会的每个细胞。每一种居民都是旅游推广者，每一种行为都影响旅游满意度，这不仅仅是文明限度的概念，也是参与限度的概念，只有积极地参与其中， 文明才成为一种旅游资源。事实上，旅游品牌塑造，必然是一种全民参与、主客共享、公众受益的过程。要通过打造都市品牌使都市拥有自己的“粉丝群”，一种优秀的旅游都市都具有令人心向往之的独特吸引力，这样的都市不仅使家乡人有归属感、荣誉感，成为自己都市的“粉丝”，同步还是更多更广泛异域人群心中的“明星都市”，这个庞大的“粉丝群”，也就是都

20、市旅游最重要的市场资源。在明晰形象定位、塑造都市品牌的基本上充足运用网络技术和多种终端平台，丰富宣传手段，针对目的市场开展旅游宣传推广。 第八，以更优化打造惠民产业 旅游作为现代生活方式的重要内容，越来越成为衡量人民群众生活质量的重要标志，服务群众、为民惠民是一切旅游工作的主线落脚点，惠民服务没有最佳，只有更好。要让农旅融合、旅游惠农成为提高农民收入的重要途径。以结对帮扶为重要方式，以引进发展资金、做优农旅产品、搭建营销渠道、推广先进模式、强化生态保护为重点，协助农民发展乡村旅游、发家致富。要推动旅游业由“单一经济导向”向“社会化”导向转变，使旅游业成为更加贴近百姓的幸福产业，推动休闲制度的设计与保障、休闲设施的开放、休闲产品的开发，充足体现以人为本的原则，坚持市场化与公益性相结合，使老百姓都可以平等地享有公共休闲产品和服务。