手机报的媒介生态位考察

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1、手机报的媒介生态位考察刘远军（四川大学文学与新闻学院四川 成都 610060）摘要:随着手机报在国内的兴起，环绕着对手机报命运的多种盲目乐观和悲观的论调大量浮现。本文从媒介生态学角度出发，对手机报进行生态定位，并将之放在整个媒介生态中，用媒介生态位规律加以考察，试图更加理性地分析手机报得以产生的因素、目前在媒介生态园的地位，并对其发展前景做冷静客观地判断。核心词：媒介生态 生态位 生态位规律 手机报所谓手机报，从目前的形式看，是最新电信增值业务与老式媒体结合的产物。换言之，就是将纸质媒体的部分新闻内容，通过无线技术平台发送到顾客的彩信手机上，使顾客随时随处第一时间通过手机阅读到当天报纸的所有内

2、容的一种信息传播业务。这一新的媒介形式从浮现那一刻起，就引起人们广泛注意，对其的多种见解莫衷一是，本文试从媒介生态学角度加以关注和阐释，通过对手机报的媒介生态位考察，以冀作出冷静客观判断，但愿能对手机报在实践中的发展有所协助。一、手机报在国内的发展状况及问题的提出7月1日，中国妇女报推出全国第一家“手机报” 中国妇女报彩信版，实现手机顾客与报纸的互动。该版每天8个版，纸质媒体的编辑将当天报纸内容进行重编，提炼出一种版面的精编版，重要是各版面的标题、导语等内容，版面的字数在3000字左右，一般尚有6至8张照片。顾客如果对某一种版面的文章感爱好，可以发送相应的代码索取版面的具体内容。好易时空网络公

3、司负责将编辑好的文章进行适应手机阅读的技术解决，发送给订购的顾客。订购采用包月销售措施，每月的包月费为20元。包月“手机报”只涉及中国妇女报的精编版，顾客如果想理解版面内新闻的所有内容，还需要单独索取，每条短信的价格目前为1元，此后也许会涨到2元。此后，国内兴起一股“拇指运动”高潮，多种手机报纷纷涌出。5月31日至6月2日，由新闻出版总署信息中心传媒发展研究所和中国数字报业实验室联合主办的“数字报业新技术现状与应用前景研讨会”在京举办，会议拟定了中国数字报业的九大实验方向。该九大实验方向为报业数字化平台、报纸网站、电子商务、电子阅读器、多媒体数字报刊、户外数字媒体、手机报、手机二维码、移动采编

4、系统。手机报更是成为人们讨论的热点。手机报的蓬勃发展，使得有些专家觉得：手机报的推出将给老式媒体带来划时代的革命性意义，使手机迈向“第五媒体”的迅速发展之路。某些业界人士如浙江日报报业集团负责人等也纷纷表达：“必须卡位手机报这个市场，虽然不赚钱也要搞”、“如果不办手机报，报社受到的冲击将很大”。与此同步，在实践中，手机报的发展却并非一帆风顺。手机报在诸多都市碰壁，赚钱也不多。某些专家对此体现出了强烈的悲观情绪，例如有人觉得，手机报已浮现整整三年多了，至今获利空间仍然是个未知数，不懂得它还能支撑多久。那么，手机报作为一种新的“媒介形式”，在目前“一半是海水、一半是火焰”的媒介竞争市场上、在将来的

5、媒介生态园中，可有自己的一席之地？目前它还应当做哪些努力来完善，将来的手机报将去向何处？ 二、从媒介“融合”看手机报的生态位从“媒介生态学”的角度分析一种新的媒介形式，我们一方面必须弄清晰其“生态位”。“生态位”是生态学中的一种重要概念，出名生态学家EPOdum把生态位定义为“一种生物在群落和生态系统中的位置状况，而这种位置和状况决定于该生物的形态适应、生理反映和特有行为” 尚玉昌编著：一般生态学，北京大学出版社，1月第2版。邵培仁觉得“任何一种媒体都必然有其时间和空间上的生态位，也即有其特殊的生存和发展的土壤和条件，以及它在这一状态下的特有行为和作用” 邵培仁：传播生态规律与媒介生存方略，新

6、闻界，第5期。媒介生态位不是固定的，它随着生态环境的变化而变化。从人类传播媒介的发展来看，技术是其中最重要的变革因素。现代技术突出地表目前信息技术的无处不在，因而信息技术是引起现代传媒进化和变异的基因。手机报之因此得以浮现，正是信息技术对传媒生态作用的成果。现代信息技术的浮现，变化了“传媒生态园”的幅员，激化了“传媒生态园”从未止息的“生存竞争”，面对新技术的挑战，加快数字化改导致为老式媒体的必然选择。具体途径有两条：一是“进化”，即保持原有本性和特色的前提下，进行信息化建设，如实现新闻作业流程的数字化、网络化和智能化等的同步，张扬其固有的优势，弥补自身的局限性，增强自己的核心竞争力；二是“变

7、异”，即扩展新的传媒功能，向其她老式媒体或新媒体渗入，如借助信息网络技术的力量，涉足新领域，开办新业务，哺育新的经济增长点，为将来的发展做铺垫。手机报的浮现，在此限度上，正是纸质媒体在做大做强的同步，为了应对将来的挑战，谨慎地拓展新领域而进行的一种新业务的摸索。这一摸索使平面纸质媒体朝“立体化”的方向发展。那么，手机这一移动新媒体又为什么会接纳这一新业务呢？这是由于从另一方面看，新媒体的前景虽然看好，但路途却并不平坦。它们将继续在摸索和风险中迈进，在“生存”和“竞争”中寻找自己的位置。孙宝传在试从“生态学”的视角看技术对传媒的作用一文中指出，新媒体为了在“生存竞争”中找到适合自己的位置，一般会

8、采用如下途径：一是“适应”，即适应不断变化的传媒生态环境，同步，不断摸索增强适应生存环境的途径；二是“优化”，即不断完善自己的功能，在挑战老式媒体的同步吸取老式媒体的优势，并淋漓尽致地体现新技术的优势 孙宝传：试从“生态学”的视角看技术对传媒的作用，中国传媒科技，.11。在此限度上看，手机报又是移动媒体“适应”和“优化”的成果，它为移动媒体的技术优势加上老式媒体的内容底蕴。新旧媒体双方在此找到契合点，这一契合点反映在表面上就是新的媒介形式的浮现。手机报作为这种新媒介中的一种，从出生的那一刻起，身上就烙下了这两种媒体的印记，某种限度上，具有两种媒体的“双位”特性。因此，总得看来，手机报是新旧媒体

9、“融合”的产物。附属种关系来看，手机报应当是“纸质媒体”与“移动媒体”群落下的种群。这种“融合”类似于植物的“嫁接”、动物的“杂交”，从目前的某些新媒介形态来看，与之处在同毕生态位上的尚有网络报纸、电子报纸、手机短信和手机电视等种群。可见，手机报自身不是“第五媒体”，也不也许成为“第五媒体”。如果真有“第五媒体”一说，也只也许是“手机”而非“手机报”。传媒“汇流”（或者“融合”）塑造媒介新生态手机报，有两个因素于其中发挥巨大作用：一是通信和手机技术的发展使手机报的产生成为也许。早在，中国移动就推出了将GSM与Internet网络沟通融合在一起的WAP业务，为移动通信与因特网之间架起一座应用平台

10、。彩信、IVR、WAP等技术带来的图文并茂和声像共现的新的信息传播形式，为手机打开除通讯以外的另一片多媒体天空），同步，手机的逐渐普及和每年顾客的激增也为手机提供了不断增多的潜在消费者。二是现代社会由生产者主权向消费者主权的逐渐过渡，也是手机报耐以生存的土壤。人们对信息产品多元化、个性化的消费需求，对信息内容及时性、服务性的追求等刺激手机报的产生。作为一项新的信息业务，手机报的“服务个性化”（如分类信息的按需提供）、“即时接受和动态传播”、“意见反馈及时”等特点，无疑更适合现代快节奏社会下人们对个性化信息的规定。三、媒介生态位规律中的手机报考察丁鸿富等在社会生态学书中指出，“生态位”规律重要体

11、现如下：“在大自然中，亲缘关系接近的、具有相似习性或生活方式的物种，不会在同一地方浮现。如果它们在同一地方浮现，它们必然会运用不同的食物，或在不同的时间活动，或以其她方式占据不同的生态位。没有两个物种的生态位是完全相似的。有些物种亲缘关系接近或相似而使生态位部分重叠，这时就会浮现严酷的竞争。实验研究与野外考察表白，一种生态位只有一种物种，没有两个物种生活在同毕生态位中” 丁鸿富，虞富洋，陈平：社会生态学，杭州：浙江教育出版社，1987。 邵培仁在传播生态规律与媒介生存方略一文中，在国内初次提出媒介生态位规律的概念。她觉得：媒介也有自己的生态位，生态位也有自己的规律，因此，大众媒介的生态位定位必

12、须科学、精确、严谨。手机报作为一种新的媒介种群，在整个媒介生态园中究竟能不能站住“位”？其“位”对别的媒介“生态位”会导致何种影响？其“位”当如何调节才会更加和谐？下面试以生态位规律中的两个核心规律，即“时空生态位规律”和“营养生态位规律”加以考察：1、时空生态位规律考察 从生态学中生态位规律来看，任何一种媒体都必然有其特殊的时间与空间上的生态位（Niche），以及它在这一状态下的特有行为和作用，很少有两种媒介能长期占有同毕生态位。在时空生态位上，手机报与网络媒体相似，由于有纸质媒体与移动媒体的兼容性（报纸占据的是空间中的生产周期短的媒介生态位；手机占有的是时间中的以传播声音为主的频率生存空间

13、位），因而占据着时间和空间上的双重生态位，因此与老式媒体相比，手机报具有一切新媒体的长处：交互性强、时效性高等。与部分新媒体相比，它又具有一般老式媒体的优势：内容丰富、可信度性高等。同步，与处在同毕生态位上的网络报纸、电子报纸等相比，它具有“开展业务成本低”、“携带更以便”、“普及率更高”等优势；与手机短信、手机电视等相比，又有“信息量大”、“报道进一步”等特点。因此，从时空生态位上说，手机报具有自己的生态优势，有也许迅速发展，扩大自身的生态位。但与此同步，由于技术瓶颈的存在，手机报在时空位上又有自己的劣势。技术瓶颈集中体目前两个“有限”：一是手机的容量有限。目前，中国移动彩信的理论容量为50

14、K，文字加图片，一般SP规定的文字在2200字以内。对于一般新闻稿件以22002500的文字容量，可以一次发58条信息。但手机承载的信息不只是文字图片，尚有视频和音频信息，十几分钟的动画用RM流媒体压缩到手机上，需要1M内存，而绝大多数手机容量仅为2M左右，也就是说手机作为媒体的存储量仅仅勉强可以满足需求。这一有限，使得手机报的时间位被大大压缩；二是手机的宽屏有限。一般人们习惯于宽屏和浏览式阅读，面对狭窄视觉范畴内的频繁翻页阅读不太适应。为了达到全面显示多媒体信息之功能和符合人们的阅读习惯，手机屏幕难免越做越大，然而这样一来就和手机报原有的优势便携性冲突。这一有限，使得手机报的空间位又被大大压

15、缩。因此，从这个角度来看，手机报的生态位又将被压缩在一种有限的范畴。总得看来，到目前为止，手机报应当有自己的一种适中的时空生态位。但随着技术的进一步发展，当一种新技术如果能彻底解决手机报的这些瓶颈，那么可以预测的是，手机报的生态位将为新的媒介形式替代。目前，由美国Vulcan公司开发的世界最小的掌上电脑，屏幕只有5.6寸，视频、音频和无线上网功能一应俱全。从手机开发商的“大而美”的设计趋势，到今天的掌上电脑越做越精致，我们很难预测将来手提电脑与否会吸取手机的通讯功能而演变出一种新的媒介形式。不管如何，届时失去载体的手机报将不复存在。2、营养位生态规律考察任何一种媒体，都必须有自己的营养生态位，

16、即拥有自己独特的资源来源，资源来源决定着媒体的生机，虽然同一媒介种群内的媒体，对资源的占有也是不同的。受众资源与广告资源是现代媒介的基本营养生态。从受众资源来看，手机因兼有纸质媒体和移动媒体的双重特性（报纸通过提供文字信息，争夺受众的视觉资源；手机通过提供声音信息，争夺受众的听觉资源），因而手机报争夺的是受众的视觉、听觉资源。但从目前的状况看，手机报争夺受众视、听觉资源的内容基本上仍完整地来自纸质媒体。目前，手机报没有原创内容、缺少自己健全的采编体系和运作管理体系及专门的媒体从业人员队伍，其产品内容不具有独特性和排她性。从这方面来看，目前的手机报在内容上是基本失败的，前面提到的“手机报在重庆遭

17、冷遇”即是例证。事实上，抱负状态的手机报在这方面应当还是有优势的。就目前的状况看，手机彩信在传播过程中可以使终端顾客收到50K的多媒体数据包，涉及图片、文字、声音、动画等，并且，由于手机报具有“及时性”、“便携性”等特点，天生在重大事件的直播（如政治事件进程报道、体育赛事文字直播等）、实用信息征询（如汇率消息、天气预报等）和思想信息（如短评、舆情等）等内容方面具有优势。试想，如果手机报可以拥有自己的采编体系和原创内容，哪怕只是小部分，在争夺视、听觉资源方面也会有很大的优势。固然，手机报目前仍在向前发展。从广告资源来看，目前的手机报重要靠订阅费用的提成来满足服务商和报社之间的利益分派。这对手机报

18、的长期发展显然是杯水车薪。广告资源最后决定手机报的生存，然而，作为个人通讯工具的手机，本能的排斥广告侵袭。如果广告可以接受，那么广告投放形式又该如何呢？若采用逼迫型，订阅者为以便自由检索新闻的本意将大打折扣，其手机的隐私空间也会受到侵扰。若采用选择型接受和订阅广告与否需要支付一定费用？同样与国内老式媒体的广告业务相比，刚起步的手机媒体广告业务没有工商、税务等主管部门监督和职业培训等相对成熟的配套服务。故某些运营商宁愿承受经济损失，也不肯冒险来经营手机媒体广告。然而，从我个人的角度来看，手机报赚钱的另一部分还得靠广告，两条腿走路更佳。由于，仅靠彩信订阅的收入是很少的，而一份发行量为10万元的手机

19、报即意味着千万元级别的广告市场。虽然，大众化的广告与作为个人隐私的手机两者存在冲突，但矛盾不是绝对的，从目前的市场来看，至少三类手机报广告的潜力巨大： 一是公司冠名栏目。手机报将挑选某些栏目，如财经、体育、娱乐等，提供应某些公冠名。顾客如果想理解该公司的产品信息，或获得有关产品的电子优惠券，可以答复指定代码到系统平台下载即可。二是大型公司点播。如读者对某行业信息感爱好，如各大商场节日折扣、各展览馆展览信息，各医院专家门诊状况，可以发送有关公司或行业代码到系统平台，就能收到该公司或行业的最新信息；公司也可以通过彩信平台向其会员发送促销彩信。三是分类服务信息，涉及家政服务、商务服务、教育信息、人才

20、招聘只要顾客发送栏目代码到系统平台，就能收到指定的信息。正是基于上述因素，目前某些手机报开办者雄心勃勃，如杭州手机报负责人说，“由于广告前景灿烂，因此我们目前的重要任务是提高普及率”。诸多开办者甚至扬言将手机报发展到10万顾客，综上，从营养位规律来看，目前的手机报还需要进一步“适应”和“优化”，目前的手机报仍不成熟，还处在摸索的阶段。通过对时空生态位与营养生态位的考察，我们可以看到，手机报虽然在时空和营养上具有双重位特性的优势，但该优势至少在目前又受到一定挤压，这些注定手机报不也许像某些人预想的那样迅速扩张，取代旧媒介形式。故其生态位上不适宜采用“泛化生态位”（即生态位宽泛、广阔、模糊，使之有

21、较多的资源取向和较广的发展时空），而应采用“特化生态位”（即生态位总体上比较窄小、清晰和明确，在特定的领域或层面拥有富裕的资源取向和足够的发展空间）。因而，目前手机报的受众定位基本上还是精确的，即定位在在：25至45岁之间知识水平高、经济基本好、对征询高度敏感的精英阶层。她们没有时间买报或在紧急情及特殊场合下买不到报纸又需要有关信息。然而，这一定位，从一开始就注定其竞争也是剧烈的。四、结语手机报作为多媒体（重要是纸质媒体和移动媒体）的新增业务部分，是信息技术作用于传媒使新旧媒介“融合”而催生的新的媒介形式。这种“融合”类似于植物的“嫁接”、动物的“杂交”。手机报自身不是“第五媒体”，也不也许成为“第五媒体”。“融合”使手机报具有某种意义上的“双位”特性，“双位”特性造就目前的“特化生态位”定位。因而，尽管手机报目前且问题多多，但它不会立即消失；尽管手机报能发挥多媒体协同效应、在变化读者的阅读习惯，使媒介资源的运用呈现多元化等趋势上具有强大优势，它也不会迅速膨胀。同样可以肯定的是，将来有一天，它也会为新的媒介形式替代。 作者简介：刘远军，（1977），男，湖北宜昌人，四川大学文学与新闻学院博士生，长江大学文学院讲师，重要从事传媒文化研究 本文系四川大学985工程“文化遗产与文化互动”创新基地项目 电子信箱：电话：