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1、有关小城乡农村家用电器的普及状况的调查中国是农业大国，自古以来无论阶级关系如何变化，农民仍然是国内的重要生产力。而新时期的中国，对农民的注重就是对国家的注重。历史的年轮驶入改革开放的今天，农民的政治地位和生活状况已经得到了极大的改善和提高。许多有助于农民的政策也已经实行。建设“社会主义新农村”也是现如今中国对推动农村发展的重要方向。随着农村居民生活水平的提高、居住条件的改善和家电更新换代高峰期的到来，农村家用电器的普及正在逐年增高。人们对重要家电的初步认知发展到追求舒服化、健康化、个性化、信息化。这也表白着农村的正在不断进步，因此由农村家用电器消费反映出国内现如今小城乡的农村发展状况。时间：7
2、月28、29日对象： 20-70岁农村家庭成员调查成果记录分析：1、 1、对调核对象的月收入：农村一种家庭的月收入有45.3%局限性元，收入在3000元之间的只有34.95%。由此可知，农村收入水平还处在比较低的状态，收入来源比较单一。大多是农业收入。2、农村家庭已有家电产品状况： 彩电、电扇、电饭锅这些家电必需品普及率已经达到了八成以上，DVD/VCD、电磁炉、热水器这些常用品在农村市场也有超过四成的使用者，对电磁炉、洗衣机、冰箱、燃气灶这些非必需品在农村市场尚有非常大的潜力，后来也许会有大的发展。在本次调查中，调查问题中的家电用品重要针对是农村市场比较常用的，对于在城乡居民畅销的豆浆机、面
3、包机、电烤饼机、果汁机等某些厨卫小家电，吸尘器、取暖器、空气净化器等生活家电没有进行调查，暂属少类。3、对家用电器将来的购买筹划：通过调查理解到，有28.4%的居民但愿在一年内购买新的家电产品，将来五年内购买家电产品的居民达到了89%，只有11.1% 的居民在五年内无筹划购买或视自身需要而定，其中有些已经购买了第三项调查的多数产品，有些是无经济实力，有的则觉得有些家电产品无需购买。4、想购买的家电产品是：在已有的家电产品的状况下，居民目前想购买的家电产品饮水机、热水器、冰箱占了比较高的比例，而电脑、空调、冷柜等所占比例显示了农村居民对厨卫家电的新需求。也表白了农村居民的生活将向着舒服化迈进。5
4、、选购家电产品注重的因素： 农村消费者受到收入的限制，在消费的心理上就不像都市消费者，可以接受比较高的定价，而是要去寻找消费的平衡点。因此说 “既便宜又好用”的商品对于农村的消费者来说更合用，也更容易接受。事实上，农村消费者并不像都市消费者可以不久接受新的产品，并对此不加计较，相反，农村消费者在产品消费上更加追求实际。 调查发现，农村消费者在购买产品时，最看重的因素是质量好，另一方面是价格，再次是功能和售后服务好，而品牌则是购买时考虑的一种因素。这就意味着，面向农村市场的产品，质量一定要好，然后是价格要竞争力，还必须在农村消费区构建售后服务点，以便消费者。这就是农村消费者比较实际的一面。6、目
5、前乐旨在家电上的消费金额： 大部分的农村居民根据自己的需要乐旨在家电消费上元如下，少数的居民乐意耗费-3000元。其实在实际调查访问过程中，有部分居民表达，购买家电没有具体限制预算的范畴，遇到合适的品牌和喜欢的款式，会相应在价格方面做出让步，要视状况而定。如果其价格合理质量不错并且实用，她们也许在价格上不会计较太多。7、家电下乡：家电下乡政策是目前国内的一项重要的政策，是为应对目前国际金融危机，惠农强农，带动工业生产，增进消费拉动内需的一项重要举措，但有许多农民对此不太理解。问及与否乐意购买家电下乡产品时，支持和反对的人不相上下，支持者觉得这是惠农惠民的好政策，可以从中切实享有到优惠；而反对的
6、人则对家电下乡的产品质量、功能以及与否真的优惠表达怀疑。购买了家电下乡的居民反映兑付补贴手续繁琐，迟延时间较长。由此可知，家电下乡政策宣传和贯彻并不到位，需要加大力度宣传，此外，要让农村居民切实享有家电下乡优惠补贴政策，在手续办理上要简化程序。农村家电市场消费分析：相对都市居民，农村消费者是一种具有个性特点的消费群体。公司开拓农村家电市场，必须分析其消费水平、消费环境及消费行为。消费水平：由数据记录可知，居民月平均收入水平是2392元【1】。以空调为例，据有关资料显示，空调行业的恶性竞争直接后果是各公司利润的锐减，空调平均价格由每台4036元降到了每台2599.9元。综合以上分析可知，农村居民
7、收入水平已基本具有形成消费家电热潮的实力。 消费环境分析:随着农村小城乡建设和乡镇公司的发展，家电下乡等政策相应惠及农村，政府对农村水利、能源、交通运送等基本设施的投入增长和农村电网的投资改造，农村的消费环境将不断得到改善。但与都市相比，农村家电市场的消费环境差，已成为制约农村家电市场进一步扩展的瓶颈因素。重要表目前：（1）农村的基本设施不发达，有些地区电价过高或供电不稳定，有些地区接受不到电视信号或电视收视不清；（2）农村家电销售网点比较少，没有建立起与农村市场特点相适应的营销体系；（3）由于销售网点小而散，管理难度大，公司在农村的售后服务更为缺少，普遍存在着修家电难的状况；（4）农村市场消
8、费者获取产品方面的信息局限性，厂家传播信息的媒体选择不当或形式不适合农民消费特点。消费行为分析：农村居民的消费行为与都市居民相比具有明显的特点：一、对产品的购买一般规定经济实惠、经久耐用、价格适中、使用以便；二、农民消费具有明显的时间性，一般在节日或家庭喜事时购买家电比较多；三、农民消费具有可诱导性；四、农民消费的趋同性和从众心理突出。大多数家电公司把产品生产、开发和销售重点定位在都市，导致产品性能、价格定位、产品分派、促销措施等不适应广大农村居民的消费需求。如彩电行业，生产公司针对都市居民消费行为的变化进行了好几次的构造调节和产品升级换代，却没有几家公司乐意去研究彩电的市场细分，从而调节产品
9、构造和产品性能，生产直接导向农村居民的、符合农民消费行为特点的电视机。在本次调查中，部分居民有更换电视机的想法，集中在平板液晶电视机的购买上。家电公司营销农村市场的建议：要开发针对农村消费者的家电产品。学会引导和教育农村消费者，不仅要产品下乡，还要知识下乡。知识和信息的传播对于农村消费者接受新的产品和消费理念很重要，公司要花一定的精力去指引农村消费者，例如说电脑下乡就要对农民消费者进行电脑知识的普及（可以开展知识讲座、设点进行免费征询或免费派发电脑知识小册子），这样对电脑销售也是一种较好的方式，这对于开拓农村消费市场较为重要。还要学会创新，例如可以把本地的消费者组织起来去当送货员或发展成为公司
10、的代理商等。为了增进农民的消费，公司可以使用某些行之有效的促销措施，诸如展览会、演示会、广告、分期付款销售等。公司也可以通过县电视台、广播电台、报刊等，开办专栏，固定播出时间，向农村居民传播商品信息，以指引和增进消费。很重要的一点是加强售后服务。由于农村消费者分布比较分散，公司广泛设立售后服务网点的成本太大，因此一种县可以选择一至两个比较合理的地点设立售后服务网点，重要从事家电的安装、调试和维修等。从事售后服务的工作人员必须具有顾客导向意识，吃苦耐劳，只有这样才干胜任农村的售后服务工作。部分居民觉得在农村享有售后服务时间、空间商都受到了一定的限制，带来了很大的不便。调查感想： 在本次调查中，发现了自己许多的局限性之处的同步也锻炼的自己的交际与沟通能力。和许多人重要是在家务农的居民，小生意商贩等身份的人进行了进一步的交谈。还锻炼了自己的筹划、记录、分析以及文字撰写等专业知识的运用能力，系统运用了知识，理论结合实践，是对自己的一种锻炼和挑战。对农村家电消费市场有了一种比较全面的理解，通过本次调查，对农村居民消费水平、消费环境以及消费行为习惯都进行了调查分析。最重要的是，我懂得了做事情决不能想固然，应当设身处地的为别人着想，不能完全按着自己的意见来。也为后来的学习生活带来的诸多的知识和收获。
有关小城镇农村家用电器的普及情况的调查
