市场营销学 作业

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1、市场营销学 第1套1.市场营销学是商品经济发展到一定阶段的产物。它最早创立于（ ）。A、中国 B、英国 C、美国 D、法国参照答案：C 您的答案：C2.下面哪种观念觉得顾客最喜欢高质量、性能好、有特色的产品，并乐意花较多的钱买质量上乘的产品（ ）。A、生产观念 B、产品观念 C、推销观念D、市场营销观念参照答案：B 您的答案：B3.公司只有能动地充足地使营销活动与（ ）相适应，才干使营销活动产生应有的效果。A、营销环境 B、社会文化 C、作业环境 D、营销中介参照答案：A 您的答案：A4.现代营销观念是以消费者为中心，它规定公司经销活动的出发点是（ ）。A、供应商的需求 B、消费者的需求C、社

2、会文化的需求 D、公司文化的需求参照答案：B 您的答案：B5.根据营销环境多种力量对公司营销活动影响的方式和限度的不同，我们可以把公司的营销环境辨别为（ ）两个层次。A、外部环境和内部环境 B、微观营销环境和宏观营销环境C、公司自身和社会环境 D、经济环境和人文环境参照答案：B 您的答案：B6.一般来说，按照公司与供应商的对抗限度，可以把供应商分为两类：一是作为竞争对手的供应商（寄生关系）；二是作为合伙伙伴的供应商（ ）A、合伙关系 B、竞争关系 C、共生关系 D、对抗关系参照答案：C 您的答案：C7.中间商在公司的营销活动中起着十分重要的作用，它协助公司寻找顾客并直接与顾客进行交易，从而完毕

3、产品（ ）的转移。A、供应商向公司 B、公司向营销中介C、营销中介向顾客 D、生产者向顾客参照答案：D 您的答案：D8.作为现实有效的市场，人口、购买力和（ ），这三个基本要素缺一不可。A、潜在购买者 B、互换 C、购买欲望 D、金融部门参照答案：C 您的答案：C9.市场营销学将市场按购买者购买目的的不同分为两大基本类型：（ ）和个人消费者市场。A、公司市场 B、中间商市场 C、非获利组织市场 D、组织市场参照答案：D 您的答案：D10.（ ）是整个社会经济活动为之服务的最后市场。A、消费者 B、组织 C、中间商 D、公司参照答案：A 您的答案：A11.根据（ ）的不同，组织市场一般又被分为生

4、产者市场、中间商市场和政府及非获利组织市场三类。A、 购买目的 B、购买过程 C、购买地点 D、购买时间参照答案：A 您的答案：A12.“复杂型购买”发生在消费者初次购买那些（ ）的商品时。A、单价低、品牌差别大 B、单价高、品牌差别大C、单价高、品牌差别小 D、单价低、品牌差别大参照答案：B 您的答案：B13.购买的流动性大，具有多样性，变化快，是（ ）的行为特点。A、组织者市场 B、中间商市场C、公司市场 D、消费者市场参照答案：D 您的答案：D14.生产者市场的购买决策的参与者没有（ ）。A、使用者 B、影响者 C、采购者 D、消费者参照答案：D 您的答案：D15.影响生产者市场的购买的

5、重要因素有组织因素、个人因素、（ ）和环境因素。A、参与者人数 B、采购类型C、人际关系因素 D、消费者参照答案：C 您的答案：C16.市场细分的基本是（ ）。A、消费需求的差别性 B、不同的地理C、心理因素的差别D、宗教因素的差别参照答案：A 您的答案：A17.消费者市场细分的根据不涉及如下哪一项（ ）。A、地理因素 B、人口因素C、顾客行业 D、购买行为因素参照答案：C 您的答案：C18.产业市场细分根据中（ ）涉及对供应商的偏好、公司在同行业的地位、追求利润状况和交易方式等。A、地理区域 B、顾客行业 C、顾客规模 D、需求特点参照答案：B 您的答案：B19.公司制定营销战略的首要内容和

6、基本出发点是（ ）A、目的市场 B、市场细分 C、市场规划 D、发展生产参照答案：A 您的答案：A20.公司将整个市场视为其目的市场，试图生产多种多样的产品满足这个市场上所有顾客的不同需求是选择细分市场的哪种模式（ ）A、选择性专业化 B、产品专业化C、市场专业化 D、全面覆盖参照答案：A 您的答案：A市场营销学 第2套1.产品的整体概念是由核心产品、形式产品和（ ）所构成。A、实体产品；B、功能产品；C、保健产品；D、扩展产品；参照答案：D 您的答案：D2.产品生命周期是指产品从（ ），直到最后被裁减退出市场为止所经历的所有时间。A、设想试制B、开始生产C、投入市场D、试制成功投入市场参照答

7、案：D 您的答案：D3.公司开发新产品不涉及（ ）。A、对老产品改造B、产品价风格节C、产品再定位 D、老产品再定位和开发新产品参照答案：B 您的答案：B4.品牌是商品的商业名称，它涉及（ ）。A、品牌名称B、品牌标记C、品牌名称和品牌标记D、商标参照答案：C 您的答案：C5.在现代经济社会中，产品包装的最重要作用是（ ）。A、保护商品B、容器C、以便运送D、增进和扩大产品的销售参照答案：D 您的答案：D6.价格对需求的影响一般体现为：产品价格上涨会引起需求的（ ）。A、 增长 B、不变 C、减少 D、减少和增长参照答案：C 您的答案：C7.当价格需求弹性不小于1时，价格的升降与总收入的增减成

8、反比，应采用（ ）。A、降价 B、提价 C、平价 D、降价和提价参照答案：A 您的答案：A8.以成本为中心的定价措施是( ) 。A、需求导向定价法 B、竞争导向定价法C、成本导向定价法 D、需求差别定价法参照答案：C 您的答案：C9.分销渠道提供是重要效用有（ ）。A、媒介交易B、运转实体C、周转资金D、时间效用参照答案：D 您的答案：D10.在渠道构造中，按有无中间商的差别，把渠道分为（ ）。A、长渠道和短渠道B、单渠道和多渠道C、直接渠道和间接渠道D、宽渠道和窄渠参照答案：C 您的答案：C11.在渠道决策的影响因素中，市场因素有（ ）。A、环境因素 B、消费者因素C、生产者因素 D、市场规

9、模参照答案：D 您的答案：D12.分销渠道内组织构造涉及：老式分销系统、垂直分销系统、水平分销系统和（ ）。A、经济系统 B、持续系统C、控制系统 D、多渠道分销系统参照答案：D 您的答案：D13.促销组合重要涉及公共关系、广告、人员推销和（ ）等四种基本促销方式。A、产品包装B、销售增进C、信息加工D、渠道管理参照答案：B 您的答案：B14.销售增进每对推销人员所采用的重要手段是( ) 。A、店内特价销售 B、销售培训C、典型示范 D、资料与使用手册参照答案：B 您的答案：B15.人员推销的工作环节是寻找顾客、接近准备、接近顾客、（ ）、解决异议、达到交易和跟踪服务。A、订购单获取B、推销面

10、谈C、推销技巧 D、销售人员培训参照答案：B 您的答案：B16.市场营销信息系统涉及：内部记录、（ ）、营销调研及信息分析等四个子系统。A、财务系统 B、营销情报C、人力资源 D、市场需求参照答案：B 您的答案：B17.市场营销调研按其研究的问题、目的、性质和形式的不同，一般分为：探测性调研、预测性调研、（ ）和描述性调研四种类型。A、发现问题调研 B、解决问题调研C、因果性调研 D、分析问题调研参照答案：C 您的答案：C18.市场营销管理过程中的分析市场营销机会是指分析（ ）。A、环境机会B、公司机会C、环境机会和公司机会D、市场机会参照答案：C 您的答案：C19.公司在市场的竞争地位可以分为市场领导者、市场挑战者、（ ）和市场补缺者。A、市场发现者 B、市场开发者C、市场追随者 D、市场获利者参照答案：C 您的答案：C20.公司战略规划的环节不涉及（ ）。A、规定公司使命和拟定战略业务单位 B、制定业务投资组合C、市场营销资源分派 D、规划增长战略和制定业务单位战略参照答案：C 您的答案：C