平面设计中图形的地位和作用

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1、平面设计中图形的地位和作用图形是在平面构成要素中形成广告性格及提高视觉注意力的重要素材。图形可以下意识地左右广告的传播效果。图形占据了重要版面，有的甚至是所有版面。图形往往能引起人们的注意，并激发阅读爱好，图形给人的视觉印象要优于文字，在平面图形设计中合理的运用图形符号。图形作为设计的语言，要注意把话说清晰。在解决中必须抓住重要特性，注意核心部位的细节。否则差之百，失之千里。例如苹果、西红柿、桔子等在体量差不多，但事实上却有很大不同，这就要在解决中抓住它们各自不同特性。图形体现是通过对创意的中心的深刻思考和系统分析，充足发挥想象思维和发明力，将想象、意念形象化、视觉化。这是创意的最后环节，也是

2、核心的环节。从如何分析、如何思考到如何体现的过程。由于人类特有的社会劳动和语言，使人的意识活动达到了高度发展的水平，人的思维是一种由结识表象开始，再将表象记录到大脑中形成概念，而后将这些来源于实际生活经验的概念普遍化加以固定，从而是外部世界乃至自身思维世界的多种对象和过程均在大脑中产生各自相应的映像。这些影响是由直接的外在关系中分离出来，独立于思维中保持并运作的。这些印象以狭义语言为基本，又体现为可视图形，肢体动作，音乐等广义语言。“奇”、“异”、“怪”的图形并非是设计师追求的目的，通俗易懂、简洁明快的图形语言，才是达到强烈视觉冲击力的必要条件，以便于公众对广告主题的结识、理解与记忆。图形不仅

3、仅在平面设计中有重要的作用，它还与文字、符号、有密切的联系。 1平面广告中图形的重要性 www图形是视觉的语言，与文字相比最大的区别是图形具有直观性、真实性、精确性特点，通过写实性绘画或照相图片能直接呈现事物的形态、颜色、材料、质感等特性，让人感到真实可信，有较强的视觉吸引力与说服力。图形体现是主观与客观的统一，是一种以视觉形象为载体来传递信息的途径。相对文字信息来说，图形信息特别是照相图片往往不受读者的理解力或语言背景的限制。如果是文字、语言是有国界的，那么图形则是不分国家、民族、种族的世界性语言，这对于广告信息的传播是非常有利的。譬如，我们画一朵花的图形，不同国家、民族的人都懂得这是花，但

4、如果你用她们不掌握的语言或文字来体现的话，那么她肯定摸不着头脑这就是图形的魅力。我们常说的“耳听为虚，眼见为实”，反映出图形体现直观而真实的特点。文字的描述无论如何动听总还要通过人的形象思维的转化，在这转化过程中不同的人由于不同的生活背景和阅历所产生的成果是不同样的，这就也许浮现信息传播过程中的理解偏差，导致传达目的失误。因此，广告设计中图形的使用是非常重要的，一幅好的广告图片所产生的说服力与感召力往往赛过千言万语的文字阐明。有人说21世纪是读图的时代，的确，数字化时代快节奏的生活中布满着多种各样大量的信息，图形的直观、明确以及丰富的视觉表象力不能有效的传达信息，并且具有欣赏性，给人视觉的享有

5、并引起心理认同，其信息量的传栽甚至超越了图形自身，形成心灵的沟通与交流。人们在阅读一则平面广告的时候，一般的顺序是先看图片，然后阅读标题，在追索正文。可见，图形在平面广告中占有举足轻重的地位，在一定限度上决定了一则广告的成功与失败。2平面图形设计与符号的本质联系 w图形自身是视觉空间设计中的一种符号形象，是视觉传达过程中较直接、教精确的传达媒介，它在沟通人们与文化、信息方面起到了不可忽视的作用。在图形设计中，符号学的运用，影响着图形设计的表形性思维的表诉。也正是由于它的存在，使平面图形设计的信息传达更加科学精确，体现手法更加丰富多彩。平面图形设计自身是符号的体现方式，设计者借它向众人传达自身的

6、思维过程与成果，达到指引或劝告的目的；换言之，受众也正是通过设计者的作品，与自身经验加以印证，最后理解设计者所但愿体现的思想感情。显而易见，作为中间媒体的平面设计作品，这是就充当着设计者思想感情符号，而这个符号所需体现的信息与否可以被观者精确的、迅速的、有效的接受与结识，就成了设计作品成功与否的标志。意大利出名符号学家艾柯提出：将符号定义为任何这样一种东西，它根据既定的社会习惯，可被看作代表其她东西的某种东西 - 一种记号X代表并不在的Y，成语“雁泥鸿爪”生动精确地表述了符号的概念，鸿雁在泥沼与雪地上留下的爪印，使人们得知曾有鸿雁通过这里的事实，并且可由此推断出鸿雁的大小多寡等信息。爪印，是记

7、号X，而鸿雁是并不在的Y。因此可以说，人是用符号来思维的，符号是思维的主体。平面图形设计是以信息传达为目的的，在二维的空间中对文字的位置、比例、互相关系的筹划，这也是一种思维的过程，但同步，它又不是一种意义的思维过程。 3平面图形设计与文字相通的。运动的代表人物之一凯勒先生所说：“字体应当是图形要素。字体图形就是形式与内容的高度统一。”文字的图形化特性，历来是设计师们乐此不疲的创作素材。中国历来讲究书画同源。其文字自身就具有图形之美而达到艺术境界。以图造字早在上古时期的甲骨文就开始了。至今其文字构造仍然符合图形审美的构成原则。世界上的文字也不外乎形象和符号等形式。因此说，要从文字中发现可构成图

8、形的因素实在是一件轻而易举之事。图形文字则是在发展了几千年的中文基本上，进行字体的再图形再创意。运用某些现代社会发展的产物作为创作的素材，同步用这种创意来体现现代社会中的某些行为。制造一种现代的氛围，使文字创意有现代感。不仅从形式上，并且从内容上进一步深化所要体现的内容，是一种意象化的图形文字。在开始的创作中我寻找了现代最有体现力的创作素材，从字形出发，研究了许多文字的字形、间架构造。从现实的视觉生活中，发现了最容易体现和被人们理解的行为符号 。于是我就环绕着去找多种与它有关的文字，这种有关构造的相似性、语言的延展性和局限性以及新的构造赋予这个中文特定的含义。 文字图形，就是将文字作为最基本单

9、位的点，线，面出目前版面编排中。使其成为版面编的一部分，甚至整体达到图文并茂，别具一格的版面构成形式。中文的意象化图形创意的思想是源于图形创意的思想而发展的，就是把文字自身当作一种图形来看待，再加上其自身的文字内涵进行图形变化含义的延伸。但这种图形文字与原始的文字图形是有区别的，前者是图形，后者是文字。文字是在原始的图形基本上演变而来的，现代的文字图形又是在既有的文字基本上发展变化的，要比原始的图形文字更具深一层的文化内涵和新的体现形式，象形文字只是对事物表面形体上的结识，是一种传达信息的简朴语言符号，是在当时的特定环境中产生的，还称不上文字。并且现代中文发展已比较系统，比较完整，统一和规范化

10、了，中文的意象化创意就是在此基本上进行图形的再创意，运用现代社会发展的产物，现代化的元素符号，在中文构造上的再图形化，再创意化，让人们对已有的中文熟悉的基本上想象变化后的另一种含义，也就是旧字新意这个概念吧。文字在平面广告构成要素中占重要地位，是视觉上仅次于图形的部分。在进行文字编排时：1) 把广告中的文字面积化，就是把画面中的文字根据文字单元的数量和内容，进行面积的编排。通过文字的面积大小变化，使文字形成大小面积不相等的组合，使画面中的文字部分浮现弹性的点、线、面布局，从而为版面的编排发明紧凑、舒畅等不同效果，可以使读者阅读承当减轻，并增长阅读爱好，也可以使广告版式的编排产生节奏、韵律和视觉

11、冲击力。2) 文字的编排还应注意文字自身的文字效果。文图画面构成中，把不同重点的文字内容，用不同的字体来体现，是设计中常用手法，但字体过多画面就显得不安宁，字体过少又缺少必要的气愤。字体数量的多寡常暗示广告内容的核心的多少。把图形符号与文字结合在一起，重新构成字的新的概念，缩小了字自身的内涵，赋予它特定的含义，或重新来诠释它的字面意义；把字进行图形化的解决，把文字的形作为图象来看待，把文字的意作为创意的主线指引思想，以形变来拓展意，以意来限制形的蜕变，进行文字的意象化解决。中文设计再创意而言，必须规定构思到位，精确，不能影响中文自身的主体形象，更不能发生误导，设计者必须抓住创意设计的重点，强调

12、对字面意义的理解设计，它涉及两个重要的方面:1）是根据文字的意义及构造进行情节化、心理化的空间布局，借用图象化，符号化的解决。2）中文的创意设计必须注重汉民族在长期运用中文的过程中形成一种特殊的民族心理一一望文生意和依形联想的审美观。后者是中文创意再设计的重点，使设计者的意图和观者心灵得到沟通，将中文的音形意高度融合统一起来。4、图形在广告作品中的体现人们接触广告，并能留下深刻的印象，很大限度上取决于广告作品中图形的体现与否能抓住消费者，并引起消费者共鸣。相对于文字而言，图形具有动态画面构成要素。从运用三个方面考虑：1）图形的使用数量宜少而精。对大多数广告作品而言，图形运用的多寡，其传播效果绝

13、对不同。一两幅质量高精的图片，形象鲜明突出，一针见血地突出主题，可以一当十；而超过两个图形之后产生的视觉冲击力相对削弱，画面氛围显得平淡。2）图形的面积因素取决于图形的重要性。大面积的图形往往用来渲染氛围，可以产生较强的冲击力。特别是室外大型的广告招贴，更需要形象生动的图片来抓住读者的视线，以达到瞬间传达信息的目的，小面积图片用于协助和加深读者的印象。邮寄广告，报纸广告因其读者有大量时间阅读广告，其图形部分可相对削弱，而文字加强。3）根据人们的习惯和感情因素，读者对广告的感受直接影响广告效果。在图形广告体现中，广告图形又诸多种，例如。1）产品图形：在广告中直截了本地呈现产品的形象，表白产品的属

14、性和优良的品质是吸取消费者的常用措施。体现手法上一般采用照相图片或写实性描绘，以美的视觉效果塑造真实可信的产品形象，直接体现产品的外形、材质、颜色及品质，有较强的说服力，有助于消费者对产品的辨认和记忆。除了整体体现以外，通过局部放大来呈现产品最具有个性的部分也能形成视觉上的冲击，引导读者注意到产品与众不同的特点，强化产品优势。对不适合直观体现的产品，也可以根据主题创意的需要通过呈现产品的原材料，产品或服务来表白产品的特点。2）创意图形：这种图形重在创意的体现，往往体现并不真实存在的或通过精心设计的事物场景和情节，通过对图形的夸张，采用比方或象征手法来体现创意的主张，有较强的趣味性，引起读者的联

15、想和想象。通过是运用绘画或电脑技术对图片进行解决，体现形式有异形同构、 异质同形、 空间错视等。 3）照相：照相图片具有其她体现形式所达不到的真实感，特别是新闻式的图片，令读者产生身临其境的感觉，犹如亲身体验。照相与电脑图像理技术的结合为图像体现扩展了无限大的空间，能发明现实生活中不存在的又极具视觉真实感的作品，为现实广告图形的创意提供了也许性和技术性。总之平面图形设计的目的是人与人的交流，作为设计者的我们，学习运用图形，符号，文字的关系，会使设计更具有效的功能。图形是读者阅读广告时最先看到的广告元素，肩负着吸引消费者关注广告并进一步理解正文的重任。因此，广告设计中图形的使用是非常重要的，一幅好的广告图片所产生的说服力与感召力往往赛过千言万语的文字阐明