江西旅游服务贸易现状及发展对策

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1、江西旅游服务贸易现状及发展方略摘 要服务贸易是当今国际贸易中发展最为迅速的领域，近十几年来，西方发达国家服务贸易额的增长远远超过了货品贸易。作为服务贸易最为重要的构成部分，旅游服务贸易以其丰厚的利润及对一国经济的巨大奉献日益得到世界各国的广泛关注和注重，可以预见，随着各国旅游服务经济的不断发展，旅游服务贸易将成为国际竞争与合伙的重要领域。江西省作为旅游资源丰富的省份，具有一种很大的空间来发展旅游服务贸易。因此通过各方面的具体分析，来结识如何运用自己的资源优势，运用目前的机遇，来发展旅游服务贸易的问题己经提到日程，深刻结识江西旅游服务贸易发展的现状和问题，全面化解瓶颈因素带来的悲观影响，对加快服

2、务业的发展具有非常重要的意义。因此，本文通过现状具体分析，并结合该省的旅游市场主体、旅游附加品特色、旅游服务业发展机遇等因素，对江西的旅游资源开发提几点方略。核心词： 服务贸易 红色旅游 机遇 特色 AbstractTrade in services is the fastest developing areas in the international trade nowadays,Over the last decade, the volume of trade between developed countries in the West the growth of services f

3、ar beyond trade in goods. Tourism trade in services as the most important component of the trade in services, both its huge profits and contribution to the world are attended widely, it can be predicted, with the development of the economy in travel services, tourism trade in services will become th

4、e important areas in an international competition and cooperation. Jiangxi Province as a rich provinces in tourist resource have large space to develop tourism trade in services. through the specific analysis, to understand how to use our own resources,to use of current opportunities to develop tour

5、ism trade in services has been on the agenda. Therefore a deep understanding of development of the status and problems in Jiangxi tourism trade in services to resolve impact in the negative of bottlenecks factors, it has the great significance to accelerate the development of the services.Keywords:

6、trade in services revolution Tourism opportunity feature 引言服务贸易的发展在21世纪已成为国际贸易中引人注目的崭新领域，现代服务贸易在知识经济时代占有越来越重要的地位，服务贸易日益成为现代经济生活的主流形式，其中丰厚的利润以及发展服务贸易对一国经济的奉献日益为各国所认知，可以预见，服务贸易将成为国际竞争与合伙的重要领域。在国内服务贸易的发展中,旅游服务贸易已成为国内最大的服务贸易领域。尽管国内旅游服务贸易在改革开放后发展迅速,已成为世界旅游大国之一,但与世界旅游强国还存在很大的差距。随着国内加入世界贸易组织，服务贸易自由化必将给国内服务

7、贸易发展带来机遇，国内服务贸易的巨大发展空间正在不断显现；同步，竞争的加剧也必然对国内服务业发展带来新的挑战。国内各地如何提高旅游竞争力,对国内旅游服务贸易的整体发展和国际竞争力的提高具有重要的理论价值和现实意义。旅游服务贸易在国际上发展得最快，不断凸显它在服务贸易中的地位。因此作为国内具有丰富旅游资源的江西省更应抓住契机，把握机遇，迎接挑战，加大力度发展旅游服务贸易。江西省合适的气候条件，丰富的自然、人文旅游资源（红色旅游）构成了发展旅游服务贸易得天独厚的优势，也使旅游服务贸易成为该省服务贸易的领头羊，成为发展服务贸易的重点。第1章 旅游服务贸易的概述11旅游服务贸易的界定经济学上的“服务”

8、是指一种特殊形式的劳动产品。联合国贸发会议用实际过境来定义服务贸易。国际服务贸易有广义和狭义之分，狭义的国际服务贸易是有形的活动，即发生在国家之间的劳动力输出和输入活动。广义的国际服务贸易不仅涉及有形劳动力的输出和输入，也涉及无形的即提供者与使用者在没有实体接触状况下的交易活动。旅游业被称之为“无烟工厂”，在现代世界经济发展过程中，起着越来越重要的作用。旅游业在都市经济发展中的产业地位、经济作用逐渐增强，旅游业对都市经济的拉动性，社会就业的带动力，以及对文化与环境的增进作用日益显现。1.2旅游服务的特点第一，综合性、应变性。一方面，旅游消费须在一定期间段内完毕，需要多种不同服务环节紧密衔接，如

9、旅游活动的日程安排。另一方面是由于受到旅游者多样化需求的驱动，参与团队旅游的客人将一切事物都委托给旅行社。旅游服务人员必须根据消费者个性，需求和具体环境，积极积极的提供服务。第二，直接性。一般事物产品从生产到消费并不是直接完毕的，必须通过流通环节，而旅游公司提供的是人对人，面对面的服务，其生产与消费是同步的。 第三，情绪性。虽然提供服务有一套客观原则和规定程序，但每一次服务的提供都是一种崭新的服务过程，她回受到服务者与被服务者情绪的影响，服务属于一次性的消费。第四，时间性。例如服务的价值实现是同步间连接在一起的，具有不可逆性，服务半途不可退还，价值无法储存。第五，艺术性。服务可以是科学，又是艺

10、术，旅游的本质是综合性的审美活动，因此服务要有艺术性，给人精神上的愉悦和审美享有。第2章 江西旅游服务贸易的发呈现状分析2.1江西旅游资源概况“无山不奇拥锦绣，有城皆绿依江流，大鄱环湖尽胜景，古今临观多名流” ，这是对江西全省旅游区与旅游资源的大体概括。江西的森林覆盖率达到60.5，为全国平均水平的3.6倍，居全国第二位，省内5条重要河流三级以上水质的占60，空气达到二级水平的地区50。江西的名山、名水、名镇、名城与名人交相辉映，人文景观与自然景观完美结合，如龙虎山、三清山的道教文化誉满东南亚；宜丰、宜黄的佛教净宗、曹洞宗的佛教文化影响深远；以白鹿洞书院、鹅湖书院、白鹭洲书院为代表的书院文化和

11、以欧阳修、王安石、汤显祖、陶渊明，为代表的名人文化名垂青史，景德镇的瓷文化名扬世界等。同步，还涉及以南昌，井冈山为代表的江西红色旅游文化。深厚的红色文化内涵，不仅使江西成为国内独具特色的革命老式教育基地和爱国主义教育基地，也构成江西特有的红色文化系列旅游产品。据国家旅游局记录：11月，境外游客接待量为61.2879万人次，旅游总收入464亿元人民币，相称于全省GDP的85，列全国第23位（前几年在第25位）。红色旅游如今已成为江西旅游业的一大亮点，以江西红色旅游资源为例，江西的红色旅游资源极为丰富，数量多、分布广、类型全、品位高,作为红色中国的摇篮，工人运动在这里发源、人民军队在这里诞生、人民

12、共和国在这里孕育。“中国革命摇篮”井冈山、“八一起义英雄城”南昌、“红色故都”瑞金、“中国工人运动发源地”安源等革命圣地就在这片红色土地上,是革命老式教育和中国现代革命史研究的重要基地。尚有红色赣东北的活跃跃的发明，上饶集中营宁死不屈等等。深厚的革命红色文化内涵，使江西成为革命老式教育基地和爱国主义教育基地，同步增进了江西特色红色文化系列旅游产品的逐渐形成。江西的人文景观以革命纪念地旅游资源占绝对优势,构筑成独特的垄断性的红色旅游资源。加上革命老式教育与爱国主义教育的推动,其消费群体也相对固定且持续更新,具有较广阔的发展前景。近3年举办的红色旅游博览会，在全国导致了一定的影响，特别是这二年举办

13、的“中国红歌会”在全国导致了很大的影响。2.2江西旅游服务贸易发呈现状江西山清水秀，风光秀丽，始终吸引着众多海外游客。二十世纪八十年代初以来，随着江西省旅游事业的发展进程，全省已初步形成了一大批具有地方特色的旅游区及旅游点。这些旅游区点从客源市场来分类，大体可分为两大类旅游区域。一类旅游区域，是以我省的江西南昌、井冈山、三清山等为代表的红色旅游地区，这应当是江西省目前重要面对国内游客的旅游区域。二类旅游区域是以九江庐山、瓷都景德镇、鹰潭龙虎山等为代表的鄱阳湖环湖国际旅游线路沿线所在的旅游地区，这应当是江西省目前重要面对国外旅客的的旅游区域。然而江西旅游业在“红色摇篮、绿色家园”的主题形象下发展

14、尚有待加快，在全国的位次还没有明显的前移。综合分析，由于我省服务贸易起点低、基本差，与发达地区相比仍有很大差距，重要体现景区基本配套设施跟不上，资源整合力度不够，旅游文化趋于同化，资源开发单一，缺少新意等。一方面是景区基本配套设施跟不上。如江西红色旅游资源虽然遍及全省各地，但重要集中在井冈山、赣州瑞金等革命老区，而这些地方都是经济欠发达的地区，普遍存在着产业构造单一、资金短缺等问题，致使在面对突如其来的红色旅游热潮时，在吃、住、行、娱、购、游等方面的综合配套服务设施落后的问题凸显了出来。另一方面是资源整合力度不够。许多景点未能较好地与本地自然资源、风土人情相结合，削弱了其经济运用价值。如有“英

15、雄城”之美誉的南昌，所在红色旧址缺少秀丽的山水风景，影响了外地游客前来参观。此外，现行体制下导致的地区分割也增长了不同区域资源整合的难度，影响了红色旅游目的地的汇集效应。固然，景区趋同化现象也很严重。目前诸多红色旅游景区基本上都是模仿当年的建筑，各景区之间的风格差别较小，这就使得一部分游客不禁发出了“红色景区咋都一种样”的疑问，进而产生了“游一当十”的心理，影响了红色旅游市场的良性发展。第3章 制约江西旅游服务贸易发展的因素分析旅游市场主体及竞争力方面重要的体现是旅游市场主体弱小，竞争力弱。旅游经营模式落后，政府旅游投资少。江西地处内陆，经济发展较慢，与之配套的文化、娱乐、交通、通讯等建设落后

16、，旅游产业化尚未较好的形成。提高江西省旅游服务贸易的总体竞争力迫在眉睫，俗话说：要发展，先分析。因此，有必要先分析影响江西旅游服务贸易竞争力的重要因素。3.1宏观管理不到位统一规划布局，分级组织实行。为精确把握战略方向，调动各有关方面的积极性，形成加快发展的合力，达到最佳整体效果，并争取时间，加快发展速度，各有关市、县、区和有关部门都要根据本纲要的原则，尽快研究制定便于操作的方案并组织实行。已经拟定、正在实行的项目，要一鼓作气，早日建成；已经看准、具有条件的项目，要尽快上马，付诸实行。鉴于旅游业对有关产业的关联性和依赖性强，各地在制定实行方案时，都要注意与有关产业规划的有关部门紧急衔接。加快“

17、三个整合”，强化建设管理。要按照全面整合旅游资源、旅游体制、旅游产业大规定，把“三色”旅游资源有机组合，开发出复合型旅游精品。要全面理顺重要红色旅游景区管理体制，实行对景区统一管理。要根据政府主导、市场运作的原则，强化红色旅游有关管理部门的协调与合伙。加快运作江西省旅游集团公司，力求尽快使其成为省直旅游龙头公司。旅游公司集约经营不够完善，例如庐山、井冈山、龙虎山、三清山、婺源等国有资产控股集团公司运作不够规范，市场化水平还是低于与其她省景区。并且，服务贸易管理滞后。目前，我省对外服务贸易管理体制存在许多缺陷，如地方服务业对外贸易政策和规章方面还存在一定的差别。3.2旅行社管理不规范江西在旅游景

18、区开发方面做得很不够，缺少科学规划和深度开发。同步，旅行社的发展与否成熟也标志着旅游服务贸易的市场化限度高下。虽然江西有不少的各类旅行社，但其在旅游业中的轴心作用尚未被发挥出来。随着经济的发展，旅行社如雨后春笋般的多了起来，因此在这些各类的旅行社有些并未达到成立的原则，政府把关不力，如部分旅行社组织不规范，收费不合理，甚至有些旅行社存在欺诈行为，引起游客不满。旅游问题的投诉，近年来也不断增长。旅游服务缺少优质的服务态度，诚实的服务原则。许多工作人员缺少应有的职业素养和服务意识，某些导游甚至与景点单位连手宰客，或是某些导游和司机为了赚取回扣，故意将入境团队带到某些质次价高的商店、饭店去购物、就餐

19、，采用这种手段难以树立旅行社形象。旅行社的不正规，审批制度的不健全，最后委屈的就是花了钱又没得到满意服务的游客们。全省国有旅行社资源没有得到较好的运用，旅行社市场营运水平不高、核心竞争力弱、发展后劲局限性是省内旅行社普遍存在的问题。3.3景区交通局限，服务素质不高江西各重要旅游地的交通状况也严重地制约着旅游业的发展。它使旅游业的规划和运作丧失了积极性，因而又丧失了既有的巨大的国内外客源市场。从国际旅游来说，国际机场还没有安排定期国际航班，还没有成为国内内陆的国际旅游客流集散中心。对于国内旅游来说，由于经济能力有限，大多数游客尚不能将飞机作为重要交通工具。这样，铁路就必然成为中、远程旅游的重要交

20、通工具，但是铁路运力十分有限，预定单程或双程火车票仍然是难以解决的问题。例如，以瓷都景德镇为例，虽然景德镇有铁路和飞机场和汽车站，但是例如上饶浙江，上海地区的到景德镇火车不便利，要到鹰潭转车，挥霍旅客的时间和旅行成本，飞机场建设也不够完善，许多地方的航班都还没开通。在旅游服务及竞争意识方面来看，普遍旅游服务质量不高，市场经济观点和竞争意识单薄，这是江西旅游也存在的问题。旅游服务是整个旅游活动的核心和灵魂，是旅游商品的重要构成部分，同步还是旅游资源。服务要贯穿在旅游消费的全过程，热情、周到、及时的服务，才干使旅游者有一种美好而难忘的经历，才算买到一种称心如意的旅游商品。江西有些旅游景点服务质量不

21、高，甚至服务态度恶劣，引起游客不满。旅游问题的投诉，近年来也不断增长。旅游服务缺少优质的服务态度，诚实的服务原则。许多工作人员缺少应有的职业素养和服务意识，某些景点单位与导游连手宰客，采用这种手段难以树立旅游形象。除此之外，景区导游员和解说员素质偏低。红色旅游属于新兴产业，目前红色旅游从业人员素质不一，良莠不齐，有些红色导游员和解说员所编解说词不能充足反映景区的红色文化内涵，泛泛而谈，缺少针对性，令人感到枯燥乏味。3.4投资局限性，景点开发不够资金的投资局限性，导致景区没有能力开发特色产品和景区其他配套设施的建设。因此，旅游业的投入局限性是导致江西旅游市场主体弱小、竞争力弱的核心因素之一。例如

22、政府在旅游居住场合，旅游地交通设施建设，旅游环境开发，旅游纪念品创新的方面投入力度不够大。旅游产品综合开发方面重要体现为旅游产品综合开发局限性，后继产品开发不力。江西省旅游产品构造比较单一，缺少多样化，产品开发层次较低。例如，有些红色景区基本配套设施跟不上，江西红色旅游资源虽然遍及全省各地，但重要集中在井冈山、赣州瑞金等革命老区，而这些地方都是经济欠发达的地区，普遍存在着产业构造单一、资金短缺等问题，致使在面对突如其来的红色旅游热潮时，在吃、住、行、娱、购、游等方面的综合配套服务设施落后的问题凸显了出来。面对突如其来的红色旅游热潮,各景区吃、住、行、游、购、娱等需要的综合配套服务设施建设的不完

23、善问题凸显出来。景区趋同化现象严重。目前诸多红色旅游景区基本上都是模仿当年的建筑，各景区之间的风格差别较小，这就使得一部分游客不禁发出了“红色景区咋都一种样”的疑问，进而产生了“游一当十”的心理，影响了红色旅游市场的良性发展。同步，旅游纪念品可以代表一种地方的文化风格，旅游纪念品在旅游经济的发展中起着举足轻重的作用。但是江西各旅游景点所提供的旅游纪念品缺少特色，大面积雷同，外地产品多，制作粗糙，质量低下。独特性和创新性局限性，难以吸引顾客购买。譬如“葫芦丝”，虽不少江西特色，但这种有民间特色的古乐器在江西甚至全国的众多景点随处可见，粗糙不堪且毫无收藏价值。在旅游饮食及卫生方面也存在许多问题。旅

24、游者对饮食的规定，决不是填饱肚子，而是通过“吃”领略一下异域风情。总之，就是江西饮食缺少创新，涉及制作工艺和食品种类两个方面。同步江西的风味食品没有形成规模效益，大多数属于家庭的手工制作，无法形成良好的经济效益。固然这不只是江西，这是中国绝大多数景区的共病。综上述缺陷，下文评价是游客对江西旅游后感想的直接反映。例如，游客评价调查显示, 游客对江西旅游各方面的评价，住：旅游居住场合同景触化氛没较好的融为一体，某些景区与景点66的居住条件甚至达不到整洁与便利的基本规定。食：50饮食场合诚简陋，不卫生，服务较差。游：671环境需要治理，在自然环搬到破坏的同步人文环境也日益恶化。购：5O旅游纪念品与全

25、国各地趋于雷同，缺少江西特色。旅游者对旅游居住的基本规定可以分为物质和精神两个方面。物质上的规定可概括为：“整洁”、“便利”，而精神上的规定是“声望”。此外，江西许多旅游宾馆饭店，将服务对象定位于入境游客和国内高消费者或公费旅游者，但是适合广大国内游客消费水平的中档、以便、卫生的旅店十分缺少。此外，江西各景点面对游客高峰期的接待能力也有待提高！人口多、客源市场大是中国特色，相称多的景区景点的规划并没有充足考虑到这一点。在大多数景区景点，旅游旺季，人满为患，接待人数远远超过环境的资源容量，几乎无法进行有效地运作和管理。这影响了旅游氛围，使旅游环境质量严重下降，游客很不满意。景区建设比宾馆饭店建设

26、滞后得多，许多旅游景点景区不能有效地疏散客流。第4章 江西旅游服务贸易的机遇及方略分析4.1江西旅游服务贸易发展的机遇4.1.1入境旅游一方面，江西的入境旅游业在过去的二十近年里始终处在数量增长阶段。这是由于封闭了十近年的国门初被打开，神秘古老的中华文明对于海外游客有着巨大的吸引力。另一方面，在政策的影响下，大陆和台湾之间的互通，大批台湾旅游团队涌入，会给江西各大景区带来丰富的客源，扩大台胞乃至世界对一种具有丰富地理人文旅游资源的内陆省份的理解。最后，随着改革开放向深度发展，东南沿海经济高速增长，以国内的学术交流、科学考察、学习、探亲访友为目的入境的散客比例上升，江西要把握机遇，做好接待散客和

27、团队旅游的工作。这个时期国内旅游景区总体开发不够，重要景点大多以北京、上海、西安、桂林等少数都市为依托，开放范畴也很有限，因而客流相对集中。其中江西占有一部分比例的客流，但江西旅游业接待能力的发展，总显得跟不上客流增长的需要，因而处在一种被动应付的自然增长状态。客观地分析，旅游业作为一种新兴产业，其发展也必然要通过这样一种过程。如果充足结识这个规律，迅速调节赣旅游业的构造和战略，适应同际国内旅游市场发育的特点，按照国际水准来改善服务水平和质量，变自然增长、被动应付为积极发展、增进增长，那么就有也许不久实现江西旅游业从粗放型经营到集约型经营的重要转折。4.1.2国内旅游从国内旅游市场来看，由于较

28、长时期的社会稳定和经济增长，人民生活水平提高，工作时间缩短，节假日闲余时间增多，许多人均有厂较高层次的精神文化生活的需求。同步都市化的迅速发展，人口密度增长，环境污染加重，都市生态环境不断恶化；再加上市场经济使得人们的生活节奏加快，工作强度增大，心理紧张因素增多，使大部分人都产生了休闲、游览、观光、娱乐、访占、探幽、回归自然、开阔视野、增长知识、丰富生活、调节心理、陶冶性情、锻炼身体等方面的需求。国内人口基数巨大，当国家政策对国内旅游从“不倡导”转变为“积极发展”时，国内旅游客源市场的发展则必然体现出爆发性特性。同步，旅游的形式也正由散客独自旅游，向通过旅行社组团旅游方向发展。随着五一黄金周的

29、调节，短线旅游普遍受到老百姓的追捧。来赣旅游的大部分以我省和周遍较近省份的客流为主。因而，江西旅游把握短线游客也是把握国内旅游客源一大方面，将会占有较大的国内市场。4.2增进省内服务贸易的对策分析江西旅游业发展的机遇是客观存在的，但是制约因素也十分突出。因而它也面临着严峻的挑战。要可以抓住这个发展机遇，满怀信心地迎接挑战，核心还在于管理、规划等属于政府行为的方面。虽然江西省已经明确提出，将旅游业作为振兴江西经济的支柱产业，但是又有人主张实行“旅游搭台，经贸唱戏”。一种独立的支柱产业，何以只能“搭台”，不能“唱戏”？可见决策和管理部门对于旅游业的结识尚不一致。因此，针对江西旅游服务贸易发呈现状存

30、在的些弊端，提几点增进江西旅游服务贸易的长远发展的建议，必须做到如下几点改革：4.2.1调节经营模式，加大宏观管理旅游产业化尚未较好的形成，因此要加快运作江西省旅游集团公司，力求尽快使其成为省直旅游龙头公司。大力推动旅游公司集约经营，指引庐山、井冈山、龙虎山、三清山、婺源等国有资产控股集团公司规范运作，提高市场化水平。分析可知，旅游业是当今的一种新兴产业，应当迅速调节赣旅游业的构造和战略，适应同际国内旅游市场发育的特点，变自然增长、被动应付为积极发展、增进增长，那么就有也许不久实现江西旅游业从粗放型经营到集约型经营的重要转折。还要放宽服务业市场准入。变化部分行业垄断经营严重、市场准入限制过严的

31、状况，按市场主体资质和服务原则，逐渐形成公开透明、管理规范的市场准入制度。并要统一规划布局，分级组织实行。为精确把握战略方向，调动各有关方面的积极性，形成加快发展的合力，达到最佳整体效果，并争取时间，加快发展速度，各有关市、县、区和有关部门都要根据本纲要的原则，尽快研究制定便于操作的方案并组织实行。已经拟定、正在实行的项目，要一鼓作气，早日建成；已经看准、具有条件的项目，要尽快上马，付诸实行。鉴于旅游业对有关产业的关联性和依赖性强，各地在制定实行方案时，都要注意与有关产业规划的有关部门紧急衔接。4.22规范旅行社管理同步，提高旅行社竞争力也是增进旅游服务贸易市场化的方式之一。因此要整合全省国有

32、旅行社资源，加快哺育一批市场营运水平高、核心竞争力强、发展后劲足的旅行社。旅行社的竞争力提高涉及旅行社的内部构造，经营模式，设施建设，服务质量，和某些后续的工作安排等方面。提高旅行社竞争力对增进一种地区的旅游服务贸易具有不可忽视的影响力。因此要督促这些各类的旅行社达到成立的原则，政府加大把关力度，从而减少旅游问题的投诉。旅游服务应当加强优质的服务态度，和普及诚实的服务原则。旅行社的得正规，审批制度的健全，才干树立一种良好的旅行社在广大游客心中的形象，才干增进旅游经济的发展，拉动内需。4.2.3完善交通建设及加大人员培训“交通的发展必然增进旅游的发展以南昌，赣州，景德镇为中心点，将周边市区的旅游

33、资源串连起来形成旅游网络的时机已经成熟。江西各重要旅游地的交通状况也是制约江西旅游业发展的重要因素之一。不便捷的交通使旅游业的规划和运作丧失了积极性，因而又丧失了既有的巨大的国内外客源市场。因此要加大完善省内各大景区的交通设施建设，涉及省内各重要都市，重要景区之间的互通，也涉及面向外省与我省，港、澳、台地区与江西省，国际航线与江西省的互通，都是需要完善建设的。完善设施建设外，也务必要提高旅游服务质量，这是市场经济观点和竞争意识单薄的体现，旅游服务是整个旅游活动的核心和灵魂，是旅游商品的重要构成部分，同步还是旅游资源。旅游服务涉及旅游一系列的过程，从吃、住、行到购都要注意服务质量。坚持旅游服务优

34、质的服务态度，诚实的服务原则。按照国际水准来改善服务水平和质量。江西应完善培训机构建设，加大旅游服务人员的培训，提高人员的修养素养。4.2.4加大投资，开发特色资源加大政府对旅游居住场合，旅游地交通设施建设，旅游环境开发，旅游纪念品创新，食品特色开发等方面投资。旅游产品综合开发方面重要为扩大旅游产品不同需求层次的综合开发。丰富江西省旅游产品构造，使之多样化，提高产品开发层次。由于，旅游纪念品可以代表一种地方的文化风格，旅游纪念品在旅游经济的发展中起着举足轻重的作用。因此，一种景区与否具有地方特色，应当从设施和旅游附加品与否具有特色性来衡量。别具一格的特色景区向来都比较受到游客的倾爱。加强特色饮

35、食战略，加大旅游购物品的创新。以南昌，赣州名优小吃为基本开发快餐系列食品是可行之径。目前肯德鸡、德克士早已打入江西市场，麦当劳也已落户南昌。它们以幽雅的环境和快捷的服务赢得了顾客。但在口味上不一定适合国人的饮食习惯，而江西的地方特色小吃、名菜口味好品种多，但由于大多数是手工操作，生产成本高、效率低，难以形成具有较强竞争力的旅游支柱产业。如何中式快餐业规范化、原则化，是解决这一问题的核心。目前已有些公司做了大胆的尝试，如“煌上煌”“巨人快餐”的特色熟食已生产出便于携带的以便食品，赣南脐橙也已打入国际市场。该省还应加大在网路技术服务方面的 投资，故意识的整合旅游资源借助优势叠加和资源互补，充实旅游

36、活动内容。同步，开展区域合伙和联合促销，从而强化江西红色旅游形象并丰富其内涵。信息技术最贴近现代生活，江西旅游区要注意建设信息服务网络，可以专门开通一种广播台或广播节目，同步建立专门网页，为旅客提供景区简介、天气预报、旅游产品、行程安排等各方面的服务，使旅客感受到江西旅游的快捷以便。加大旅游资金投资，还涉及深层次开发旅游附加品，发展生态旅游和特色旅游。生态旅游是以求新、求知、求乐为心理基本，以欣赏、研究和不破坏自然资源为目的的旅游活动，是在自然环境中，对生态和文化有着特别的感觉并负有责任感的一种旅游活动。旅游资源开发的重点之一就是加强环保，坚持可持续发展战略。在这样的背景下，发展生态旅游是十分

37、必要的。因此，生态旅游增进旅游业发展，是旅游业可持续发展的重要保证和重大举措之一。特色旅游以景德镇世界闻名的瓷器欣赏和井冈山红色革命地为主。使得中国的制瓷工艺和先辈革命精神得以传承。除此之外，江西省还要本着以红色旅游为重要发展特色的理念，发挥红色文化优势，大力发展革命根据地红色旅游。江西省要巧打“红”、“绿”、“古”三色旅游牌,综合开发江西的优势旅游资源,应运用“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念,把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来,科学合理地规划旅游景点,形成具有江西特色的精品旅游线路,这样既可以满足不同层次旅游者的需要,又可以提高旅游业的整体规模效益。江西省要发

38、扬革命老式，传播“红色”文化，运用这一优势，大力发展红色旅游，扩大江西旅游服务经济的增长。一方面，做好红色旅游资源内涵的挖掘与红色旅游产品品位的提高。红色旅游资源开发应在挖掘红色旅游资源的内涵、提高红色旅游产品的品位上下功夫,做到深度开发与创新开发结合。可根据江西红色旅游资源分布特点、资源特色和价值大小,对江西红色旅游资源开发要以井冈山、南昌、瑞金为核心,高起点、高品位、大手笔地加以综合开发和运用,形成几条独具江西特色的红色旅游线路,打造江西乃至全国红色旅游精品,把江西建设成为国内出名的革命老式和爱国主义教育基地。 另一方面，做好红色旅游品牌形象的塑造与推广旅游品牌形象的塑造对旅游地的出名度的

39、提高,对提高旅游地的吸引力和竞争力具有重要作用。如将南昌、井冈山、瑞金、安源等重要红色旅游景点纳入全省精品旅游线路之中,大力营造了“红色摇篮”的整体形象,进行整体推介与宣传。江西省要巧打“红”、“绿”、“古”三色旅游牌,综合开发江西的优势旅游资源,应运用“红色摇篮、绿色家园、古色文化”三色旅游文化概念,把“红色旅游”与“绿色旅游”、“古色旅游”结合起来,科学合理地规划旅游景点,形成具有江西特色的精品旅游线路,这样既可以满足不同层次旅游者的需要,又可以提高旅游业的整体规模效益。再次，区域旅游的联动开发与协作开发 。江西红色旅游的发展要用开放的思路,走开放型旅游业发展的路子,加快整合省内旅游资源,

40、加强周边省市的联合互动。此外，还要确立对的的主导思想，并及时制定出行之有效的政策法令和行政惩罚条例，规范市场经营行为，使得旅游业的运作有法可依，有章可循，多种违法经营现象都能得到应有的惩罚。制定和完善规范服务业市场主体行为和市场秩序的法律法规，为服务业发展提供法律保障。并要在理顺管理体制方面下大功夫，减少交叉反复管理，避免浮现人们都插手旅游业，但是谁也管不了、管不好的局面。固然，旅游景区、景点和度假区的开发，也要有严格认真的可行性论证和规划审批制度。在论证和规划过程中，必须坚持实事求是的原则，树立专家学者的权威，决不容许走过场做样子，以减少立项投资的失误。我们相信江西的旅游业一定可以抓住机遇，

41、迎接挑战，在不久的将来，形成入境旅游、出境旅游和国内旅游齐头并进的大好局面。结束语旅游服务贸易已成为21世纪国际贸易中引人注目的崭新领域，现代服务贸易在知识经济时代占有越来越重要的地位，服务贸易日益成为现代经济生活的主流形式，其中丰厚的利润以及发展服务贸易对一国经济的奉献日益为各国所认知，在国内服务贸易的发展中,旅游服务贸易已成为国内最大的服务贸易领域。随着国内加入世界贸易组织，服务贸易自由化必将给国内服务贸易发展带来机遇，同步，竞争的加剧也必然对国内服务业发展带来新的挑战。因此，我省作为拥有潜在丰富旅游资源的大省，应充足发展旅游服务贸易，抓住契机，把握机遇，迎接挑战，加大力度发展旅游服务贸易

42、。在原有的基本上加大力度提高旅游产品的品位，建设一支专业有素的旅游人才队伍，牢牢树立饯行科学发展观，以提高旅游资源的有效运用，并多学习兄弟省的成功发展经验，学以致用，开拓创新从而使得国内的旅游服务贸易在全国旅游服务贸易比重中占得更多，也为我省旅游经济发展做出奉献。参照文献1张建梅,韦广平. 国内旅行社经营资格对旅游业的影响兼与日本旅行社经营资格比较J桂林旅游高等专科学校学报, 1999,(01) 2王粤服务贸易自由化与竞争力M北京：中国人民出版社，3刘恒杰国内服务业和服务贸易的发展及其对策探讨J经济经纬，4白仲尧 中国服务贸易方略 社会科学文献出版社 1998年10月5王克培.论国内对外贸易的

43、发展前景.四川理工学院学报(哲社版).,(3).6郑吉昌. 浅谈国际旅游服务. 国际服务贸易中国商务出版社。7陶汉军. 旅游发展必经之路.新编旅游学概论旅游教育出版社8金雯飞,刁化功. 浅谈中国旅游服务贸易的发展J现代经济探讨, ,(12) .9梁琦. 加速发展国内的国际旅游服务贸易J国际贸易问题, 1997,(11) .10戴斌. 谋求竞争优势 还是谋求垄断地位也谈旅行社市场过度进入J旅游学刊, 1999,(04) .11吴宗杰. 国内服务业发展的现状与对策研究J经济问题, ,(07) .12高舜礼. 对旅行社两个开放试点措施的比较研究J旅游学刊, 1999,(03) .13林刚. 国际旅游

44、服务贸易壁垒与国内旅游业的稳步开放J社会科学家, ,(03) .14田喜洲. 入世背景下的中国国际旅游服务贸易J社会科学家, ,(02) .15唐明. 比较优势理论对服务贸易的合用性和特殊性J社会科学家, ,(03) .16林贤瑛. WTO服务贸易总协定对国内国际旅游服务贸易的影响及法律对策D南昌大学, 17赵培全. 服务业FDI市场进入模式选择研究D山东大学, .18BinkafagY.Jamizz, CHINA TOUR | CHINA TRAVEL SERVICE; The EConomic Zone:July819Luise D. Jirse, “ Hainanhas become a resort for holiday makers” ,Hony.J.23:P232-239()20Dina Michele Berger. Pyramids by day, martinis by night: the development and promotion of Mexicos tourism industry, 1928-1946 .the graduate college the university of Arizona,