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1、广告工作方案书:广告方案书范文市场状况分析p 1、市场布局及竞品状况：2、20_年工作目的：占全部婚纱市场份额的40%-50% 3、20_年预估营业额 我方：790 对手：912 我方预占市场总额的46% 4、工作重点：通过广告和对外行销和方式来进步入客量及成交率，充分增加新单对数，利用店内及外展门市分别对接单组及看样组进展比赛，形成员工竞争机制，二次消费要超过20_年的程度平均超过200元。采用分工负责制 详细表现：a、 充分运用报纸、电视、播送、车体等媒体手段加强品牌吸引力，详细安排请参照第二局部； b、 本次旺季的形象吸引程度，企业主要以安康、阳光、充满活力的形象展如今广阔顾客面前； c
2、、 xx店现推行套系“1699”-夏姿秋舞系列之夏，在7月可推广本系列之秋，价位可定为2699 d、 橱窗的摆放必须保证每月有二次调换，详细安排有各店自行负责 第二局部：行销策略 一、媒体广告投入1、报纸 报纸硬性广告：1/4通栏6月25日、7月10日、23日、 8月6日、21日、9月2日、9日、共计7天； a、在xx晨报7月5日1期， b、地级性报纸8月4日、9月6日共2期 3、电视 时间：7月15日8月15日 a、省台一分钟专题， 每晚一次，次日重播， b、地级市电视台电视剧时段插播广告， 每晚两次，每次10秒， c、样带制作费用 4、户外固定媒体 a车体：线路选择通过市中心且本店门前并车
3、容较好 b车内小媒体 c)户外广告牌:充分利用现有的广告牌 d)公交候车厅：选择有效并显著于线路 5、播送 内容：介绍10月的抽奖活动或特惠套系 a、 文艺播送台10秒钟的广告，全天滚动播出8次 时间在7月4日6日 b、 交通播送台10秒钟的广告，全天滚动播出8次 时间在8月15日17日 6、橱窗 以婚纱为主，表达安康、阳光、靓丽的眩目之感。二、促销活动推广1、大型抽奖活动但凡即日起预订婚纱套系就送抽奖卷a) 抽奖日期：10月中旬 b) 奖项 设立：特等奖一名：数码摄影机 一等奖一名：背投彩电 二等奖二名：洗衣机 三等奖三名：微波炉 c) 抽奖地点：待定 d) 媒体配合：利用局部广告以抽奖为题
4、 2、秀展：店内橱窗秀：专业模特秀和芭蕾表演：商业街外秀秀展安排：演职人员：模特6名女2名男，主持人1名， 健美操5名，歌手1名，乐队人员5名， 辅助人员2名 详细安排： 每天安排4场，每场90分钟 10：20-10：40 乐队即兴演出，*围观人群，活泼气氛。10：45-11：00 主持人开场白，介绍企业，点出本次活动主题 11：00-11：10 健美操的表演，歌手演唱 11：10-11：30 模特展示20_经典婚纱 11：30-11：50 与观众互动，问答、游戏的形式 午休 下午于13：00开场，同上午 下午于16：00开场，第三场 晚上于19：00开场，第四场3、小型展示：商业街出棚 4、团体消费 可与当地一些大型企业团委或工会等福利部门联络，为他们提供特惠团体套系及局部提层，以加强企业内部员工的潜在消费。第 4 页 共 4 页
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