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1、唐人神危机公关活动策划方案策划者：李阳艳策划时间：2012年10月目录前言唐人神集团总部位于湖南省株洲市，是首批农业产业化国家重点龙头企业。集团致力于生猪产业链一体化经营，并且位列饲料、肉类行业十强，跨入中国制造业500强。在2011年3月，央视记者曝光部分含瘦肉精猪肉流入河南济源双汇工厂，被制成肉制品流入市场。而宣称“猪肉经过18道检测”的双汇，却无法查出含“瘦肉精”问题的产品，受到消费者广泛质疑，产品销量一落千丈，公司品牌声誉也受到重大影响。受双汇瘦肉精事件的影响，唐人神肉制品的销售也受到严重的影响。因此，唐人神肉制品的销售也受到了严重的影响。因此，唐人神集团公司准备在湖南省内开展系列公关
2、活动，走出双汇瘦肉精事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。此次活动将以新闻发布会，生产制作流程实地参观以及产品展示等多项活动达到公关活动目的。利用新闻发布会，提高唐人神的声誉以及知名度。一、活动背景分析二、活动目标本次公关活动通过开展新闻发布会、公益赞助等系列活动，使唐人神集团走出双汇“瘦肉精”事件的阴影，并借机抢占市场，树立企业形象。三、活动主题本次公关活动的主题设定为“源于纯净，归于自然”。四、活动地点在湖南省内各个地区。五、活动对象本次活动对象主要是媒体、消费者、经销商以及广大的社会公众六、活动项目1、新闻发布会：我们将以“源于纯净，归于自然”为主题的公关活动展开一个新闻发布会。邀请
3、相关的媒体人员，相关的检验部门，以及一些消费者。并由本企业的董事长做出发言，对此次事件进行表态。让相关工作人员回答媒体再不知道情况下对唐人神产品的误解。2、产品检验：把本公司的产品拿到相关部门去进行检验，以确定产品的质量。3、举报有奖：如果有人买到本企业产品带有“瘦肉精”的产品，可以拿相关的证明到各个地区的销售点领取10000元奖金。通过这些活动让消费者知道本企业对“瘦肉精”事件的痛恶，希望广大消费者不要对企业失去信心，继续相信企业，支持企业。七、 活动宣传方式 本次公关活动邀请了国内以及湖南省内知名的报社记者，如人民日报、潇湘晨报等；同时邀请一些电视台摄影记者，比如湖南卫视，对活动进行全程记
4、录并播出：每个活动之后，发表文章在各大网站；利用户外广告宣传本次活动。总之利用广泛的媒介扩大影响力。八、活动经费 项目 费用会场租用、布置费 6万元媒体公关费 20万元人员费 6万元广告宣传费 35万元其它 33万元小计 100万元九、活动安排进行表 1、在新闻发布会的前一个星期对相关的人员进行邀请，对这次活动所需的场地进行联系安排，并在电视，户外打出广告。 2、在发布会的前一天对发布会的现场进行布置安排，请来保全人员对活动当天的现场维护秩序。 3、进行相关产品的准备，安排相关回答问题的人员。十、活动所需的物品及场地 本次活动所需的物品主要有宣传的广告册、海报、横幅等。产地主要是在本企业的办公大楼。十一、效果评估 预计通过此次系列的公关活动，可以提高企业知名度，扩大唐人神在此行的影响力
唐人神危机公关活动策划方案
