媒体设计基础

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1、 研究生专业课程考试答题册 学号260963 姓名高敏倬 考试课程媒体设计基本 考试日期 . 8西北工业大学研究生院新时代背景下新媒体技术与工业设计的融合摘要：本文通过具体理解新媒体技术概念的简介以及具体应用，浅谈新媒体带来的新在何处，并对多种新媒体技术进行了简要剖析，指出其对工业设计领域的影响以及带来的启示，最后预测两者将来的发展，旨在使读者对新媒体技术有更全面的理解，以及对工业设计领域将来的发展前景有更深的认知。核心词：新媒体新媒体技术工业设计融合一、新媒体技术概述随着科技的飞速发展，信息技术在教学中的作用也越来越受到世界各国政府的注重，不同窗科的专家和学者都在纷纷研究适合本学科的信息技术

2、教育模式，运用信息技术教学已经成为不可避免的趋势，工业设计的教育也正在经历着信息技术对其教育方式的改革。因此，研究与摸索媒体技术应用于工业设计教育的理论和原则，缩短技术发展与实践应用之间的距离成为一种必要。在当今这个以光速发展的时代，信息的传播显得格外重要。同步，媒体技术的更新换代可以说是日新月异。新闻信息传播繁冗复杂的规定，催化了新兴技术的诞生与改革，而新媒体技术的发展在增进新闻传播行业转型的同步，也加快了信息的传播速度、扩大了信息的传播范畴、加深了信息传播对于受众的意义。新闻传播是人类对视觉、听觉、味觉和思维功能需求的拓展和延伸。笔者觉得，新媒体的新是相对于老式媒体的旧而言的，新在传播内容

3、，新在传播方式。它是一种新的媒体形态和网络工具，为网络经济和传媒产业搭建了一座互相联系的桥梁。工业设计教学媒体的研究是一门综合性应用科学研究，它综合了多门有关学科的有关理论，特别是许多随信息技术的发展而建立起来的新观念、新理论，它们交叉渗入，形成了本学科的基本理论体系，推动着本学科的持续发展。媒体技术应用于教学是有其理论基本的，戴尔的经验之塔、教育传播学、以及技术哲学等都从不同的角度对媒体技术应用于教学提供了指引，并发展成一种新的学科-教育技术学。二、新媒体技术形式分类新媒体(NewMedia)是一种相对的概念，是报刊、广播、电视等老式媒体后来发展起来的新的媒体形态，涉及网络媒体、手机媒体、数

4、字电视等。新媒体亦是一种宽泛的概念，运用数字技术、网络技术，通过互联网、宽带局域网、无线通信网、卫星等渠道，以及电脑、手机、数字电视机等终端，向顾客提供信息和娱乐服务的传播形态。严格地说，新媒体应当称为数字化新媒体。新媒体是新的技术支撑体系下浮现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。相对于报刊、户外、广播、电视四大老式意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体。基于互联网技术下的新媒体具有先天的技术优势与作为媒体的信息服务功能，是网络经济与传媒产业实现对接的最佳选择。具有社会和经济双重属性的新媒体既负有传播先进文化的责任，

5、又有赚钱的需要。在新媒体迅速发展的状况下，央视如何将老式媒体中的平台优势在网络新媒体的传播中获得延续与突破，唯一能做的就是创新。新媒体以其形式丰富、互动性强、渠道广泛、覆盖率高、精确达到、性价比高、推广以便等特点在现代传媒产业中占据越来越重要的位置，新兴的新媒体如微信公众平台等。三、新媒体技术与工业设计新媒体并非新兴或者新型的媒体的统称，新媒体应当有其相对精确的概念。新型的媒体或者新兴的媒体都是新媒体，是比较狭义的概念，并且这种概念不能满足新媒体发展的需求，更不利于行业的交流沟通。故而，歌风传媒通过对媒体的研究、大量市场数据分析，以及纵观业内对新媒体结识见解，结合消费者的观点，总结出新媒体相对

6、精确的定义。此定义，在一定调研基本上得出，非强加概念，但愿供业内人士交流，等待市场的考验。同步声明此概念并非一刀切式的界定，但愿这个概念能增进行业深层次交流同步带动行业新发展，此概念也随着这个行业的发展变化而发展进步。新媒体是新的技术支撑体系下浮现的媒体形态，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体、手机网络等。相对于报刊、户外、广播、电视四大老式意义上的媒体，新媒体被形象地称为第五媒体。新媒体技术具有如下几种特点：1、价值就媒体自身意义而言，媒体是具有价值的信息载体。载体具有一定的受众，具有信息传递的时间，具有传递条件，以及具有传递受众

7、的心理反映的空间条件。这些综合形成媒体的基本价值。这个载体自身具有其价值，加之所传递信息自身的价值，共同完毕媒体存在的价值。这个也就是媒体存在价值。即便理念上新形式上新科技进步也具有一定受众，但是媒体成本远高于受众所带来的商业效益，也不能形成媒体的有效价值。2、原创性新媒体之因此称之为新，就新在这里。应当具有基本的原创性。这里的原创性，区别于一般意义上个人或个别团队单独得原创性，应当一段特定的时间内时代所赋予的新的内容的发明，一种区别于前面时代所具有的内容上形式上理念上的更革新的一种创新。更具有广泛意义的创新。例如，分众传媒就是一种新新媒体，具有原创性，它之因此可以称为原创是由于她把原有的媒体

8、形式嫁接到特定的空间上，形式上是嫁接，理念上却是原创。但是那时的聚众或者当下更多家类似媒体，都是新媒体典范，她们或者是不谋而合或者是复制，这个原创是这个特定的时间内时代的原创，仍可称其为具有原创性的一面。而这个原创是理念上创新的典范。当时兴起的分众传媒、聚众传媒、框架传媒等细分受众的媒体都是在媒体理念上具有一定意义的原创性。以及后起细分到社区的安康、细分到医院的炎黄、互力等媒体，虽然复制了分众的细分概念，也不失为理念上创新应用成功的典范。3、效应效应是在一定环境下，因素和成果而形成的一种因果现象。新媒体必须具有形成特定效应的特性。或者说新媒体必须具有形成一种更新的效应的特性。新媒体必须具有影响

9、特定期间内特定区内的人的视觉或听觉反映的因素，从而导致产生相应的成果。网络在90年代中期接入国内，属于一种新型的信息载体，并且形成了巨大的效应，在特定区域特定期间内几乎变化了人的生活方式。这种效应必然产生特定的成果。由于这个效应得变化发展，不排除新媒体可以发展成为主流媒体的也许，也就是新媒体在一定的时机也可以脱离新媒体概念限制。所有的概念都是随着发展而变化。4、生命力新媒体作为媒体而存在，必须有一定生命力。或长或短必须有其存在期间的价值体现，而这个价值体现的长短，就是生命周期。由于近几年国内媒体的发展迅速，新媒体的发展日新月异，由于各类细分性媒体这种细分思维的影响，多种形式的创意嫁接层出不穷。

10、但是就其形式新技术新并不能决定其存在的价值，在无情的市场面前，折戟沉沙的数不胜数。就其因素就是她们没有把握住新媒体的核心价值是什么，而盲目生搬硬套，导致媒体不具有一定的生命力。因而这些在混乱中夭亡的媒体不能算是媒体，更不能称其为新媒体。中国设计史从石器代就已经开始设计的萌芽阶段：可以追溯到旧石器时代，原始人类制作石器时已有了明确的目的性和一定限度的原则化，人类的设计概念便由此萌发了。 （1）手工艺设计阶段：到了新石器时期，陶器的发明标志着人类开始了通过化学变化变化材料特性的发明性活动，也标志着人类手工艺设计阶段的开端。 （2）工业设计阶段：工业革命兴起，人类开始用机械大批量地生产多种产品，设计

11、活动便进入了一种崭新的阶段-工业设计阶段。 工业革命后浮现了机器生产、劳动分工和商业的发展，同步也促成了社会和文化的重大变化，这些对于此后的工业设计有着深刻影响。随着商品经济的发展，市场竞争日益剧烈，制造商们一方面大量引进机器生产，以减少成本，增强竞争力，另一方面又把设计作为迎合消费者趣味而得以扩大市场的重要手段。 制造商们并没有对新的制造方式生产出来的产品进行重新思考，她们并不理解，机器事实上已经将一种全新的概念引入了设计问题。她们坚信产品的艺术性是某种可以从市场上买到，并运用到工业上去的东西，即把装饰与设计等同起来，而不是将艺术与技术紧密结合，形成一种有机的整体。为了满足新兴资产阶级显示其

12、财富和社会地位的需要，许多家用产品往往借助新古典主义或折衷主义的风格来附庸风雅并提高身价，不惜损害产品的使用功能。 工业设计孕育于十八世纪六十年代英国工业革命后来。大工业的生产方式和越来越细的分工，成为工业设计专业产生的重要因素。19美国设计师西奈尔一方面使用了工业设计一词。 水晶宫 是20世纪现代建筑的先声，而其中展出的内容却与其建筑形成了鲜明的对比，反映出一种普遍的为装饰而装饰的热情，漠视任何基本的设计原则，其滥用装饰的限度甚至超过了为市场生产的商品 在设计过程中，莫里斯将程式化的自然图案、手工艺制作、中世纪的道德与社会观念和视觉上的简洁融合在了一起。对于形式、或者说装饰与功能关系，依她看

13、来，装饰应强调形式和功能 代表人物及思潮： 初期工业产品功能与形式的分离，缺少整体设计的状况，从背面激发了某些思想家，如英国的约翰拉斯金和威廉莫里斯等对设计进行探讨，从而拉开了从19世纪下半叶到20世纪初设计改革浪潮的序幕。莫里斯身体力行，倡导了工艺美术运动（Arts and Crafts），试图建立一种新的设计原则来拯救设计的危机，提出了美与技术结合的原则，主张忠实于材料，反对过度装饰。但是，由于时代的局限，她们把设计水准的下降归于工业化自身，鼓吹回归到中世纪手工艺产品对于质量的尊重，这显然是违背历史潮流的。 ，而不是去掩盖它们。 包毫斯的建立： 一战后的19德国包豪斯成立，进一步从理论上、

14、实践上和教育体制上推动了工业设计的发展。 19以来，由于科学技术的发展，新产品不断涌现，老式的概念、老式的形式无法适应新的功能规定，而新的技术和材料则为实现新功能提供了也许性。与此同步，以颂扬机器及其产品、强调几何构图为特性的将来主义、风格派和构成主义等现代艺术流派兴起，机器美学作为一种时代风格也应运而生。在这种状况下，以柯布西埃、格罗披乌斯等人为代表的现代设计先驱开始努力摸索新的设计道路，以适应现代社会对设计的规定。于是以主张功能第一、突浮现代感和扬弃老式式样的现代设计便蓬勃发展起来，奠定了现代工业设计 现代设计是在欧洲发展起来的，但工业设计确立其在工业界的地位却是在美国。 1929年，华尔

15、街股票市场的大崩溃和紧接而来的经济大萧条，在幸存的公司中产生了剧烈的竞争压力。当时的国家复兴法冻结了物价，使厂家无法在价格上进行竞争，而只能在商品的外观质量和实际使用性能上吸引消费者，因此工业设计成了公司生存的必要手段。以雷蒙罗维为代表的第一代职业工业设计师正是在这种背景下浮现的。由于她们的努力，使工业设计作为一门独立的现代学科得到了社会的广泛承认。 二次大战期间，各国军备的比拼在很大限度上增进了工业设计的发展。许多对后世影响极大的科技和技术不断涌现，如：雷达、核子武器、火箭技术以及航空喷气技术等。 美国由于特殊的历史因素未在战争中受到较大创伤，一跃成为了世界经济、科技、军事的主导力量。工业设

16、计在美国得到了实质性的发展并最后形成。 第二次世界大战后，美国工业设计的措施广泛影响了欧洲及其她地区。无论是欧洲老牌工业技术国家，还是在苏联、日本等新兴工业化的国家，工业设计都受到高度注重。日本在国际市场上竞争的成功，在很大限度上得益于对于设计的关注。日本的工业设计由战后初期的模仿，发展到了目前具有自己特点的高水平，在世界上享有较高的名誉和地位。在印度、韩国等亚洲国家和地区，设计也深受注重。与此同步，西方工业设计思潮却极为混乱，浮现了众多的设计流派，多元化的格局也在20世纪60年代后开始形成。 20世纪70年代末以来，工业设计在国内大陆开始受到注重。1987年中国工业设计协会成立，进一步增进了

17、工业设计在国内的发展。 虚拟现实(vitrlRlit简称V)R是一种高度逼真地模拟人在自然环境中的视、听、动等行为的人机界面技术,简朴的说是一种可以创立和体验虚拟世界的计算机系统。近年来,随着宽带网的普及,以Web3d技术为主流的桌面型虚拟现实技术在科研、教学、工业、商业、医学各个领域具有广泛的应用前景,受到了广泛的关注。本文重要研究虚拟现实技术在工业设计中的应用,目的在于使设计活动更好的与计算机集成制造系统结合,为工业设计的革新带来新契机。四、新媒体技术将来展望1.媒体技术肯定会更新，但受到的关注度会一代不如一代，典型性也一代不如一代。一方面，就像第四媒介若是走上经验主义的窠臼，就会逐渐终结

18、；另一方面，受众对于技术的新鲜感类似于对新闻的新鲜感，一旦失去求知的欲望，就意味着该媒介的隐退消灭或者该新闻的传播缓慢。2.电视再如何数字化，其传播效果都无法超越第五媒介我们通过每天收看电视节目可知：几乎每隔几分钟电视就会传播给我们完全不同于上一条的信息（就广告而言），受众对于信息的接受显得错乱无章且印象不深（每条广告或新闻的播放时间短）。3.新媒体技术若不及时更新与整合，将会给新闻传播行业带来巨大的冲击在新闻传播被新媒体技术所承办的时代里，受众接受的信息有好有坏，这些信息引导受众自身对于新闻传播心理的形成。假设新媒体技术遭到滥用，再加上新闻传播行业的迅猛传播，那后果是不堪设想的。但同步，如果

19、新媒体技术的开发有着完备的形成体系与检测系统，那么这对新闻传播行业的发展注入的力量将是不可估计的。科学技术的进步为艺术形态的进一步完善奠定了物质基本，艺术形态的持续发展、继续进化是不以人的意志为转移的。随着科学技术的不断发展和创新，艺术家的灵感、概念和创作意识不断地被激发，艺术体现出更广阔的空间，这将带给新媒体艺术更大的也许性，进而促使其不断的发展和演变。下面我们从三个方面探测新媒体艺术的发展趋势。 一方面，多学科领域的交错导致新媒体艺术多元化趋势更加明显。随着科技与艺术之间的界线呈现模糊的趋势，新媒体艺术逐渐成为一种多元化的包容性很强的学科。中国美术学院新媒体系专家张培力指出：西方国家已有大

20、量的组织机构在支持着新媒体艺术的创作，她们可以打破各类学科之间的局限，将艺术与计算机、数码、数学、物理、化学、生物、农业等多种学科领域融合交错在一起，使新媒体艺术的多种实现成为也许。也就是说，有诸多学科例如计算机、生物等领域的研究者直接参与新媒体艺术作品的创作。国外诸多新媒体艺术作品的创作都是以科学家辅助艺术家的方式完毕，甚至形成了新媒体艺术创作机构。多学科知识的组合，新媒体艺术作品有了更广阔的发展空间，多元化趋势更加明显。另一方面，数字科技将成为新媒体艺术创作的重要手段。在科学技术飞速发展的今天，数字技术已成为当今世界领先的技术，逐渐覆盖了社会各个领域。其最新成果例如虚拟现实技术等也愈来愈多

21、地应用到新媒体艺术的创作中。虚拟现实技术(Virtual Reality Technology)是指采用以计算机技术为核心的现代高科技生成逼真的视、听、触觉等一体化的虚拟环境，顾客借助必要的设备以自然的方式与虚拟世界中的物体进行交互，互相影响，从而产生亲临真实环境的感受和体验。在新媒体艺术中运用虚拟现实技术，即可以给使用者导致一种她们看见、听见和感觉到的一切要比真实环境更加真实的假象，同步予以人类更多感知世界的方式，又可以让观众经由和作品之间的直接互动、参与变化了作品的影像、造型甚至意义，重新诠释了观众与作品之间的关系。由观众主导作品的结局，使新媒体艺术作品永远处在动态之中，激发了艺术家的想象

22、力，从而诞生了一批挣脱老式束缚实现自我释放的新艺术家。数字技术的发展从线性到非线性，从二维到三维，从现实到虚拟现实，极大地丰富了数字新媒体艺术的体现手段。数字技术不断进步，运用该技术将成为将来艺术创作的重要手段，促使新媒体艺术无限发展。第三，更加注重对观众感官的刺激。感官是指我们眼睛、耳朵、鼻子、舌头、皮肤等器官。新媒体艺术的一种重要特性-互动性，就是让观众以不同的形式参与到作品中，透过不同的感官体验感受作品的灵魂。五、总结在传播手段越来越发达的将来，由于科技的进步以及技术与艺术的不断整合，新媒体艺术的内容与形式将处在多变和不断发展的状态，其空间领域会变得更加宽泛。由于新媒体艺术与其她领域更进

23、一步合伙与交流并以开放的姿态出目前现代艺术的视野中，它将肩负起连接现实世界和数字世界的功能，实现物质世界和心灵世界的互相交融，促使艺术走向大众。新媒体艺术必将会成为21世纪最有前景的艺术形态之一，我们期待其领域不断地被发现、前景更为美好，为人类文明史写下辉煌的一笔。六、参照文献1孟晓春.工业设计教育中的体验式媒体设计理论研究D.42 吴欣欣.新媒体时代下的网络艺术研究.首都师范大学， 3 李四达.数字媒体艺术史.北京：清华大学出版社，.4 马晓翔.新媒体艺术透视.南京：南京大学出版社，.5 胡小强虚拟现实技术北京：北京邮电大学出版社， 6 徐微微.后现代文化语境下的新媒体技术.大连工业大学，.47 曹田泉. 新媒体实验艺术与设计M. 湖南美术出版社，.3 8 李怡.虚拟现实技术在工业设计中的应用研究.湖南大学，