MBA-论文选题与研究方法（讲座）

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1、MBA论文选题与研究中论文选题与研究中的几个问题的几个问题讲座人：王迎军讲座人：王迎军南开大学经济与社会发展研究院南开大学经济与社会发展研究院提提 要要论文选题论文选题研究过程研究过程文献分析的意义与作用文献分析的意义与作用论文的结构论文的结构案例研究方法案例研究方法常见的错误常见的错误第一节第一节 论文选题论文选题论文的写作过程也是一个研究过程，如论文的写作过程也是一个研究过程，如果能够以自己的研究结果写成论文，可果能够以自己的研究结果写成论文，可以得到更大的收获。以得到更大的收获。因此，在着手写作之前，应该明确：因此，在着手写作之前，应该明确：我要研究的问题是什么？我要研究的问题是什么？怎

2、样进行研究？怎样进行研究？例：一篇关于小企业跨业战例：一篇关于小企业跨业战略联盟的论文略联盟的论文作者首先说明选题意义作者首先说明选题意义对有关小企业、战略联盟、网络组织、对有关小企业、战略联盟、网络组织、领导、分工协作等理论进行了综述领导、分工协作等理论进行了综述提出了自己的研究架构和要研究的问题提出了自己的研究架构和要研究的问题说明自己使用的研究方法说明自己使用的研究方法陈述研究结论陈述研究结论选择与提炼主题选择与提炼主题选择主题是整个研究活动的始发点，我选择主题是整个研究活动的始发点，我们往往根据个人兴趣、知识、社会需要们往往根据个人兴趣、知识、社会需要等诸多因素选择题目。等诸多因素选择

3、题目。论文选题要特别考虑论文选题要特别考虑理论知识准备情况理论知识准备情况和和资资料准备情况料准备情况（初步判断资料可得性）；（初步判断资料可得性）；主题不是论文题目，它更像是一组关键词，主题不是论文题目，它更像是一组关键词，如如高新技术企业、核心能力、战略绩效，这这些关键词其实可以划定研究的范围。些关键词其实可以划定研究的范围。论文选题与原创性论文选题与原创性陈旧、不具有原创性 好题目，具有原创性好题目，具有原创性 具原创性，极难产生旧的问题新的问题旧的方法新的方法 问题方法原创性（原创性（OriginalityOriginality）强调题目或研究方法的新强调题目或研究方法的新意，这里新方

4、法可以理解成为是新的理论工具、意，这里新方法可以理解成为是新的理论工具、建模技术等（如平衡计分卡）。建模技术等（如平衡计分卡）。把主题提炼成为研究问题把主题提炼成为研究问题文献检索文献检索 遵照作者在论文结束部分提出的研究建议遵照作者在论文结束部分提出的研究建议 延伸既有的解释到新的领域或情景中延伸既有的解释到新的领域或情景中 挑战以往的研究成果挑战以往的研究成果与他人讨论与他人讨论界定研究的目标与期望的结果界定研究的目标与期望的结果 是探索性、描述性、解释性研究？是探索性、描述性、解释性研究？应用性还是基础研究应用性还是基础研究例：好的与不好的研究问题例：好的与不好的研究问题不好的问题不好的

5、问题 无法经经验验证的问题无法经经验验证的问题 企业应该塑造企业应该塑造“民族民族品牌品牌”特色吗？特色吗？一般性的主题一般性的主题 管理与绩效的关系管理与绩效的关系 一组变量，而不是问题一组变量，而不是问题 质量、文化与组织士质量、文化与组织士气气 太过模糊的问题太过模糊的问题 需要进一步明确的问题需要进一步明确的问题好的问题好的问题 探索性问题探索性问题 企业的战略观念是否企业的战略观念是否发生变化，若是，是发生变化，若是，是哪些因素在起作用？哪些因素在起作用？描述性问题描述性问题 某个给定产业中战略某个给定产业中战略群组的形态与竞争格群组的形态与竞争格局。局。解释性问题解释性问题 企业的

6、吸收能力能够企业的吸收能力能够影响创新绩效吗？影响创新绩效吗？例：几个论文题目例：几个论文题目成熟期产品进入新细分市场的途径研究成熟期产品进入新细分市场的途径研究产品开发过程中部门互动研究产品开发过程中部门互动研究非营利组织的非营利组织的“认同认同”管理研究管理研究ISO9000认证体系（不知研究什么）认证体系（不知研究什么）某某企业发展战略研究（同类论文太多）某某企业发展战略研究（同类论文太多）创新精神与绩效（研究对象难以观测）创新精神与绩效（研究对象难以观测）第二节第二节 研究过程研究过程一般而言，研究过程可以分为七个步骤：一般而言，研究过程可以分为七个步骤：选定主题选定主题划定研究的基本

7、范围；划定研究的基本范围；锁定焦点锁定焦点理出要研究的关键问题；理出要研究的关键问题；设计研究方案设计研究方案用什么方法、指标；用什么方法、指标；收集资料收集资料进行实际调查；进行实际调查；分析资料分析资料运用各种分析工具处理资料；运用各种分析工具处理资料；解释结果解释结果从资料分析中得出有价值的结论；从资料分析中得出有价值的结论；发表结果发表结果编制报告或撰写论文并发表。编制报告或撰写论文并发表。选择主题选择主题把主题提炼成把主题提炼成研究问题研究问题收集资料收集资料分析资料分析资料诠释结果诠释结果研究设计研究设计发表结果发表结果理论准备理论准备资料准备资料准备确认变量，拟确认变量，拟订假设

8、，界定订假设，界定分析单位，选分析单位，选择测量工具择测量工具阅读文献，集中阅读文献，集中焦点在有限变量焦点在有限变量上，说明变量关系上，说明变量关系研究计划的形成研究性架构研究性架构研究性架构承接理论背景，做出假设，指明已研究性架构承接理论背景，做出假设，指明已经确认和需要研究因果关系。下面是所谓超层经确认和需要研究因果关系。下面是所谓超层级竞争的研究架构。级竞争的研究架构。外部环境变化（IT、并购和产业转移）企业策略变化（品牌、零件和整车厂商）超层级竞争现象竞争结果：产业竞争强度增加；零部件厂商分裂；整车厂多元化。所谓超层级竞争，实际上描述的是供应链所谓超层级竞争，实际上描述的是供应链缩短

9、与竞争加剧之间的互动关系。缩短与竞争加剧之间的互动关系。调查问题的推导调查问题的推导在调查研究中需要调查的问题应该是具体在调查研究中需要调查的问题应该是具体的，而不能过于抽象。的，而不能过于抽象。通过文献分析生成研究性架构通过文献分析生成研究性架构推导出需要研究的命题推导出需要研究的命题将命题展开成为要调查的问题将命题展开成为要调查的问题将问题进一步展开成为问卷中的问题将问题进一步展开成为问卷中的问题将命题展开成调查问题将命题展开成调查问题例：有人从例：有人从“资源丰富性资源丰富性”和和“环境变异性环境变异性”两个维两个维度，推论软件产业发展的不同阶段所具有不同的组织度，推论软件产业发展的不同

10、阶段所具有不同的组织形式特性，并进而提出下列研究命题：形式特性，并进而提出下列研究命题：命题一、在市场萌芽前，运营机制简单与经营领域命题一、在市场萌芽前，运营机制简单与经营领域发散的软件公司，存活能力较强。发散的软件公司，存活能力较强。需要调查的问题：需要调查的问题：企业的组织机构与决策流程企业的组织机构与决策流程 企业的经营范围企业的经营范围 企业在一段时期内的收入和收益水平企业在一段时期内的收入和收益水平收集相关资料，回答前述问题收集相关资料，回答前述问题选择调查对象和划定范围选择调查对象和划定范围选择调查对象，其实是要解决选择调查对象，其实是要解决谁谁回答问回答问题能够为我们提供最有价值

11、的信息。题能够为我们提供最有价值的信息。如果希望研究结果反映出总体的情况，如果希望研究结果反映出总体的情况，为提高信度，需要考虑抽样的方法；为提高信度，需要考虑抽样的方法；如果希望研究结果反映出一些个体的情如果希望研究结果反映出一些个体的情况；需要选择有代表性的个体；况；需要选择有代表性的个体；一个特别要注意的问题是，由谁填写问卷？一个特别要注意的问题是，由谁填写问卷？调查范围取决于研究性质。调查范围取决于研究性质。选择调查方法选择调查方法常用的调查方法包括常用的调查方法包括 问卷调查问卷调查 可以进行较大规模的调查，能够得到大量的信息，但信度可以进行较大规模的调查，能够得到大量的信息，但信度

12、较低。较低。个案调查个案调查 可以对调查对象进行系统的了解，但耗时耗力。可以对调查对象进行系统的了解，但耗时耗力。深入访谈深入访谈 需要调查技巧（沟通技巧），需用结构性问题支持。需要调查技巧（沟通技巧），需用结构性问题支持。焦点小组焦点小组 选择小组成员有困难，需要组织能力和沟通技巧。选择小组成员有困难，需要组织能力和沟通技巧。第三节第三节 文献回顾文献回顾一、文献回顾的目的一、文献回顾的目的二、文献回顾的类型二、文献回顾的类型三、如何进行系统的文献回顾三、如何进行系统的文献回顾四、文献的标示格式四、文献的标示格式文献回顾的目的文献回顾的目的1.彰显对某仪知识体系的熟悉程度，使他人能够彰显对某

13、仪知识体系的熟悉程度，使他人能够对研究者的专业能力与知识背景做出判断，以对研究者的专业能力与知识背景做出判断，以取得他人的信任。取得他人的信任。2.显示过去的研究路线以及正在进行的研究与以显示过去的研究路线以及正在进行的研究与以往研究工作的关联性。往研究工作的关联性。3.整合并摘要某个领域内已知的研究成果，使人整合并摘要某个领域内已知的研究成果，使人们认识到未来可能出现的研究方向。们认识到未来可能出现的研究方向。4.向他人学习并（指出盲点）刺激新观念的产生。向他人学习并（指出盲点）刺激新观念的产生。文献回顾的作用文献回顾的作用Justify the importance of your res

14、earch 研究的问题是值得做的研究的问题是值得做的Justify the direction of your methodology 研究方法的方向是正确的研究方法的方向是正确的Justify the reason of your model 研究模型是合理的研究模型是合理的文献回顾的类型文献回顾的类型理论回顾（理论回顾（theoretical review）服从于第三个目标，把解释某种相同事物的所有理服从于第三个目标，把解释某种相同事物的所有理论都陈述出来；可从中发展出一些假设。论都陈述出来；可从中发展出一些假设。整合回顾（整合回顾（integrative review）呈现某个领域的知识

15、状态，可构成一篇论文。呈现某个领域的知识状态，可构成一篇论文。方法论回顾（方法论回顾（methodological review）专门性的整合回顾，分析相互冲突的研究成果，评专门性的整合回顾，分析相互冲突的研究成果，评估过去的研究在方法论上的优劣。估过去的研究在方法论上的优劣。文献分析与选题文献分析与选题一组关键词他人是否已经研究过同类问题，若未研究过，有无相关理论成果可供借鉴。若研究过，研究成果是否可直接用于你所关心的问题，若不可，明确主题。确定主题和研究目的查阅文献修改关键词文献分析与研究框架文献分析与研究框架研究框架是文献分析与个人的探索性思研究框架是文献分析与个人的探索性思维相结合的产

16、物。维相结合的产物。通过文献分析，借鉴他人的研究架构；通过文献分析，借鉴他人的研究架构；找出已经被确认的因果关系；找出已经被确认的因果关系；发展出新的命题（因果关系）。发展出新的命题（因果关系）。研究架构需要不断的修改。研究架构需要不断的修改。如何进行系统的文献回顾如何进行系统的文献回顾界定主题界定主题 在利用网络查询时，应根据主题，不断变换在利用网络查询时，应根据主题，不断变换关键词，这样就可能找到有价值的文献。，这样就可能找到有价值的文献。注意利用学术期刊索引注意利用学术期刊索引 一些索引可以帮助我们找到知名学者的文献。一些索引可以帮助我们找到知名学者的文献。从学术期刊论文、学术著作和学位

17、论文从学术期刊论文、学术著作和学位论文的参考文献中发现文献的线索。的参考文献中发现文献的线索。注意收集相关研究机构的研究报告。注意收集相关研究机构的研究报告。注意记录作者全名、标题、卷数、期数、注意记录作者全名、标题、卷数、期数、页数等细节，摘录下将来可引用的段落页数等细节，摘录下将来可引用的段落并标注出这些段落所在的页码。并标注出这些段落所在的页码。把相似的观点系统地组织起来，通常是把相似的观点系统地组织起来，通常是先提出重要的观点，再将其他观点按一先提出重要的观点，再将其他观点按一定的逻辑结构进行陈述。定的逻辑结构进行陈述。注意事项注意事项注意文献回顾的完整性注意文献回顾的完整性（exha

18、ustive）、代表性代表性（representative）与相关性（）与相关性（relevant）注意归纳出：注意归纳出：哪些工作别人已经做了哪些工作别人已经做了 哪些观点已经被确立了哪些观点已经被确立了 哪些还需要进一步澄清哪些还需要进一步澄清在文献收集与分析过程中，初期重广度，中期在文献收集与分析过程中，初期重广度，中期重深度，后期重评论与检验。重深度，后期重评论与检验。文献的标示格式（英文）文献的标示格式（英文）美国社会学学会的格式（美国社会学学会的格式（ASA）McCarthy,Bill and John Hagan.1992.”Mean streets:The theoretica

19、l significance of situational delinquency among homeless youths.”American Journal of Sociology 98:597-627.美国心理学学会的格式（美国心理学学会的格式（APA）McCarthy,B.,&Hagan,J.(1992).Mean streets:The theoretical significance of situational delinquency among homeless youths.American Journal of Sociology,98,597-627.其他的格式其他的

20、格式 McCarthy,B.,and J.Hagan.”Mean streets:The Theoretical Significance of Situational Delinquency among Homeless Youths.”American Journal of Sociology 98:(1992),597-627.第四节第四节 论文的结构论文的结构论文的结构安排不仅反映出作者的写作论文的结构安排不仅反映出作者的写作能力，也反映出作者在论文协作过程中能力，也反映出作者在论文协作过程中是否进行了充分的研究。是否进行了充分的研究。在这一节中，我们将讨论：在这一节中，我们将讨论：一

21、、学位论文的一般结构一、学位论文的一般结构 二、常见的结构问题二、常见的结构问题一、学位论文的一般结构一、学位论文的一般结构中国软件业动态竞争研究中国软件业动态竞争研究 以杀毒软件市场为例以杀毒软件市场为例第一章第一章 动态环境下的中国软件业动态环境下的中国软件业1第一节第一节 软件业竞争环境特征分析软件业竞争环境特征分析2第二节第二节 动态竞争理论的演变动态竞争理论的演变7第三节第三节 研究方法与架构研究方法与架构12第二章第二章 杀毒软件企业的竞争互动过程杀毒软件企业的竞争互动过程15第一节第一节 市场竞争格局与特点市场竞争格局与特点16第二节第二节 企业竞争互动过程描述企业竞争互动过程描

22、述19第三节第三节 不同类型竞争活动分析不同类型竞争活动分析24第三章第三章 杀毒软件市场的动态竞争优势杀毒软件市场的动态竞争优势29第一节第一节 进攻与先动优势进攻与先动优势29第二节第二节 反击的预测反击的预测 32第三节第三节 次动者优势次动者优势 35第四节第四节 多点竞争分析多点竞争分析39第四章第四章 软件企业的动态竞争战略软件企业的动态竞争战略43第一节第一节 动态竞争成败的影响因素动态竞争成败的影响因素43第二节第二节 动态环境下构建可持续竞争优势动态环境下构建可持续竞争优势 48第三节第三节 软件企业的竞争战略选择软件企业的竞争战略选择51另一个例子另一个例子第一章第一章 职

23、工持股制度的理论探究职工持股制度的理论探究.(4)第三节第三节 职工持股制度的理论依据职工持股制度的理论依据.(23)第二章第二章 国外职工持股制度的发展与借鉴国外职工持股制度的发展与借鉴.(45)第一节第一节 职工持股计划在欧美国家的兴起职工持股计划在欧美国家的兴起.(45)第二节第二节 发达国家和地区职工持股计划模式借鉴发达国家和地区职工持股计划模式借鉴.(56)第三章第三章 我国企业内部职工持股现状分析我国企业内部职工持股现状分析.(69)第一节第一节 我国企业内部职工持股的历史回顾我国企业内部职工持股的历史回顾.(69)第二节第二节 实践中的职工持股存在的问题实践中的职工持股存在的问题

24、.(81)第三节第三节 推行职工持股制度的现实意义推行职工持股制度的现实意义.(86)第四节第四节 职工持股制度不是万能钥匙职工持股制度不是万能钥匙.(94)第四章第四章 发展我国企业职工持股制度发展我国企业职工持股制度.(99)第一节第一节 构建我国各类职工持股制度的基本框架构建我国各类职工持股制度的基本框架.(99)第二节第二节 我国职工持股制度的实现模式我国职工持股制度的实现模式.(103)二、逻辑结构错误二、逻辑结构错误过于简单的结构过于简单的结构 例：以例：以“国际状况、国内状况、对策国际状况、国内状况、对策”为主为主要内容的所谓要内容的所谓三段三段论。论。逻辑结构混乱逻辑结构混乱

25、例：在内外环境分析和战略生成之后，又出例：在内外环境分析和战略生成之后，又出现国际环境分析。现国际环境分析。重复性重复性 在不同章节中多次出现对同一问题的分析。在不同章节中多次出现对同一问题的分析。第五节第五节 案例研究方法案例研究方法许多许多MBA学位论文作者都声称自己在使学位论文作者都声称自己在使用案例研究方法，并在论文中列出一个用案例研究方法，并在论文中列出一个或数个企业的情况，这是否属于案例研或数个企业的情况，这是否属于案例研究方法？究方法？案例研究方法是一种研究方法，它既不案例研究方法是一种研究方法，它既不同于案例编写，也不是简单地援引某个同于案例编写，也不是简单地援引某个案例，而是

26、要通过对研究对象（案例）案例，而是要通过对研究对象（案例）的分析中得出一组研究结论。的分析中得出一组研究结论。案例研究案例研究案例研究的质量主要反映在研究结果的案例研究的质量主要反映在研究结果的信度与效度上。信度与效度上。在案例研究方法中，决定效度的首先是在案例研究方法中，决定效度的首先是案例（被研究对象）的选择；假如在研案例（被研究对象）的选择；假如在研究高成长企业时，选择的是一般企业的究高成长企业时，选择的是一般企业的案例，则研究结论就会失去意义。案例，则研究结论就会失去意义。其次是资料，这里有两个问题，一是资其次是资料，这里有两个问题，一是资料的系统性（能否反映案例的全貌），料的系统性（

27、能否反映案例的全貌），二是与研究问题的联系二是与研究问题的联系模式对比（模式对比（pattern matching）方法方法描述性案例研究（例：李仁芳教授对统描述性案例研究（例：李仁芳教授对统一超商的研究）中经常使用模式对比方一超商的研究）中经常使用模式对比方法。法。所谓模式对比，是通过资料、证据的收所谓模式对比，是通过资料、证据的收集与发现，对研究中的假设（或与假设集与发现，对研究中的假设（或与假设有关的模式）进行对比，以论证或修订有关的模式）进行对比，以论证或修订假设。换言之，模式对比是一种定性的假设。换言之，模式对比是一种定性的检验假设的方法。检验假设的方法。案例研究计划书案例研究计划书

28、为提高研究的信度与效度，在研究开始前先编为提高研究的信度与效度，在研究开始前先编制案例研究计划书（制案例研究计划书（case-study protocol）是一）是一种很好的办法。研究计划书包括以下内容种很好的办法。研究计划书包括以下内容:项目概况（背景、目的和预期的结果）项目概况（背景、目的和预期的结果）实地研究过程（实地研究过程（如何同被研究方接触、时间进如何同被研究方接触、时间进程、访谈对象、收集资料的途径等）程、访谈对象、收集资料的途径等）收集资料的准则与方针收集资料的准则与方针调研工具（问卷、结构化访谈提纲等）调研工具（问卷、结构化访谈提纲等）研究报告的架构、格式。研究报告的架构、格

29、式。例：结构化访谈题纲例：结构化访谈题纲(1)请回顾一下中文系统请回顾一下中文系统(或中文文书处理系统、或中文文书处理系统、MIS 软体、软体、PC game 软体软体)这个产业最早的源起与逐渐演变的过程。这个产业最早的源起与逐渐演变的过程。(2)请叙述一下中文系统请叙述一下中文系统(或中文文书处理系统、或中文文书处理系统、MIS 软体、软体、PC game 软体软体)这个产业随後的成长与变化过程。这个产业随後的成长与变化过程。(3)请叙述一下中文系统请叙述一下中文系统(或中文文书处理系统、或中文文书处理系统、MIS 软体、软体、PC game 软体软体)这个产业最近的状况与变化。这个产业最近

30、的状况与变化。(4)请叙述一下这个产业在上述的变化过程中，有关市场规模、产业请叙述一下这个产业在上述的变化过程中，有关市场规模、产业结构、同业厂商的出现与竞争情况、相关特殊事件的发展与演变结构、同业厂商的出现与竞争情况、相关特殊事件的发展与演变状况。状况。(5)请叙述一下这个产业在上述的变化过程中，有那些代表性的公司？请叙述一下这个产业在上述的变化过程中，有那些代表性的公司？这些公司的规模、技术、产品线、营业额、组织架构、营运机制这些公司的规模、技术、产品线、营业额、组织架构、营运机制等在不同的演变过程有那些特殊的变化或特殊的事件？等在不同的演变过程有那些特殊的变化或特殊的事件？第六节第六节

31、常见的错误常见的错误格式错误格式错误语义错误语义错误观点错误观点错误逻辑解释错误逻辑解释错误一、格式错误一、格式错误标题标题 各节、目的标题不应是一句话各节、目的标题不应是一句话例例“一、核心竞争力是持续竞争优势的基础一、核心竞争力是持续竞争优势的基础”脚注脚注 没有价值的脚注没有价值的脚注例：企业是一个营利组织例：企业是一个营利组织1参考文献的内容参考文献的内容 把常见教科书、报刊新闻列入参考文献（这些可以把常见教科书、报刊新闻列入参考文献（这些可以列入资料来源）列入资料来源）格式错误（续）格式错误（续）标点符号标点符号 如如“1、2、3、”，“一一.二二.三三.”都是都是错误的习惯。错误的

32、习惯。图、表的序号、标题和资料来源图、表的序号、标题和资料来源 图的序号和标题应该放在图的下方，资料来图的序号和标题应该放在图的下方，资料来源放在源放在标题标题的下方。的下方。表的序号和标题放在表的上方，资料来源放表的序号和标题放在表的上方，资料来源放在表的下方。在表的下方。格式错误（续）格式错误（续）参考文献的正确格式参考文献的正确格式 司徒达贤、于卓民与曾纪幸，司徒达贤、于卓民与曾纪幸，“环境特性与公司特环境特性与公司特性对多国籍企业网络关系之影响性对多国籍企业网络关系之影响在台外商公司之在台外商公司之实证研究实证研究”，管理学报，第十四卷第二期，管理学报，第十四卷第二期，1997年，年，

33、页页155-176。Baliga,B.R.and A.M.Jaeger(1984).Multinational Corporations:Control Systems and Delegation Issues,Journal of International Business Studies,15(Fall),pp.25-40.Bartlett,C.A.and S.Ghoshal(1989).Managing across borders.Cambridge,MA:HBS Press.二、语义错误二、语义错误研究架构研究架构 把研究架构混同于章节结构把研究架构混同于章节结构研究方法研究方法

34、 随意使用规范研究、实证研究等概念随意使用规范研究、实证研究等概念三、观点错误三、观点错误在不能正确理解一些学者的观点的情况在不能正确理解一些学者的观点的情况下，对这些学者进行武断地下，对这些学者进行武断地“批判批判”例如，批评波特只强调企业的外部环境，而例如，批评波特只强调企业的外部环境，而忽略了企业的内部结构。忽略了企业的内部结构。四、逻辑解释错误四、逻辑解释错误解释的类型可分为解释的类型可分为个别式个别式解释和解释和律则式律则式解释解释 个别式解释是指探讨某一特殊事件的多重原个别式解释是指探讨某一特殊事件的多重原因，（当然是主要原因，而不是全部原因）因，（当然是主要原因，而不是全部原因）

35、律则式解释则是探讨可以少数几项可以解释律则式解释则是探讨可以少数几项可以解释多数行为的原因（因果关系）多数行为的原因（因果关系）论文作者进行解释时，经常会犯这样或论文作者进行解释时，经常会犯这样或那样的错误。那样的错误。生态谬误（生态谬误（ecological fallacy）源于源于分析单位分析单位的错误匹配。的错误匹配。例：假设对五个城市的企业进行调查，每个例：假设对五个城市的企业进行调查，每个城市调查城市调查30 家企业，结果发现各城市中家企业，结果发现各城市中破破产的制造业企业产的制造业企业数量都高于数量都高于服务业企业服务业企业。于。于是调查人员得出结论，制造业企业面对者更是调查人员

36、得出结论，制造业企业面对者更大的风险。大的风险。研究者握有经验资料的单位研究者握有经验资料的单位城市城市研究者发表结论时所指单位研究者发表结论时所指单位行业行业注：分析单位是指测量变量时所涉及的范围，如注：分析单位是指测量变量时所涉及的范围，如个人、组织、空间等。个人、组织、空间等。化约论（化约论（reductionism）以低层次单位的经验说明高层次单位的以低层次单位的经验说明高层次单位的状况。状况。例：根据对一个城市高等院校校办企业的观例：根据对一个城市高等院校校办企业的观察，得出高等院校校办企业对发展高科技产察，得出高等院校校办企业对发展高科技产业几乎没有贡献的结论。业几乎没有贡献的结论

37、。例：把一个大中型企业的成果归功于一个人。例：把一个大中型企业的成果归功于一个人。逻辑错误并不意味着结论错误，只意味逻辑错误并不意味着结论错误，只意味着从这样的逻辑中不应该得出这个结论！着从这样的逻辑中不应该得出这个结论！目的论（目的论（teleology）使用模糊的、含义广泛又无法验证的概使用模糊的、含义广泛又无法验证的概念来解释某些特定的事物。念来解释某些特定的事物。例：企业实现超常规发展的关键在于拥有核例：企业实现超常规发展的关键在于拥有核心竞争力。心竞争力。其实核心竞争力是人们经常使用的含义非常其实核心竞争力是人们经常使用的含义非常模糊的一个概念。模糊的一个概念。套套逻辑（套套逻辑（t

38、autology）由于混淆定义与因果关系而形成的循环由于混淆定义与因果关系而形成的循环论证。论证。例：当我们把优质资源定义为能够为企业带例：当我们把优质资源定义为能够为企业带来超额收益的资源，然后在论证优质资源能来超额收益的资源，然后在论证优质资源能够提高企业收益时，就步入了够提高企业收益时，就步入了“套套套套”之中。之中。虚假关系虚假关系把两种同时发生、或总是先后发生的现把两种同时发生、或总是先后发生的现象简单地解释为因果关系。象简单地解释为因果关系。例：许多企业的广告费用与销售收入之间例：许多企业的广告费用与销售收入之间存在着正相关的关系。但把两者解释为因存在着正相关的关系。但把两者解释为因果关系显然是不全面的。（有人发现，有果关系显然是不全面的。（有人发现，有些企业是根据销售收入来确定下一年的广些企业是根据销售收入来确定下一年的广告之处。）告之处。）广告广告收入收入质量质量收入收入广告广告应该注意发现表象所掩盖的变量！应该注意发现表象所掩盖的变量！避免逻辑错误的最好方避免逻辑错误的最好方法是深入进行研究，而法是深入进行研究，而不是简单地堆砌文字！不是简单地堆砌文字！