潮州陶瓷产业分析报告——探索改革升级之路

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1、潮州陶瓷产业分析报告摸索其改革升级之路31140801 陈邦炼 农林经济管理丁颖班摘要：潮州市于被评为“中国瓷都”，近十年来，陶瓷产业发展速度迅猛，是广东乃至中国陶瓷最重要的陶瓷生产基地之一。陶瓷产业作为潮州市首要的支柱产业，始终以来受到潮州政府的注重和扶持，已经拥有较为完整的产业链，产业集群明显，但是却无法较好地发挥集聚效应，以形成区域竞争优势和塑造区域品牌。本文基于对潮州陶瓷产业的发展历程、海内外市场、产业集群与空间分布以及生产公司竞争力等方面进行简朴分析，结合政府的导向和扶持政策，运用迈克尔 波特的五力分析思路，探讨潮州陶瓷产业应当如何进行改革升级。核心词：潮州陶瓷 公司竞争力 产业集群

2、 政府 改革升级1. 潮州陶瓷发展概况1.1发展历史悠久潮州陶瓷有着悠久的历史，素与景德镇齐名。出土文物显示，早在4000近年前的新石器时期潮州地区已有制陶手工业的浮现；唐宋时期，潮州已经成为南方陶瓷生产的重要基地；潮州陶瓷也通过“海上丝绸之路”出口到南洋诸国。据记载，公元960年，印尼商人李甫专程通过两个月的海上航程达到潮州，用香料、犀角和象牙换取潮州陶瓷。1.2发呈现状改革开放以来，潮州成为中国最大的陶瓷产区之一，也是中国陶瓷出口量最大地区、最大的卫生洁具生产基地、最大的电子瓷基板生产基地。从原材料供应，生产制造，物流配送，再到销售，配套设施齐全，产业链日趋完善。目前，潮州陶瓷产业无论是规

3、模，还是产值都超越了出名陶瓷产地景德镇。陶瓷及其附属产品年产值约 500 亿元，全市每年生产的日用陶瓷、工艺陶瓷和卫浴洁具产量分别占到全国的 25%、30%和 50%。通过近年来积累，潮州市陶瓷产业的发展备受外界肯定。在召开的全国轻工业特色区域和产业集群工作会议上，潮州荣获先进特色产业集群称号。潮州市共有民营陶瓷公司10000多家，有关从业人员达40 万之众。全市陶瓷区域性布局已经形成以枫溪为龙头带动其他县区共同竞相发展的良好局面，产业空间特性明显，各县区、乡镇呈现出明显的专业化特色。饶平县、潮安县的古巷镇、凤塘镇分别获得“中国日用陶瓷出口之乡”、“中国卫生陶瓷第一镇”和“中国陶瓷重镇”等称号

4、，拥有恒洁、长城、四通、梦佳、泰陶、鹏佳、欧美尔、建厦、三元等出名品牌。2. 潮州陶瓷产业市场分析新千年以来，随着国内经济的持续发展，引起了对卫生陶瓷、建筑陶瓷、日用陶瓷、美术陶瓷以及电子陶瓷的巨大需求。与此同步，改革开放也带来陶瓷国际贸易的迅猛增长，占有区位优势的潮州陶瓷，出口历来是其销售主渠道之一。国内外市场需求的强劲增长，促使潮州陶瓷走上了规模化、专业化、集群化发展之路。2.1 国内市场日用瓷、艺术瓷和卫浴瓷是潮州陶瓷的三大特色产品，但公司按照市场需求创新品种，同步也生产仿古瓷、环保瓷、骨灰瓷、电子陶瓷等多种门类的系列产品。随着国内经济增长、交通完善和物流行业及电子商务迅速发展，潮州陶瓷

5、公司不仅通过批发和零售店开拓市场，也通过网络业务占据国内较大市场份额，省去流通中层层附加，厂家直销，使潮州陶瓷以物美价廉赢得国内消费者的青睐。而同步，中国消费者的观念越来越国际化和多样化，对于家用容器的购买、厨房和卫生间布置不再是老式的以瓷为主题的追求，基于对性能、创意、安全和实惠的考虑，不少新材料或者新形式的产品正在挑战老式瓷器的权威，一方面给陶瓷产业，特别是像潮州大部分模仿加工公司导致压力，另一方面也促使陶瓷生产进行技术改造和产品创新，推动整个行业的发展。2.2 国外市场近十年来，潮州陶瓷产业以出口为导向，不断开拓海外市场，出口产品种类繁多，工艺精美，销往世界各地，以美国、欧洲、东盟和中东

6、国家为重要出口市场，我市日用陶瓷出口到世界 166 个国家和地区。 年，潮州市陶瓷商品总出口额达9.96亿美元，同比增长4.03%；占全市出口总额的35.7%，是广东省陶瓷出口额的16.1%，全国陶瓷出口总额的 5.2%；出口额位列潮州市八大支柱行业出口额第一位，是该市服装出口额的 2.5倍，机电产品的2.6 倍，鞋类的 %4倍，支柱产业效应明显。但从出口趋势看， 年潮州陶瓷出口额为6 亿美元，此后持续三年持续增长，至 达10.3 亿美元受国际经济放缓及国外市场需求走弱的影响， 年出口额降至9.58亿美元，虽略有增长，但增幅单薄，仅为3.97%。面对国外反倾销和市场疲弱的局面，潮州陶瓷依托性价

7、比优势出口的出口方式亟需变化。3. 产业集群与空间分布3.1 产业空间分布状况在产业的布局上，目前潮州把枫溪定位为全市陶瓷产业三个中心的核心层，集研发、制造、集散功能于一身。而潮安定位为以卫生陶瓷为主的制造基地，饶平定位为以日用玻璃陶瓷为主的制造基地。此外，产业空间布局总体上遵循着点-轴-面模式。其中，枫溪是潮州陶瓷产业的增长极，潮安区的古巷镇、凤塘镇则是经济活动相对集中的点，成为本地区陶瓷产业的次中心区，湘桥区的凤新街道以及饶平北部山区的三饶镇、新丰镇则是老式的潜力发展区，最后形成主次有别的点。由图1可以看到，潮州陶瓷产业集群分布明显，集中于运送便利的交通枢纽，并沿铁路、公路干线延伸和扩散。

8、潮州已建成专业的陶瓷工业园区有枫溪区的如意工业园、火车站工业园、东云片工业园、饶平的钱东工业园、三饶工业园等，但许多公司仍然是分散经营，难以统一管理和监督。由于潮州初期缺少对土地的统一规划，目前除了饶平县，其他县区均浮现用地紧张的问题，陶瓷公司缺少扩建规模的用地，便向周边郊区和乡镇扩散，公司布局浮现“小而全”、“遍地开花”的现象，其中不乏生产效率低下的小公司，不利于形成有机的集群效应，导致能源与原料的挥霍，环境污染问题也逐渐显现。3.2 集群与集聚效应产业集群是指在生产或分派上具有紧密联系或者在布局上具有相似指向性的产业公司按照一定的比例和规模集中在拥有特定优势的区位。而这种集中往往带来集聚效

9、应，例如充足共享基本设施和市场，技术交流和良性竞争带来的效益的增长。 目前，潮州陶瓷产业集群的格局是大型公司稀有，中型公司不多，小型公司为主。公司层次较低，而陶瓷生产公司之间往往由于竞争、避免技术外溢等因素未能形成合力构建一种强有力的竞争主体，而是处在单打独斗的局面产业虽已经形成了完整的产业链，但公司并没有有机地汇集在一起。上下游公司也未能有机衔接，许多公司由于配套公司的档次较低、质量不高或为了减少成本转向纵向一体化经营不利于陶瓷生产公司与上下游配套公司之间的联系。此外，潮州陶瓷多以加工出口为主，专业市场在衔接下游贸易销售环节所起到的作用仍非常有限，与生产基地联系并不紧密。如此一来，“小而全”

10、的产业特点更为突出，有关公司之间的分工协作性不强，无法真正形成有机的共同体，风险共担，利益共享，从而无法形成强大的区域产业竞争力，作为主导产业的扩散效应也十分有限，无法将竞争优势传递给其他产业。4. 潮州陶瓷生产公司竞争力分析根据波特五力分析思路4.1 产业内竞争剧烈在国内，重要的的陶瓷产辨别布在河北唐山、邯郸、山东淄博、江西景德镇、广东佛山、潮州、广西北流、福建德化、湖南醴陵等地，众多地区在陶瓷产业上群雄逐鹿，竞争十分剧烈。以佛山为例，其陶瓷公司数量多、规模大、集中度高、综合服务配套能力强、物流业发达，以中高档产品为主，拥有东鹏、鹰牌、新中源、钻石等诸多行业内有较高出名度的公司，综合实力非常

11、强。4.1.1 品牌对比 潮州陶瓷在产业内的出名度很高，但是对一般消费者来说，名气并不响亮，或者说名声并不是较好潮州长期以来的家族式作坊运作和贴牌生产方式，自主产品给消费者的印象就是中低端产品，品牌形象羸弱，“潮州陶瓷”无法真正作为一种区域品牌植入消费者脑中。但是像景德镇瓷器， “景德镇”作为一种响亮区域品牌已经进一步人心，除了历史的积淀之外，更重要的是与时俱进的品牌塑造和技术创新，由于陶瓷产业进入壁垒低，各省市纷纷制定陶瓷发展战略，业内竞争不断加强的状况下，景德镇陶瓷公司以意识到产业转型升级的必要性，更加注重产品文化内涵和满足市场消费心理，以高品位瓷器著称。不仅如此，“景德镇瓷器”这一区域品

12、牌是产业集群有机发展的产物，成为产业集群核心竞争力的一种外在体现，与单个公司品牌相比，区域品牌更直接、更形象，是整个区域行业共同的品牌资产。区域品牌不仅对一种地区的产品有辨认、保护的功能，对消费者也起到承诺和培养忠诚度的功能。与潮州陶瓷产业规模大、公司多形成强烈反差的是，过去很长一段时期潮州出名的陶瓷品牌屈指可数，区域性品牌始终空白，没有品牌就意味着在市场上没有话语权。一件同等质量水平和外观瓷器，来自景德镇要比来自潮州获得青睐度高得多，要价也也许是几倍以上。固然在塑造区域品牌之前，总是先由一批先进的龙头公司带动区域产业在数量、质量和出名度上提高。以广东为例，潮州和佛山作为陶瓷产地，竞争是直接和

13、明显。佛山重要生产和出口建筑陶瓷，并拥有一大批国内外出名的优质公司。全国十大陶瓷公司中，以东鹏为首的7家公司来自佛山，同步佛山还拥有一大批一二线优秀品牌公司。而潮州陶瓷产业已经培养出如四通、松发、三元、长城、伟业等一系列龙头公司，为潮州陶瓷实现了“国字号”名牌名标“零”的突破，拿下了多项“中国名牌产品”和“中国驰名商标”，省级以上名牌名标也由本来的个位数增至二百多种。此外，潮州还是“国家免检”最多和商务部重点哺育发展的出口名牌最多的陶瓷产区之一。相比之下，潮州陶瓷的品牌意识在不断增强，但是相比于高品位品牌仍有很长的路要走。4.1.2 质量与技术创新仍然以佛山为例，佛山是中国老式陶瓷现代化生产的

14、发源地和中国建筑卫生陶瓷生产的龙头。全国第一块彩釉墙地砖、第一块瓷质砖、第一块1800x1200mm世界抛光砖王、第一台自动压砖机、第一台抛光机、第一条消化吸取的墙地砖辊道窑、第一条墙地砖自动化生产线、第一条现代化卫生陶瓷生产线等都诞生在佛山市。此前，佛山是全国唯一能提供国内外现代化全套墙地砖和卫生陶瓷生产线技术设备的地区。而潮州陶瓷以“清新、素雅、玲珑”的艺术风格独树一帜,以“新、特、全、廉、好”的品质和特色深受广大顾客青睐,其中枫溪瓷器,以“白如玉、细如丝、薄如纸、明如镜”闻名遐迩,花色品种达二万多种。潮州以老式工艺之精细著称，但随着工业化生产，许多新公司自我定位较低，产品发明力局限性，仿

15、制和贴牌生产为主流，在生产上大多数为作坊式、家庭式到或家族式管理公司，生产过程耗费原料和能源较多，生产效率低下。意识到创新是产业发展的生命力，潮州市很早就与广东省经信委签订“省市共建先进陶瓷制造业基地”合同，联手加强了陶瓷产业的创新平台建设。一方面加大技术改造力度，为公司产品创新提供设备技术基本；另一方面不断提高公司技术、工程中心的建设，为公司产品创新提供科研技术基本。据记录，近几年潮州市投入技术改造和技术创新的资金达到了 200 多亿元，投入窑炉改造资金更是超过了百亿，潮州陶瓷技术的现代化正在步入努力赶超阶段。4.1.3 人才战略潮州地区近些年来发展逐渐落后于广东其她大部分地区，加之独特的潮

16、汕地区方言，很难吸引到陶瓷行业高技术、高知识的专业性人才，此类人才大多数流向佛山、深圳、上海等经济发达的地区，而潮州本地人并不看好陶瓷产业，一般家庭并不但愿子女学习陶瓷专业，在调查访问中发现，大多数陶瓷厂商的子女对自家公司的状况一问三不知，父母也不盼望她们在这一行发展，并未表达这一行业的前景不太乐观，许多小厂家经营每况日下。这既与经济放缓、市场竞争加强有关，更与产业的逐渐升级有关，体目前大规模公司在政府的哺育下稳步成长和扩大，落后的小公司正在被裁减。在这种状况下，更变现出专业人才的短缺和哺育专业的必要性和重要性。潮州政府这些年积极开展人才培养战略，兴办专门的陶瓷学校和职业技术学校，韩山师范学院

17、也开设陶瓷学院，同步成立了陶瓷行业协会和多种专门机构为公司提供了技术、人才、征询等的全方位服务。4.1.4 文化战略 潮州市作为国家历史文化名城，具有深厚的历史底蕴及文化内涵。文化资源是潮州的优势所在，在加快发展方式转变中，潮州在经济发展中注重通过文化创意和创新，将历史文化元素融合到陶瓷产业中，实现文化的创新，突出陶瓷产业的特色。潮州始终在摸索着走一条经济与文化相融合的道路，被科技部授予“国家日用陶瓷特色产业基地”的称号并顺利申获了“第一批国家外贸转型升级专业型示范基地”的殊荣。 作为潮州陶瓷产业的龙头，枫溪区打造“创新创意”双引擎，推动文化与经济融合。该区设立陶瓷文化创意产业技术和艺术发展基

18、金，以推动陶瓷公司的创新；给文化创意产业的公司一定的税收优惠，以吸引更多的公司加入到文化创意产业中；积极发明多元化、高效率、低成本的融资环境，让陶瓷文化创意公司能合理及时地获得发展资金。 只有潮州陶瓷公司将文化元素融合产品生产，并将使用功能和审美功能有机地结合起来，走上一条“工艺陶瓷日用化、日用陶瓷工艺化”的独特发展道路，才干形成潮州陶瓷产品的新风格，并逐渐塑造“潮州陶瓷”这一独具特色的区域品牌。4.2 原料及能源供应环节4.2.1 原料供应据不完全记录，潮州市域内的瓷土资源总计超过 1亿吨，盛产“飞天燕”和“白土”两种瓷土，其中以“飞天燕”瓷土矿蕴藏量最多，土质最优，储存量 3219万吨，居

19、全国已勘探瓷土矿的第二位。丰富优质的瓷土资源，为潮州陶瓷产业提供了重要的原材料，是潮州陶瓷产业发展的物质基本。目前，潮州瓷区每年需原料超过400万吨。由于瓷土矿开采难度和成本较小，导致大量开发和低效运用，使本地陶瓷原料资源日趋枯竭，原料采购成本不断增大，优质原料需从全国各地采购。4.2.2 能源和水的使用目前使用燃料以液化石油气为主，部分使用天然气。液化气供应量为95万吨，每吨瓷年耗电量约为15亿kWh。液化气重要依托进口，供应有保证，但受国际石油市场影响，价格波动比较大，已成为公司成本控制中最重要的不拟定因素。工业用水重要用于原料加工、修坯和场地冲洗，年生产用水量约为1 250万吨。原料加工

20、用水大部分循环使用，修坯废水部分用于场地冲洗。工业用水反复运用率在40%左右，年实际新水用量为750万吨左右。4.2.3 重要问题陶瓷是高能耗的行业，陶瓷产业发展初期潮州电力和能源供应较为紧缺。地方政府借“两改一同价”之机，积极争取对全市区域内的电网进行改造升级，并积极争取大唐电厂在潮州临港经区落户投产。同步，为解决陶瓷公司用气价格较高、选择较少等问题，政府积极引进华丰石化基地工程，于 年建成投产。底又与潮州中油燃气有限公司签订了都市燃气特许经营合同，为陶瓷产业发展提供了稳定、高质的能源保障。 在资源与环境问题日益突出的今天，无论在原料开采、运送还是在能源消耗、用水方面的成本都不断地提高，使得

21、潮州陶瓷低价格的竞争优势逐渐消失，同步由于技术改善和推广速度较慢，高能耗、低产出，废品成堆问题较为明显，“高效运用资源，清洁生产，变废为宝”成了潮州陶瓷产业发展和升级转型的一种重要课题。4.3 销售环节反倾销事件国内陶瓷行业在出口增速明显的同步，也不断遭遇贸易壁垒。人世以来，印度、欧盟、东盟、拉丁美洲、俄罗斯和乌克兰以及南非等国都先后对国内瓷砖提出过反倾销调查。反倾销是进口国对出口国实行的贸易保护手段之一:倾销是进口国以“替代国”价格裁定出口国家以低于正常价格向其销售产品，给进口国公司及有关产业导致实质性损害的事实。国内陶瓷出口从至今也屡屡遭遇反倾销，使国内被征收高额的反税，给出口公司以沉重打

22、击。潮州作为重要的陶瓷出口产地，在反倾销调查中往往处在弱势地位。这一方面是由于行业内公司盲目扩大规模，导致产能过剩，又缺少优质品牌，引起“价格战”等恶性竞争，使得出口陶瓷在利润空间很小的状况下价格仍然相对较低；另一方面是由于产业集群并不是有机的，公司扎堆生产却不能互相协作，在反倾销诉讼指中，分散的公司没有联合起来 ，又缺少高素质的研发和协作中心，单个或少数几种公司缺少反倾销应诉能力和经验，加之费用较高，部分公司存在“搭便车”心态，不肯参与进来，因此在反倾销案件往往以失败告终。反倾销的失败往往带来更高的关税和反倾销税，导致陶瓷生产公司的成本增长，利润空间进一步压缩。并且反倾销容易引起示范效应，一

23、国对中国的反倾销成功了，就会引起其她国家纷纷效仿，最后导致潮州陶瓷的海外市场能以拓展，承当重负却坚持生产和出口，由于国内的市场也是非常拥挤的。4.4 替代品近年来虽然从商业上及品种上浮现了某些诸如炻器、高强度瓷、铁炻器、微波炉炊具瓷等，但其材质与使用功能上没有突破老式的范畴。反而是市场上不少新型餐茶用品的陶瓷替代物，如变性纸用品、耐热玻璃用品、塑料器皿、不锈钢壶、碟等赢得消费者的青睐。同步，由于消费者偏好的变化，例如追求“极简主义”，使得洗手台不再一味地追求大理石台面的豪华感；马桶不再笨重而庞大；越来越多的理性消费者也不会不考虑自家卫生间的面积，而去安装派头十足的大浴缸或淋浴房了，使得陶瓷制品

24、不再一统卫生间的天下，石材 、玻璃、木材等多种材料都成为陶瓷制品的替代产品 。不仅如此，某些优质无害的塑料容器以其形状新颖美观，轻便耐用，便宜实惠等特点挤兑着陶瓷容器的市场份额。4.5 新进入者的威胁国内：中国制陶从远古时期就开始，全国各地均有一定的陶瓷产业发展的历史基本，加之瓷土资源在全国许多地区均有分布，陶瓷生产的工艺和技术容易学习和模仿，初期投资成本不高，进入壁垒较小，市场需求愈来愈大，促使陶瓷产区以外的省市纷纷制定陶瓷产业发展战略，同步由于交通物流的高速发展，原料运送便利使得原本没有资源优势的省市也能投产，使原本就已经竞争剧烈的国内市场更加饱和。国外：在近来，陶瓷生产发达的国家为维护既

25、有的名牌效益与保护本国资源并有助于环保，大量地输出资本、技术与人才，在资源相对丰富、劳动力价格低廉、环保意识单薄的国家建厂生产，其产品以原产国品牌销售世界各地，获高额利润，在东南亚、南美就浮现了许多日本、德国的独资厂及合资厂，在21世纪这种势头更加剧烈，外向型发展的潮州陶瓷的此后发展不得不考虑会面临更强劲的竞争对手。5. 分析结论与政策建议5.1 分析结论：潮州陶瓷产业发展历史悠久，瓷土资源蕴藏丰富，并发展成为潮州的支柱产业，目前产量和出口量均为全国首位，发明40万人左右的就业，每年陶瓷及其附属产品的总产值约500亿元，产业的积累和发展倍受外界肯定。虽然潮州市获得得“中国瓷都”和“先进特色产业

26、集群”等称号，但是产品品牌出名度较低，区域群集聚效和扩散应较弱，产业分布不尽合理，仍然缺少技术创新、产品升级、公司联合和人才资源。在上文的论述中，我将潮州陶瓷产业发展阶段定位为从劳动密集型生产向知识技术密集型生产、从中低端产品定位性中高品位产品迈进、从老式瓷都向现代化、集约化、专业化转型的重要阶段。在这一阶段，潮州陶瓷产业面临着如何应对越来越剧烈的国内外竞争、不断变化的市场需求、资源能源逐渐稀缺以及新的国际经济政治和法律规则的挑战和自身产业集群缺陷等诸多问题，需要积极推动“政府搭台，公司唱戏”的方针政策。政府需调节其角色，通过多种平台联合、基本设施建设和产业政策增进潮州陶瓷产业的发展那壮大，维

27、护其主导产业的地位，使其真正地为潮州经济发展做出应有的奉献。5.2 政策及建议：潮州政府在陶瓷产业发展的历程中，往往扮演着主导的角色，并且侧重于陶瓷经济的集群发展上，研究陶瓷产业的布局规划，但潮州作为一种陶瓷的特色产区，这一产业的发展具有其特定的历史、人文、地理和资源优势或劣势，在深化产业布局理论探讨的同步，应当强化成本、能源、环保和新材料、新技术的创新相结合，注重品牌塑造，提高区域竞争力。（1）夯实推动交通基本设施建设，引导公司空间上合理布局。潮州市不断加大交通建设力度，一方面应积极推动潮州港建设，开通多条货运航线，打通潮州瓷的出海通道。另一方面，争取汕汾高速公路、广梅汕铁路途径潮州境内，全

28、力推动揭阳机场、厦深高速铁路与潮州的配套路网建设，同步对区域内的国道、省道、县道、周边出口道路、镇通村公路及都市主干道路全面进行改造升级，全市公路四通八达，通车里程近 公里。政府可以完善基本设施为突破口，通过不断完善交通设施，发挥其公共服务职能，有力地推动陶瓷产业向交通便利区间汇集，也能促使公司按照政府规划自发地进行集聚，合理布局。（2）强化区域集聚效应，塑造区域品牌。十年前，潮州战略性地启动“中国瓷都”的创立和申报工作，在这个过程中政府做了大量工作，如组织编辑了中国瓷都潮州陶瓷精品集，组织公司接受国家有关考核组的实地考察，发行“瓷都风采”邮资信封等，最后成功摘得桂冠。今天，政府更应当引导和培

29、养大公司塑造自身的品牌形象，从而为区域品牌的塑造打下基本。区域品牌是一种地区发展的标志，是区域内所有关联公司都能共享的无形资产。每一种公司都也许成为区域品牌的塑造者或者毁损者，政府应注重发挥优秀公司的带动作用，裁减生产效率低下，产品质量恶劣的公司，提高陶瓷公司的整体水平，并且继续审时度势，申请更多国家承认标志，打响潮州陶瓷的出名度，此外还可以通过网上测评、各地巡展等方式，变化消费者心中对于潮州陶瓷是“劣质瓷器”的观念，争取更高市场承认度和好评度。（3）加强能源保障，提高资源运用效率。陶瓷产业属于高耗能、低产出的产业，随着资源的日益短缺和能源污染问题日益严重，以陶瓷为支柱的潮州更应当注重资源和环

30、保，保障能源供应。积极引进和自主研发节能技术和设备，逐渐减少对石油气的依赖，推动使用天然气以及应用新能源，裁减落后的生产设备，改善家族式的小规模作坊生产方式，强化公司分工协作，通过公司收购、合并和强强联合来避免“小而全”的发展模式，更高效地运用资源和基本设施，减少成本，获得区域生产的规模效益。（4）积极运用新的市场形势和新技术，应对新挑战。随着经济和信息技术的发展，国内市场的需求动向越来越被网络媒体引导着，陶瓷产业也不例外要参与电子商务市场的竞争，满足消费者猎奇、个性、更为多样及多变的需求。因此，需要政府搭建平台，积极引进国内外先进的生产技术，涉及设备、设计理念、营销方式，特别是现代人更为强烈

31、的追求的文化内涵和潮流艺术。这方面要以意大利代表性的学习对象，意大利是当今世界的陶瓷强国，陶瓷总产量和出口量居欧洲首位，尤以建筑陶瓷著称。其陶瓷工业设备在世界范畴内具有领先地位意大利陶瓷行业除种类齐全外，产业链非常完整，产业分工较细，各环节均发展良好。潮州陶瓷不仅要以之为竞争对手，更应以之为借鉴对象，引进其先进技术和生产模式等。（5）制定陶瓷专业人才培养筹划，为陶瓷产业发展作长远规划。在调查中发现，潮州陶瓷发展最单薄的环节就是人才培养，目前潮州虽然已经设立专门的研究中心和教育机构培养专业的手工陶艺人才，但是市民对这一专业的承认度不高，本地生源少，毕业后多数不从事陶瓷生产行业，大多数公司的员工中

32、有陶瓷专业背景的比例往往不超过30%，其他基本是在加工和运送、销售等部门，专业人才稀缺；而外地人才引进也是分困难，不仅由于潮州经济发呈现状难以提供优越的待遇，更由于高档人才在家族式的公司中难以施展拳脚，不少家族公司聘任了外地管理人员，却由于本地员工的联合排挤而使改革无法实行。政府应加强市民观念变化，大力投资本地专业人才培养，消除区域壁垒，引进能带来生产方式和技术突破的鲶鱼型人才，予以其优厚的政策待遇，对公司的提出员工专业水平和比例的原则规定，增长陶瓷专业人员就业，从而扩大陶瓷专业人才队伍，为陶瓷产业的长远发展打好基本。参照文献:1潮州陶瓷产业五大平台联动集群发展.袁晓金.2潮州陶瓷产业发展及其品牌研究. 范大良.3陶瓷产业空间优化研究.郑銮娟.4潮州陶瓷产业布局调节中的政府角色分析.林文峰5广东陶瓷产业的发展战略研究.陆小宝.6浅谈潮州陶瓷产业发展的现状及对策建议.邱镇沪7潮州老式手工艺陶瓷产业振兴发展探究.秦波.8潮州陶瓷行业清洁生产现状及对策.邱志伟.9广东省陶瓷产业集群竞争力分析.郑耿忠.10出口竞争力、产业升级与地区经济增长以广东陶瓷也为例.刘娟.张乐柱11电子商务对陶瓷产业经营方略的影响.陈忠性.