商品设计耳机调研PPT优秀课件

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1、1目录目录 catalogue产产品定位品定位用户定位用户定位品牌定位品牌定位市场调研市场调研设计定位设计定位产品用户品牌造型造型工艺工艺材料材料技术技术WhoWhoWhatWhatHowHowWhyWhyWhereWherewhenwhen森海塞尔森海塞尔铁三角铁三角2市场调研 造型工艺材料技术WHOWHATHOWWHYWHEREWHEN森海塞尔铁三角Market research3铁三角耳机是由全球著名耳机厂商日本铁三角公司生产的。分为入耳式耳机、耳塞式耳机、挂耳式耳机、挂绳式耳机、便携式耳机、监听耳机等。4modelling5工艺工艺process 6材料材料materials 7有线无

2、线动圈骨传导驻极体等磁静电蓝牙红外线2.4G阻抗：一般都在100以下，专业耳机有些在200以上灵敏度:一般都在90dB/mW以上 失真：耳机的失真一般很小 频率响应：人的听觉范围是 20Hz-20000Hz 技术技术technology8用户分析调研用户分析调研Users analysis9whowho休闲旅游运动专业发烧友寂寞游戏Users analysiswho10whatwhat钱贷款分期付款网上回馈用什么买Users analysis11howhowUsers analysis12根据网上调查问卷得出答案随便找个卖耳机的店的人最多WhereWhereUsers analysis13人都

3、会在什么情况下购买耳机根据调查问卷显示购买耳机的人通常都会在耳机损坏或者遗失的情况下会购买耳机。Users analysisWhenWhen14人们选择耳机干什么用大部分人选择耳机大部分人选择耳机都应用于听音乐都应用于听音乐Users analysis15人们都在什么时间购买耳机最多人们都在什么时间购买耳机最多促销折扣是81.43%会购买耳机Users analysis16品牌调研Brand investigation 森海塞尔森海塞尔 铁三角铁三角 索尼索尼 飞利浦飞利浦 硕美科硕美科 漫步者漫步者 缤特力缤特力 罗技罗技 创新创新 爱科技爱科技(AKG)。主要耳机品牌17德国德国Sennh

4、eiser（森海塞尔）（森海塞尔）成立于成立于1945年的老牌耳机公司，已发展成一个国际性集团，主要生产耳机，话筒等产品。耳年的老牌耳机公司，已发展成一个国际性集团，主要生产耳机，话筒等产品。耳机型号档次种类众多，曾制造出全世界最昂贵的静电耳机系统机型号档次种类众多，曾制造出全世界最昂贵的静电耳机系统ORPHEUS，目前主要生产基，目前主要生产基地在中国，但高档型号仍在爱尔兰生产。现在的主力型号包括地在中国，但高档型号仍在爱尔兰生产。现在的主力型号包括HD650、HD600高档耳机高档耳机（HD580已停产）、已停产）、HD595、HD555等中档耳机，以及等中档耳机，以及PX100、PX20

5、0折叠耳机，折叠耳机，MX400、MX500、MX550耳塞等。近年来为开发青年人市场推出了不少时尚运动型的产品。耳塞等。近年来为开发青年人市场推出了不少时尚运动型的产品。Beyer-Dynamic（拜亚动力）（拜亚动力）历史最悠久的耳机公司，最早创立于历史最悠久的耳机公司，最早创立于1924年，创立者为动圈耳机的发明者。多年来以话筒和年，创立者为动圈耳机的发明者。多年来以话筒和耳机著称于音响界和专业圈内。目前主力耳机型号包括高端的耳机著称于音响界和专业圈内。目前主力耳机型号包括高端的DT990、DT880、DT860，中端，中端的的DT770、DT660、DT440，低端的，低端的DT231

6、及及DTX系列（系列（DTX700、800、900）等。其中高端）等。其中高端产品在德国制造，低端产品在台湾制造。产品在德国制造，低端产品在台湾制造。拜亚动力耳机总体来说声音清晰，直白，不美化，注重线条的清晰感，动态和清晰度在同级拜亚动力耳机总体来说声音清晰，直白，不美化，注重线条的清晰感，动态和清晰度在同级耳机中较好。耳机中较好。MB QUART（歌德）（歌德）该德国公司最初名为该德国公司最初名为MB PEERLESS，后更名为，后更名为MB QUART，近年为美国，近年为美国MAXXSONICS公公司收购。产品主要为喇叭，汽车音响，专业音响，包括耳机。其耳机全部在德国本土制造，司收购。产品

7、主要为喇叭，汽车音响，专业音响，包括耳机。其耳机全部在德国本土制造，最高端为封闭式耳机最高端为封闭式耳机QP450PRO，其下有，其下有QP400、QP250、QP240、QP220、QP200、QP160、QP805（专业用途）等。目前即将推出的新品有低阻高档耳机（专业用途）等。目前即将推出的新品有低阻高档耳机QP435。MB QUART耳机声音清淡，修饰少，解析力高，高频飘逸轻盈。耳机声音清淡，修饰少，解析力高，高频飘逸轻盈。ULTRASONE（极致）（极致）德国公司，历史不长，专注于设计生产耳机产品。曾经推出过超级昂贵的德国公司，历史不长，专注于设计生产耳机产品。曾经推出过超级昂贵的ED

8、ITION 7限量版限量版动圈耳机。目前最高型号为动圈耳机。目前最高型号为PROLINE 2500，以及限量版的，以及限量版的EDITION 9。ULTRASONE耳机耳机有独到的工艺技术和声音，属于有特色的有独到的工艺技术和声音，属于有特色的HI-FI产品。产品。全部在德国生产。全部在德国生产。18奥地利奥地利AKG（爱科技）（爱科技）历史超过历史超过60年的老牌专业耳机及话筒公司。出品过很多经典的，常青树式的产品，年的老牌专业耳机及话筒公司。出品过很多经典的，常青树式的产品，如如K141、K240、K501、K1000。近年来将产品由原来的高阻为主，调整为低阻为。近年来将产品由原来的高阻为

9、主，调整为低阻为主。目前最高型号为主。目前最高型号为K701，下面有，下面有K601（K501已停产），主力系列为阻抗已停产），主力系列为阻抗55欧姆欧姆的的STUDIO系列（包括系列（包括K141S、K171S、K240S、K271S），并且推出一系列针对），并且推出一系列针对随身听的折叠式耳机和耳塞，以争夺年轻人市场。其中随身听的折叠式耳机和耳塞，以争夺年轻人市场。其中K12P和和K14P耳塞大受欢迎，耳塞大受欢迎，K24P、K26P和和K27i 也深受年轻人喜爱。目前折叠式耳机和耳塞已改款，但基本也深受年轻人喜爱。目前折叠式耳机和耳塞已改款，但基本换汤不换药（改颜色样式不改单元），新型号

10、为换汤不换药（改颜色样式不改单元），新型号为K412P、K414P等，并且推出了首等，并且推出了首款入耳式耳塞款入耳式耳塞K324P。AKG产品中高档在奥地利生产，低档产品在中国产品中高档在奥地利生产，低档产品在中国OEM。AKG耳机的声音，传统上以醇和、圆润、耐听为特色。高低频延伸都比较保守，耳机的声音，传统上以醇和、圆润、耐听为特色。高低频延伸都比较保守，但耐听性和音乐感相当好，是传统的维也纳典雅之声。但耐听性和音乐感相当好，是传统的维也纳典雅之声。19美国美国KOSS（高斯）（高斯）成立于成立于1953年的老牌美国耳机公司，从一开始到现在，始终专注于耳机制造。近年来将产品策略调整为以中年

11、的老牌美国耳机公司，从一开始到现在，始终专注于耳机制造。近年来将产品策略调整为以中低端耳机为主，但还保留几款高级专业监听耳机。低端耳机为主，但还保留几款高级专业监听耳机。PORTA PRO（俗称（俗称PP）、）、SPORTA PRO、PLUG、KSC75（挂耳）等平价耳机（挂耳）等平价耳机/耳塞，已成为多年不变的经典产品。产品线中还保留着一款耳塞，已成为多年不变的经典产品。产品线中还保留着一款ESP950静电耳机，静电耳机，是目前是目前STAX以外唯一的商品静电耳机系统。以外唯一的商品静电耳机系统。KOSS耳机整体上声音富于活力和冲击力，擅长流行和摇滚等，是典型的美国声，深受美国青少年喜爱。耳

12、机整体上声音富于活力和冲击力，擅长流行和摇滚等，是典型的美国声，深受美国青少年喜爱。KOSS耳机产品除了高档型号为美国制造外，多数为中国或韩国组装。耳机产品除了高档型号为美国制造外，多数为中国或韩国组装。GRADO（歌德）（歌德）家族式的小型发烧耳机厂，已有家族式的小型发烧耳机厂，已有50年历史。产品主要为耳机和唱头，随着唱头基本退出历史舞台，从九十年年历史。产品主要为耳机和唱头，随着唱头基本退出历史舞台，从九十年代起专注于耳机产品。旗舰产品为新推出的代起专注于耳机产品。旗舰产品为新推出的GS1000，但老旗舰，但老旗舰RS1仍是仍是GRADO的标志性产品。平价型号中，的标志性产品。平价型号中

13、，SR60、SR80已流行多年，获得的好评如潮，铝合金腔体的已流行多年，获得的好评如潮，铝合金腔体的SR325在发烧友中也非常著名。在发烧友中也非常著名。GRADO耳机声音特别有活力和热情，个性十足，广受青年人的喜爱，甚至在口味保守的欧洲，包括英国和耳机声音特别有活力和热情，个性十足，广受青年人的喜爱，甚至在口味保守的欧洲，包括英国和德国的德国的HI-FI界，也广受好评。界，也广受好评。GRADO为另一家为另一家ALESSANDRO公司（歌德爱丽丝）制造的三款耳机：公司（歌德爱丽丝）制造的三款耳机：M1、M2、MPRO，也非常著名。，也非常著名。它们根据它们根据ALESSANDRO公司要求定制

14、，相比起个性十足的公司要求定制，相比起个性十足的GRADO耳机，耳机，ALESSANDRO的这三个型号风的这三个型号风格平和中性一些，格平和中性一些，GRADO的个性稍淡。的个性稍淡。M1被公认为性价比超高的平价耳机，而被公认为性价比超高的平价耳机，而MPRO被公认为表现全面的被公认为表现全面的顶级耳机，与顶级耳机，与RS1齐名。齐名。GRADO耳机除了耳机除了iGrado外，全部在美国生产。外，全部在美国生产。ULTIMATE EARS（艾美特（艾美特）成立于成立于1995年的美国专业入耳式耳塞厂商，产品包括需要订制耳模的年的美国专业入耳式耳塞厂商，产品包括需要订制耳模的CUSTOM系列（包

15、括全世界最高级的系列（包括全世界最高级的耳塞耳塞UE 10 PRO），和），和SUPER.FI系列（系列（3 STUDIO、5 EB、5 PRO）。其产品为美国的很多歌星使用，广泛）。其产品为美国的很多歌星使用，广泛用于舞台表演和监听。其产品以低频强劲著称，是很饱满有力和适合年轻人的声音。最新动态是用于舞台表演和监听。其产品以低频强劲著称，是很饱满有力和适合年轻人的声音。最新动态是UE已经推已经推出了三单元的非定制耳塞出了三单元的非定制耳塞Triple.Fi 10。UE非定制产品在中国制造，定制产品在美国制造。非定制产品在中国制造，定制产品在美国制造。20WESTONE（威士腾）（威士腾）这家

16、公司成立于这家公司成立于1959年，主要生产听力保护产品，如助听器等，当然也包括欣赏音乐用的入耳式年，主要生产听力保护产品，如助听器等，当然也包括欣赏音乐用的入耳式耳塞。主要耳塞产品有高级的耳塞。主要耳塞产品有高级的ES系列（系列（ES3，ES2，ES1），和），和UM系列（系列（UM1，UM2）。单个单）。单个单元的元的UM1和双单元的和双单元的UM2都具有平衡、柔顺、温暖、圆滑的声底。据厂家消息，都具有平衡、柔顺、温暖、圆滑的声底。据厂家消息，4-5月份将推出最月份将推出最新的三单元耳塞新的三单元耳塞UM3。产品全部在美国生产。产品全部在美国生产。SHURE（舒尔）（舒尔）SHURE是美国

17、历史悠久的老牌大公司，以话筒闻名于世，但涉足于耳塞产品，也只是近年的事情。是美国历史悠久的老牌大公司，以话筒闻名于世，但涉足于耳塞产品，也只是近年的事情。它进入耳塞领域最早的产品是它进入耳塞领域最早的产品是E1，然后就是现在的主力系列，然后就是现在的主力系列E2、E3、E4、E5，和最新的，和最新的E500。凭借着凭借着SHURE的知名度，其耳塞产品也取得了很大的成功。的知名度，其耳塞产品也取得了很大的成功。最新动态是最新动态是SE210已经上市，已经上市，E2C即将停产。而即将停产。而SE系列的系列的SE310、SE420、SE530（同（同E500）也）也将陆续上市。将陆续上市。SHURE

18、耳塞的声音总体具有美国特色，饱满、热情、低频有力，容易驱动。耳塞的声音总体具有美国特色，饱满、热情、低频有力，容易驱动。目前国内销售的目前国内销售的SHURE耳塞，耳塞，C系列均为苏州厂制造，系列均为苏州厂制造，G系列为墨西哥制造。系列为墨西哥制造。ETYMOTIC（音特美）（音特美）在入耳式耳塞的开发方面，成立于在入耳式耳塞的开发方面，成立于1983年的年的ETYMOTIC算是先驱者，主要设计和生产听力设备，算是先驱者，主要设计和生产听力设备，其中有关耳塞的，就是其中有关耳塞的，就是ER4和和ER6两个系列，倒也清晰易记。两个系列，倒也清晰易记。ER4又分为又分为ER4P、ER4S和和ER4

19、B三三种版本。最容易驱动的是种版本。最容易驱动的是P。音特美的声音注重解析力和透明度，中低频略偏清瘦，是纯美细致的音特美的声音注重解析力和透明度，中低频略偏清瘦，是纯美细致的“监听耳塞监听耳塞”，音染很少。，音染很少。在其他厂家纷纷追求双单元和三单元的今天，音特美仍坚持采用一个全频动铁单元。在其他厂家纷纷追求双单元和三单元的今天，音特美仍坚持采用一个全频动铁单元。ER6在国内在国内OEM，ER4一直在美国本土生产。一直在美国本土生产。21日本日本AUDIO TECHNICA（铁三角）（铁三角）成立于成立于1962年的老牌日本公司，产品主要为唱头和耳机。随着唱头行业的式微，近年来愈加专注于耳机，

20、是年的老牌日本公司，产品主要为唱头和耳机。随着唱头行业的式微，近年来愈加专注于耳机，是日本最有活力的耳机制造商。其耳机种类、型号、档次，是日本厂商中最为丰富多样者。从低端的平价耳塞日本最有活力的耳机制造商。其耳机种类、型号、档次，是日本厂商中最为丰富多样者。从低端的平价耳塞（C701、C703、C705、CM3、RE1）、高级耳塞（）、高级耳塞（CM700、CM700TI、EC700、EC700TI）、轻便耳机）、轻便耳机（FC5、FC7、RE3、ES5、ES7）、耳挂式（）、耳挂式（EQ系列、系列、EM7、EM9、EW9等），专业监听耳机（等），专业监听耳机（PRO5、PRO700、M40F

21、S），中高档的），中高档的A系列封闭耳机，系列封闭耳机，AD系列开放耳机，及木壳系列开放耳机，及木壳W系列（系列（W1000、W5000），均），均有着人性化的设计，精良的工艺和个性化的声音。有着人性化的设计，精良的工艺和个性化的声音。近年来对近年来对“限量版高级制品限量版高级制品”有特殊偏好，推出了有特殊偏好，推出了W2002、L3000、A900LTD、A1000等限量产品。铁三角的等限量产品。铁三角的口号为口号为“一直在聆听一直在聆听”。向来强调声音的均衡，平衡的音染是其耳机的最大特色。向来强调声音的均衡，平衡的音染是其耳机的最大特色。铁三角耳机中高档产品在日本或台湾生产，低端产品很多在

22、中国制造。铁三角耳机中高档产品在日本或台湾生产，低端产品很多在中国制造。Sony（索尼）（索尼）索尼的耳机产品，引人注目的是高低两个极端：高端，有售价高昂的顶级动圈耳机索尼的耳机产品，引人注目的是高低两个极端：高端，有售价高昂的顶级动圈耳机R10（已停产，直至目前（已停产，直至目前都是全世界最好的动圈耳机）、都是全世界最好的动圈耳机）、QUALIA 010（已停产）、（已停产）、CD3000（已停产）、（已停产）、SA5000等明星级产品，低等明星级产品，低端，有众多耳塞和耳挂产品（代表作有端，有众多耳塞和耳挂产品（代表作有E888、EX90等）。处于两端其间的中档产品，受关注反而较少。此等）

23、。处于两端其间的中档产品，受关注反而较少。此外，索尼还有专业监听耳机，外，索尼还有专业监听耳机，DJ专用耳机等。专用耳机等。SONY最新推出的耳塞产品最新推出的耳塞产品EX700是目前全世界最昂贵的动圈是目前全世界最昂贵的动圈耳塞，同时也是目前的动圈耳塞之王，创造了直径、佩戴方式等多项记录耳塞，同时也是目前的动圈耳塞之王，创造了直径、佩戴方式等多项记录STAX唯一专注于静电耳机系统设计和制造的厂商。历史悠久，最早可追溯到唯一专注于静电耳机系统设计和制造的厂商。历史悠久，最早可追溯到1938年。早年除静电耳机外，还致力年。早年除静电耳机外，还致力于于HI-END放大器，喇叭，放大器，喇叭，CD机

24、等的设计制造，但目前专注于静电耳机。顶级产品为机等的设计制造，但目前专注于静电耳机。顶级产品为007耳机（可能是全世耳机（可能是全世界最好的静电耳机，综合评价超越昂贵的森海限量版奥菲斯）和封闭式的界最好的静电耳机，综合评价超越昂贵的森海限量版奥菲斯）和封闭式的4070耳机（全世界唯一的封闭式静耳机（全世界唯一的封闭式静电耳机），以及相配的电耳机），以及相配的007耳放（已到第耳放（已到第II代），其次是代），其次是4040、3030、2020系统。系统。国内代理：国内代理：STAX产品由香港产品由香港LIEDER公司代理。公司代理。厂家网址：厂家网址：www.stax.co.jp22英国英国G

25、OLDRING创立于整整一百年前的老牌音响制品公司，主要产品为唱头、唱盘和附件等，目创立于整整一百年前的老牌音响制品公司，主要产品为唱头、唱盘和附件等，目前的产品系列中包含三款耳机：前的产品系列中包含三款耳机：DR50，DR100，DR150，均为典型的英国声风，均为典型的英国声风格耳机。格耳机。瑞士瑞士ERGO瑞士小厂瑞士小厂ERGO的耳机产品以很有个性的外观著称于发烧界。主要产品为的耳机产品以很有个性的外观著称于发烧界。主要产品为2款动款动圈耳机，一款气动式耳机，及与之相配的两种耳机放大器。圈耳机，一款气动式耳机，及与之相配的两种耳机放大器。荷兰荷兰PHILIPS这家和这家和SONY一样，什么都做，耳机在其中只是很小的一块，型号也不多，价格一样，什么都做，耳机在其中只是很小的一块，型号也不多，价格低廉，在国内还是有不少拥趸。比较出名的产品为已停产的低廉，在国内还是有不少拥趸。比较出名的产品为已停产的HP890，和现在仍在，和现在仍在销售的销售的HP8900等。等。