四川长虹盈利能力分析

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1、毕 业 论 文四川长虹赚钱能力分析学生姓名：专业班级：指引教师：学 院：6月四川长虹赚钱能力分析摘要赚钱能力是指公司在一定期期内获取利润的能力。公司经营业绩的好坏最后可通过公司的赚钱能力来反映。保持最大的赚钱能力是公司财务工作的目的，同步也是公司实现持续健康发展的主线保证。赚钱能力是公司营销能力、获取钞票能力、减少成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是公司各环节经营成果的具体体现，公司经营的好坏都会通过赚钱能力体现出来，因而公司赚钱能力是公司所有者利益有关集团和投资者共同关注的问题。本文以四川长虹电器股份有限公司为研究对象。一方面对赚钱能力分析的有关概念做了一定的基本简介，涉及赚钱能力内涵、

2、赚钱能力分析的基本根据等；另一方面对四川长虹的赚钱能力进行了分析，具体涉及经营赚钱能力和投资者获利能力分析两个方面；然后对影响四川长虹赚钱能力的重要因素进行了概括，重要涉及营销能力、成本控制能力和资本构造；最后基于上述分析，提出增长四川长虹赚钱能力的重要对策，具体重要涉及增长销售收入、控制成本费用、调节产业构造、增长资本获利能力等措施。核心词赚钱能力；财务分析 ；利润Analysis of Sichuan Changhong profitabilityAbstractProfitability refers to the ability of the enterprise which gain

3、s profit during a period of time. The enterprises profitability could reflect the stand or fall of the achievement of the enterprise. Keeping the largest profitability is the goal of the enterprises work, at the same time, it is also the fundamental guarantee of sustainable and healthy development t

4、hat the enterprise realizes. Profitability is the comprehensive embodiment of the ability to market, the ability to obtain cash, the ability to reduce costs, the ability to avoid risk, etc, and it is also the concrete embodiment of the results of every link of the enterprises operation. The stand or

5、 fall of the enterprises operation can be reflected by the profitability. As a result the profitability is the related corporations of the owners of the enterprises and the investors concern.Based on Sichuan Changhong electric Limited by Share Ltd as an object of study, in the first place, this pape

6、r introduces the relevent concepts of the analysis of the profitability basically， including profitability connotation, profitability analysis based basis for such; Secondly, the Sichuan Changhong profitability analyzes, Including business profitability and profit ability analysis two aspects; Then

7、has carried on the summary to the main factors affecting the profitability of Sichuan Changhong, Mainly includes the marketing ability, the ability to control costs and capital structure; Finally, based on the above analysis, the growth of Sichuan Changhong profitability Manley main countermeasures,

8、 specifically including the sales revenue, cost control, adjusting the industrial structure, increase capital profitability measures.KeywordsProfitability ；Financial analysis ；Profit目录摘要Abstract1 赚钱能力分析概述11.1 赚钱能力的内涵11.2 赚钱能力分析的基本措施11.2.1 比较分析法11.2.2 比率分析法11.2.3 因素分析法11.2.4 趋势分析法21.3 反映赚钱能力的指标21.3.1

9、 商品经营赚钱能力指标21.3.2 投资者获利能力指标32 四川长虹概况及其赚钱能力分析42.1 四川长虹电器股份有限公司概况42.2 赚钱能力分析52.2.1 商品经营赚钱能力分析52.2.2 投资者获利能力分析63 四川长虹赚钱能力存在的问题83.1 主营业务竞争力不强83.2 费用控制力度不够93.3 利润对营业外收入依赖较大94 提高四川长虹赚钱能力的途径104.1 增长销售收入同步严格控制成本费用104.1.1 扩大销售收入104.1.2 控制成本费用104.2 调节公司产业构造104.2.1 提高优势产业104.2.2 裁减劣势产业114.3 增长资本的获利能力114.3.1 强化

10、资金管理114.3.2 搞好存货控制11结论12参照文献13道谢141 赚钱能力分析概述1.1 赚钱能力的内涵赚钱能力是指公司在一定期期内获取利润的能力。赚钱能力是一种相对概念，即利润相对于一定的资源投入、一定的收入而言。利润率越高，赚钱能力越强；利润率越低，赚钱能力越差。公司经营业绩的好坏最后可通过公司的赚钱能力来反映。无论是公司的经理人、债权人，还是股东（投资人）都非常关怀公司的赚钱能力，并注重对利润率及其变动趋势的分析与预测1。公司作为自主经营、自负盈亏的独立商品生产者和经营者，必须维护其资本的完整，并最大也许获取利润，这样才干向股东发放股利，增长雇员薪金，保证可靠的偿债能力，才干使公司

11、健康、顺利地发展，也只有净资产得到保全和维护并获得盈余，才干保持公司经济实力，保证国家财政收入的稳定，才有助于整个国民经济的健康发展。保持最大的赚钱能力是公司财务工作的目的，同步也是公司实现持续健康发展的主线保证2。赚钱能力是公司营销能力、获取钞票能力、减少成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是公司各环节经营成果的具体体现，公司经营的好坏都会通过赚钱能力体现出来，因而公司赚钱能力是公司所有者利益有关集团和投资者共同关注的问题。从公司的角度来看，公司从事经营活动，其直接目的是最大限度地赚取利润并维持公司持续稳定地经营和发展。对经营者来说，进行公司赚钱能力分析的目的是运用赚钱能力的有关指标反映和

12、衡量公司经营业绩和通过赚钱能力分析发现经营管理中存在的问题。运用赚钱能力的分析可以理解公司经营业绩状况、通过赚钱能力分析也可以发现经营管理中存在的问题，协助公司的管理者做出对的的经营决策。赚钱能力分析在公司财务分析中占有很重要的位置。1.2 赚钱能力分析的基本措施1.2.1 比较分析法比较分析法是将彼此联系的指标进行对照，拟定她们之间的差别，用以评价财务状况的措施。比较分析措施重要有三种比较形式：实际与筹划比较，即实际执行成果与筹划指标比较，也称“差别分析”；本期与前期比较，即不同步期年）指标相比，也称“趋势分析”；本单位与外单位比较，即与行业平均数或竞争对手比较，也称“横向比较”。1.2.2

13、 比率分析法比率分析法是通过计算多种比率指标来拟定财务活动变动限度的分析措施。比率分析法可以分为三类：构成比率又称构造比率，它是某项财务指标的各构成部分数值占总体数值的比例，反映部分与总体的关系3；效率比率，一般而言，波及利润的有关比率指标基本上均为效率比率，如营业利润率、成本费用利润率等；有关比率是以某个项目和与其有关但又不同的项目加以对比所得的比率，反映有关经济活动的互相关系7。例如，流动比率等。比率分析法是财务分析的最基本、最重要的分析措施。1.2.3 因素分析法因素分析法是通过顺序变换各因素的数量，来计算各因素的变动对总经济指标的影响限度的一种措施。因素分析法重要用于寻找问题的成因，为

14、解决问题提供信息，并为公司内部考核提供根据。1.2.4 趋势分析法趋势分析法是通过对比两期或持续数期财务报告中的相似指标，拟定其增减变动的方向、数额和幅度，来阐明公司财务状况或经营成果的变动趋势的一种措施。趋势分析法的具体运用重要有三种方式：一是重要财务指标的比较；二是会计报表的比较；三是会计报表项目构成的比较4。（1）重要财务指标比较，趋势分析法中最重要的概念是趋势比例，它是用来表达财务报表各项目在不同会计期间的比例关系。（2）会计报表的比较，这是指将持续数期的会计报表的金额并列起来，比较其相似指标的增减变动金额和幅度，据以判断公司财务状况和经营成果发展变化的一种措施。会计报表的比较，具体涉

15、及资产负债表比较、利润表比较和钞票流量表比较等9。（3）会计报表项目构成的比较，是在会计报表比较的基本上发展而来的，是以会计报表中的某个总体指标作为100%，然后计算出其各构成项目占该总体指标的比例，从而比较各个项目比例的增减变动，以此来判断有关财务活动的变化趋势。1.3 反映赚钱能力的指标反映赚钱能力的指标重要有两类：一是商品经营赚钱能力指标，二是投资者获利能力指标。1.3.1 商品经营赚钱能力指标（1）销售毛利率毛利率是指毛利占销售收入的比例，即每一元销售收入扣除销售成本后，有多少钱可以用于各项期间费用和形成赚钱，是上市公司产品销售初始获利能力的体现。没有足够的毛利率就不能形成较多的净利润

16、。销售毛利率有助于选择投资方向；有助于预测公司的发展、衡量公司的成长性；有助于发现公司与否隐瞒销售收入或者虚报销售成本；有助于评价经理人员经营业绩；有助于合理预测公司的核心竞争力。计算公式：销售毛利率=（营业收入-营业成本）/营业收入100%。（2）销售净利率销售净利润率就是净利润与销售收入净额的比率，表白公司每百元销售收入净额可实现的净利润5。影响销售净利润率重要因素有：商品质量、成本、价格、销售数量、税金等，其中成本是净利的一种重要扣除因素。计算公式：销售净利率=净利润/销售收入100%（3）营业利润率营业利润率是指公司的营业利润与公司的营业收入的比率。它是用来衡量公司经营效率的指标，它反

17、映了在不对非营业成本加以考虑的状况下，公司的管理者通过自己的经营获取利润的一种能力。公司的营业利润率越高，阐明公司通过商品销售提供的营业利润就越多，公司的赚钱能力则越强；反之，若此比率越低，阐明公司的赚钱能力越弱。计算公式:营业利润率=营业利润/所有业务收入100%其中：营业利润=营业收入(主营业务收入+其她业务收入)营业成本(主营业务成本+其她业务成本)营业税金及附加管理费用销售费用财务费用资产减值损失+公允价值变动收益(损失为负)+投资收益(损失为负)（4）成本费用利润率成本费用利润率是公司在一定期间内的利润总额与成本、费用总额的比率。成本费用利润率这一指标表白每付出一元成本费用公司可获得

18、多少利润，体现了由于经营耗费所能带来的经营成果。该项指标若越高，则阐明公司的经济效益越好。计算公式：成本费用利润率=利润总额成本费用总额100%（成本费用一般指主营业务成本、主营业务税金及附加和三项期间费用）1.3.2 投资者获利能力指标（1）总资产利润率总资产利润率是公司利润总额与公司资产平均总额的比率，即过去所说的资金利润率。它是反映公司资产综合运用效果的指标，也是衡量公司运用债权人和所有者权益总额所获得赚钱的重要指标。计算公式：总资产利润率=利润总额/资产平均总额100%（2）每股收益每股收益即EPS，又称每股收益、每股税后利润、每股盈余，指税后利润与股本总数的比率。它是测定股票投资价值

19、的重要指标之一，是分析每股价值的一种基本性指标，是综合反映公司获利能力的重要指标，该指标反映了每股发明的税后利润, 指标越高, 表白所发明的利润就越多。若公司只有一般股时，每股收益就是税后利润，股份数是指发行在外的一般股股数。如果公司尚有优先股，应先从税后利润中扣除分派给优先股股东的利息。计算公式：每股收益=净利润/年末一般股总数（其计算公式还可以分解为每股收益=主营业务收入净利率总资产周转率股东权益比率平均每股净资产，其中“股东权益比率”即为“权益乘数”）（3）股本报酬率股本报酬率表白股本总额中平均每百元股本所获得的纯利润。这个指标可以观测公司分派股利的能力，若当年股本报酬率高，则公司分派股

20、利的能力自然高；反之，股本报酬率低，若不动用保存盈余，则公司分派股利的能力自然低。计算公式：股本报酬率=税后利润股本100（4）净资产收益率净资产收益率又称股东权益收益率，是净利润与平均股东权益的比例，是公司税后利润除以净资产得到的比例率，该指标反映股东权益的收益水平，即用来评价自有资本及积累获取报酬水平的最具综合性与代表性的指标，用以衡量公司运用自有资本的效率6。该指标值越高，阐明投资带来的收益越高。计算公式：净资产收益率=净利润2/（本年期初净资产+本年期末净资产）100%2 四川长虹概况及其赚钱能力分析2.1 四川长虹电器股份有限公司概况四川长虹电器股份有限公司是一家集视屏、空调、视听、

21、电池、器件、通讯、小家电及可视系统 、液晶显示、应用电视等产业研发、生产、销售的多元化、综合型跨国公司。其旗下有吉林长虹、江甦长虹、广东长虹等多家参股、控股公司。，长虹跨入世界品牌500强。目前，长虹品牌价值705.69亿元。长虹既有员工七万余人，其中拥有涉及博士后、博士在内的专业人才一万五千余人，拥有现代化的培训中心、国家级技术中心和博士后科研流动工作站，被列为全国重点扶持公司、技术创新试点公司和创新型公司。近来几年以来，国内家电类产品不断的扩大出口的规模，市场的占有率也逐渐在增长。但由于全球市场不断变的复杂化，导致国内家电这个产业的竞争格局呈多层次状态且一日比一日更加的明显，面对竞争越来越

22、剧烈的国内市场和不断发生着变化的国际这个大的竞争环境，国内的家电公司正从单一的产量竞争、质量竞争、营销竞争和管理竞争逐渐进入综合性的战略竞争阶段，通过公司间的兼并重组、公司内的产业升级发明新的核心竞争优势，占据家电新格局中的有利地位7。对公司进行赚钱能力分析，财务报表是其参照的重要根据，现将四川长虹电器股份有限公司到的利润表和资产负债表列示，见表2-1和表2-2。 表2-1 四川长虹利润表 单位：万元项目营业收入5,200,330.005,233,410.005,887,530.00营业成本4,387,840.004,399,020.004,913,390.00营业税金及附加30,569.70

23、36,875.4048,540.30管理费用206,667.00226,345.00270,952.00销售费用495,297.00473,893.00519,013.00财务费用6,403.2325,639.1011,967.10资产减值损失59,387.7071,373.7063,810.50公允价值变动损益812.97-10,749.103,152.76投资收益13,861.804,980.003,797.32营业利润28,847.40-5,504.8955,048.50营业外收入40,433.6063,072.1057,218.90营业外支出14,643.604,795.7810,63

24、5.70利润总额54,637.4052,771.40 101,632.00所得税费用22,359.0025,452.6025,908.70净利润32,278.40 27,318.875,723.00 表2-2 四川长虹资产负债表 单位：万元项目流动资产3,801,880.004,047,120.004,413,290.00非流动资产1,363,230.001,407,430.001,470,420.00资产总额5,165,110.005,454,550.0 05,883,700.00流动负债2,641,570.003,077,080.003,353,930.00非流动负债736,579.005

25、66,370.00579,591.00负债总额3,378,150.003,643,450.003,933,520.00实收资本461,624.00461,624.00461,624.00所有者权益1,786,950.001,811,100.001,950,180.002.2 赚钱能力分析2.2.1 商品经营赚钱能力分析（1）销售毛利率分析 表2-3 四川长虹销售毛利率 单位：万元项目营业收入5,200,330.005,233,410.005,887,530.00营业成本4,387,840.004,399,020.004,913,390.00销售毛利率15.6239%15.9435%16.545

26、7%从表2-3可以看出四川长虹从到，营业收入由520亿上升到523亿再上升到589亿，营业成本从438亿上升到439亿再上升至491亿。销售毛利率却呈稳步上升趋势，这一变动表白四川长虹的营业成本变动幅度比营业收入变动幅度小，如营业收入同比增长12.5%，营业成本同比增长11.7%，公司的获利能力在逐渐增强。但是销售毛利率从的15.62%上升到的15.94%再升到的16.54%，只是呈小幅度的增长。随着公司新产品的不断推出，高附加产品的比例将进一步提高，而公司对产业链掌握的强化，使得成本仍有可控空间，因此公司综合毛利率水平仍有提高空间。（2）销售净利率分析 表2-4 四川长虹销售净利率 单位：万

27、元项目营业收入5,200,330.005,233,410.005,887,530.00净利润32,278.40 27,318.875,723.00销售净利率0.6207%0.522%1.2862%销售净利率反映了公司每单位的销售收入所产生的净利润，这个指标和净利润成正比，和销售收入成反比，销售收入如果增长了但利润率没有增长也许管理上存在问题。从表2-4可以懂得四川长虹、的销售净利率分别是0.62%、0.52%、1.29%，到营业收入从520亿上升到523亿，净利润却从3.2亿下降至2.7亿，销售净利润有所下降，影响净利润的因素重要是营业收入、营业成本和期间费用。从以上分析可以懂得四川长虹内部费

28、用控制浮现问题。四川长虹的营业收入和相比虽然增长幅度不大，但是净利润却上升了诸多。销售净利率发生成倍增长，阐明公司的赚钱能力在不断增强，产品具有一定的竞争优势，但是公司在扩大销售提高营业收入方面还存在问题。（3）营业利润率分析 表2-5 四川长虹营业利润率 单位：万元项目营业收入5,200,330.005,233,410.005,887,530.00营业利润28,847.40-5,504.8955,048.50营业利润率0.5547%-0.1052%0.935%营业利润率比例值越高，表白公司的获利水平越高，并能揭示出营业收入对公司营业利润的奉献限度，体现营销部门的工作业绩和公司营利的综合获利水

29、平。该指标越高，阐明公司产品或商品定价科学，产品附加值高，营销方略得当，主营业务市场竞争力强，发展潜力大，获利水平高，公司在正常经营状况下由盈转亏的也许性越小8。从表2-5分析可以看出，在销售收入差不多的状况下，四川长虹的营业利润率从到下降了诸多，营业利润率甚至呈现负数状况，阐明公司获利能力下降，成本和期间费用控制不好。到了营业利润率增长了诸多，阐明四川长虹通过自己内部控制和改善使赚钱能力有所好转。（4）成本费用利润率分析 表2-6 四川长虹成本费用利润率 单位：万元项目成本费用总额5,126,776.935,161,772.505,763,862.40利润总额54,637.4052,771.

30、40101,632.00成本费用利润率1.0657%1.0223%1.7633%从表2-6数据分析显示出四川长虹从起成本费用利润率呈缓慢下减的趋势，导致这种趋势的因素是公司为了保持销售收入从而扩大了在销售费用和管理费用的投入。然而到了成本费用利润率指标又有大幅的上升趋势，也许是由于房地产行业的高速发展刺激了家电行业的发展，从而影响利润。但是整体成本费用利润率都低于10%，阐明四川长虹在控制成本费用方面还存在很大问题，为此四川长虹在成本费用控制，以及如何发明利润增长等方面必须下深功夫。2.2.2 投资者获利能力分析（1）总资产利润率分析 表2-7 四川长虹总资产利润率 单位：万元项目利润总额54

31、,637.4052,771.40101,632.00平均总资产8,743,40010,537,4207,608,894总资产利润率0.6249%0.5008%1.3357%资产净利率表白资产的运用效果，比率越高阐明公司在增长收入节省资金方面效果越好，反之越差，从表2-7可以看出资产利润率发生了下降，从0.62%下降到了0.50%。这是由于，家电行业整体利润趋薄，总资产报酬率增长速度放缓。其因素重要是，在大中都市家电产品的饱和以及在消费品市场整体增长速度放缓的环境中，由于拉动家电消费的房地产市场不景气以及“家电下乡”、“以旧换新”等对家电销售有着重要奉献的政策即将退出市场。目前家电行业的竞争是价

32、格竞争，随着让利空间越来越少，将来的竞争将重要是技术和服务的竞争，因此技术的先进与否也是影响项目成败的核心因素。总资产利润率增长较为明显，从的0.50%增长到了1.33%，阐明家电行业四川长虹在这段期间获利能力较强，资产运营有效。结合其背景我们可以得知，在政策及公司自身管理水平不断提高的状况下，资金得到了高效率的运用，应收账款的变现速度加快，公司资产流动性强，短期偿债能力也强，并在一定限度上弥补了流动比率低而给债权人导致的不良印象。（2）每股收益分析 表2-8 四川长虹每股收益 单位：万元项目每股收益0.1390.07050.111由表2-8可知，四川长虹EPS整体都不高，每股获得的利润很少，

33、甚至不到0.1元，阐明该公司的赚钱能力很弱。（3）股本报酬率分析 表2-9 四川长虹股本报酬率 单位：万元项目净利润32,278.40 27,318.875,723.00股本42,60830,51465,499股本报酬率75.750%89.531%115.6077%从上表可以看出，从开始四川长虹的股本报酬率持续上升，上升趋势明显，阐明该公司运用实收资本获得利润的能力很强。（4）净资产收益率分析 表2-10 四川长虹净资产收益率 单位：万元项目净利润32,278.40 27,318.875,723.00平均所有者权益1,051,4131,138,2832,074,602净资产收益率3.07%2.

34、4%3.65%到该公司的所有者权益仍然呈增长趋势，但是净利润下降再上升，由3.2亿多元下降到2.7亿元再上升到7.5亿。因此，该公司的净资产收益率由3.07%下降到2.4%，阐明四川长虹资本的运用效率较低，净利润收益率下降，资本获取收益的能力削弱。到了，不少投资者受到吸引，所有者权益浮现大幅度增长，净利润也大幅度的增长，且增长的幅度较所有者权益大，因此致使净资产收益率继续上升到3.65%，上升幅度更大，结合上面的分析，阐明公司运用资本发明收益的能力不稳定。3 四川长虹赚钱能力存在的问题3.1 主营业务竞争力不强收入是影响赚钱能力的重要因素之一，然而公司总收入是由多种产品收入构成，现将四川长虹电

35、器股份有限公司的重要产品收入状况列示如下，见表3-1和表3-2。 表3-1 四川长虹收入状况 单位：万元项目本期数上期同期数营业收入增长率（%）电视1,712,1531,768,412-3.18空调冰箱874,140829,0535.44IT产品1,197,0461,093,8629.43通讯产品112,490135,271-16.84机顶盒131,95286,83451.96电池66,28954,88520.78数码影音19,74136,091-45.30系统工程12,71712,912-1.51厨卫产品19,57017,42012.34中间产品777,611767,9691.26房地产88

36、,849151,844-41.49其她47,82941,17616.16总收入5,233,4105,200,3300.64表3-2 四川长虹收入状况 单位：万元项目本期数上期同期数营业收入增长率（%）电视1,966,5611,712,15314.86空调冰箱956,266874,1409.4IT产品1,278,2031,197,0466.78通讯产品97,972112,490- 12.91机顶盒130,678131,952- 0.97电池69,44766,2894.76数码影音1,45119,741-92.65系统工程13,6482,7177.32厨卫产品9,03919,570-53.81中间

37、产品953,118777,61122.57房地产128,70488,84944.86其她55,51447,82916.07总收入5,887,5305,233,41012.50受全球经济增长乏力，欧洲债务危机继续恶化，新兴市场国家经济增长趋缓，国内经济低位趋稳。家电行业内，“以旧换新、家电下乡”等消费刺激政策陆续退市，老式家电消费需求增速明显放缓的影响。从表3-1可以懂得，四川长虹公司实现营业总收入 523.34 亿元，较上年同期仅增长 0.64%。营业收入增长率低于5%阐明产品进入衰退期，主营业务利润开始滑坡，将步入衰落。根据奥维征询记录数据， 年国内彩电市场零售额同比下滑 10%；GFK 调

38、查数据显示， 年国内冰箱整体市场规模同比下滑 7%；根据国家信息中心记录数据， 年国内空调市场销售量同比下滑 28.88%。家电市场需求下滑，导致四川长虹公司彩电、冰箱业务销售未达预期，电视甚至呈现出负增长趋势，营业收入较上年下降3.18%。手机行业竞争加剧，导致通讯产品和数码影音产品都呈负增长。通讯产品营业收入较上年下降16.84%，数码影音产品较上面下降45.3%。面对复杂多变的外部经济环境及剧烈的行业竞争，公司在稳健经营的基本上，坚定贯彻实行“保增长、促转型、提能力、创价值”的经营方针，着力夯实主业，深化战略转型，推动全球化产业布局，系统提高基本能力，才使公司总体经营规模保持稳定。节能政

39、策退出引起市场波动，行业转型升级明显提速，各类家电新品的频繁上市给市场注入新的活力。从表3-2可以懂得， 年长虹公司实现营业总收入 588.75 亿元，较上年同期增长 12.50%，各重要产业经营业绩也均保持稳步增长，多媒体产业实现彩电销量 891 万台，销售收入同比增长 22%，其中海外收入增长 38%；空调销售收入增长 36%；冰箱柜出口量增长超过 40%；华意实现销量 3400 万台，冰箱压缩机产销规模稳居全球第一。营业收入增长率不小于10%，阐明长虹的产品处在成长期，将继续保持较好的增长势头。 但是通讯产品和数码影音产品营业收入仍然持续下降。 3.2 费用控制力度不够表3-3 四川长虹

40、费用状况 单位：万元项目本年金额上年金额变动比例销售费用473,893496,536-4.56%管理费用226,345206,9159.39%财务费用25,6396,403300.41%表3-4 四川长虹费用状况 单位：万元项目本年金额上年金额变动比例销售费用519,013473,8939.52%管理费用270,952226,34519.71%财务费用11,96725,639-53.32%从表3-3可以看出四川长虹的期间费用投入诸多，特别是财务费用发生了较大变化，较上年增长达到300.41%。长虹公司为了加强面向将来的竞争力，公司在研发和销售方面费用投入力度继续加大。从表3-4可以看出到了销售

41、收入从下降趋势变为上升趋势，增长了9.52%，管理费用也增长了诸多。四川长虹在控制费用方面下的功夫还不够，费用完全没有得到控制。3.3 利润对营业外收入依赖较大表3-5 四川长虹利润总额和营业外收入状况 单位：万元项目利润总额54,637.4052,771.40101,632.00营业外收入40,433.6063,072.1057,218.90比例74%119.51% 56.3%从表3-5可以懂得，长虹公司的利润依赖于营业外收入的部分很大，甚至超过100%，长虹的营业利润为-5,504.89，浮现亏损局面，但是凭着营业外收入长虹公司扭亏为盈，和营业外收入占利润总额的比例都超过50%。阐明公司的

42、依托主营业务获利的能力很差，获利能力不稳定。4 提高四川长虹赚钱能力的途径4.1 增长销售收入同步严格控制成本费用销售收入和成本费用直接影响公司的利润，而利润又是公司赚钱能力的直接反映，因此提高公司的利润十分重要，控制利润单单增长销售收入，或者单单控制成本费用都是徒劳的，只有同步抓好两方面的工作，才干使利润得到保障。4.1.1 扩大销售收入销售措施诸多，同步销售途径也诸多。公司可以通过扩展销售渠道、增长销售数量，改革创新核心技术、减少生产成本等措施来增长销售收入。21世纪是科技高度发展的年代，人们早已进入网络时，如果公司但是靠实体销售公司产品那么将落后于这个时代，网上购物已经成为大多数人平常购

43、物的重要途径，因此加大网络销售，是公司扩大销售不可忽视的重要途径。近年来随着物流的大力发展和计算机技术的维护，网上购物异常火爆，淘宝、京东、苏宁、国美等一系列电商的大力发展，家电的网上销售也呈现迅速增长的形势。据记录，仅，京东的销售额已突破1000亿大关，而中国产业洞察网记录出京东人们电销售额同比增长155%。新兴网络销售渠道的蓬勃发展无疑是对老式销售渠道的一种剧烈冲击，作为公司应顺应历史潮流，扩展销售渠道，转移一部分注意力到网络销售，抓住机遇增长销量，提高销售收入。同步新兴销售渠道与老式销售渠道对市场份额的争夺，必然会刺激消费和刺激家电的兴起，为家电行业带来一片新天地。4.1.2 控制成本费

44、用在争夺家电公司齐头并进抢占市场份额这场没有硝烟的战场上，长虹若想维持发展，不在这场竞争激流中被裁减，除了具有良好的出名度、自主研发的先进技术、雄厚的资本和政策优势、良好的品质保障和优质的服务保证外，良好合理的内部管理也尤为重要。成本在公司管理中是亘古不变的话题，公司应加强成本意识，引进先进的生产设备，研发先进的生产技术以控制生产成本。更重要的是，公司应注重核心领导力的培训，提高公司的管理水平，实现生产创新、管理创新，做到节能省料，保证生产经营活动中将多种费用支出降到最低，为控制家电产品成本费用开辟一条广阔的途径。从表3-3和表3-4可以懂得四川长虹的期间费用每年都在增长，因此公司应对每一种期

45、间也许发生的费用提前做好预算工作，使预算和公司的业务和赚钱筹划相一致，各项费用都应归属到某个部门或某个人员或者某个项目，合理控制各部门各项目的费用。还可以将费用辨别为可控费用和不可控费用，例如财务费用中的汇率损益就是不可控费用，对于可控费用应分别制定预算。4.2 调节公司产业构造对于绝大数公司来讲，公司的产品构造趋于多元化发展，这对于公司的成长是有一定协助的，但任何事情均有双面性，过于多元化或多或少都会导致公司的赚钱能力被约束。公司将过多的人力和财力集中在非主营业务，这势必导致主营业务成长受到挫伤，公司失去核心竞争力。因此，当务之急是对公司的产业和产品构造进行调节，集中运用既有的优势资源，发展

46、主营业务，提高公司赚钱能力。4.2.1 提高优势产业一方面，想措施让产品构造偏向于毛利率高地产品，提高那些毛利率较高的产品在产品构造中的比例。同步集中力量发展给公司带来赚钱的产业，四川长虹的空调冰箱的毛利率为25.94%，相对增长2.41%，机顶盒毛利率为20.05%，相对上涨7.14%。 四川长虹空调冰箱毛利率为27.59% ，相对上涨1.64% ，系统工程毛利率为30.31% ，相对增长8.19%。可见四川长虹应集中空调冰箱，机顶盒等这些优势资源，用来提高公司的赚钱能力。另一方面公司应当偏向于那些将来竞争力潜力较大的产品，发展将来竞争力很强的产品，创新开发新型产品。4.2.2 裁减劣势产业

47、从表3-1和表3-2可以看出至期间，四川长虹的通讯产品和数码影音都是呈直线下降趋势，通讯产品的收入从135,271万元下降到112,490万元 ，下降了-16.84%，数码产品收入从36,091 万元下降到19,741万元，下降了-45.30%。到了通讯产品收入从112,490万元下降到97,972，下降比例为 - 12.91%，虽然下降幅度没有大但是仍然呈下降状态，但是数码产品的收入从19,741万元下降到1,451万元，下降比例高达-92.65%，呈现直线下降状态。因此需要逐渐裁减那些影响公司主营收入的产业群，如通讯产品和数码影音产品等，用来提高公司的主营业务竞争力，扩大公司的市场占有率从

48、而增长净利润，使得四川长虹公司可以良性持续的发展下去。4.3 增长资本的获利能力4.3.1 强化资金管理要强化公司资金管理就应当提高公司经营业绩；提高发明钞票的能力；改善公司钞票流量；加快资金的周转速度。针对发现的问题，及时制定、修改管理措施。规范不同资金的使用。针对市场变化，适时变化票据政策，增进销售价格最大化。针对目前销售市场，实时合理对销售政策进行调节。4.3.2 搞好存货控制搞好存货控制就应制定存货定额的严格考核，保证存货控制在目的范畴之内。针对物流成本较高的状况，开展物流成本的记录分析。减少物流环节费用，减少消耗，减少存货金额。重要从如下三个方面控制存货：（1）加强存货管理人员的培训

49、。存货管理是由存货管理人员执行的，其管理效果重要取决于管理人员的素质。因此，加强存货管理必须从加强存货管理人员的培训入手，具体涉及对采购人员、保管员、销售人员、核算人员的培训，加强存货管理人员的培训。（2）完善内部控制，保证行之有效。建立存货业务的岗位责任制，明确有关部门和岗位的职责权限，保证存货业务的不相容岗位互相分离、互相制约和监督，如采购、验收与付款。（3）采用科学的管理措施。如ABC控制法，努力减少存货库存量，加速资金周转。结论赚钱能力是指公司在一定期期内获取利润的能力。公司经营业绩的好坏最后可通过公司的赚钱能力来反映。保持最大的赚钱能力是公司财务工作的目的，同步也是公司实现持续健康发

50、展的主线保证。赚钱能力是公司营销能力、获取钞票能力、减少成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是公司各环节经营成果的具体体现，公司经营的好坏都会通过赚钱能力体现出来，因而公司赚钱能力是公司所有者利益有关集团和投资者共同关注的问题。本文以四川长虹电器股份有限公司的赚钱现状为研究对象，针对该公司主营业务竞争不强、费用控制力度不够、和利润对营业外收入依赖较大等问题，在相应的对策分析中得到如下结论：（1）四川长虹应努力扩大销售收入，同步控制成本费用。收入和成本费用是影响利润的直接因素，只有同步控制好这两方面才干使公司的赚钱能力稳定增长。（2）四川长虹应调节产业构造，发展优势产业，裁减劣势产业。产业构造

51、太复杂就会使产业之间赚钱能力影响公司总体的赚钱能力。四川长虹想要提高赚钱能力需要集中力量发展给公司带来赚钱的产业，逐渐裁减那些影响公司主营收入的产业群。（3）四川长虹需增长资本的获利能力，强化资金管理，搞好存货控制。实行合理对销售政策进行调节，搞好存货考核。参照文献1白羽.国内上市公司赚钱能力分析J.合伙经济与科技.,(15):23-26.2杨丽.上市公司赚钱能力分析J.时代金融.,(15) :149-150.3汪敏.上市公司盈余管理审计风险预警模型研究J.现代商贸工业. ,(8) :112-123.4倪燕.公司赚钱能力分析J.合伙经济与科技.,(2):22-27.5程培先.公司赚钱能力分析应

52、注意的几种问题J.商场现代化.,(1):41-47.6周硕.公司赚钱能力分析研究J.商业经济.,(4) :25-27.7浅论家电行业市场构造及竞争力格局J.轻工原则与质量., (5) :46-48.8邹祖娇.有关公司赚钱能力分析J.科技信息.,(22) :43-50.9赵蓉蓉.上市公司赚钱能力分析J.经济师.,(01) :25-32.10周婷. 中国家电行业资讯大全M. 东北财经大学出版社.,(03) :34-37.11解明松.家电行业财务状况分析J.现代商贸工业. ,(06) :42-45.12周军.财务管理实务J.电子工业出版社.,(2) :114-120.13赵改云.公司现行赚钱能力分析

53、之我见J.内蒙古记录.,(6) :36-49.14谭红霞.浅析公司资本经营与财务战略J.公司导报.,(4) :57-63.15李怡龙.上市公司收益质量评价措施研究J.北方经济.,(9):56-62.16张忠芳.上市公司赚钱能力分析以西山煤电为例J.经济研究导报.,(12) :57-63.17熊楚熊.公司资产赚钱能力分析J.财务与会计.(24) :42-45.18Martin Eling,Thoms Parnitzke,Hato Schmeiser. Management Strategiesand Dynamic Financial AnalysisJ.(8) :21-29.19Yang Zh

54、ong-he.the Empirical Analysis of Company Profitability and the Quality of Accounting InformationJ.Systems Engineering .(7) :32-40.20Martin Eling,Michael Luhnen.Efficiency in the International InsuranceIndustry: A Cross-country ComparisonJ. Journal of Banking&Finance . (3) :54-59.道谢一方面，我要感谢我的导师教师，每当论

55、文书写过程中浮现问题，教师都会耐心的不厌其烦的予以我专业的指引，本文无论从文章的构思到提纲制作，乃至论文写作、修改及完稿审定过程，都离不开教师的指引。同步，我也要感谢教过我的管院所有教师们，你们工作中严谨细致、一丝不苟的作风始终是我学习的楷模；你们循循善诱的教导和不拘一格的思路予以我无尽的启迪。另一方面，我要感谢我的家人，特别是我的父母，她们给我的健康成长提供了一种良好的空间，教会我如何成为一种正直、善良的人。最后，我还要感谢我身边给我鼓励和支持的朋友。在这四年中，是你们让我的生活充实而故意义，感谢你们为我提出的有益的建议和意见，有了你们的支持、鼓励和协助，我才干充实的度过了四年的学习生活。在

56、这里，我只想说：衷心的谢谢你们，我的朋友！ 毕业论文评审意见表A毕业论文题目四川长虹赚钱能力分析学生姓名豆林芝专业班级会计级1班指引教师评语:公司的经理人、债权人，还是股东（投资人）都非常关怀公司的赚钱能力。赚钱能力是指公司在一定期期内获取利润的能力。赚钱能力是一种相对概念，即利润相对于一定的资源投入、一定的收入而言。利润率越高，赚钱能力越强；利润率越低，赚钱能力越差。公司经营业绩的好坏最后可通过公司的赚钱能力来反映。保持最大的赚钱能力是公司财务工作的目的，同步也是公司实现持续健康发展的主线保证。本文以四川长虹电器股份有限公司为研究对象。一方面对赚钱能力分析的有关概念做了一定的基本简介，然后从

57、经营赚钱能力和投资者获利能力两个方面对四川长虹的赚钱能力进行了分析，最后从增长销售收入、控制成本费用、调节产业构造、增长资本获利能力几种方面提出了提高四川长虹赚钱能力的重要对策。论文选题较为对的，构造合理，层次清晰，语言体现流畅，从论文内容来看，研究还不够进一步。该同窗具有一定的分析能力，论文已达到本科毕业论文规定，批准进行论文答辩，建议授予学士学位。建议成绩：指引教师（签字）： 年 月 日毕业论文评审意见表B毕业论文题目四川长虹赚钱能力分析学生姓名豆林芝专业班级会计级1班评阅人评语:赚钱能力是公司营销能力、获取钞票能力、减少成本能力及规避风险能力等的综合体现，也是公司各环节经营成果的具体体现

58、，公司经营的好坏都会通过赚钱能力体现出来，因而公司赚钱能力是公司所有者利益有关集团和投资者共同关注的问题。保持最大的赚钱能力是公司财务工作的目的，同步也是公司实现持续健康发展的主线保证。本文以四川长虹电器股份有限公司的赚钱现状为研究对象，针对该公司主营业务竞争不强、费用控制力度不够、和利润对营业外收入依赖较大等问题，提出了从扩大销售收入，控制成本费用；调节产业构造，发展优势产业，裁减劣势产业；增长资本的获利能力，强化资金管理，搞好存货控制等方面提高公司赚钱能力的措施。论文选题较为精确，可以结合长虹实际状况进行分析，构造合理，层次清晰，语言体现流畅，从论文内容来看，该同窗具有一定的分析能力，论文

59、已达到本科毕业论文规定，批准进行论文答辩，建议授予学士学位。建议成绩：评阅人（姓名、职称）: 年 月 日毕业论文评审意见表B毕业论文题目四川长虹赚钱能力分析学生姓名豆林芝专业班级会计级1班评阅人评语:从公司的角度来看，公司从事经营活动，其直接目的是最大限度地赚取利润并维持公司持续稳定地经营和发展。对经营者来说，进行公司赚钱能力分析的目的是运用赚钱能力的有关指标反映和衡量公司经营业绩和通过赚钱能力分析发现经营管理中存在的问题。运用赚钱能力的分析可以理解公司经营业绩状况、通过赚钱能力分析也可以发现经营管理中存在的问题，协助公司的管理者做出对的的经营决策。赚钱能力分析在公司财务分析中占有很重要的位置。豆林芝同窗以四川长虹为案例对其赚钱能力进行分析。一方面对赚钱能力分析的有关概念进行了论述，另一方面对影响四川长虹赚钱能力的