科芬汀媒体排期计划书

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1、科芬汀媒体排期筹划书一 产品分析 由于科芬汀的重要功能是解热镇痛抗炎，此类症疾人们常常发生，属品类关怀度较高的产品。此类产品购买决定所需行程较长，且因药物直接关系人体生命健康，导致消费行态偏向为慎虑性购买，消费者一般会积极寻找与收集商品资讯，因此选择信息承载量大的平面类媒体更能达到重点具体地简介产品功能的目的，为消费者提供购买参照。 科芬汀的品牌形象和个性重点突出安全、健康的特点，媒体投放选择稳重性、权威性和教育引导性更高的媒体，其编辑和广告环境适切性更好，以增强广告效果的产出。科芬汀由处方药转为非处方药，刚开始进入OTC市场，为迅速打开局面，从竞争者中脱颖而出，在时间、空间、媒体类别上采用“

2、跟随环行”的立体性媒体投放方略，即安排多种媒体以跟随的方式进行随时随处的说服，能更加提高有效达到率和受众接触频次。 二 消费者分析以2534岁、4550岁都市女性为主；以成年男性、乡镇居民为辅。 【科芬汀】是家庭常备药，购买者重要为家庭主妇，她们购买目的是为给家人提供更多安康，让生活质量进一步提高，在深夜时段以广播广告感性诉求，对消费者的说服效果更好,在电视剧中插播电视广告，目的受众接受的针对性更强。 三 广告目的 要达到精而准的媒介接受效益，大力提高品牌的认知度目的，应运用所有媒体传送高接触率，再谋求广度达到率，然后安排较密行程及地理上扩张，即媒体方略优先顺序为：媒体对象阶层设定 媒体组合效

3、果 媒体分析选择 媒体行程设定 媒体投资地理性方略。 媒体的选择 电波媒体： 目的迅速扩散产品出名度，树立品牌形象 规定本产品目的消费群收视率高、目的区域覆盖面广、节目关注度高的 本地一流媒体，如HBTV4、交通广播台等，电视在黄金时段及 深夜时段播出，广播避开电视时段露出。 平面媒体： 目的具体简介产品功能，提高品牌认知度 规定以本地稳重性、权威性、教育引导性更强的报纸媒体为主，选择发 行量大、目的区域覆盖面广、与本产品有关性强的本地一流媒体。 版面安排在医药栏目或紧靠医药栏目版面，如晚报、晨报的医药栏目等。 其他媒体： 目的弥补电波、平面广告覆盖空档，加深和强化电波、平面广告效果， 增进消

4、费者认牌购买。 规定应用店招、立牌、顾客手册、招贴、赠品（如家庭备用小药箱等） 及促销礼物，在卖场、诊所及促销活动场合等针对性很强的地方进 行宣传，与消费者进行一对一的购通。 四 媒体投放筹划时间：1月初3月底目的：达到精而准的媒介接受效益，大力提高品牌的认知度形式：12周（脉动）持续露出，每广告波段的密度根据具体状况设立，以达到精而准的媒介接受效益，大力提高品牌的认知度之目的。 费用预算合计：46万元媒体投放筹划表：此表可根据媒介环境、市场格局诸要素的波动作合适调节，费用合计46万。 时间 地点 档次 媒体类别 媒体载具 媒体单元 费用 阐明 第一周 石家庄主城 功能形象广告 平面、电波、其

5、他 晨报、商报、广播电视报、HBTV2、DM手册 90秒专项片、通栏八报版、其他另定 5万 注：其他媒体如DM手册不仅限于石家庄主城，凡有本产品的市场区域均可投放。 以针对性较强的平面媒体、DM手册为重点，强化简介产品的功能，加强消费者对产品的认知度。电波媒体投放重要简介购买地点、使用措施等，为消费者购买和使用提供以便。 第二周 石家庄主城 功能形象广告 平面、电波、其他 晨报、商报、广播电视报、HBTV2、DM手册 90秒专项片、通栏八报版、其他另定 5万 第三周 石家庄主城 功能形象广告 平面、电波、其他 晨报、商报、广播电视报、HBTV2、DM手册 90秒专项片、通栏八报版、其他另定 5

6、万 第四周 石家庄主城 功能形象广告 平面、电波、其他 晨报、商报、广播电视报、HBTV2、DM手册 90秒专项片、通栏八报版、其他另定 5万 第五周 石家庄主城 功能促销广告 平面、其他 晨报、商报、广播电视报、DM手册 通栏八报版、其他另定 4万 注：其他媒体如DM手册不仅限于石家庄主城，凡有本产品的市场区域均可投放。 选用此外的平面媒体交叉投放，以覆盖前期平面媒体未能覆盖的 第六周 石家庄主城 功能促销广告 平面、其他 晨报、商报、广播电视报、DM手册 通栏八报版、其他另定 4万 第七周 石家庄主城 功能促销广告 平面、其他 晨报、商报、广播电视报、DM手册 通栏八报版、其他另定 4万

7、目的群体，加强媒体达到广度。 第八周 石家庄主城 功能促销广告 平面、其他 晨报、商报、广播电视报、DM手册 通栏八报版、其他另定 4万 第九周 石家庄主城 促销广告 其他、平面 赠品、礼物、广播电视报、青年报 通栏八报版、赠礼物为：家庭小药箱、环保手提袋等 2.5万 注：其他媒体如赠品、礼物不仅限于石家庄主城，凡有本产品的市场区域均可投放。 此阶段宣传重点由产品功能简介转为促销宣传，并配合报纸软性文章简介，以达到实际销售效果，形成良好的社会口碑，培养消费者的品牌忠诚度。 第十周 石家庄主城 促销广告 其他、平面 赠品、礼物、广播电视报、青年报 通栏八报版、赠礼物为：家庭小药箱、环保手提袋等 2.5万 第十一周 石家庄主城 促销广告 其他、平面 赠品、礼物、广播电视报、青年报 通栏八报版、赠礼物为：家庭小药箱、环保手提袋等 2.5万 第十二周 石家庄主城 促销广告 其他、平面 赠品、礼物、广播电视报、青年报 通栏八报版、赠礼物为：家庭小药箱、环保手提袋等 2.5万