A360C考试分析

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1、单元一考点：新闻的概念与写作规定1. ：改写新闻稿。新闻语言有何特点？根据新闻稿加以阐明。2. ：改写新闻稿。新聞導語有何规定?請根據如下新聞稿加以說明。3. ：請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本规定，撰寫一篇新聞稿。4. ：請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本规定，撰寫一篇新聞稿。如果按照对立性的分类法，这则新闻属于哪些类别。5. ：請根據下面的資料，按照新聞寫作的基本规定，撰寫一篇新聞稿。字數不多於300字。6. -：请阅读下列一则新闻，如果按照地区各性质来分，应属于哪一类？如果按照对立性的几种分类法，又属于哪些类别？为什么？7. -：仔细阅读下面新闻稿，按照新闻写作语言的基本规定，找出

2、有问题的字、词，进行合适的删改并解释因素。20分第二单元：新闻写作的基本体裁1. ：试阐明下列一则新闻所属体裁，并阐释这种体裁应当注意的事项。2. ：请阅读下列一则新闻，试阐明它的体裁及其特点。3. ：请阅读下列一则新闻，试阐明它的体裁及其特点。第三单元：消息和长篇特写的写作1. ：请论述长篇特写的基本特点和要注意的问题。第四单元：广播电视新闻写作1.：电视新闻有哪些特点？试加以阐明。2.：广播新闻有哪些特点和局限？试加以阐明。3.：請閱讀如下報章新聞，按照即时廣播新聞的规定改寫成廣播稿。4.：广播新闻有何局限？试加入申述。5.-：請閱讀如下報章新聞，按照即时廣播新聞的规定改寫成廣播稿。6.：

3、阅读下面的报纸新闻稿，请改写成即时广播新闻。第五单元：编辑概说第六单元：编辑工作过程第七单元：编排措施1. ：请为下列新闻稿加上各项标题。（10分）。如果你是一家综合报纸的总编室的编辑，试为如下新闻稿安排各个版面。请在你的安排筹划中具体阐明头版头条的选择，与否配照片或评论。至于其她各版（要闻港闻、财经等）则选择合适的新闻稿，并解释你的原则。（10分）2. -，-：请为下列新闻稿加上各项标题。第八单元： 广告基本概论1. ：广告有何功能？试举出五点(15分)。p92. ：试阐明合理使用广告的状况。（15分）。p223. ,-:试回答下列两问：a. 请界定什么是“同质性产品？”（1分）并举一种例子

4、予以阐明（1分）。分析为什么在把产品变为品牌的过程中，广告有着核心性的作用？（4分）b. 试分析广告的局限性。（9分）第九单元：广告创意与体现手法1. ：广告有哪些局限。试加以具体阐明。2. ：试按照“独特销售主张”（UPS）的基本规定，并且仔细阅读下面一种新款产品的资料，找出该产品的独特之处，填妥下表，创作一则吸引广告。3. ：“五阶段创意是什么？”请详述广告创意的五个过程。4. ：下面是五個不同廣告產品所採用的品牌定位方略,試分析她們的定位方略与否使用得當;若不,請指出因素並提出改進建議,並分析合適定位方略的因素。5. ：何謂（獨特銷售主張）（USP）?（5分）試按照（獨特銷售主張）（US

5、P）的基本规定，並仔細閱讀下面一個新款汽車的資料，然後修改廣告的創意。6. ：下面四则广告所采用的诉求与否恰当？如不得当，请予改善，并提出合理的诉求（15分）7. ：a.好奇悬疑式及间接式广告方案标题有何特点？（10分）b.试分析如下广告标题，指出它们的写作技巧。（5分）8. 什么是“品牌定位”？试加以解释“领导者”及“追随者”两种定位方略。（5分）P31下面是四个不同广告产品所采用的“品牌定位方略”，试分析它们的定位方略与否使用得当；若不，请指出因素并提出改善建议，并分析合适定位方略的因素。（10）9. : 试论述广告所用的理性诉求的不同之处。（2分）下面三个不同广告所采用的诉求，请按照广告

6、合理使用规定，分析这三个广告的诉求与否使用得当，如不得当，请予改善，并提出合理的诉求。（13分）10. :试说出广告常用的“品牌定位方略”有什么功用？（4分）它与“独特销售主张”有何分别？（5分）下面是三个不同广告产品所采用的“品牌定位方略”，试分析它们的定位方略与否使用得当；若不，请指出因素并提出改善建议，并分析合适定位方略的因素。（6分）。11. ：什么是广告创意？（2分）试述说判断杰出广告创意的原则有哪几种？（8分）。解释广告创意之原则与纯艺术创意最重要的区别在哪里？（5分）p212. ：试比较广告所用的理性与感性诉求之不同。（3分）试为下面四种产品或服务拟定广告标题，并阐明所用的诉求及

7、因素。（12分）p4113. : 判断广告的创意与否优秀，有哪几项原则？（10分）请举出一种你觉得优秀的广告，分析其因此优秀的因素所在？（5分）14. : 按照“独特销售主张”（USP）的基本规定。15. 试说出广告常用的“品牌定位方略”有什么功用？（4分）它与“独特销售主张”有何分别？（5分）下面是三个不同广告产品所采用的“品牌定位方略”，试分析它们的定位方略与否使用得当；若不，请指出因素并提出改善建议，并分析合适定位方略的因素。（6分）。16. ：试论述广告所用的理性与感性诉求的不同之处。3分，下面三个不同广告所采用的访求，请按照广告诉求的合理使用规定，分析这三个广告的诉求与否使用得当，如

8、不得当，请予改善，并提出合理的访求、17. ：何谓“界线上广告”？何谓“界线下广告”？试分析两者有哪些相似之处，在使广告媒体的使用上，两者又有哪些不同之处，并举例阐明。（15分）18. ：什么是广告中的“安全的诉求”？并举例阐明。什么是广告中的“地位的诉求”？举例阐明。什么是广告中的“爱心诉求”？并举例阐明。它属于“感性诉求”还是“理性诉求”？最后，试分析这三类的广告诉求的相似或者不同之处在哪里。（15分）19. ：界定什么是“直陈性广告标题”？试自拟一种属于直陈标题为例阐明。（字数限制在十个字内）。命令祈求式广告标题的定义是什么？试自拟一种属于命令式广告标题作为例子，予以阐明。（十四字内）。

9、提供“悬疑式广告标题“的定义，并自拟一种提供悬疑式标题的为例来阐明（字数在15字内），最后，分析这三类广告标题的不同之处在哪里。（15分）。20. ：什么是广告中的“安全诉求？”举例阐明。什么是广告中的“地位的诉求？”举例阐明。什么是广告中的“爱心的诉求？”举例阐明。它属于“感性诉求”还是“理性诉求”？最后，试分析这三类的广告诉求的相似或不同之处。21. 试分析广告写作中所使用的要素如标题、副标题、导语是受到什么写作的影响？而广告下文中的故事式正文就是从什么地方沿袭来的？尚有，电视广告中的脚本概念是从何处借鉴？或次，列举常用的户外广告的各类，并具体分析比较它和平面媒体的特点，必要之处，举例阐明

10、。单元十：广告方案写作1.：广告正文有哪些类型？请举出各类型号的写作手法和长处。：請回答如下兩題；1. 提問式廣告標題及命令式廣告標題有何特點？2. 試分析如下廣告標題，評論這些標題使用了那些寫作技巧。3. ：下面是一則電腦印表機的廣告（品牌為“迅速”的資料，試按照廣告文案寫作技巧，分析它的好與不好之處。如果其文案要素（例如標題，正文和標語）撰寫得不符合文案寫作的规定，請予以改寫，並提出改寫的理由。同樣，根据平面廣告佈局的原則的规定，分析它的佈局与否合理，需要改寫之處予以改進，並提出改進的理由。4. ：请回答如下问题：a 直陈式广告标题及新闻式广告标题有何特点（5分）b 试分析如下广告标题，阐明它们的写作技巧。（10分）5. ：试阐明四各广告正文的特点，10分，然后分析下列两个广告正文所属的种类。5分6. ：什么是广告创意？试述说判断杰出广告创意的原则有哪几种？解释广告创意之原则与纯艺术创意最重要的区别在哪里？（15分）7. ：何谓“新闻式”的广告正文？试自拟一种属于“新闻式”的广告正文为例予以阐明（字数100字之内）。何谓“故事式”的广告正文？试自拟一种属于“故事式”的广告下文为例予以阐明。（字数限制在200字之内）。何谓“直销式”的广告正文？并自拟一种属于其的广告正文为例阐明。（字数在100字之内）。最后，陈述在何种情形下，采用上述三种广告正文最为妥当、合理。